Embed Size (px)
Citation preview
Ольга Костова, [email protected]/volya/
Специалист по контекстной рекламе
Контекстная реклама как инструмент увеличения
продаж для тематик:
окна, двери, профили, фасады
О компании Netpeak:
Сертифицированный партнер
9 сертифицированных специалистов
42 сертифицированных специалиста
Сертифицированный партнер
6 сертифицированных специалистов
Сертифицированный партнер
1
О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных2
О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче3
Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче4
Обращаясь в агентство вы платите меньше:
Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется:
от 0,85 грн. до 5,50 грн.
5
Основные недочеты:
Опечатки в объявлении Не используются расширения
6
Некорректный таргетинг:7
Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество
объявлений:8
9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:9
Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:10
Сайт не работает, а реклама идет:
Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери
меня не преследовал ремаркетинг ни с одного сайта.
11
● На 11 из 20 сайтах используется устаревший код Google Analytics,
который не позволяет автоматически собирать списки ремаркетинга.
Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи
кода Google Analytics
● На 6 из 20 сайтов код Google Analytics установлен
некорректно, следовательно он не работает.
● На 7 из 11 вышеупомянутых сайтов, не смотря на рекомендацию
Google Analytics устанавливать код перед закрытием тега </head>, код
установлен перед закрытием тега </body>
● На 3 из 20 сайтов не установлен код отслеживания Google Analytics.
12
● Негативное влияние на репутацию компании.
Выводы по распространенным ошибкам:
● Деньги вложенные в контекстные кампании тратятся неэффективно.
● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока.
13
14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов:
Предварительные настройки
Запуск рекламных
кампаний
Анализ результатов и
оптимизация
Предварительные настройки:
2. Установка необходимых кодов отслеживания:
- расширенный асинхронный код GA с doubleclick
- по необходимости настраиваем отслеживание:
● событий,
● виртуальных страниц,
● социальных кнопок,
● ссылок на внешние сайты.
1. Анализ сайта и его структуры
3. Настраиваем отслеживание достижения целей, по необходимости
последовательностей шагов к достижению цели (например, оставленная
заявка)
15
Запуск рекламных кампаний:
Продумать структуру аккаунта:
Правильно связать
По структуре
сайта
По виду таргетинга
Использовать
расширения
16
Анализ результатов и оптимизация:
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Все время
1. Анализ данных за различные временные промежутки:
2. Сравниваем с конкурентами:
- Инструмент предварительного просмотра объявлений
- google trends в помощь
17
3. Делаем правильные выводы - работаем дальше!
Как же добиться эффективной рекламной кампании?18
Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки.
● LTV (Life Time Value) – процент возврата клиентов● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● процент клиентов лично посещающих офис для совершения покупки
19
Ольга Костова @sergiyana netpeak.me/volya facebook.com/volya.kostova [email protected]
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog
Благодарю за внимание!
