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Building Competence. Crossing Borders.
Brand ManagementCertificate of Advanced Studies (CAS)
AUSGANGSLAGE
Markenführung ist bereits seit vielen Jahren ein Schlüs-
selthema der Unternehmensführung. Ihre Relevanz spiegelt
sich in der Bedeutung von Unternehmensmarken wie Nestlé
wider, deren kumulierter Markenwert 2016 auf acht Milliarden
Franken geschätzt wurde – die Produktmarke Nescafé gar
auf 14,8 Milliarden.
Weniger bekannte Marken stehen dagegen aufgrund von
mangelnder Differenzierungskraft mit dem Preisdruck, dem
Vordringen von Eigenmarken im Handel und der Digitalisie-
rung vor grossen Herausforderungen. In diesen härteren
Marktbedingungen können nur Marken erfolgreich sein, de-
ren Identität nach Innen (Mitarbeiter) und Aussen (Nachfra-
ger) eine besondere Bedeutung vermittelt.
Brand Management zählt deshalb immer stärker zu den
Grundlagen einer Weiterbildung im Marketing.
LERNZIELE UND NUTZEN
MODUL 1 – STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT
Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls
− entwickeln Sie ein detailliertes Verständnis für das
identitätsbasierte Konzept der Markenführung.
− können Sie ihr Wissen bei der Planung und Umsetzung
einer markenidentitätskonformen Position im Wahr-
nehmungsraum relevanter Zielgruppen anwenden.
− betrachten und erarbeiten Sie einen ganzheitlich wirk-
samen Branding-Prozess.
− besitzen Sie die Fähigkeit, eine Markenstrategie selbst-
ständig zu erarbeiten.
− kennen Sie die zentralen Theorien, Modelle und Instru-
mente der strategischen Markenführung und können
diese in der Praxis anwenden.
MODUL 2 – INTERNE- UND EXTERNE MARKENFÜHRUNG
Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls
− erarbeiten Sie die zentralen Konzepte des innen-
gerichteten Markenmanagement.
− verstehen Sie Wesen, Aufgaben und Methoden von
Brand Citizenship Behavior, Markenwissen und Brand
Commitment als verhaltensbezogene und psycho-
grafische interne Zielgrössen.
− kennen Sie die Relevanz des eigenen Verhaltens für die
Marke und deren Erfolg.
− sind Sie fähig, die Hauptziele des internen und externen
Markenmanagements zu erarbeiten.
− verstehen Sie, wie Marken in der digitalen Welt wahr-
genommen werden.
− sind Sie in der Lage, die Mechanismen anzuwenden,
die den Wert einer Marke beeinflussen.
− kennen die Verfahren, die im Rahmen des Marken-
controllings zur Verfügung stehen.
ZIELPUBLIKUM
Der CAS Brand Management richtet sich vor allem an Fach-
leute aus folgenden Funktionsbereichen:
− CMO, Brand-, Product- und Projektmanager mit Marken-
verantwortung
− Employer Branding Verantwortliche aus dem HR
− Mitarbeitende von Marketing- und Corporate Communi-
cations-Abteilungen
− Mitarbeitende in strategieorientierten Agenturen
− Grafik Designer
Angesprochen sind zudem Unternehmerinnen und Unter-
nehmer sowie Personen, die den Quereinstieg in die genann-
ten Bereiche planen.
In diesem Lehrgang wird Ihr Wissen um strategische Vorgehens-weisen erweitert, damit Sie Marken intern sowie extern zum Erfolg führen können.
Wie starke Marken Unternehmen erfolgreich machen
Lehrgang
MODULÜBERSICHT
MODUL 1 6 ECTS-Credits
MODUL 2 6 ECTS-Credits
Strategisches Markenmanagement Interne und externe Markenführung
− Identitätsbasiertes Konzept der Markenführung
− Designing Brand Identity
− Konzeptionelle Ausgestaltung der Markenidentität
− Markenimage als externes Wirkungskonzept der Marke
− Positionierungsprozess der identitätsbasierten Marken-
führung
Das Modul wird mit einer schriftlichen Prüfung ab-
geschlossen.
− Operatives Markenmanagement
− Employer Branding und Internal Branding
− Markenmanagement im digitalen Kontext
− Markencontrolling
− Systematisierung von Markenbewertungsansätzen
Das Modul wird mit einer mündlichen Präsentation ab-
geschlossen.
Abwechslungsreiche Lernmodule bereiten Sie perfekt auf Ihren Arbeitsalltag vor und machen Spass.
Vielfältige Lernmethoden für beste Ergebnisse
Aufbau und Inhalt
METHODIK
− Referate und Lehrgespräche
− Diskussionen und Workshops
− Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best
Practices
− Einzel- und Gruppenarbeiten
DOZIERENDE
− Dozierende der ZHAW School of Management and Law
mit ausgewiesener Praxiserfahrung
− Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker mit didaktischer
Erfahrung
− Expertinnen und Experten aus den Bereichen Marken-
führung
Institut für Marketing Management
Das Institut für Marketing Management
(IMM) der ZHAW School of Management
and Law ist darauf ausgerichtet, wissen-
schaftliche Erkenntnisse und praktische
Erfahrungen im Marketing miteinander zu
verknüpfen. Die Aktivitäten des IMM de-
cken das Spektrum des modernen Marke-
tings in Forschung und Entwicklung,
Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre
ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM:
Strategic Customer Relationship Manage-
ment, Product Management, Behavioral
Marketing, Integrated Communication und
Service Lab.
Das Institut arbeitet mit Grossunterneh-
men, KMU und Privatpersonen zusammen,
aber auch mit Partnerhochschulen auf nati-
onaler und internationaler Ebene. Das gut
ausgebaute Netzwerk bietet ein umfassen-
des Know-how, welches kontinuierlich
weiterentwickelt und in die Aktivitäten inte-
griert wird. Neben dem CAS Brand Ma-
nagement bietet das IMM noch weitere
Weiterbildungsstudiengänge an.
www.zhaw.ch/imm/weiterbildung
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch
Kontakt
STUDIENLEITUNG
Senem Glaunsinger, MSc
Institut für Marketing Management
Telefon +41 58 934 76 05
ADMINISTRATION UND ANMELDUNG
ZHAW School of Management and Law
Customer Service Weiterbildung
Theaterstrasse 15b
Postfach
8401 Winterthur
Telefon +41 58 934 79 79
Senem Glaunsinger, MScInstitut für Marketing Management
Organisatorisches
Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg
Besuchen Sie uns online für weitere Informationen.
AUFNAHMEBEDINGUNGEN
Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-
hochschulen oder Universitäten, mit mindestens drei Jahre
Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss
können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens
fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbil-
dungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprü-
fung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.
ANMELDUNG
Die Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Ein-
gangs berücksichtigt. Zum Formular:
www.zhaw.ch/imm/casbrand
DATEN
Die Kursdaten sind jeweils online publiziert:
www.zhaw.ch/imm/casbrand
ARBEITSAUFWAND
Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12
ECTS-Credits (European Credit Transfer System) vergeben.
Pro Credit ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 bis 30 Stun-
den zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies
300 Stunden.
LEISTUNGSNACHWEIS
Der Leistungsnachweis ist als schriftliche Prüfung und in
Form einer mündlichen Präsentation zu erbringen.
UNTERRICHTSORT
Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW
School of Management and Law in Winterthur statt, zwei
Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt.
www.zhaw.ch/sml/campus
DAUER
Der Lehrgang wird über einen Zeitraum von 4 Monaten be-
rufsbegleitend absolviert.
UNTERRICHTSZEITEN
Der Unterricht findet jeweils wie folgt statt: Der Studiengang
umfasst insgesamt 120 Kontaktlektionen, verteilt auf ca. 16
Unterrichtstage an Freitagen und Samstagen.
UNTERRICHTSSPRACHE
Der Unterricht findet mehrheitlich auf Deutsch statt. Gastre-
ferate können jedoch auch in englischer Sprache abgehal-
ten werden. Die Unterrichtsunterlagen sind in deutscher
oder englischer Sprache verfasst.
ABSCHLUSS
Nach erfolgreichem Bestehen der Leistungsnachweise so-
wie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent
wird von der ZHAW School of Management and Law das
«Certificate of Advanced Studies in Brand Management » ver-
liehen.
KOSTEN
Die Kurskosten betragen CHF 7 800.– pro Person. Darin ist
sämtliches Kursmaterial enthalten.
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungs-
veranstaltungen an der ZHAW School of Management and
Law finden Sie unter: www.zhaw.ch/sml/atb-wb
School of Management and LawSt.-Georgen-Platz 2Postfach8401 WinterthurSchweiz
www.zhaw.ch/sml
Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Akkreditierungen:
Mitgliedschaften:
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