Advertising and Integrated Brand

Promotion

Exámen #2 Proyectos Publicitarios

Camila Oña Egas

Capítulo 12 - “Media Planning Essentials”: Media Strategy/ Social Networking

- Starbucks es una marca que ha sabido posicionarse y sobre todo, a través de una estrategia de medios muy bien desarrollada llegar a través de cada medio a su público objetivo. - La empresa está posicionada como número uno en el ranking de popularidad en los Social Networks por el estudio Famecount. - La estrategia de la marca se basa en el compromiso a través de Twitter, el contenido generada en Facebook y sobre todo el contenido diferencial a través de su canal de Youtube. Tienen además su propia red social llamada “My Starbucks Idea,” y su blog llamado “Ideas in Action.”

- La publicidad cooperativa es un método utilizado por muchas marcas para ampliar o extender su presupuesto en publicidad aliándose con otra marca para brindar beneficios conjuntamente. - Pizza Hut, a pesar de su alto presupuesto invertido en publicidad, en el último año presentó una publicidad cooperativa uniéndose con la marca Doritos. Combinando los dos producto, ambas marcas lograron realizar una campaña mucho más efectiva para el consumidor, generando ganancias para las dos marcas.

Capítulo 13 - “Media Planning: Newspapers, Magazines, TV, and Radio”:

Cooperative Advertising

- McDonalds es una de las marcas que más ama la gente alrededor del mundo, y justamente es por su constante contacto e intervención con el público. - Ha desarrollado un programa de Relaciones Públicas que incluye programas con la comunidad, publicity, y lanzamientos de nuevos productos. - Recientemente realizó una campaña de RRPP que fue dirigida específicamente a las madres de familia, ya que la marca considera de suma importancia que las madres la perciban como algo nutritivo para sus hijos

Capítulo 14- “Media Planning: Advertising and IBP in Digital and Social Media”:

Public Relations

La campaña consistió en lanzar blogs donde las madres pudieron

leer mitos acerca de la comida chatarra y además chats en vivo

donde nutricionistas especializadas explicaron cómo la

marca forma parte de una vida activa y saludable.

Por otro lado, la marca también realizó en el 2014 la M5k en la ciudad de Buenos

Aires en la cual corrían solamente mujeres. Logró conectarse con un estilo de vida saludable, y además consiguió cobertura de medios logrando realizar

publicity.

- En el 2015, H&M ha realizado varias promociones de ventas a través de su página de Internet, en donde ofrece a través de la impresión de un cupón hasta el 20% de descuento en la compra. - En las tiendas de la marca, en Estados Unidos, H&M por la compra, le regala al cliente tarjetas con el 5% de descuento para la siguiente compra. - A través de esto, la marca logra fidelidad por parte del consumidor.

Capítulo 15- “Sales Promotion, Point of Purchase, Advertising and Support Media”:

Sales Promotion

- En marzo del 2014, Nike se convirtió en el Sponsor oficial del Festival of Miles, un festival de caridad muy reconocido en St Louis, Missouri; en donde corren deportistas de élite. - Al ser un festival muy reconocido en el medio, Nike pudo posicionarse también en la mente de un target totalmente distinto y demostrar que está comprometido socialmente. - El festival tomó el nombre de “Nike Festival of Miles.”

Capítulo 16- “Event Sponshorip, Product Placements and Branded Entertainment”:

Sponsoreo

- Gimansio Phisique utiliza mucho la estrategia del Marketing Directo. Alrededor de una vez por semana, a lo largo de todo el 2014 y el 2015 envía mails a sus clientes ofreciendo promociones, invitando a eventos realizados por el mismo y solicitando al cliente realizar encuestas cortas en donde piden evaluar el servicio del gimnasio y el beneficio que este genera en el consumidor. - Esto mantiene la relación activa entre la marca, en este caso Phisique, y el consumidor; y se genera un vínculo más cercano, nuevamente creando fidelidad por parte del consumidor.

Capítulo 17- “Integrated Direct Marketing and Personal Selling”: Direct Marketing

- Apple es uno de los ejemplos más grandes mundialmente de logar free press y publicity. - Recientemente, en el 2015 con el lanzamiento del Apple Watch, la marca logró que la prensa alrededor de todo el mundo publique noticias sobre el evento y sobre el producto. - Para lograr esto, Apple está a cargo de innovar constantemente para llamar la atención de los medios de comunicación masivos y que estos hablen de ella gratuitamente.

Capítulo 18- “Public Relations,Influencer Marketing and Corporate advertising”:

Publicity

Bibliografía- “Starbucks: El por qué de su éxito en sus redes sociales.” prestigiaonline.com. Mayo del 2015. http://www.prestigiaonline.com/blog/2010/06/14/starbucks-el-por-que-de-su-exito-en-las-redes-y-medios-sociales/ - “Off-network syndication.” tviv.org. Mayo del 2015. http://tviv.org/Off-network_syndication - “Co-Op Advertising.” entrepeneur.com. Mayo del 2015. http://www.entrepreneur.com/encyclopedia/co-op-advertising - “McDonalds.” Cronim.-co.com. Mayo del 2015. https://www.cronin-co.com/work/portfolio/mcdonalds - “Nike to Sponsor Festival of Miles.” stifestivalofmiles.com. Mayo del 2015. http://www.stlfestivalofmiles.com/nike-to-sponsor-festival-of-miles/ - “Publicity comes free to Apple.” fortune.com. Mayo del 2015. http://fortune.com/2013/09/20/publicity-comes-free-to-apple-why-is-tim-cook-chasing-it-now/