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Caracterização e Dimensionamento
do Turismo Receptivo na Bahia2011
Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE
Aspectos Gerais
Objetivos: Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico einternacional no estado, identificando os seguinteselementos: Contagem do fluxo turístico Perfil sócio-econômico dos viajantes Seus gastos Suas avaliações das áreas e / ou eventos
visitados
Aspectos Gerais As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa
estações nos 44 principais portões de entrada do estado (receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente pelas festas juninas e religiosas. As localidades foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido potencial turístico.
Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram aplicados 17.205 questionários nas localidades de receptivo tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos juninos e religiosos. As entrevistas foram realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades:
Localidades pesquisadas Amargosa Arraial D’Ajuda Barra Barreiras Bom Jesus da Lapa Cachoeira Caldas de Cipó Camamu/Maraú Canudos Caravelas Casa Nova
Comandatuba Costa do Sauípe Cruz das Almas Euclides da Cunha Entre Rios Ibicuí Ilhéus Imbassaí Itacaré Itaparica Jiquiriçá
Localidades pesquisadas Juazeiro Lençóis Macaúbas Maragogipe Monte Santo Morro de São Paulo Mucugê Palmeiras Paulo Afonso Piritiba Porto Seguro
Prado Praia do Forte Rio de Contas Salvador Santa Cruz Cabrália Santo Antônio de Jesus Senhor do Bonfim Serrinha Trancoso Vera Cruz Vitória da Conquista
Dimensionamentodo Turismo Receptivo
na Bahia2008
Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE
Fluxo Turístico
Fluxo de Turistas Fluxo Global A Bahia teve um fluxo global de 11.015.000 (onze milhões e quinze mil)
turistas no ano de 2011. Fluxo Internacional O fluxo turístico internacional representou 5,1% do total. Em números
absolutos, 558.000 turistas estrangeiros visitaram a Bahia.Fluxo Doméstico (Nacional + Local) O fluxo de turistas brasileiros representa 94,9% do fluxo global, ou em
números absolutos,10.457.000 (dez milhões quatrocentos e cinquenta e sete mil) são de turistas domésticos, da própria Bahia e de outros estados.
Fluxo Nacional O fluxo de turistas brasileiros de outros estados da Federação
representa 49,3% do total do fluxo doméstico. Em números absolutos: 5.291.242 dos turistas da Bahia são procedentes de outros estados.
Fluxo local Os turistas locais respondem por 50,7% do fluxo nacional. Em números
absolutos: 5.301.699 dos turistas da Bahia são baianos.
Fluxo Turístico
Fluxo
2009
%
2010
%
2011
% Global
9.052.000
100
10.541.000
100
11.015.000
100
Internacional
514.000
5,7
600.000
5,7
558.000
5,1
Doméstico (Nacional + Local)
8.538.000
94,3
9.940.000
94,3
10.457.000
94,9
Nacional
4.081.164
47,8
4.971.988
49,88
5.291.242
49,3
Local
4.456.836
52,2
4.981.928
50,12
5.301.699
50,7
Fluxo dos estados do Nordeste - 2009Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo Doméstico
Bahia 9.052.000 7% 514.000 10,2,% 8.538.000 6,9%
Ceará 4.497.675 3,5% 140.728 2,8% 4.445.244 3,6%
Pernambuco 3.598.140 2,8% 120.624 2,4% 3.457.412 2,8%
Estado Fluxo Doméstico Fluxo Nacional Fluxo Local
Bahia 8.538.000 4.081.164 47,8% 4.456.836 52,2%
Ceará 4.445.244 1.689.193 38% 2.756.051 62%
Pernambuco 3.457.412 1.348.391 39% 2.109.021 61%
Participação no fluxo brasileiro A participação da Bahia no fluxo doméstico
do Brasil é de 8,3%, ficando, assim, em quarto lugar no ranking dos estados que mais recebem turistas no país, depois de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
No fluxo internacional, a participação da Bahia é de 11,6%, ocupando a quinta posição do ranking dos estados que mais recebem turistas estrangeiros
Participação no fluxo brasileiro A Bahia lidera o ranking doméstico e
internacional dos estados do Nordeste, contabilizando mais turistas do que o Ceará e Pernambuco juntos.
No fluxo doméstico, a Bahia lidera com 8,3% da participação no fluxo brasileiro, enquanto no fluxo internacional, o estado recebe mais turistas do que todos os estados nordestinos juntos
Participação no fluxo doméstico do Brasil
Estado Participação
São Paulo 25,5%
Minas Gerais 9,1%
Rio de Janeiro 8,9%
Bahia 8,3%
Santa Catarina 7,3%
Participação no fluxo internacional do Brasil
Estado ParticipaçãoSão Paulo 38%Rio de Janeiro 37%Santa Catarina 21,1%Paraná 20,4%Bahia 11,6%Rio Grande do Sul 8,8%Minas Gerais 7,6%Ceará 3,7%Pernambuco 3,4%
Ranking doméstico dos estados do Nordeste
Estado Participação
Bahia 8,3%
Ceará 4,3%
Pernambuco 3,4%
Rio Grande do Norte 1,6%
Paraíba 1,3%
Alagoas 1,3%
Maranhão 1,1%
Sergipe 1,1%
Piauí 1,0%
Ranking internacional dos estados do Nordeste
Estado Participação
Bahia 11,6%
Ceará 3,7%
Pernambuco 3,4%
Rio Grande do Norte 2,5%
Alagoas 1,1%
Maranhão 0,9%
Paraíba 0,7%
Sergipe 0,3%
Piauí 0,2%
Fluxo dos estados do Nordeste 2009
2011
2010
Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo Doméstico
Bahia 9.052.000 7% 514.000 10,2,% 8.538.000 6,9%
Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo Doméstico
Bahia 10.541.000 8,2% 600.00011,6%
9.940.000 7,6%
Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo Doméstico
Bahia 11.015.000 558.000 11,6% 10.457.000 8,3%
Receita Turística
Participação da Bahia na receita nacional A Bahia encontra-se em segundo lugar no
ranking da participação dos estados no PIB Turístico Doméstico, com 13,2% de toda receita turística do país.
São Paulo lidera o ranking, com 20,3%. Em terceiro lugar, depois da Bahia, está Santa Catarina (9,1%); Rio de Janeiro (8,4%), Minas Gerais (5,9%); Ceará (5,1%); e Paraná (4,9%).
Participação da Bahia na receita nacional
20,3%
13,2%
9,1% 8,4%
5,9% 5,3% 5,1% 4,9% 4,5%3,7% 3,3% 2,9%
1,9% 1,5% 1,4% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1%
0%
3%
5%
8%
10%
13%
15%
18%
20%
23%
SP BA SC RJ MG RS CE PR PE GO ES RN AL PA DF PB MA PI MS
PIB Turístico O Turismo baiano apresenta-se hoje como importante
atividade na matriz econômica para a expansão da Economia, por sua capacidade de gerar divisas, empregos, rendas e impulsionar diferentes segmentos produtivos.
Segundo as estimativas da FIPE, a Bahia coloca-se como a segunda Unidade da Federação em ordem de importância do Turismo no seu PIB. Ou seja, PIB Turístico baiano representa 7,5% do PIB total do Estado.
Apenas Rio Grande do Norte tem uma importância relativa maior, 8,1%, embora em termos absolutos seja menor. Por outro lado, o Estado de São Paulo, embora em termos absolutos, seja a primeira UF em Receitas do Turismo, em termos relativos, o Turismo responde por apenas 1,5% de seu PIB.
PIB Turístico
Para se ter uma ideia do significado do impacto do Turismo para a maior parte dos estados do Nordeste, convém salientar que estimativas preliminares da importância do Turismo na Economia do País indicam uma contribuição da ordem de 2,5% do PIB.
Dentre as 10 primeiras Unidades da Federação, exceto Santa Catarina e Espírito Santo, todas são da Região Nordeste.
Receita Turística
A receita turística da Bahia em 2011 foi de R$ 7 bilhões.
A receita proveniente do fluxo internacional foi de R$ 734,3 milhões, representando 10,5% da receita total
O fluxo doméstico (nacional + local) contribuiu com R$ 6.226 bilhões, equivalente a 89,5% da receita total.
Fluxo x ReceitaFluxo
Nº de turistas (milhões)
Receita Turística (milhões R$)
Internacional558.000
734,3 milhões
Doméstico(nacional +local)
10.457.0006.226 bilhões
Total 11.015.000 7 bilhões
Receita Turística
FluxoReceita
2009(milhões R$)
Receita 2010
(milhões R$)
Receita 2011
(milhões R$)
Internacional 779,8 790,1 734,3
Doméstico (nacional +
local)4.290,00 5.918,00 6.226,00
Total 5.068,00 6.708,50 7.000,00
Fluxo Doméstico
Principais mercados emissores
Estados Emissores
A própria Bahia é o maior emissor de turistas para o estado, representando 50,7% do receptivo total ou 5.301.699 turistas.
Os estados de São Paulo (16,6%) e Minas Gerais (7,4%) são os dois maiores estados emissores de turistas para a Bahia.
Fluxo x ReceitaEstado Fluxo (%) Receita (%)
Bahia 50,7
São Paulo 16,6
Minas Gerais 7,4
Rio de Janeiro 4,9
Espírito Santo 3,6
Sergipe 3,4
Pernambuco 2,7
Distrito Federal 2,6
Paraná 1,6
R. Grande do Sul 1,3
Goiás 1,0
Santa Catarina 0,9
Ceará 0,7
Alagoas 0,6
Paraíba 0,4
Rio Grande do Norte 0,3
Principais Zonas e Destinos
Receptores de Turismo da Bahia
Principais cidades receptoras Salvador é responsável pela atração de 32,2% de
todo o fluxo receptor doméstico da Bahia e por 67% do fluxo internacional.
Porto Seguro vem em segundo lugar com a atração de 9% dos turistas domésticos e 10,7% dos estrangeiros.
Ilhéus vem na sequência com 4,3% dos turistas domésticos e 5,7% do fluxo internacional.
Maraú (9,8%), Cairu (9,3%) e Lençóis (8,9%) são destinos que despertam interesse dos turistas estrangeiros.
Participação dos destinos no fluxo do EstadoZona
Participação no fluxo doméstico (%)
Participação no fluxo internacional (%)
Salvador 32,5 67
Porto Seguro 9,0 10,7
Ilhéus 4,3 5,7
Prado 3,8 0
Praia do Forte 3,5 3,6
Morro de São Paulo 3,4 1,4
Arraial D’Ajuda 3,3 5,0
Costa do Sauípe 2,9 5,9
Imbassaí 2,7 3,4
Maraú 2,5 9,8
Itacaré 2,2 7,7
Lençóis 1,8 8,9
Trancoso 1,0 5,8
Cairu 0,4 9,3
Participação das Zonas TurísticasZona Turística Participação 2009
(%)Participação em 2011
(%)
Baía de Todos-os-Santos 35,1 36,9
Costa do Descobrimento 10,8 14,1Costa dos Coqueiros 5,3 10,1Costa do Cacau 3,8 6,2Costa do Dendê 1,9 5,8Costa das Baleias 5,0 5,5Caminhos do Sertão 5,1 5,2Chapada Diamantina 1,5 4,5Caminhos do Oeste 7,0 4,3Lagos do S. Francisco 1,3 2,3
Caminhos do Jiquiriça 0,4 1,5
Vale do São Francisco - 0,9
Caminhos do Sudoeste - 0,5
Outras cidades 22,8 2,3
Fluxo Internacional
Países emissores Vale destacar que entre 2000 e 2009, havia
uma alternância entre os 10 principais países emissores.
Em 2011, a Argentina, que nunca havia aparecido na liderança, desponta agora de forma bastante significativa, respondendo por 18,9% dos turistas internacionais.
Principais países emissoresPaís emissor Participação (%) No absoluto
Argentina 18,9 105.462
Espanha 12,9 71.982
Itália 9,8 54.684
França 8,7 48.546
Alemanha 7,7 42.966
Estados Unidos 7,1 39.618
Inglaterra 6,0 33.480
Uruguai 4,6 25.668
Portugal 4,5 25.110
Suíça 3,7 20.646
África do Sul 3,2 17.856
Chile 1,7 9.486
Canadá 1,5 8.370
Israel 1,2 6.696
Destinos receptores do fluxo internacional O principal destino turístico internacional do Estado é
Salvador. A capital baiana ocupa a primeira posição no ranking de maiores destinos de todos os mercados emissores.
Porto Seguro também se destaca como grande destino receptor de turistas internacionais.
Entre outros destinos mais destacados estão: Mata de São João, Cairu, Maraú, Itacaré e Lençóis.
Participação dos destinos no fluxo internacional do Estado
DestinoParticipação média
2008-2009Participação média
2011
Salvador 60% 67%
Porto Seguro (Trancoso + Arraial)
16,1% 21,5%
Mata de São João (Praia do Forte, Sauípe,
Imbassaí)
4,5% 12,9%
Cairu (Cairu + Morro de São Paulo)
4,2% 10,7%
Maraú - 9,8%
Lençóis - 8,9%
Itacaré 0,7% 7,7%
Ilhéus 2,6% -
Fluxo Internacional em Salvador
A origem dos turistas internacionais que visitam Salvador também é dispersa.
Os principais mercados emissores de turistas para a capital baiana são:
Principais portões de entrada O principal portão de entrada no Brasil dos
turistas estrangeiros que visitam a Bahia é São Paulo (34,6%), seguido de Salvador (30,8%).
O Rio de Janeiro também se coloca como um importante portão de acesso ao país entre aqueles que vêm à Bahia (18,4%), seguido de Fortaleza (CE) (3,7%), Porto Seguro (2,5%), Dionísio Cerqueira (SC), com 2,3%, e Recife (PE), com 1,8%.
Principais portões de entrada
PaísParticipação
2008-2009Participação
2011
São Paulo 42,7% 34,6%
Salvador 27,6% 30,8%
Rio de Janeiro 14,7% 18,4%
Foz do Iguaçu 5,5% -
Fortaleza - 3,7%
Porto Seguro 5,5% 2,5%
Dionísio Cerqueira (SC)
- 2,3%
Outros 4,5% 7,7%
Turismo Interno O fluxo interno de turistas na Bahia é
bastante significativo na maioria das cidades do interior do Estado.
Entretanto, em algumas localidades litorâneas, o Estado de São Paulo é o principal emissor, superando a própria Bahia: Porto Seguro (25%), Praia do Forte (33,4%), Arraial D’Ajuda (32,9%) e Costa do Sauípe (39,4%).
Em Paulo Afonso, os pernambucanos também superam os baianos, com 30% da de participação do fluxo global.
Turismo Interno
Localidade Participação de baianos no fluxo
Salvador 53,6%
Ilhéus 56,6%
Cachoeira 91,6%
B. J. Lapa 69,6%
Vera Cruz 76,9%
V. Conquista 76,9%
Caracterização do Turismo Receptivo
Perfil do Turista
Turismo ReceptivoIdentificação do turista
Origem / Faixa etária / sexo Grau de instrução Motivação da viagem Tempo de permanência
Renda e nível de gastos dos turistas
Renda mensal individual Gasto Médio Diário Individual (GMDI)
Turismo ReceptivoIdentificação dos hábitos dos turistas
Meio de transporte utilizado para chegar ao destino; Meios de hospedagem utilizados; Modo de organização da viagem;
Opinião sobre o destino turístico visitado
Atrativos do lugar Nível de qualidade dos serviços turísticos Qualidade da infraestrutura urbana Críticas e sugestões
Perfil do Turista
Perfil dos Turistas
Gênero: Predominância do gênero masculino (53%) entre os
turistas que visitam o Estado.
Faixa Etária: A média etária dos turistas que visitam a Bahia é de
39 anos, destacando-se as faixas etárias de 32 a 40 anos (24,8%) e 25 a 31 anos (21,8%). Os critérios da pesquisa requereram uma idade mínima de 16 anos para o indivíduo ser entrevistado.
Gênero
Gênero 2009 2011
Masculino 56,3% 53%
Feminino 43,7% 47%
Idade média
Faixa etária 2009 2011
16 a 24 anos 19,7 14,0
25 a 31 anos 24,7 21,8
32 a 40 anos 21,2 24,8
41 a 50 anos 20,1 18,5
51 a 59 anos 8,8 10,4
60 anos ou mais 5,5 10,5
Média etária 36,2 anos 39 anos
Perfil dos Turistas
Grau de Instrução: Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes
do estado possui de nível superior completo e pós-graduação completa (50,3%) e médio completo (35,2%).
Ocupação: Os assalariados são predominantes entre os
turistas que visitam o estado da Bahia. Profissionais autônomos e empresários também representam uma parcela importante da demanda.
Grau de instrução
Grau de instrução 2009 2011
S/ Instrução / primário incompleto 2,1% 2,6%
Primário completo 3,9% 5,0%
Fundamental completo 7,8% 7,0%
Médio completo 46,2% 35,2%
Superior completo(incluindo pós-graduação) 40,0% 50,3%
Ocupação
Ocupação 2009 2011
Assalariado 37,2% 45,4%
Profissional Liberais/ Autônomo 21,7% 23,6%
Estudante 10,9% 5,3%
Empresário 8,1% 11,1
Aposentado / Pensionista 4,6% 7,8%
Do Lar 3,7% 3,0%
Desempregado 1,7% -
Mercado Informal 1,2% -
Outros 11% -
Renda Média Mensal
Renda Mensal Individual:
A renda média mensal individual dos turistas domésticos que vistam a Bahia é de R$ 4.262,99, enquanto a renda média familiar é de R$ 6.431,91 e a familiar per capita é de R$ 2.300,63.
Os turistas estrangeiros possuem rendas maiores: A renda média individual é de R$ 7.808,25, a média familiar é de R$ 10.108,93 e a familiar per capita é de R$ 4.762,53
Renda Média Mensal
A pesquisa de 2009 não contabilizou separadamente a renda média mensal individual, familiar e per capita nem distinguiu entre a renda do turista nacional do turista estrangeiro.
A renda média mensal individual dos turistas que vistam a Bahia em 2008-2009 foi de R$ 3.357,06.
Gasto médio O gasto médio no total (incluindo a Bahia) da viagem dos turistas
domésticos foi de R$ 1.775,72 e dos turistas internacionais foi de R$ 7.944,23.
Do gasto médio no total da viagem dos turistas domésticos (R$ 1.775,7), parcela expressiva foi consumida no Estado da Bahia (R$ 1.079,08, cerca de 60%).
Já dos estrangeiros (R$ 7.944,2), a parcela consumida no Estado é bem menos significativa (R$ 2.323,5, cerca de 30%). Mesmo sendo menor a parcela gasta no Estado relativamente, ainda assim os gastos dos turistas estrangeiros representam mais do que o dobro dos domésticos.
O gasto médio per capita dos turistas domésticos é de R$ 595,4 e dos turistas internacionais é de R$ 1.315,8. O gasto médio per capita dia dos turistas domésticos é de R$ 88,0 e dos turistas internacionais é de R$ 98,5.
Gasto médio
Gasto médio na Bahia 2009 2011
Gasto médio R$ 854,99 R$ 1.079,00
Gasto médio individual total R$ 254,70 R$ 595,00
Gasto médio individual dia R$ 43,78 R$ 88,04
Gasto médio na Bahia 2009 2011
Gasto médio R$ 2.323,00
Gasto médio individual total R$ 1.315,84
Gasto médio individual dia R$ 98,53
Gasto médio no local Doméstico Internacional
Gasto médio total R$ 877,75 R$ 1.512,40
Turista doméstico
Turista Internacional
Composição dos Gastos
Hospedagem constitui-se na principal componente de gasto, tanto dos turistas domésticos (32,8%), quanto dos internacionais (27,7%).
Seguem-se Alimentação (respectivamente, 13,9% e 18,9%), Compras Pessoais (12,9% e 16,5%), Atrativos e Passeios, entre outros.
Composição dos Gastos
Serviço Doméstico (%) Internacional (%)
Hospedagem 32,8 27,2
Alimentação 13,9 18,9
Compras pessoais 12,9 16,5
Atrativos e passeios 11,3 12,8
Diversão Noturna 10,0 9,7
Transporte Local 7,4 7,4
Outros 11,7 7,1
TOTAL 100,0 100,0
Características das Viagens
Motivação
Diferente da pesquisa de 2009, a caracterização da viagem distinguiu os turistas nacionais dos estrangeiros.
Visando obter resultados que contribuam para o melhor conhecimento da realidade do turismo no Estado e ao aprimoramento das estratégias de suas políticas públicas, essas características foram analisadas e confrontadas por origem dos turistas, nacionais ou estrangeiros.
MotivaçãoPrincipal
motivaçãoDoméstico
%Doméstico
N. absolutosInternacional
%InternacionalN. absolutos
Só Lazer
43,5 4.548.795 64,8 361.584
Lazer e outros motivos
12,2 1.275.754 23,8 132.804
Especificamente outros motivos
44,3 4.632.451 11,4 63.612
Total
100 10.457.000 100 558.000
Principal interesse, se outros motivosPrincipal Interesse
Doméstico%
DomésticoN. absolutos
Internacional%
InternacionalN. absolutos
Visita a parentes e amigos
41,6 1.927.099 61,7 39.248
Negócios, congressos e feiras
40,3 1.866.877 28,2 17.938
Saúde
9,8 453.980 0,4 254
Intercâmbio e estudo
3,8 176.033 7,4 4.707Religião ou peregrinação
2,0
92.649
0,7
445
Outros
2,5 115.811 1,5 954 Total
100 4.632.451 100 63.612
Principais interesses do turista de lazerPrincipal Interesse
Doméstico%
DomésticoN. absolutos
Internacional%
InternacionalN. absolutos
Sol e praia 58,8 3.424.835 52,7 260.542Ecoturismo 16,8 978.524 22,1 109.260Cultural 15,3 891.156 21,3 105.305Esporte e Aventura 2,2 128.140 2,0 9.888
Enoturismo 1,3 75.719 0,0 -Rural 0,9 52.421 0,1 494Pesca 0,7 40.772 0,0 -Golfe 0,6 34.947 0,0 -Náutico 0,5 29.123 0,0 -GLBT 0,2 11.649 0,0 -Étnico-Indígena 0,1 5.824 1,1 5.438Arqueológico 0,1 5.824 0,0 -Étnico-Afro 0,1 5.824 0,1 494Outros 2,6 151.438 0,5 2.472Total 100 5.824.549 100 494.388
Permanência no Estado
Da mesma forma que os demais itens, a taxa de permanência foi analisada e confrontada por origem dos turistas, nacionais ou estrangeiros.
A média de permanência dos turistas nacionais na Bahia em 2011 foi de 6,8 pernoites, enquanto o do turistas estrangeiros foi de 13,7 pernoites no estado.
Na pesquisa de 2009, a média de pernoites dos turistas nacionais no Estado foi de 5,8 pernoites e dos turistas estrangeiros foi de 19,1 pernoites.
Taxa de Permanência no Estado
Número de pernoites Nacionais Estrangeiros
1 ou 2 pernoites 29,8% 7,7%
3 ou 4 pernoites 31% 14,9%
5 ou 7 pernoites 22,5% 27,3%
8 ou 15 pernoites 10,7% 30,4%
16 pernoites ou mais 6% 19,7%
Média de pernoites 6,8 pernoites 13,7 pernoites
Permanência na localidade A média de permanência dos turistas
nacionais na localidade em 2011 foi de 5,8 pernoites, enquanto o do turistas estrangeiros foi de 6,3 pernoites no estado.
Na pesquisa de 2009, a média de pernoites dos turistas nacionais no Estado foi de 5,8% pernoites e dos turistas estrangeiros foi de 19,1 pernoites.
Taxa de Permanência na localidade
Número de pernoites Nacionais Estrangeiros
1 ou 2 pernoites 36,4% 29,8%
3 ou 4 pernoites 31,4% 23,6%
5 ou 7 pernoites 20% 26,5%
8 ou 15 pernoites 7,7% 15,7%
16 pernoites ou mais 4,6% 4,6%
Média de pernoites 5,8 pernoites 6,3 pernoites
Cidades mais visitadas pelos turistas nacionais e estrangeiros
DestinoTuristas Nacional
Turistas Estrangeiros
Salvador 32,5% 67%
Porto Seguro (Trancoso + Arraial) 9% 21,5%
Mata de São João (P. do Forte, Sauípe, Imbassaí)
9% 12,9%
Cairu (Cairu + Morro de São Paulo) 3,8% 10,7%
Maraú 2,5% 9,8%
Lençóis 1,8% 8,9%
Itacaré 2,2% 7,7%
Ilhéus 4,3% 5,7%
Características das ViagensPrincipal Meio de Transporte: Ônibus de linha é o meio de transporte mais
utilizado pelos visitantes da Bahia, seguido por automóvel próprio ou de terceiros. A maioria dos estrangeiros utilizam o vôo regular e ônibus de linha.
Principal meio de hospedagem: Os turistas nacionais utilizam casa de amigos e
parentes como meio de hospedagem, seguido por hotel e pousada. Os estrangeiros se hospedam mais em pousadas, seguidas de hotéis.
Meio de Transporte (turistas nacionais)
Meio de Transporte 2009 2011
Ônibus de linha 35,2% 30,6%
Automóvel próprio 20,6% 24,8%
Voo regular 17,6% 18,2%
Transporte hidroviário 12,1% 10,6%
Ônibus fretado 2,8% 7,7%
Automóvel alugado 1,2% 2,2%
Outros 7,7% 6,0%
Meio de Transporte (Estrangeiros)
Meio de Transporte 2009 2011
Ônibus de linha 27,4%
Automóvel próprio 11,1%
Voo regular 30,8%
Transporte hidroviário 11,4%
Ônibus fretado 6,6%
Automóvel alugado 10,1%
Outros 2,7%
Meio de Hospedagem
54,2% dos turistas domésticos ficaram hospedados em hotéis, pousadas, resorts e albergues, representando um aumento de 10% em relação a 2009.
Essa média sobre bastante com relação aos turistas estrangeiros. 78,9% dos 558 mil turistas internacionais ficaram hospedados em hotéis, pousadas, resorts e albergues.
Meio de Hospedagem - nacionais
Meio de hospedagem 2009 2011
Casa de amigos e parentes 42,4% 37%Hotel 21,6% 26,9%Pousada 18,1% 20,3%Imóvel alugado 4,2% 2,4%Imóvel próprio 3,7% 3,1%Resort 3,1% 6,5%Albergue 1,3% 0,5%Outros 2,8% 3,2%
Meio de Hospedagem - estrangeiros
Meio de hospedagem 2009 2011
Casa de amigos e parentes - 14,9%
Hotel - 32,5%
Pousada - 33,5%
Imóvel alugado - 3,1%
Imóvel próprio - 1,3%
Resort - 7,5%
Albergue - 5,4%
Outros - 1,8%
Características das ViagensAcompanhantes na Viagem: A maior parte dos turistas domésticos
(34,7%) e dos estrangeiros (32,2%) que visitam a Bahia realizam a viagem sozinhos.
Classe de Grupos A média de turistas que viajam juntos para
Bahia é de 3,4 pessoas.
Acompanhantes na Viagem - nacionais
Acompanhantes 2009 2011
Sozinho 32,% 34,7%
Grupo Familiar 18,8% 26%
Amigos 18,7% 12,7%
Casal sem filhos 16% 21%
Casal com filhos 9% -
Colegas de trabalho 4,4% 4,6%
Outros 0,6% 0,9%
Acompanhantes na Viagem - estrangeiros
Acompanhantes 2009 2011
Sozinho - 32,2%
Grupo Familiar - 21,8%
Amigos - 17,7%
Casal sem filhos - 26,5%
Casal com filhos - -
Colegas de trabalho - 1,7%
Outros - 0,2%
Principal fator de influência Nota-se claramente a importância da internet como
meio e ambiente de propaganda do estado da Bahia, representando fator decisivo para 26,6% dos turistas internacionais de 10,2% dos turistas nacionais.
Entretanto, o comentário de amigos e parentes continua sendo o principal fator de decisão da viagem.
Chama a atenção também a importância do site São João da Bahia que influenciou 8,6% dos turistas estrangeiros, muito mais que o site oficial de turismo.
Principal fator de influência
Principal Fator de influência Doméstico Internacional
Comentários de amigos e parentes
46,1% 44,5%
Já conhecia o destino 16,4% 6,9%
Local onde trabalha 14,7% 4,3%
Internet 10,2% 26,6%
Agências de Viagens 3,5% 4,3%
Feiras, eventos 3,3% 0,6%
Guias turísticos impressos 1,9% 10,2
Outros 3,9% 2,6%
Principal referência na InternetPrincipal referência na
InternetDoméstico Internacional
Sítes e blogs 77,3% 82,9%
Redes sociais 8,9% 2,5%
Sítio/Portal do município
3,2% 0,0%
Site oficial do São João da Bahia
2,6% 8,2%
Site oficial de Turismo 2,5% 2,7%
Outros 5,6% 3,7%
Características das ViagensPrimeira visita à localidade: A maioria dos turistas domésticos da Bahia, 62,4%, já
tinha visitado as localidades do estado em outras ocasiões, enquanto cerca de 37,6% nunca tinha estado no local. É expressivo também o resultado com os turistas estrangeiros, 35,1% já conhecia o local visitado, enquanto 64,9% visitava pela primeira vez.
Aquisição de serviços em agência de viagem: 78,3% turistas nacionais e 69,7% dos estrangeiros que
visitaram a Bahia não adquiriram serviços em agência de viagem.
.
Avaliação do destino visitadoExpectativa da viagem: A maior parte dos turistas da Bahia teve suas
expectativas correspondidas ou superadas. 70,9% dos turistas domésticos e 73% dos estrangeiros consideraram terem sido satisfatórias suas expectativas.
Intenção de retorno: Observa-se nitidamente a intenção de retorno para
todas as localidades da Bahia pela maioria dos turistas, representando 93% dos turistas domésticos e 80,5% dos estrangeiros.
Recomendação da localidade: 94,2% dos turistas domésticos e 96,7% dos
estrangeiros recomendariam o local visitado a outras pessoas.
Avaliação do destino visitado 90% dos turistas domésticos e dos estrangeiros
avaliaram os atrativos turísticos da Bahia como “muito bom” e “bom”.
Aspectos positivos: hospitalidade do povo, atrativos naturais, praias, atrativos histórico-culturais (domésticos e estrangeiros);
Aspectos negativos: serviços médicos, preços e limpeza (estrangeiros); limpeza pública, segurança e serviço em bares e restaurantes (domésticos)
Surpresa: O serviço de táxi foi bem avaliado por 80,8% dos turistas domésticos e por 79,1% dos estrangeiros.
