AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy

Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI

Taru Eboreime, tripod research oy



Paperiviestinnän …. hyvä hallittavuus.

Paperiviestintä ei tunnu tyrkytykseltäeikä häiritse tai keskeytä muuta tekemistä.

Viihdyttävimmäksi markkinointiviestintäkanavaksi kuluttajat arvioivat aikakauslehden.

Henkilökohtaiset tarpeet tulevat huomioon otetuksi esim. aikakauslehdessä.

Aikakauslehti ... tarjoaa kaunista kuvakerrontaa sekä tietoa ja mainontaa lukijaa kiinnostavista aihealueista.

.


Kanavapreferenssien selitysmallin mukaan aikakauslehtimainonnanmieluisuutta selittää erityisesti informatiivisuus eli lehden kokeminen ajantasaiseksi ja luotettavaksi tiedonlähteeksi.

---Aikakauslehden lukija ei aina edes tee eroa lehden journalistisen aineiston ja mainosten välillä, jotka monesti myös tukevat toisiaan. Aikakauslehtikoetaan yleensäkin hyväksi tuotetiedon lähteeksi, josta saa mainosten lisäksi esim. vinkkejä pukeutumiseen tai tietoja auton tarvikkeista ja varaosista.


Tietoa mainonnan vastaanottamisesta aikakauslehdissä

kustantajien omista mainonnan mittauksista

yli 5 500 mainoksen painoarvolla


Aikakauslehtimainonnan teho

Aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit Ylivoimapankki

5 478 mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta


Aikakauslehtimainonnan teho

Analysoidut kategoriat ovat: Elintarvikkeet

Lääkkeet ja terveysAutot

SisustaminenRakentaminen

PankitPukeutuminen

Matkailu Kosmetiikka


Mainonta aikakauslehdissä toimii!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida

Bigger is better – aukeama toimii yleensä

paremmin kuin puolikas sivu.

Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii

erinomaisesti.

Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla.

Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa.


Kaikkien kategorioiden huomioarvot

Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53

prosenttia

i

PANKIT265 mainosta

TERVEYS JA LÄÄKKEET794 mainosta

RAKENTAMINEN509 mainosta

ELINTARVIKKEET1304 mainosta

MATKAILU339 mainosta

KOSMETIIKKA963 mainosta

PUKEUTUMINEN508 mainosta

SISUSTAMINEN 270 mainosta

AUTOT 526 mainosta 64%

60%

60%

55%

52%

52%

51%

46%

43%


Keskimääräiset huomioarvot


Automainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Automainos½ sivua

48Aukeaman

automainos

74

Kaikki mainokset53

Autot keskimäärin64


Automainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

(vain miehet)

renkaat

59

moottoripyörät/kelkat

65muut

autotarvikkeet

56

henkilöautot

68

veneet/perämoottorit

64Ka. 64


Sisustusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Sisustusmainos½ sivua

49Aukeaman

sisustusmainos

80

Kaikki mainokset53

Sisustusmainos keskimäärin60


Sisustusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

valaisimet

48

huonekalut

58

astiatruoanvalm.välineet

63

sisustustarvik-keet/tekstiiliit

66

Ka. 60


Pukeutumisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Pukeutumisen mainos½ sivua

49Aukeaman

pukeutumisen mainos

72

Kaikki mainokset53

Pukeutumisen mainos keskimäärin60


Pukeutumisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

alusvaatteet

60

takitulkovaatteet

57

käyttövaatteet

62

Ka. 60


Kosmetiikkamainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Kosmetiikkamainos½ sivua

40Aukeaman

kosmetiikkamainos

67

Kaikki mainokset53

Kosmetiikka keskimäärin55


Kosmetiikkamainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

(vain naiset)ihonhoito-

tuotteet (kasvot)

56

hiustenhoito ja muotoilu

53

meikitvärikosmetiikka

62

hygieniatuotteet

46

hiusvärit

53

käsi/vartalon-hoito

50

parfyymit ja hajusteet

61

Ka. 55


Matkailumainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Matkailumainos½ sivua

45Aukeaman

matkailumainos

67

Kaikki mainokset53

Matkailu keskimäärin52


Matkailumainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

hotellit, kylpylät,ravintolat

49

laivayhtiöt

55

matkatoimistot, matkailun edistäm.

52

Ka. 52


Rakentamisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Rakentamisen mainos½ sivua

47Aukeaman

mainos rakentaminen

64

Kaikki mainokset53

Rakentaminen keskimäärin52


Rakentamisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

talopaketit

52

puutarhatuotteet,työkalut

56

laatat ja lattia-materiaalit

48

rakennus-tarvikkeet, työkalut

54LVI-tuotteet,

tulisijat

55

kiinteistövälittäjät,rakennuttajat

49Ka. 52


Elintarvikemainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Elintarvikemainos½ sivua

43Aukeaman

elintarvikemainos

66

Kaikki mainokset53

Elintarvikeet keskimäärin51


Elintarvikemainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

maito/piimä

54

juustot

57

jogurtit

55

kerma/kermavalmisteet

60

pasta/riisi/jauhot/murot

58 pakasteet/leivontapakasteet

56

makeiset

55

Ka. 51


Lääkkeiden ja terveyden mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Lääkemainos½ sivua

39Aukeaman

lääkemainos

53

Kaikki mainokset53

Lääkkeet ja terveys keskimäärin46


Lääkkeiden ja terveyden mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

vitamiinit/hivenaineet

50

särkylääkkeet

55

perus-/hoitovoiteet

49laihdutus-tuotteet

46

vatsa/närästys/ummetus

41

Ka. 46


Pankki- ja vakuutusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)

Pankkimainos½ sivua

27Aukeaman

pankkimainos

66

Kaikki mainokset53

Pankit ja vakuutus keskimäärin43


Pankki- ja vakuutusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)

pankit

41

vakuutusyhtiöt

45

rahoitus/sijoitus

44

Ka. 43


Erikoisratkaisut tuovat usein lisää huomioarvoa




Sidotut liitteet

Ikkunaliite- kaksi avautuvaa sivua- sisällä lisää mainostilaa


PUKEUTUMINENkiinteä glossyliite kasvattaa eniten

huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Kiinteä glossyliite

+29

Liite

+24

Advertoriaali

+27

Liimatäppä

+20

Kilpailu

+2


KOSMETIIKKALiite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja

kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin


+13

Liite

+34

Advertoriaali

+4

Liimatäppä

+28


ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten

huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin


+40

Resepti

+11Advertoriaali

+8

Liimatäppä

+32

Kuponki

+10


TERVEYS JA LÄÄKKEET kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää

huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin

Kuponki

+2


+28


RAKENTAMINENkuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja,

kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Kuponki

+22Hinta mainittu

+13


Sijainti auttaa lisäämään huomioarvoa


Kannet ovat automainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin

Kolmoskansi

+15 Takakansi

+11


Kannet ovat sisustusmainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin

Takakansi

+12

Kolmoskansi

+8

Kakkoskansi

+20


Lehden alkupää on pukeutumisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin

1. Kolmannes

+5Kakkoskansi

+22


Lehden takakansi on kosmetiikkamainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin

1. Kolmannes

+3

Kakkoskansi

+18 Takakansi

+21


Lehden takakansi on matkailumainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin

1. Kolmannes

+2Takakansi

+26


Lehden takakansi on rakentamisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Kakkoskansi

+15

Takakansi

+33

Kolmoskansi

+13


Takakansi on elintarvikemainostajalle aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin

Kolmoskansi

+13 Takakansi

+32


Lääkemainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa

kasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin

Kakkoskansi

+29

Takakansi

+29

1. kolmannes

+11


Pankki- ja vakuutusmainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa

kasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin

Kakkoskansi

+23

Takakansi

+6

1. kolmannes

+5


Vasemmalla vai oikealla puolella aukeamaa?


Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa

+-0 +-0AUTOT

SISUS-TAMINEN KOSME-

TIIKKA

ELIN-TARVIKKEET

MATKAILU

RAKENTA-MINEN

TERVEYS/LÄÄKKEET

PANKIT


Pukeutumisen mainonta toimii paremmin vasemmalla

+10 +-0


Yhteenvetona


Mainonta aikakauslehdissä toimii!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida

Bigger is better – aukeama toimii yleensä

paremmin kuin puolikas sivu.

Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii

erinomaisesti.

Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla.

Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa.

Biggeris better

Harness the editorial glow

Front of book better than back of book

Not all categories perform equally

Optimising Advertising Performance

Special mechanics enhance performance

The 5commandments of print effectiveness


Kysy lisää aikakauslehtien mediamyyjiltä!

Documents

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy