B R I I F F I O Y : N T U O R E I T A V I E S T I N T Ä R A T K A I S U J A / W W W . B R I I F F I . C O MB R I I F F I O Y : N T U O R E I T A V I E S T I N T Ä R A T K A I S U J A / W W W . B R I I F F I . C O M

caseletter2 / 2012

Hymyn kautta ihmisten huulille!CASE XYLIMAX FLOW

Hankielämä.Pohjoismaiden suurimman talviurheilu-tapahtuman uusi frontsideCASE SKIEXPO

Palvelujen tuotteistaminen vaatii sparraustaCASE ORIOLA+

Voiko terveys olla brändi?CASE TERVEYSTALO JA PULSSI

LUE, KUINKA SOSIAALINEN MEDIA, ROHKEA TIEDOTUSKAMPANJA TAI ERILAINEN PROMOOTIO

VOI EDISTÄÄ MAINETTA JA KAUPANKÄYNTIÄ!

KAMPANJAN TULOKSIA SOSIAALISEN MEDIAN KAUTTA

MEDIABUDJETTI

0€HYMYKUVAA NETISSÄ

241PÄIVÄÄ MAISTATUSTA

JA KUVAUSTA

3

ANNETTUA ÄÄNTÄ

9581VIIKKOA ÄÄNESTYSAIKAA

3

SIVUN KATSELUJA

87417

BRÄNDINRAKENNUSTA HYMYN JA SOSIAALISEN MEDIAN KAUTTABrii� ja Fazer hakivat Suomen hurmaavinta hymyä Xylimax Flow Smile Awards –promootiossa. Värikäs kampanjointi oli ajoitettu samaan elokuiseen viikonloppuun suositun Flow-musiikkifestivaalin kanssa.

Promootiossa maistatettiin makuaan muuttavaa täysksylitoli-purukumi Xylimax Flow:ta ja kuvattiin suomalaisten hymyjä Kolmen sepän patsaalle sijoitetulla catwalkilla. Hymykuvat ladattiin Xylimaxin kampanjasivuille, joilla yleisö sai äänestää mielestään sykähdyttävintä hymyä. Kilpailijoilla ja heidän verkostoillaan oli mahdollisuus hankkia lisää tykkääjiä kuvalleen sosiaalisessa mediassa. Briiffi n luova johtaja Johannes Norrman painottaa mais-tatusten ja sosiaalisen median merkitystä etenkin brändin lanseeraus vaiheessa. - Laadukkaasti toteutetussa promootiossa brändikokemus on kokonaisvaltainen, ja se jättää relevantin muistijäljen. Itse koettu elämys jaetaan helposti keskusteluissa ja verkossa, ja juuri näin tapahtui Smile Awardsin kohdalla.

MAKUJA JOISTA HAMPAASI ILOITSEVAT

Fazerin Brand and Category Manager Annukka Storm puo-lestaan muistuttaa, että jo täysksylitolilla makeutetun Xylimax-tuoteperheen peruslupaus sisältää positiivisen pohjavireen: makuja joista hampaasi iloitsevat. Siksi kaunis hymy onkin lähes kaikkien Xylimax-toimenpiteiden keskiössä.

- Olemme jo pari vuotta Briiffi n kanssa rakentaneet menestystä kaavalla, jossa TV-mainonnalla kasvatetaan tunnettuutta ja erilaisilla verkkototeutuksiin linkitetyillä promootioilla vahvis-tetaan ostokiinnostusta. Tulokset sosiaalisen median käytöstä ovat rohkaisevia.

- Xylimaxin osalta olemme vielä brändinrakennuksen alkutai-pa leella, mutta tutkimukset osoittavat, että suunta on oikea. Ja heti alkuvuodesta 2013 onkin luvassa uutta luonnollista hymyn-aihetta, Storm iloitsee.

”Smile Awards oli toimiva promootio. Se tavoitti, osallisti ja aktivoi Xylimaxin kohderyhmää brändille sopivassa hengessä sekä ympäristössä.”Annukka StormBrand and Category Manager, Fazer

www.xylimax.fi MAKUJA JOISTA HAMPAASI ILOITSEVAT.www.xylimax.fi www.xylimax.fi

www.xylimax.fi /smileawards

www.xylimax.fi /smileawards

www.xylimax.fi /smileawards

www.xylimax.fi /smileawards

www.xylimax.fi /smileawards Sinullako Suomen

hurmaavin hymy? :-D smileAwards

7154_Fazer_SmileAwards_Flyer_180x50.indd 1 28.6.2012 15.35

Sinullako Suomen Sinullako Suomen smilesmile

KATSO XYLIMAX FLOW

SMILE AWARDS –VIDEO:

YOUTUBE.COM/BRIIFFI

STRATEGIASTA TOIMENPITEISIIN

Uusi yhdistynyt toimija, entistä vahvempi brändi.

Tilanneanalyysi: kyseessä on kaksi erittäin vahvaa brändiä. Terveystalo on valtakunnan ykkönen ja Pulssi paikallisesti hyvin tunnettu toimija.

Vaiheittainen yhdistymisviestintä molempien brändien vahvuuksia hyödyntäen. Yksi siirrettävistä arvoista oli Pulssin sydämellinen palvelu.

Yhdistymisen lanseeraaminen sisäisesti, muun muassa näkyvyydellä toimitiloissa.

Markkinointiviestintä strategisesti tärkeissä medioissa ja tapahtumissa.

KUN VALTAKUNNAN YKKÖNEN JA TURUN SYDÄMELLISIN MENIVÄT YHTEEN

VAIKUTTAVAA INTEGRAATIO-MARKKINOINTIA BRIIFFISTÄ

Kahden vahvan brändin yhdistyessä tarvitaan osaavaa markkinointivies-tintää. Brii� on mukana luotsaamassa Terveystalon ja Pulssin integraation markkinointia.Briiffi n suunnitteleman yhdistymiskampanjan ydinviestinä on: ”Valtakunnan ykkönen ja Turun sydämellisin ovat nyt yhdessä. Sinua varten.” Terveystalo on Suomen suurin terveyspalvelu-yritys ja Pulssi puolestaan tunnettu sydämellisestä palvelusta. Briiffi n tehtävä strategisena mainostoimistokumppanina on huolehtia, että molempien brändien vahvuudet tulevat integraatioviestinnässä hyödynnetyiksi.

KAMPANJA KOOSTUU MONESTA OSASTA

Paikallisen toimijan Pulssin siirtyminen osaksi valta kunnallista Terveystaloa on näkynyt Turun kaupunkikuvassa bussipysäk-kien valomainostauluissa. Mainosten henkilöt ovat toimi-pisteissä työskenteleviä tuttuja lääkäreitä. Pulssi.fi -sivulle on tehty uusi landing page, josta on ohjaus ajanvaraukseen ja Terveystalon nettisivuille. Yhdistyminen on kolahtanut myös lounaissuomalaisten postiluukuista. Turun Sanomien etusivun ilmoituksien kautta tieto on levinnyt kymmeniin tuhansiin talouksiin Turun seudulla.

Terveystalon ja Pulssin integraation

Briiffi n suunnitteleman yhdistymiskampanjan ydinviestinä on: ”Valtakunnan ykkönen ja Turun sydämellisin ovat nyt yhdessä. Sinua varten.” Terveystalo on Suomen suurin terveyspalvelu-yritys ja Pulssi puolestaan tunnettu sydämellisestä palvelusta. Briiffi n tehtävä strategisena mainostoimistokumppanina on

Paikallisen toimijan Pulssin siirtyminen osaksi valta kunnallista Terveystaloa on näkynyt Turun kaupunkikuvassa bussipysäk-

lounaissuomalaisten postiluukuista. Turun Sanomien etusivun

“Brii� n kokonaisvaltainen ote vakuutti meidät.”Tuomas KahriKaupallinen johtaja, Suomen Terveystalo Oy

Brii� n ja Suomen Messujen yhteistyö on käynnistynyt vauhdilla. Brii� on ollut mukana suunnittelemassa mm. liikunnan- ja vapaa-ajantapahtuman GoExpon ja Suomen messujen ammatti-tapahtumien markkinointia. Viimeisimpänä vuorossa oli legendaarisen Skiexpo-tapahtuman uudelleenbrändäys.

Briiffi otti haasteen vastaan, ja suunnittelu aloitettiin tutustumalla Skiexpo-tapahtumaan ja sen brändimieli-kuvaan. Suunnittelusta teki haastavaa juuri Skiexpon kulttimaine intohimoisten harrastajien parissa.

- Halusimme mennä entistä syvemmälle talviurheilulajien harrastajien maailmaan. Kyseessähän on enemmänkin elä-mäntapa kuin pelkkä harrastus, joten jo senkin takia läksyt oli syytä tehdä huolella, Briiffi n copywriter Topi Jokinen toteaa.

Asiakkaan kanssa tiiviissä yhteistyössä tehdyn suunnittelu-prosessin lopputuloksena Skiexpon uudeksi konseptiksi hi-outui Briiffi n kohderyhmälle optimoitu teema ”Hankielämä”, jossa kiteytettiin hauskalla ja osuvalla tavalla hiihtohullujen maailmankatsomus.

- Skiexpo on hieno ja perinteikäs tapahtuma, jolla on varaa olla itsevarma. Mielestämme suunnittelemamme konsepti on linjassa tapahtuman persoonan kanssa ja hymyilyttää toivottavasti myös alan vannoutuneita harrastajia, Jokinen summaa.

Lisätietoja Helsingin Messukeskuksen tapahtumista: w w w.fi nnexpo.fi

SOPIVASTI PITOA JA RIITTÄVÄSTI LUISTOA MESSUMARKKINOINTIIN

BRIIFFI JA SUOMEN MESSUT YHTEISTYÖHÖN

“Etsimme luotettavaa ja luovaa tekijää kehittämään Skiexpon mainonnan konseptia entistä parem-min kohderyhmälle sopivaksi. Brii� oli jo vakuuttanut meidät osaamisellaan, joten päätös Skiexpon ilmeen uudistajasta oli helppo.” Sari AuranenMarkkinointipäällikkö, Suomen Messut

Kampanjan malleiksi valittiin kovatasoiset ja kohderyhmälle tutut vapaalaskijat Antti Leuku ja Jenni Kaipainen. Valokuvaaja Petri Kovalaisen ja tiimin työtä oli paikan päällä valvomassa Suomen Messujen markkinointisuunnittelija Marika Silvola ja Briiffi n luova johtaja Johannes Norrman.

SKIEXPO NÄKYI:ILMOITUKSETULKOMAINONTAVERKKOMAINONTAFACEBOOKSÄHKÖPOSTISUORATMESSUOPAS

KATSO MESSUTUNNELMIAWWW.YOUTUBE.COM/SUOMENMESSUT

SIIRRY PALVELUSTA PALVELULIIKETOIMINTAAN

ORIOLAN LISÄARVOPALVELUT BRÄNDÄTTIIN YHTEISTYÖSSÄ BRIIFFIN KANSSA

Moni yritys voisi kehittää lisää kassavirtaa ottamalla hoidettavakseen asiak-kaidensa ydinliiketoimintaan kuulu mattomia toimintoja. Brii� n monivuo-tinen yhteistyökumppani Oriola on juuri lanseeraamassa lisäarvo palveluitaan Oriola+ nimen alla. Oriola on Pohjois-Euroopan ja Venäjän mark kinoiden johtava lääkejakelija, joka tekee yhteistyötä yli 100 lääkeyhtiön kanssa.

Palveluliiketoiminnassa ei ole kyse pelkästään bisneksestä ja tulojen ansaitsemisesta, vaan molemminpuolisesta hyödystä. Asiakas voi hyötyä prosessiensa keventymisestä esimerkiksi aika- ja kustannussäästöinä.

- Oriola+ palveluiden lanseeraamisessa on kyse siitä, että teem-me näkyväksi jo olemassa olevat palvelumme. Jatkossa tuomme Oriola+ palveluiden alle kaikki uudet palvelutuotteemme, joissa enenevässä määrin on kyse lääkeyhtiöiden ylimääräisten toimin-tojen tuottamisesta palveluna Oriolassa. Näin asiakkaamme voi-vat käyttää aikansa tehokkaammin oman ydinliiketoimintansa kehittämiseen, sanoo myyntijohtaja Mikko Surakka Oriolasta. - Pitkään alalla toiminut Oriola voi tarjota asiakkailleen paljon lisäarvoa ja apua. Toimimme linkkinä lääketeollisuuden sekä ap-teekkien ja sairaala-apteekkien välillä. Tunnemme suomalaisen apteekkialan kuin omat taskumme, olemme monin tavoin yhte-

yksissä apteekkeihin päivittäin ja voimme tarjota tätä osaamista lääketeollisuuden käyttöön.

BRIIFFIN ASIANTUNTEMUS HYÖDYKSI PALVELUJEN BRÄNDÄÄMISESSÄ

- Yhteistyö Briiffi n ja Palvelumuotoilutoimisto Palmun kanssa on tuottanut meille paljon hyötyä esimerkiksi palvelujemme määrittelyssä ja konkretisoinnissa. Toimintamme monimuotoi-suudesta johtuen rajanveto palveluiden tuotteistamisessa ja ni-meämisessä ei ole aina aivan yksinkertaista, Surakka naurahtaa.

- Asiat voivat olla monimutkaisia, mutta ne on vain kerrottava kiinnostavasti. Markkinointiviestinnässä on loppujen lopuksi kyse yksinkertaistamisesta, toteaa Oriola+ palveluiden brändää-miseen osallistunut copywriter Kai Sorsa Briiffi stä.

”Brii� on osallistunut lisäarvopalveluidemme brändäämiseen jo strate-gisessa vaiheessa. Olemme saaneet heiltä tärkeää sparrausapua niin sisällöl-lisissä kuin visuaalisissa ratkaisuissa.”Mikko SurakkaMyyntijohtaja, Oriola

Kliiniset palvelut

Lääketehdaspalvelut

Apteekki Access -palvelut

Lääkenäytepalvelut Sairaalatarjouspalvelut

Informaatiopalvelut

Poimi tästä oma

SATAKUNNASSA VARJELLEN VILJELTY ON TIEDOTUSHANKKEIDEN EDELLÄKÄVIJÄ

TIEDOTA, ÄLÄ TÄRKEILETiedotushankkeen tavoitteena on saada viesti perille, eikä tuot-taa A4-kaupalla vaikeaselkoista terminologiapuuroa. Pyhäjärvi-instituutin koordinoimassa Satakunnassa varjellen viljelty -hankkeessa tässä on onnistuttu.

Briiffi n ideoima Vihannesten aateli tulee Satakunnasta -sanoma erottuu ja kiinnostaa iloisen huumorin sekä taitavan visuaali-suuden ansiosta. EU:n tukeman hankkeen tavoitteena on kiin-nittää ihmisten huomio Satakunnassa tehtyyn pitkäjänteiseen työhön vihannesten tuotantomenetelmien laadun kohentami-seksi.

Katso lisää: varjellenviljelty.fi

”Hauska Vihannesten aateli -ilme on toiminut mainiona keihäänkärkenä esimerkiksi erilaisissa tilaisuuksissa. Sen kautta on ollut helpompi aloittaa vakavammat keskustelut ja koulutukset esimerkiksi viljelykäytän-töjen kehittämiseksi.”Teija KirkkalaToiminnanjohtaja, Pyhäjärvi-instituutti

ERILAINEN EROTTUU EDELLEEN

HUHUT SUORAPOSTITUKSEN KUOLEMASTA LIIOITELTUJA

Kuinka monta sähköpostia saat päivässä? Entä kuinka monta suorapostitusta työpöydällesi? Itse kunkin sähköpostilaatikon tursutessa enemmän tai vähemmän turhista viesteistä on hyvä huomata, että klassinen suorapostitus on entistäkin tehokkaam-pi tapa tavoittaa rajattuja ammattikohderyhmiä.

Näin varsinkin, kun suorapostitus suunnitellaan ja toteutetaan ammattitaitoisesti. Keskeistä on erottuvan, mutta samalla vakavasti otettavan ilmiasun ja sanoman suunnittelu. Viime aikoina Briiffi on Icopalin toimeksiannosta toteuttanut useita tuloksekkaita suorapostituksia esimerkiksi urakointiyrityksille ja insinööritoimistojen rakennesuunnittelijoille.

Kun tarvitset särmää B-to-B-markkinointiviestinnän osaajaa, ota yhteys Briiffi in.

”Brii� n suunnittelemien suora postitusten ansiosta olemme saaneet paljon uusia kontakteja. Myös myynnin kehitykseen niillä on ollut selkeitä positiivisia vaikutuksia.”Marianne JunkkarinenMarkkinointiviestintäpäällikkö, Icopal Oy

www.icopal.fi

Icopal uudisti pihakansien tuotteet ja suunnitteluohjeet.

Ei enää vuotoja!Valtteri Vastaanottaja

Vastaanottajankatu 1

12345 Kaupunki

ERILAINEN EROTTUU EDELLEEN

HUHUT SUORAPOSTITUKSEN KUOLEMASTA LIIOITELTUJA

Kuinka monta sähköpostia saat päivässä? Entä kuinka monta suorapostitusta työpöydällesi? Itse kunkin sähköpostilaatikon tursutessa enemmän tai vähemmän turhista viesteistä on hyvä huomata, että klassinen suorapostitus on entistäkin tehokkaam-pi tapa tavoittaa rajattuja ammattikohderyhmiä. ”Brii� n suunnittelemien suora postitusten

Icopal uudisti pihakansien tuotteet ja suunnitteluohjeet.

Ei enää vuotoja!Icopal uudisti pihakansien tuotteet ja suunnitteluohjeet.

Ei enää vuotoja!Valtteri Vastaanottaja

Vastaanottajankatu 1

12345 Kaupunki

AITOJA KONTAKTEJAAIDOLLA DIALOGILLAMaailman suomalaisimman pyörämerkin Helkaman ja Briiffi n yhteistyön tuloksena on syntynyt laadukkaan malliston esitte-levä pyöräkuvasto, nettisivut ja printtimainoskampanja, mutta myös tehokkaita toimenpiteitä sosiaaliseen mediaan. Helkaman Facebook-sivun fanimäärä kasvatettiin moninker-taiseksi aplikaatio-pohjaisella kampanjalla, ja huomiota sivua kohtaan rakennettiin mm. Facebook-mainonnalla.

Laajalla bloggaajayhteistyöllä Suomen suosituimpien lifestyle-blogien kanssa tavoitettiin muutamassa viikossa kymmeniä tuhansia liikkumisesta ja muodista kiinnostuneita kuluttajia. Tutustu Malenami-blogissa mm. upeaan Helkama-videoon tai suositussa Mona’s Daily Stylessä hienoon kuvaraporttiin Helkaman mainoskuvien tekemisestä!

w w w.malenami.comw w w.monasdailystyle.com

TYKKÄÄ HELKAMASTA

FACEBOOKISSA

FACEBOOK.COM/

HELKAMABIKES

JA VOITA HELKAMA

URBANE E-BIKE!

KILPAILU PÄÄTTYY 31.1.2013

BRIIFFI OSAA BLOGIYHTEISTYÖN JA FACEBOOKIN

AITOJA KONTAKTEJAAIDOLLA DIALOGILLAMaailman suomalaisimman pyörämerkin Helkaman yhteistyön tuloksena on syntynyt laadukkaan malliston esitte-levä pyöräkuvasto, nettisivut ja printtimainoskampanja, mutta myös tehokkaita toimenpiteitä sosiaaliseen mediaan. Helkaman Facebook-sivun fanimäärä kasvatettiin moninker-taiseksi aplikaatio-pohjaisella kampanjalla, ja huomiota sivua kohtaan rakennettiin mm. Facebook-mainonnalla.

Laajalla bloggaajayhteistyöllä Suomen suosituimpien lifestyle-blogien kanssa tavoitettiin muutamassa viikossa kymmeniä tuhansia liikkumisesta ja muodista kiinnostuneita kuluttajia. Tutustu Malenami-blogissa mm. upeaan Helkama-videoon tai suositussa Mona’s Daily Stylessä hienoon kuvaraporttiin Helkaman mainoskuvien tekemisestä!

w w w.malenami.comw w w.monasdailystyle.com

TYKKÄÄ HELKAMASTA

FACEBOOKISSA

FACEBOOK.COM/

HELKAMABIKES

JA VOITA HELKAMA

URBANE E-BIKE!

KILPAILU PÄÄTTYY 31.1.2013

BRIIFFI OSAA BLOGIYHTEISTYÖN JA FACEBOOKIN

strategia / digital / design / mainonta / viestintä

Briiffi Oy • Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku • Puh. (02) 275 2300 • www.briiffi .com • Katso mainosfi lmit: www.youtube.com/briiffi • Seuraa Briiffi ä Twitterissä: www.twitter.com/briiffi

Asiakkaitamme mm.

PALKKAISITKO MAINOSTOIMISTON, JOLLA ON NÄYTTÖÄ PALSTERNAKKABISNEKSESTÄ?

Hannele Wolf-Mannila, toimitusjohtajaPuh. 0400 522 595hannele.wolf-mannila@brii� .com

Palsternakkoja ja porkkanoita. Ksylitolipurukumia ja polkupyöriä. It-palveluita ja lääkärikeskuksia. Potkurijärjestelmiä ja vedeneristystä. Verenohennuslääkkeitä ja ihonhoitotuotteita... Mainostoimisto Brii� hän on aikamoinen sekatavarasirkus!

Vakavammin sanottuna Brii� on erittäin laaja-alainen markkinointi-viestintätoimisto. Mitä hyötyä siitä sinulle sitten on?

Me omaksumme asiakkaidemme toimialoilta uusia, kaupallisesti toimivia konsep-teja ja sovellamme niitä luovasti toisille toimialoille. Sellainen markkinamekaniikka tai kampanja, joka toimii yhdessä mediassa yhdellä toimialalla, saattaa toimia eri medioiden yhdistelmänä toisella toimialalla eksponentiaalisesti.

Tyydytkö sinä omalla toimialallasi vanhoihin ratkaisuihin tai myynnin baselineen – siihen myyntiin, joka tulee, vaikkei tee mitään markkinointiponnisteluita? Vai haluaisitko lähteä Brii� n asiantuntijoiden kanssa generoimaan uutta kasvua? Ota yhteys ja kerro, miten voisimme olla avuksi.

Hannele Wolf-Mannila, toimitusjohtajaPuh. 0400 522 595hannele.wolf-mannila@brii� .com

Tyydytkö sinä omalla toimialallasi vanhoihin ratkaisuihin tai myynnin baselineen – siihen myyntiin, joka tulee, vaikkei tee mitään markkinointiponnisteluita? Brii� n asiantuntijoiden kanssa generoimaan uutta kasvua?