112
1 MBC Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin 400910027 2011

Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

  • Upload
    others

  • View
    1

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

���� ��� ��� �� �������� ������� ������1 MBC

������ ���� ���

Cultivation And MBC 1 TV Advertising

During The News Bulletin

������ � !"��

�#$�� �%���� ����#& '"(

400910027

)���&

�#���� ���# !�*� �� +"�� ,� #��

!���� �� � #����� ��" ��� ��*-�� ����� �� ./��+ #� ��#��� 0,( ��"�

!���� �+

�#��� 1���� $���

��22011

Page 2: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ب

Page 3: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ج

Page 4: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

د

�+��� �"� ���

����� ��� � �� �� ����� ��� � ����� �� ����� ���� ������ ��� ��� �����

!������ " �� ��#� ���� � ��$��� ��% ��� � &���� '(�)� " ��%� ���* #�� +��� "

���� ���� +�, " ����� -� � �� �.�, �(��� ���(� � �/�0� " -� �� ��� ��� �� �(�� �,

��� � ���� " ���� � �,�1� �� �*�� ����� " &,���� ������� " ���� , �, ��(��� " 23�

���� � ����� ��� ��� " �����(�� �/�0�.

�� ��� ���� �/�0� " ��������� �! ,)� ����� ����� ��5��� " 23� ���� � ������

6������ ��� ��� (� � �()� ������� � .� � ���( �(���� " ��� ��1��� �%��� � 1+�����

��.

�� 1��� ��� ����� ���#���� � ���7�� ��% 8���� $�$��� ��� �(% " 8��� �����

���� (� ������ ��� � �� ����� " ��, ����� 1� �3)� ������% " ����3)� ���� 9����

� ���.

Page 5: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

��"(&

��% :�� �� ;�� '�� .. ��* � ����..

��% �� -��� -���� -��� .. ��% ��#��. ������� .. ��% ��..

��% �� ����� ( �, ����� ���� .. -�� <� ; ���� ��� � �...

���) ��� (� ���� .. ����� ����� =������..

��� +��� ��+� �!���� .. &#�� � -���..

8�� ��� (� .. ��% �� ..

+��� �..

Page 6: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

و

����� ��� �تا

���ا ����عا

أ ا���ان

� ��� ب ا

��� ��ار �� ج ����ا

��� د ا

# ا"ه اء

�ت �������� و ا

ح ا� اول �����

ط ا)ش��ل �����

ي ا�+*�ت �����

-.+��10 �0+/� ا�� ك ا

-.+��0+/� ا � ل ا"ن�+31

5�� : ا را�8 م* م� : ا)ول ا

–أ�� 1

5 الرا�� م���� – ب

5 الرا�� أ���� – ج

6 الرا�� هف – �

� – � 7 الرا�� أه�

Page 7: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ز

�تال�� – و��� � 7 ا#"!ائ

10 الرا�� حود – ز

10 الرا�� م�دات - ح

5�� :ا=�0*� را�8توا ا�>�ي ا";�ر : ا:�ن9 ا

11 ال*(!ي ا#'�ر – أ

28 ال-�,+� الرا��ت – ب

5��< ا�: *� ا را�8 م�?��1 : ا�@ :وا"ج�اءات ا

35 ال0�/ م*�. – أ

40 الرا�� م23�1 – ب

40 الرا�� 4*� – ج

41 الرا�� أدوات – �

48 الرا�� إ"!اءات – �

5�� 49 ا را�8 ن���C : ا�اB0 ا

5�� 78 ص�1توا�� ا����C م����� : ا.�مD ا

Bاج�� 85 ا

94 ا�+*�ت

Page 8: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ح

�%�� ���"���

!�� �*3�� – �!� ��"��� '� -� ��"��� -3*��

)3 – 1( A* �� ����� ���!��� ���)� 46

)4 B 1( 9��, ���!��� 50

)4 B 2( =���� 52

)4 B 3( & '� ��.��� 54

)4 B 4( ����� ��C�� 55

)4 B 5( - ��#��� ���C�� 57

)4 B 6( -�.�� 58

)4 B 7( �+� ��.��� 60

)4 B 8( -7 ��(7� 61

)4 B 9( �D��� 63

)4 B 10( E���� 65

)4 B 11( ��� ���� 67

)4 B 12( ;���� ����$�� 68

)4 B 13( �������� 70

Page 9: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ط

)4 B 14( � ���� 71

)4 B 15( & '� ��.��� 9��,� ���!��� 73

)4 B 16( & '� ��.��� �D���� 75

)4 B 17( & '� ��.��� - ��#���� ���C�� 76

�%�� ��+���

!�� �*3�� – !�� �+��� '� -� �+��� -3*��

)4 B 1( 9��, ���!��� 51

)4 B 2( =���� 52

)4 B 3( & '� ��.��� 54

)4 B 4( ����� ��C�� 55

)4 B 5( - ��#��� ���C�� 57

)4 B 6( -�.�� 58

)4 B 7( �+� ��.��� 60

)4 B 8( -7 ��(7� 62

)4 B 9( �D��� 64

)4 B 10( E���� 66

Page 10: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ي

)4 B 11( ��� ���� 67

)4 B 12( ;���� ����$�� 69

)4 B 13( �������� 70

)4 B 14( � ���� 72

)4 B 15( & '� ��.��� 9��,� ���!��� 74

)4 B 16( & '� �.���� �D���� 75

)4 B 17( & '� ��.��� - ��#���� ���C�� 77

ا�+*�ت

F�� ا��� ا���ى ا

�ت 1� 94 ال��:ی� ,�ل*-8 ال*2�ئ. م���

95 ���!��� ����� ا�2��رة 2

Page 11: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ك

F ��0� �, #5�� - �/�0�� ��� ���� ��� ; ��1 MBC�/3 ;��� � �3)�

��#� �� ��� '�� : 9�� ��� �(% ��*���� �(����

6���% : � �()� ������� � .� � ���( �(����

5�����

�� ��- ��� �(����� =�!�� - �/�0� " ��5� ��� �, #5�� . �6�+� ��% 6����� ���

����' - �/�0� ��� ���� ���� H��� ��� ; �� MBC 1 " �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� "

����� �I� �, ��- ;����� " ��� ; �� ��* !, ��� �� �5� -���#�� ��* !C�� ������� ;�� ��.

��J(��� �(�*��� �(����� �� : � ����' K�� �/�0�- " �� I�� 9��, ���!���

=����� ��.���� ������ ��C�� �(7���-7 � 5L�� ��������.

��� �3�(��� A+���� �C.��� �� �M� �� ��J( �(����� " F���%� ����� ���!��� �����

-D�� 237 �/�% " ��� + 85 �#��� " �, ,�;� �+� �� 2011 / 3 / 20 ��% 2011 / 4 / 20 .

���.�- �(����� ��% $���% H�� -���5N��� ��, #5�� ��� ��0� ����(��� �/�0-

�(����� . ��, -���5N��� ����(�� ��� !��� ��, #5�� �/�M�- � ����& �� ��� �, #5 K/+�(7� "

������� ����� �- �(��� ������� " ���� �7��� � ����� ����- ��� . ��� ������ �� ����� "

��$��� �/�0�- ��� (7��7 �- ��C' ��� ���� �$$� ����3 C ������ � � ��F � �(��

������ �- " ���3� 6�! �.�� ������ �, �/�0�- . � 5N���-��� ��� ��0� ��� !���

��, #5�� �, �/�0�- +�� ���$��� ��� (�����3 �D��� ������� ��.C�� " ����$��� ��� ���

���, ;�()� " �����# �/�0�- �, �� �� ������ ��� � ��� ; ���� .

Page 12: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

ل

Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin

By : Huda Ismail Alisi

Supervised By : Prof.Dr. Issam Suleiman Mousa

Abstract

This study presents information about Cultivation and the

advertising during the news bulletin broadcasted on in the MBC 1 TV

prime time , at the most viewed arabic TV channel .

The main research question in this study is about the nature of MBC 1

TV advertising during the News Bulletin , which includes categories ,

appeals , sources , production techniques , and expected effects .

The study used the Descriptive Method , in content analysis of 237

advertisements , for a total of 85 minutes , during one month , from 20 / 3

/ 2011 to 20 / 4 / 2011 .

The results of this study point to the negative and positive cultural

effects of studied advertisements . The negative results include the

enhancement of consumption behavior for the audience , run by global

companies , and using emotional appeals . On the other hand , the

positive findings pointed to the use of standard Arabic language , and

focusing on all family members in real dramatic sense .

Page 13: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

1

�*3�� ����

�"�� #��"��

2 7 "8� :

��=�� �* (� �, #5�� �� � - �'��� �.��� 8��� ���� 1�, . ��'��� K�� -���)� O(��

� 1!�C� ����' ; ���� " 9��(�� ��#��� ������ ����������� " �* (�� � .�7� ;������� �,

�� �.� . � ,���$C�� " P���9 �* (� � .�7� " ��#� A���� ����� ��*�� ��� ���� ��, #5

�+(� �, ����� ��.3� �#����� . ���� - �/�0� 9��% K�� ������ �� 1���� �� � �� ��, #5

' ��� �����( -�� ��5N� Q� � ��� ;�()� �������. �� �% - �/�0� �����$C���� -�< -��

��5N� R!�� �, �< �. ���S�� � �,)� - � ��7�� ��#��� " ���� ���� �, +����� K��(

���,)� .

��� 6�T� �/�0� ��� ��- ���' . ���� O���� ������ " ��� �.� ������� �� ��

�� �0�- �/�M� ���8� � " I�� ���� O �� �� <)� �.#�� ��� ��� " : � ��� � �� ��

�,���� ��� ������� �V3�� – ��'< E��� B +� �, +�� 7% ��(�� +�� " � �� ��� ���� � #��.

������� ��, K�� 1��% " ��� � � ������� �� �K(� K��� F �D�� ���� ����� " � #, 1� : 7

��+� K��� ��P, ���N( K� ��)� ��� +���� �� " �5 � �:

Page 14: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

2

W�V� X������� �, X� Y�X3�� X��()� �� � X-�Z�Y. [O���� X�\����

�� � � �\�Z� ;/.�� 1Y� �5 ��� X-CZ�� 1� XO �� X��(���

��<� 1�, !� � �( O� ��� " = �� �, E ��� " ��� �� �� �� ������� �� 1�(� ��,

&�� �, ������� �C��S 7% -� ��� � �3� ���( ��� �C� � � � � ����� +�� " ��, ��� K���

������� �� ��% 1�(� �$�� ��(���" ) �� +C.)� /3 " 1994 " 2 33 . (

��� � � ����� %��9 -��� �, #5�� +��� " �#, -� � �, ��.� �* (� � .�7�

�5����� +����N� " �, �.� � ����0�� ���$C����� -����0�� " �F$� �� �� .��� ��, #5�� ����

7 ���� F �D�(7� +�� ^ I�� � ��� �* (��� " ��� -��� ��, #5 +�) ���� ���(��� ��( ()�

�, ��.��� ��� �, #5�� ���� � �� =���0� ��(�� � - � '#�� ��(���� �� O����� ) " ���

������ " 1987 " 2 71. (

���� ���(� ����� . 2* .3 �$����- ��C�� +� . �� +�� ���$C���� " ��, �$���1

�� ���� (���� 1��.�� ��% ��� ���� ��CD;�� ��� 6/�3� +� *, +����� �� ���� � �� .���

�,��D�� " �. 3� ���� ���� ����)� " ����� 7 (�����'� ;F��#�� �� ����� . �$���� ������$C�

!� 1�N� !� �� ��� ��� 8�� �� ���� �.� �- ;��.��� �� " �#���� 1�, �C�� F �� " ���

�+� � �C��� ���� " ��� ���(� ;����� �, � ��)� ��� !���� ���� +!��� " �, !0 � ��%

� ������$C� " $���� �. ��� =���0� ��5N���� ��'D���� �������� O���#��� ���C�� ��������" )

8������ " ���� "2005 " 2 116. (

Page 15: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

3

��� - � �/�0� ����$C���� �F$� �(�*� �� K�� ������ ��, #5�� ���� +��#� ���$C���� .

�� ���� - ��!�� 1� �/�% " ��=��� " ����� �(�� - ��3��� ���<� �� -7 ���� " ��

����� 1� �� ���C�� ���� ��#� +�� �.� -7 �� �/�0� .

��� -�+S -7 �� �/�0� F����� �� 6.��� ��)� ��#�� ( ��� ��� " � ��- �+�� +

��( ()� �#��. ��� ���,� - ��3�� H��� - ����� ��!� ������ ������0� ����� . ����

-7 ���� ���/�0� ;������ $���� - ��3� �'D� � '� ��� � �(�� " $� ��� ������ ������0� .

�, ���$� ���� -���#�� ��* !C�� ���$� �7��� � ��� -7 �� �/�0� �� ��� �������� " K���

6�+� ��,�� ;�� � ���/+�(� ��( �� �- ��3� � - ������ ���� ��� �/�0� +�� �� -����

- ��� �/�0� ��� ���� ��% - ��� ����� �� (� & '� +,��� ��� K��� ) ��C� � " 2003 "

2 260 . (���#� ��� -7 ���� ���/�0� ���� �+� 7 �.�#� ��� ' ���� ��/�0� "

�� ���� �� 9���� K�� ��% _ ��% - ��3 ���/�% ;���� ��#� +������ �� �/3 - ((J�

�. 3 ^ �5���� ��� - ��3�� �, I��� �/�0� &��(���� - �/���� �� ��� :�(����

���/+�(7� ) ��� ������ " 2007 " 2 103. (

K����� �/�0� � �� ���� �, �+� � ' �� ��� �� . . ����( �� ���� " &�#���

�5 ���� �, ;��C�� ) $����� ( ��� �* ���� ����#��� K��� $����� ) " �(���� " 2009 " 2

290 . ( ���� &�C�� ��8���� ��� �/�0� �� ����� " ��&�� 6�+� � �� = ��0� ��5N���� ^

�/�0 , �� "�+� =�,�� ��5�� A����� ���( � ���3 � ;��, ����� . " � �� ���� �+, "

��+��� ;��.#��� ���� 6�+� ��% 1������ � ��'��� �, � '0� ��������0� " ) ;����.�� "

2010 " 2 109. (

Page 16: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

4

H���� - �/�0� ��� -���#�� �����$C���� ���� ��� �������� " -�� ������� �������� �

�. 3��. -$��� ��3J� ������ �� -���#�� �. 3�� ���� ���� ��(�� ;�� �� ��� � " +�� ; ��

MBC 1 " ��� ; �#�� " ����) ��� -���#�� ��* !C�� ������� ) " � ���� " 2003 " 2 67. (

��#�� - ((J��� ���/�0� �..3���� �, I ��)� ���/�0� " F���P� I ��)� ����

���(�: " 6�+�� I �� � .�7� 8��� ���� ��% 6 ���� ������ ���� �5N�� +� K��(��

�� (�0� ����� H����� �* (�� �7�� . ) " �(���� " 2009 " 2 161 ( .

���� (����9� ������ " ��#� - ((J� I ��)� - (���� 6����� ��� � ���-

��+���� " ��5N�� �* (� 7��� . 1��� . ��� -���� ; ��MBC 1 ������� ���)� �, ;�� ����

�� ��� -���#�� ��* !C�� ������� �, � � 2010 " �.�� ���+�� ��% 30 ����� �� �� ����

" �, �/��� ������� " �,� &' �� �C��3� �� �� ��� " �#'��� &���� '(�)� " � ��� �#��,% "

����� . com.media-allied.www://http( ).

��� -� � ��3J� �((J� )E�(�% " - (���� I ��� �/�0�( " �, �� � 2009

� 2010 F���P� �(��� ��� ;�� �� -���#�� �����$C���� ��* !C�� ������� " ����- +�* �� �

; �� MBC 1 �� ; �#�� �5�)� ;�� �� �� ��� ���'����� ������)� " ��� ��$� ��� �� ���

15 ��(. �Q��� ��� ���'����� ������)� " �� ��� �, �(����� 5,723,000 . ���� ; �#��

�5�)� ;�� �� �, ���)� �, ��( 2009 I�� Q�� ��� ���� ���� 1,480,000 ��� �

1��(�40 % �� ������)� . -S, �� ; �#�� ��� ��(� ;�� �� ��� � �� 5� �5� ; �� ;�� �� �,

���)� �, ��( 2010 I�� Q�� ��� ���� ���� 1,440,000 �� �� ��37 %�� �������)

http://www.ipsos.com/) .(

Page 17: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

5

�,� ��� ��.�� " �P, �(��� - �/�0� ' ��� �� .�� ���� ; �� �. 3 " 7 ��.�

��� ����� ������� " �� 1���� �, 1� �' �� �* (� ��, #5 ��� ��% " ��#� O�� (N� ;����� "

�.�� ��% K�� ����)� ;������ �� ���� ���� " �� ���� I��� � �(������.

2 7 �+�� #��"�� :

��#� �/�0� ���� �( ( �, H�� ��#�� ��, #5�� ���/+�(7�� ��� ��+���� ������ "

8��� ��#�(� ��� �* (��� �5N��� +� " ��� �� (� ��+� �, ��5N��� ��� K��( ���,)� " �� �%

��� - �/�0� �+�� - , #5�� ����#�� �� &��' ��� '�� �, #5 ��/+�(�� ���� " �<�� �

�/�0� ��.� �3� �+� ���$C���� " 7% � 1�(��� ������ �� �� ���� �* (� ��+� �, I����

������ ��/�0� " ��� �� $��� ���� �(��� � 1��#� ; �� MBC 1 �� - �/�% �/3 ;���

� �3)� +��� �� 5�� -���#�� ;�� �� �� ��� ��+���� ������ ���� ����)�� .�.3.

�, F�! � 5L� #5����, �/�M� " ����� �* +�� 8��� 1��#� ��� - �/�0� " ��� -���#��

��* !C�� �. 3�� " ���� ����� �, +����� 1��� " �P, ��J(�� 8��� :�'� 1(C� : � ����'

- �/�0� ���� +��#� ��; MBC 1 " �� +���� " �� � 5L� �������� +� a

3 7 �%#2 #��"�� :

-��5 - (����� ���/�0� � ;��C�� ��* (��� �� �� (�� �(� (�� ���� ;�� ��� �� -��

;����� " 8 -���� 8��� ���� ��� ��� �� ��+���� � �� � 15�� ; �� MBC 1��� ��$�

��� �� ��� 15 ��( " ��� � ;��� � �3)� H��� �, �� (�� ��( ��� " 8 -�� ;����� "

Page 18: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

6

��S�� ;�� ��� ��� � " �P, �,��� � H��� �� - �/�% F �5 ;��� � �3)� ��N(� _ ���

��% I���� . http://www.ipsos.com/) ( و)http://www.allied-media.com/ (

�,� ��� �(����� ���� �< �. ����� �(����� �, ��J( �(�*� ��:

B � ����' - �/�0� ���� +!��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� a

=�C��� �� ��� ��J(�� �(�*��� I���� ��*()� ������:

B � ��� !� - �/�0� ���� +!��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� a

O B �� ��� - �/�0� _��� - ����� - ��3� ����� � ����� a

_ B � � ��)� ���C�� ���3�(��� �, �� �. - �/�0� ���#��� a

� B � ��� .� - +���� ���� ��#� ��� +���#� a

� B � =�� �(7�-7 � ���3�(��� �, ��� - �/�0� a

� – � $����� ���3�(��� �, ��� - �/�0� a

$ – � � 5L� �������� �������� ��� H����� ��+� - �/�0� a

47 )"( #��"�� :

=���� - ����� - �/�0� " ���� ��#� ��� �� � ���$C���� " ��#�� ���� ���� �, �����

�� ���� � �,)�� " 6�+� ��5N��� ��� = '#�� ���)� �� ��+�� ����+�(��� �, &�( �/�0� .

�6�+� �(����� ��% �6���� ��� ����' - �/�0� ���� ��#� �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� ; �#�

Page 19: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

7

�����$C�� ��* !, �. 3 " ��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� " ����� �H��� +� ��+��

(�� .��� " �P, 6�+�� �� ��� �(����� �� ����� ���� K�� - �/�0� +��� !�� +����� "

� ���� -7 ��(7� � ��)�� ���C�� ���3�(��� �, + " � ���� � ��� �� _ ���(� � 5b � ���

���� ����.

5 7 �(2 #��"�� :

���� ���� ��� �(����� �, +� ��(� 6����� ��� �* (��� ���/�0� " ���� H���

��� ; �� ��* !, �. 3 " H���� +� = '� H��� �� ��+���� ������ �� � " ����)��

�. 3 " ������ � ��)� ���C�� ���� ��#� +�, - �/�0� ���� ���� " �, !0 � ��% ����� =���

�(7�-7 � �� .���� K��� - �/�0� " ���5N� K�� ��� I���% -���D� �����( �, #5�� ���

��#����� K��� - �/�0� . ���� �(����� ��(� �6��� �� O���� -�� ��. ������ � ���/�0�

�����$C���� � �� 5b �������� ��� ������.

6 – )�$ ���-��*�� :

�/�0� : 6��� 1�N� " ' �� �� .�� 6�+� ��% �/�0� �� ���( � ;��, � ���3

A������� +� ��� /�0�� " ����� �� #� �� ����� 6�+� ��5N��� ��� �� ���� � 1�,� � �#��

���� � K��( ��.#� ����� ) " �(���� " 2009 " 2 246 . (

6���� !� 1�N� " 6��3� ����� ' ���� ���� 8�J� ��% ��� � ����% �* (���

���/�0� ��*���� ����(���� ��� ��+���� " H�D� I� �#����� ��� F��� �( � - ��3 "

)��� �� " &/���� " 2007 " 2 15. (

Page 20: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

8

�/�0�� !� " �� ��+��� ��< ��.3��� ���,���� ��)� ����� ��#� +� 23�

����' � 8���� ����� ��D� ���#� 1� ���� �� �( � - ��3 � � �, ) " ���< " 2008 " 2

30 (

�/�0�� �� " � +S% F���� ���� � ��1 ���/���� �� 6/3 �(�� ��� ��+S F���� "

)������% "2008 " 2 625. (

�,� ��� �(����� 6��� �/�0� �*���% 1�N� :�* (��� ���/�0� ���� ��#� ��� ; ��

MBC 1 �/3 ;��� � �3)� " ����� �.C� ��� -��#C�� ��� �30� " _���� ���(� � ���3 �

;��, � H���,� +� ���,�� ��5��.

F ��0� �, #5�� : ���(� ��� �(����� ��% ���S� F ��0� �, #5�� . ��� ���S� ��+�

�(����� " 6���� S���� F ��0� �, #5�� +�N� " 9��% - ��S� ��5N��� ������� �* (�� �/�0� "

A� ��� =��� ������ �!���� 8��� A��� �� ����� H����� ���$C���� " 8��� H��� &* #�

����� �� ���7� " ����� ��� &* #��� �C.� ������� ��#�� ���� +�(��� �� ���� ) " ��(�� "

1998 " 2 302. (

6������� �*���0�" ����'� �/�0�" : �� ������ �. ���� ���� ���� �, +�����

�/�0� " ����� ��� !��� =���)�� " � ��)�� ���C�� " ��(7��-7 " $������ ���3�(���

�, �/�0� " � 5L�� ��������.

���!���" : �� �� ���� 6���)�� ���� 8���� +��� O ���� � A� ����� � ���C��"

)���� " 1993 " 2 217. (

Page 21: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

9

� 6������ �*���0� ���!��� : �+, �� ���� 6���)�� ���� +��!�� �* (��� ���/�0�

" ����� 6�+� �(����� ��� ��� ��% 6����� +���.

��5N��� : 6��� ��5N��� 1�N� " ���D��� �, K���0� 8��� ���� �� �#�� �* (��� ���/�0� "

��� �.#� 1� ���D��� �, K���0� ����� H����� - �/�M� ) " �(���� " 2009 " 2 91 ( "

���� �(����� 7 6�+�(� E �� ��5N��� " �� 1� ���(� �� �/3 � ��� ����' - � �0� +���.

��C�� " : ����� ���� ��% =���0� � -�� +��� ���C�� �, 8 � �� �� -7 ���� " ����

���� �� ���� ��(���� F �D��� 6$���� ���.���� ) " "���� 1993 " 2 54. (

������ ��C�� �.#� 1� �*���% �#��'�� ���� �� +�, ��C�� �/�0� " ����� ���� - ��#�

�� �� 2��� ��/�0� " K�,������ " ��(���� �������� " ���.���� ����$C���� �, !0 � ��%

-�.�� �#�(�����.

-7 ��(7� : 6��� �� ��(7� +�N� F��� 1��!�� �� (��� ���/�0� . ��� " ��

O�� ( = ��0� ���� +��3�(� �* #�� � .�7 � �, ���!� 1�� (� . �(#�� ��% -7 ��(�

��#'�� -7 ��(�� ��C' � " ����� +� ��5N� ��� ,��� ��+���� ) " ���� " 464. (

������� 6��� -7 ��(7� ��C' ��� +�N� " 6�+�(� ��5N��� �, ����� �#����� 1�7 �C��� "

;� 5%� 1� � � ��(C��� ��� ���7�� . " � -7 ��(7� ����/#�� +�P, " ����� ��� ��' 3� �#�

�#����� ���#�� A���� �������� ��#'���� ) " ��(�� " 1998 " 2 190. (

6���� $����� +�N�" : - +����� ���� ���� - ������� " ��� �.�� �� �. ��

�� (��� ���/�0� " �3N�� /�� �SC� ��<� �SC� ) �(���� " 2009 " 2 128. (

Page 22: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

10

����$�� �*���% �� �. ���� ���� +��3�(� ������ - +���� -�� �%� �, �/�0� "

�5� �D��� " �#�(�����.

7 7 "�"- #��"�� :

�A� � ��� �(����� - �/�0� ���� ��#� �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� ��� �; � MBC 1 "

��� ; �� +���� = '#�� 2 3�� " 7� H���� �(����� ������ �/�0� �, �* (� �/�0�

"9�3)� �� �.�#� ��� ; ��MBC 1 " ������� ;��� � �3)� ��(�*��� ���� ��#� �� (��

��( ��� �� F (� �� ��� -����� ���)� �C�.�� " �(� (��� F (� -����� c����< . &�D�(��

����� 6.��� �� ( . �'D�� �(����� ;��, �+� 1��'� " 8 5/5�� ��� ��� �������.

8 7 ��""-� #��"��:

�#� �� �, ��� �(����� � ��3� ���� - �/�% ;��� � �3)� �� ���� ; �� MBC 1 �� ��

���� A* �� �(����� 7 &�'�� ;���!� � ��� - �/�0� _� 3 ��� ;��C�� �, ; �#�� +(C� � �,

���< �� -���#�� ��* !C�� . ����� K�� O �() ���;� +�� 2* .3 -�� ;��� � �3)�

���+��� 6�+�(��� " �+���� D, �� ���� �� ; �#�� ��� ��$� ��� �� �� 15 ��( . �, !0 �

Page 23: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

11

��% K�� " �P, ;��C�� ����$�� �(����� ��!� =��� - �/�0� " ���� " �� 7 ���� =���

- �/�0� ���(���� � - �/�% I���)� - �( ����� .

�� K�� " �#, -��� �S�/��� ��������� � ���� �(����� �� -��� - �/�% ������ ��

��� -7 ���� " F��( �, ���!��� � �, ����� ��C�� " ��, O��� � C')� ��% -�� �(�� "

��� ��� ���#� '�(� ��% �� �� ������ ��3!.

�*3�� ������

����� :�;��� ��#��"��� ���#��

'���� �=�!� �(����� ��� ��� " =�!��� - �* !C�� �/�0�� �, #5��� . �,� ���

�.C�� ���( ���#� ;��� �� -���#�� �����$C���� ��* !C�� ������� " ������� �� ; �� MBC 1 "

=�!�� �(����� " ;���� �� �/�0� " �, !0 � ��% ���S��� ���3�(��� �, ��� �(����� "

��� ���S� E�D�� �, #5�� " H��� H��� �� - (����� �#� (�� ������� �����)�� -��

��.�� =�!��� �(�����.

17 ��%�<3�� ��$�� :

c � � (�0� ��� H�)� ��� ��.��� ����'�� ��! ��� " ��3�(� � 1��� �� -���

;����� �, 1' �� �� .�7� . 1��� �� ���� �� 6.��� ��#�� ������� " �� � ��.��� ��%

��� �� K�� " /D�(� � 1��� � �� �� �� -���� ���#� - �� ��%� ��� � " R���� �,

;� C�(7� �� ��� �� .�� �3b " ��� F !C�� . I�� � � � (�0� &/'P� �� ��� �* !, (

Page 24: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

12

SPUTNIK – 1 ) 8���� 1#�' 7��� � �,�(���� " �, � � 1957 . 1����� ��� K�� 67b

�� ��) ��� �.�� " ����� �� +�/'% �� ��� ������ �� ����� " �'D�� �, � F �� ;����

��!�)� " ;$� ��� K��� ��� ������ ��,��D��� ������0�� ) �'�$ " 2005 " 2 260( .

� ��- ��S�� 7��7 .- ��* !C�� ������� ) (���- ( " &/'P� �� ��� �� �.

�* !, ���� " ,� �� 1985 . �!� -���� �����$C�� ��* !, ����� ������ �. 3� .

�.#�� -���#� � �������� -���#�� �����$C���� ���� +���� ������ +����� - ������ " - +����

���(��� �, �� ���� " +��3�(�� ����d� ������� �� +�( �( +,���� O' 3���� � +��'��� .

� -���#�� �. 3�� ,�+ -���#�� ���� +���� O �. E�J� ����)� +������� O(�� �+,���

�+�� .��.

�,� -���� 8��� �5� I��� �* !C�� �� ���� ��� � ��)� ��� �.�� " ��#� ����� �,

�* (� � .�7� " �� ,���� ��������� ��< ����(� " -� � 6��S H�� ������� =���� �

���� ���� ;�,���� ) " !3�� "1998 " 2 35 ( " � � ��� O���� ;� C�(7� �� K��

���������� �, &�#�� 6��� ����� ������ " ���� C�� � ��� ��� O����� ������� ����

�� �� �S, ���� ��� '������ ���#�� �������� ���� +���� e�� �� � �, #5��� �D���� ������

-�� ���� ��� #���� .

��� !3 0��/� �������0�) ����0� ���$C�����( ;�'�(� - ������ ������� ���

+�/#�(� ��� O���� ���� ��� ��� 5�� . �� ����� " I��� ����$C���� �* !C�� -�'�( - ������

�, �� ��� ������ � - +��� ������� +�, ��� I��� ����$C���� A������� 1�, ) . " � ���� "

2003 " 2 62 . ( ����� -�#� -���#�� �����$C���� ��* !C�� " ;�� &�#��� R� .� ����*(���

Page 25: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

13

O �.� ���#�� . ���� ��� � ��� �� ��� /��' � � ���� - �* !C�� �. 3�� " �, �� F ��

�� ��� ������ " 6�!� ���#�� �!��C��� ��� - �* !C�� ������� " = C���� 6#( ������

���/�0�.

��<�� � �� K�� " P,� -���#�� ��* !C�� �. 3�� ��(� ��% &�#�� 6��� �#����

R� .�� � : ��)�� ��� ��� " �� �/3 O�� ��� ��� �� ��+���� " H����� +� " ����

���� ��� �S��� �, 6���)� ��, #5�� ������� �������� ���� &�' �� +�� ��#�� �� �.��

������ " �� 1��� �� � �� ��� �. ����� �(���# ���(� I� ��5��� �� -���#�� ��* !C�� ��%

��+���� ������.

��� -���$� ���� -���#�� �����$C���� ��* !C�� ������� �, ���L� ;��3)� " �.�� ����

��% �5� �� 700 ; �� " +�� 124 ; �� ������ " � 609 ; �� �. 3 )I��� �* !C�� ������ "

2010 " 2 11 ( " ��� - � ��� � �� �*,� ����� " ���� ��� �C* ' ����� ���#� ; ��

�����$C�� " ��� �% �� ��� �5� . ���� ���( � 5��� " ��� ; �� -�� �(�� �9�3 e�'�� �9�3

&��(��� " �#���� �� ; �� � C')� ��% ; �� O ���� ����� ; �#� ;���� " ��� �� ���� -����

-���#�� ���(�� �������� ��,�.��� � ����(��� ���<� . ���� ���� 1� �+� -� � - � ����

�� ���� " 1�P, ���( ; �� ��* !, " � ;�� -���� ���� K�� - � ���7� - +������.

=����� ��� !� A������ ���#��� ��� - �* !C�� ������� " �#, ��#� H�� -���#�� A����

�� � �, � �� - ��!���� ����� ���, ;�()� - *,� ������ " � ��#� H�� -���#��

9�3)� A���� �..3�� �, -7 �� ;���� � - *C� ����� . I��� O�< -���#�� �������

Page 26: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

14

��S�N� I��� ����C��� : ����� ����� ���� ��(� K����� " �, !0 � ��% ���� -����

�����$C�� ;�C�� " 7 �'�(� ��+���� +��� �� 7% ,�� ��(� K�����.

� ��� ��% � � ��$� ���� -���#�� �� ������ ��� ��% ��, &���� ��'�� -7 �� �'����

���� � ����$C���� " - ���� _ ��0� ����$C���� " ������ ���/�0� " �, !0 � ��% � ��$�

- ����� ������� - �� ���� ���� E��� ���� �0��/ " �� �,� 2�, ��� ;����.

�<�� �� �� =��� - �* !C�� ������� +�7 ��� +� ��!��� " � ��$�� ����� ����

����. �#�� ;� ���� -���#� ;���� " �#��� F #��� 9��f� ^ ��+� ��#�� ��,� . ���� � $��� ; ��

�����$C�� ��* !, ����� �� ���< �� -���#�� " ���� �� �+� ��� -���#�� ��5�� �� ����

��� E ��� ; �� MBC 1.

2 7 =+�� �=3� 1���� �#��� Middle East Broadcasting Center ( MBC 1 )

�� $��� ���$C�� &���� '(�)� B ��� � 6��� ; �#�MBC � MBC 1 B 1� (�% ��

����� ���� �� ���� ��18 �����( � � 1991 ) � ��� "1993 " 2 66( ;��� 6 - � ( "

E�� � � ����300 ����� �7�� " ����$��� ����( ���� 60 ����� �7��. ���� $���

���$C�� &���� '(�)� �� =���� ����$C�� ���� 2 3 &�'�� ��� � ��)� ��� �.�� ��

���� ��% F �� �� ��� ������ �������� 9�3)� ���� ������ 1�, � ���- � ������� �, �� ���.

� ��� ; �� &���� '(�)� ; �#�� ���)� ��� -���#�� ��* !C�� ������� �. 3�� . �����

����� ; �� MBC 1 ��5�(��� 8���(�� ���� ������0� . �% �� F ��% ; �#�� ������ 8���( �� ���

������ ) ��b ������� ( �������� +�� .� e���� ���� �� ����%�� ������0� e����� R� . �� �

Page 27: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

15

O� . ���� ) ��� ������ ( �$���� ;�� . �5 -� � ������ ��� ��� +��.� �,MBC 1

8��� ��#� ��(�� 30 % �� E� � � �((J��� ) ��� � " 2010 " 2 237. (

O(��� � 9�� ���* #�� ��� ; �� MBC 1" �P, ; �#�� �6�+ ��% "��,�� 9���� ����

��$ � - ��/3N� ���,� ;���� 7 ��5� +� . " �� �+��+� � �� ��+���� ������ ���� �, �

"�$��� ; �#�� �N� R�.� �g�$��� 1�,���� 6�#5���� "�����0� �� �/3 ��,�� 9���� ���� ���

�� ��.g.3�� ��(g���� ������ ��! �*�� H��� $g���� �) " http://www.mbc.net . (

���� E�(N� ; �� MBC 1" -�3�� �� ��. ��� ��� '����� ���� ��#� +� " �� ���� 1�

�� ��#� �, � �� � .�7� " �+, �,�� - �� ��% ����� ���#�� " �� ��� �� �� �, �/��� �������

�, K�� -���� .

O�(�� = C��� �C��� I��� _ ��0�� ����$C���� �, ���� " �� ��'� -7 �� �/�0� �,

�/��� ������� " ��+S� ����� ���/�0� ������� " -���MBC 1 �#� ��#� �(�*��� ��% �����

��� �/�M� �, � � 2002 " ���� -� '�(� O�� ��5��� �� -���#�� ��* !C�� ������� " " ��

$ ��� �� ���� ����� �5��� - ��#�� ��� ��% ;��'�� ���� �����% ��� �� $���� ) " ��� � "

2010 " 2 235. (

-����� - '�� (���� ; �#� MBC 1 R�.�� ������ ���/�% ��� � " �!� -����

��* !, �����$C�� " �����%� ;���� . ��� -� � ������� �, � � 1991 " &/'� � ; �� MBC 1

+�C.� �; �#� ��* !C�� ������� �. 3�� ��<� ;�C���� ���)� ���� I�� A���� ��� �3% A�����

������ " �5 -#�' ������ MBC ; ��MBC 2 �/,f� �����)� " �������� ��% �D��� "�������

; ��� ������� ��� �30� " ; ��� ������� � ��f� �, � � 2003 " -�!��� ; �� � C')� MBC

Page 28: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

16

3 �; �� MBC Action ��% ��* � -���� ������ MBC �, � �2004 " � �, � � 2005

�#, -#�' �������� ; �� MBC 4 ;���� ������� " �5 -� � ������ MBC �, � � 2008

&/'P� ; �� �/, ;���� �D�� � ��(� C�� " MBC PERSIA " ����3 �� &/'% ; �� MBC ����

-/(�(��� ������� �, � � 2010 )net.mbc.www://http . (

-���� ; �� MBC 1 -�� � �� ) �� ��� ����� ����� ( " ��� � �� 23�� ��J� ; �#��

�&�#�� � .�� �� ��� ��� O���� �� ���� " " K��� �� &��' �#� I���)� ���� ��� �� +�� "

�S, ����� ��� -�� � � #���� �#'���� " &�5��� '������ ����C�� ��� (�0�� ��� ���'�����

O���� ) " ��� � " 2010 " 2 239. (

��� -��� ; �� MBC 1 ���� �$��� " �, ��'D� � �3)� �, �� ��� ������ " �#, -� �

"; �#�� ���)� ���� R��C� ���� . 3 +� �, E�#�� " �, !0 � ��% +��'D� ��5�� �� I���)�

���� -� '�(� ; �#�� �� +�/3 F !�% - �<� ��� ���� �, �,��� ��$��� �� � �3)� �� ���

I���)� " " �, -���� 8��� -� � �� .� � �3)� ������� ;����� ��� " ;�� .� �� - +���

���(��� '#, " �� �+( �, ;�+� ; �#�� �� ����� " " ��� �<��� �� ��0�K 8��� 1���(

������ �� - ������ ������� �� +5� �5�� K�� � �3)� " ^ ��� -� � MBC 1 ; �#�� �������

���)� ���� -'�( F�!�� ��� ������ �� I���)� ������� ��+��� �5� +5� A����� ��#* 5�

�� O�� A��3�� 1991 " I���� - �/#�� �*�$��� � � 1992 " �, !0 � ��% D�����'

�C5���� �� I��� ��� ���� ����*��(0� � ��<7 ���� O����� �( �(�� ����� E �� ����'(�C��

�, ���)� �� 3 ���� �, � � 1997 ) � ���� "2003 " 2 70. (

Page 29: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

17

����� � (�% ; �� MBC 1 ��� ���� �� (�� " I��� ��#� ������ ������ �� A������

��N� �, +���#� -��#C�� 30���� � " "����� E, �� -���#�� ��* !C�� ��� �30� " � +� ; ��

�� � ) " ��� � " 2010" 2 202 ( . �5���� )����� ��� �30� +� �, ��� ;��� � �3)�

���� +��#� ; �#�� ;��� ����� �#�� -���'��� ������� ��� ����� +�� ��� �, !�( � ��.�3���

� � .�7� �+� /3� ;�����.

$����� �(� � �3)� �, ; �� MBC 1 ����� ��� ���� �� ���(����� ����������

���������� �, �� � �C��3� �� �� ��� " ����� +�� �� �, �.����� ������� . �� � � �3

MBC 1 �� ��� 5���d '���� - � ��� � ��+���� ������ " �5� � � �- 1� �� ���'D ��� �3%

�, "I��� ��(���� - !� C���� ����'(�C�� ����*��(0� ���J�� �/(�� -�F #���� ���� -��C��

+� �'���� � E�*��� �����)� ������� ��N� F #� 1���� �'�� �����$C�� ����� � E�*�

����� ��� &/'0� ) "��� � " 2010 " 2 235. (

�� ��#� ;��� � �3 ; �� MBC 1 �, �- ������( ;��$� -����� ��������� �5��� "

-����� ���.��� ;F !0�� -�.��� " �, !0 � ��% -���� ��� #��� ��� �30� " ���� ��3�(�

- ��#� _ ������ K�,������ " �, ��� #��� �����$C���� " +���#�� �� ���� O�� (N� ���, ;$���.

���3� " �P, ; �� MBC 1 ���� �. 3 ����� ��� �/�0� �, &�#�� �3� +� . -����

- (����� � ; �#�� "���� ���� �( ( �� �3��� ��/�0� " �� ����� -/�( ; �� MBC

1 ��% � �� (��� ���/�0� �, A���� �'��1 MBC �5�� 11 �#��� �� �� �� ( � (�% "

)��� � " 2010 " 2 235 ( �.�� K�� - �/�0� �� 1���� �� �* (� ���/�% " ��%

���/� ;��5� �� O���� �, F �� �� ���.

Page 30: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

18

��6�+ ��� �(����� �� ����� - �/�0� �, F$� ��(� �� ���� A����� ��� ; �#��

"��3!�� 7 ��� ;��� � �3)� " ���� =���� +�, - �/�0� 7� �.�#� ��� �� ���� �/�0

���� . � ;� �0� ��% � - �/�0� �/3 A������ 9�3)� �� ���� �C��3� " /�� ���!��

" �� 8��� ��#� �/3 ;��� � �3)� . ���� ,�� ��% ��#�� �N� ��� �+��� !������ E�� 7%

��� �� ;����� �� ,�� ��5� � ���3b � ���/� - �/�0 � �, A������ ��#�����.

3 7 ����:

�/�0� �D� : �� ��� ���/�� 8 �+S " �/�0�� �� ;�� ���� ) 8� �b " 2009 . (

� �/'.� " �/�0 , 6��� 1�N� " : ' ��d �� .��d 6�+� ��% �/�0� �� ���( � ;��, �

���3 A������� +� ��� �/�0� " ����� �� #� �� ����� 6�+� ��5N��� ��� �� ���� � 1�,�

� �#�� ���� � (K�� ��.#� ����� ) " �(���� " 2009 " 2 246 . (

6���� I� � �3b �/�0� 1�N� " : ��+� ��< ��.3� ���,�� ��5�� A������ ���(� �

���3 � ;��, � ��!� � 23� " K��� 6�+� ����� ��<��� �, A����� 6������� ���(� �

+��$��� F ��� ���(�� ��(��� �((J��� " ��.���� ��% �- � ' ;���� �� ����+�(��� "

)E�� " 2009 " 222 . (

Page 31: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

19

$����� 6������ ��)� �� �� 5�� 1�N� ����� �/�0� ' �� �� .�� " 1� ��5N� ���� ���

��#����� " �� �� (� ��� ��5N� �+, - �/�0� ��� �, #5�� " ��� =�!�� �(����� ��� ���.

��� �� �/�0� ;��� ����� ��� e�� ��� " ��� ) : ��� �� " &/���� " 2007 " 2

132 (

B ����� ��.��� ;�� D�� ���#��� �'(��� : I�� � � �/�0� ��� ��� $���

��.� ��*��� " -,�+�(� 6������ F ��) � ������ � �� � O�<�� ���3L� ��� F ���� � ��

���� 1�� " -$���� ��� ������� �' (�� ����� ( ���/�0� " �������� �� ���� ;�5��

���3�(� �/�0� �+C���.

B ����� ��+S �� �'�� : I�� $�� �/�0� =��'��� -� ��� 1����� -�(��� ����

�� ���� �,��D� O�(� � ���� 6�.�� -/����� " ��'�� ������� � ��$�� ��� ��������� "

-$��� �, ��� ������� - �/�% �(�� - ��3���.

B ����� ;��5�� ��� �.�� : �,� ��� ������� c���� � .��7� -�C���� -7���

��� ��0� " R�.� �/�0� ;���! �� - ����! ; ���� ��� .��7� " ��� - �$��(���

��( ()� � .�� =$����� K�+�(����.

B ����� ��#��� �, �* (� � .�7� -/.������ �* (�� �/�0� �C��3��� : �, ���

������� R�. �/�0� �, ���� ��#��� " -� .� -7 �� �/�0� ����� �� �* (��� ���C��

��(C���� ��� .��7�� ��, #5��� �������� �� �.� �/�% $���� ���� C� � ��5N���� ��� -�����

�'����� ��*����� " ���� 1�*�� ��, #5�� ��� ���7�� ���<�.

Page 32: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

20

��� ���O( �/�0� ���� �, �� � �$ � ��� " ��'�� �/�0� �O(� 6��S�� ����

��� +�, " �* (���� ���� +��3�(� � (�0� �, � .�% ��� !� 1�* (� ���/�0� " ����

����'� ��)� �/�M� � � ��� I��� ;��5�� ��� �.�� " " ���� O(��� �� �� ��� .��� ��+�

��(�� � ((J���- ��� �.�� 9����� ������� " �% �� ( ��� 6��.� E��� _ ��0� " ��

&��' � ��% K�+�(� �����( � ) " �(�'C�� " 2006 " 2 30 ( " ������� K��� 6�+�� ��

�/�0� �, �< �. ���� �/�0� 8� ���� 8��� " 6�+�(� &�3 ��� 9�� K�+�(��� ��/�� �

��� ���� � ��5�(� ����1� +� ��6�+�( 1��<�� +�, " �1� ��% +� " 15�� ��� �� ��(7� �

F�����) " 8������ " 2010 " 218 . (

���� � ��$� ���3�(� ���$C���� �/�M� ���$� ���5� �, ���L� ;��3)� " �� $���� 1� ��

2* .3 � ����� 8��� �� (�� - ��#�� " O( �� �������� ���� ����� " �/�0 , ���

-���#�� �����$C���� ��* !C�� $���� " ���(� = #�0� �������� �� (��� " �� O�'�� $ ��0�

$������� ��� ;��C�� " �� (���� ���/�0� ���� ���� ������ +� .�% �� ����" )8������ "

2010 " 2 41 . (

O��� � 6.�� �� (��� ���/�0� ��� .�7� ����� ;�� � ��� �0�= � �� ��� :

)��� �� " &/���� " 2007 " 2 145 (

B" � ��.� �� (��� ���/�0� A� ��� �#��'� !��� O�� � ���� ��+���� 6�+�(���. "

B " � ��3�(� �� (��� =�� $����� - ������ ��.��� -�� ������ ������ K������ ���

�(���� ��#�(���� ".

Page 33: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

21

B "� ���� ����� ( ���/�0� ��� ;� 5�(� - � ��� ��� (�0� 9�� ����#�(��� ��� ��%� = ��%

��� - � ��� ".

B" � ���� &�' = ��% ��� - � ��� �#C�� � ��#�� ��� ���7� " .

�(#��� F��L� � �� �/�0� ��% ���(� : �(� ��J� ���� �/�0� �� ����� ��� -���#��

�����$C���� * !C���� " �(�� �3b H� �� ��+S �/�0� ��� "- �* !C�� ���� �+�� � ����

�+�� ��S� �� A���� O �()��.

9�� ����J��� � ' ���� ��/�0� �5J� ��� ������ ���� ��5� �� -7 ����

��� .��7� ��� ���7�� " ���� ���� �/�0� �� � & C�0� ��/�0� �� (� '���� �����

7�8� .�� " �+, ��#� H��� - ������ �(��� " ;� �$��� �, +��' +�/+�(�� . &�,� ���

�P, - �� ��% �/�0� ���� �, 1� " ' ��� �� .�� ��� A����� K�+�(���� " 6�+� 6������

- ����� � " H��� +��$��� +.* .3� �� ���� " 8��� ����� � �3� �� K�� - ������

- ��3��� � �F � .����� �P, ���J��� �/�M� ����J� ��� " 1� ��� �� 5�� ���3 ��, !%

+��#� -���#�� �����$C���� ��+���� ) " E�� " 2009 " 2 26. (

�5���� ���� �/�0� �, � ���� �� ���7� �, 1� ' �� �� .�� ��� ���, ������

������ ���� - ������� �C��3��� ��, +��� . ���� �/�0�" ;�� ������� ��, #5� 1�) ��#�

6����� E ��� ��5�� �� - ��3�� �(��� +� ���3�(�� ��*��,� +3�� �� - ������ ;����� "

�� ���� �/�0� ���(�� A����� h� ���� � �,)�� ��( �(�� ��� ���7�� ��� ���, ������ )

��� �� " &/���� " 2007 " 2 145 . (

Page 34: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

22

� �!� ����� �/�M� ��#������� 1� " �����, �/�0� ���(� 8�J� ��% " ;� �$ & C�0�

��/�0� �� 8�J� ��% = C��� � �( �(�� " ^ ���� = C��7� 1����� K�+�(��� �#��'� ��<

;�� �� " �������# �/�0� ����$C���� 1�) '#� ��� �� ���� 1� ���(� ���1��� �� �� �� "

�� �� N��� �� ��� ����� � ��� ���( ��� �� (��� ���/�0� . 6�!�� ��!� ���� �

�/�M� - ���( ;��5� �5��� �, " ;� �$ �/�0� ��$��� ���/+�(7� 6�+� �� ���� �3 C����

F ��� � �(�� ) " E�� " 2009 " 2 26. (

� ��� ��% � K �� - ���. 1���� �/�0� �(� ���1 �, �'��� ������ ����� �����

+!�� ��% �'3 ��� ������� ����� ������� ���3� �D��� �, #5��� " ��� ��� - ���.��:

)�! ��� " 2004 " 2 169(

1 –" � �/�0� �, �� ����� ��� ��$��� ���/+�(7� ��) 7 A��� $���F ���)� ��

K�+�(� . ���� 6/3 ����� �����D� ���� ��#� +�, �/�0� ���� �� ��% �� �/3 I���

$�C����� ��� K/+�(7� . ��3�J�� , ����J� ��� � " � +�0� " ���$� ���� �( � F �5

;��C�� ��. C�� ��� �������� ������ ��� : ;��, � (��� 8� .��7�" .

2 – "� A������ �(�� ���/+�(7� �����)� �+(� " ��+� ��#�� � K�� " �, &����

� .C�7� ��� �� ��� 8$���� 8��� ��� �� �'����� ������ �, ������ �� ����� ������� 1�� ��

������ . ���$�, -���� � ������ EN���� '��#��� �� 1����" .

Page 35: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

23

3 – "��� A������ �(�� ������� �����)� ���� � ��(7� ��% ���S���� ��, #5�� �������C

���� ����� +��% K�+�(��� �,� �S ��� �� ��'� ������ ��� ' �� ��, #5 ��� ��� ��� �����

;�� D� ".

���� ���J��� ��!� ����� M��/� " �#�� �/�0� �� -7 �� � .�7� " 1�� (�� ��

���� ;��C� ��% -��3�(� &�'� � ����.�� " ;� !� ��% �� +C�S�� �, ��7�� N'3�� . ���

�� �P, �� &�'�� ������ ��� �/�0� �, � ���� �, #5�� " ��% O� � ���� �� ���7�

8� .��7��" �� �,��� 1���� 1��� !�� 1� ���(� 1��� ��%� " K����� �� 5b +��� ��� .

2 – ����� :�;���:

�% ��� �� �� 1�, #5 �. 3�� ���� �$��� �� ���< �� �- ������ 9�3)� . � �5��

�, #5�� =���� � 1���� ���, ���� ���� " �+��� (� ����C�� ��,������ �����(��� . ��� "

� '0� 8��C�� 8��� ��$� ��C�� �,���� � &�'� ���C��� O�� (� ����� ' ��� K��(�� )

�����(� " 2 226. (

���� �, #5�� ��N(� ������� " �#��� �� ��� ��% ��� " �#��� ���, ������ ��� ��. �

�+* �b ������� �+3�� �� " �� �+��� � ����� #�� . ���� �'� ��� �, #5�� -���D� �F �� ���

Page 36: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

24

� ��� �, - ������� �� -���'� ����� ���������� " . �, #5��� �� _ ���� 8��C�� �� ���7�

8��� 8�J� " ��� �5N��� 1� " ��% �%I�� -7��� ��(C� ��� ����� �, ��#����� 1� " R�.�,

O��( ; �� " .���+� R�.� �* (� � .�7�" �� -���#�� ��+��� ���� ��#� ��� !� ��, #5 ��%

��+����" $���� ��5� ��� ��� ���� - ���(� �, #5��" �� ) :�(���� " 2002 " 2 33(

1 – "�, #5�� ���,��� : ��� �, #5 �;�C.� ���� +���� ������� ��/3�� ����� ��C��

O�)�� ���C��� . $����� +����� +�� .� +� ����� ��� #��� ��� ���� +��!3� ����#� �#���

1��.�" .

2 B" �, #5 ���5N���- ���C��� ������� : ��� �, #5 ������� �����'�� � �C�� 8��� �����

- *C�� ������� ����� �� + F �D� � 2����� ��(���� �������" .

3 – " �, #5�� ������� : ��� �, #5�� (���;��� �� �, #5 -���5N��� ����� -F � �����

� ���(� ���#��� +� 3�%� +���" .

4 – " �, #5�� ����� ���� : ��� �, #5�� ���� +��#� �* (� � .�7� ) 6�.� �

-/����� ����0�� �$C������� ���(��� ( ��% ��+���� " 8��� $���� 1�N� ���� E ��� ��

6��3� - *, ������ 1� � '�� ��� �� �� �+� ���(� ��, #5�� ��� .��7��" .

��+�� �#, -��. ��/��� ��� �, #5�� � .�7�� ��/� �� �� K���� ^ K�� �

� .�7� �� � �� ����� �$�$� �, #5�� . �� #�� �� �P, ��* ( � .�7� �� -��� ��, #5 "

(��+ �, ��5N��� ��� 6������ - � ��7�� " ����� ' ��)� �����(�� �% ���� "�* (�

Page 37: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

25

� .�7� ��(�� � ���/�� �� "E ��� ���(��� ��( ()� �, ��.��� ��� �, #5�� ) " � #��� "

1996 " 2 148. (

K���� 1�P, �� 8���!�� ��� �� 1����� �* (� � .�7� �/�0�� " �� 1��#� ��

���� 8���� ��� ��� C� ��, #5 " ��� �� K�� �* (��� ������ � ���$C���� " �g��� ���(� ��

�* (� ��� �, #5�� " " +� ��� S� ��������(�� ��(C���� ���� �'�(� � O�D�� ��� -/���

-���� �S���� - �.3���� " 1� ��� ���� �, ��� �� �5�� �� -/��� �, #5�� ) " � � "

1987 " 295 ( .

���� ������� �������:

�� &�( R!�� ��� ���$C���� �� 1��#� �, ��5N��� ��� ������� ��, #5�� . K��� �P,

���S��� ���3�(��� �, ��� �(����� " ��� ���S� F ��0� �, #5�� Cultivation Theory "

��- ��. �#�5� =�!��� �(����� ��� ��� . �/�0 , �.� ��% ��+���� �� &��' �* (�

� .�7� ���� ��� " -��� ��, #5 �� (� ��� ��� 6������ � ��5N��� +�, " ���� $C� $�$���

���� ' ��)� �����(�� ���&�# �� ���� �� ���7� . ��� ��#� " � ����� +��� � O��� "

���� �( ( �, &��'� �(��- ( ��, #5�� �,� �(�� F C!% � ' �'��#��� ��� �, #5�� ) " ��

���� " 2003 " 2 113 . ( ���� ��5N��� �� �� �. �� ��� ������� ���� E��� �5 �* (�

7��� . ��� ��+���� " (7���� �� ���� ���� �(�� �� (��� ���/�0� � ��#� +� ��#�(��� .

$����� ���S� F ��0� �, #5�� ��� ;�� ��-�� �� �#���� �� (�� � ���(���� . ��� K��

�* (��� +��� ���$C���� " K�� � �* (��� ;�� .�� �� ���$C���� " ��� � S� �, #5 �( ��� "

�� � ����� �* (� ���$C���� ��#� - �/� ������ F ��0� ) " ��(�� " 1998 " 2 306. (

Page 38: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

26

� ��� �� ���S� D��E� �, #5�� �� �!����� ���� �A� � � E��� ��5N� �* (� 7��� .

��� ������ �� �,� 1���(� " �P, ��5� ��� ����J� ��� ��( -�� ���� ��( ( ���S��

E�D�� �� ��3�� �, �(����� I����� ) : ��� ������ " 1997 " 2 269(

./�2 :"$ �=3� �� �#� �"�3�� >�� .��"� .�*�� �8 #��"�

"�+, ���(��� ;������ ���� �3�� �$ ���� - � (� ����' �/3 ����� " ���� ���� ����

$���� � . "

.���� :�+� �%�#��� ��=3� �� .���;� .�+#�� � ��$ � 0�� /� "%�#�� �� ������:

"'���� E�D�� ������ ��, #5 � 'P� K( ��� �� - ������� �� ��� ���� C�� �� ��� ����

�5��� �, - � �% �� ��*( ����� " �5� �� 1' ���� &* #�� � -��#��� ���$�� " ����

��� C��� �� ��� ��� +(�< �� �/3 H����� ����� ��% �� ��� 8��� 1�(�� ���$C���� �5� ��

H����� ��% A���� ;��C�� � ; #��� " I�� �� �� ��C�5� ;�� ���� d '��3 �� A������ �5� ��

����� ;�� ���� HD� �S��� �� - ���(� �+��!C� . K��� ����� 1� ���� ������� �, � �,)�

�. ����� O�� ( +���#� 7 ��� $������ 1��� �, ����� E�D� " �) ������� ��+� d ( (

� �,) � ��.��� �� ��� ���� +��#� A������ ��� I�� ��+� �� � �$C������ F ��� � �,)� "

_� ��� �� C��� "�� ���7� ���#�� _� ���� "��� ���7� ����� �� - �5�� ���#�(7�� K( �����

�, ; ���� "�� ���� ���� �� E ( 6�� ����� ������� �, #5�� .

����� 9�� � ����� H����� ��% ��� ������� ��* ���� ���� ��% E�< ��. ��� 5

������ ����-� ���� �� � ��7� �* (�� �, �, #5�� ��+�� 9�� � �����(� ��� K( ���� �����

� ��� � � S� � ��7� �* (�� �, �* (��� ���/�0� �� �� ��� '�(��� �, ����� E�D��. "

Page 39: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

27

.����� :��- !;� �%�#��� ��$�� �=3� �� !"� .��" ��� ��� ?�@�� :

"K �� � ��'�� �( (� �, ����� ������� : ��)� " �� �< �. ��*()� ���� 6���

+� � �% �� �� ��� ������� " �� 5��� " �� ��*()� ��� #��� ���� 6��� �� �� ��� 8$���� 8���

1��#� "���$C���� �� �� �� ���� � �.� ��% � ��7� �* (�� 8��� 1�(�� ���$C���� �, -7 ����

�C��3��� ��.��� �����$� ���� 6�+� ��% +(�< �, � �� ���� ���� ".

.�$��� :=+� ��- ?�@�� ��� "*� �(�#� �=3� �� �� ���� ��+��� ��$���� �� A� ����:

"�5N�� ����� E�D�� $���� � ��* ��� �, - ������� 9��� ���' . ���� �<��� ��

��� �� � �� C� �* (� 9�3 O� �� 6��S�� �� ����� �, ��� ������� . ��P, O�� � 7 �CD�

����� �#�(��� ���$C���� �, E�< �')� ��,����� ".

.�#��� :"��# ���"- #��� �����+ �� ��� �"�= ��"� �%�#��� ��=3� ��:

"�+, ��$� �� &��()� ;��5��� ";�#��� -�� ��37�� ���� ���� �, +����� �, �� +���

����� �D��E +,���� ".

.�#"�# :=+� ��- ?�@�� ��� B%� ��� ����� #��� ����:

"�% �% ��, #5� �� ������� ��$���� ���� ��� �� +�/3 E�< ��� C��� ' ��)�� �����(��

�����!�� �, ����� �*����� ��� ���7� � (�M� �P, ��� ���$C���� � ��#� E�D� ��� ��� C���

� ��)�' �����(�� "��( ����� ���� ���� � � +(0� �#�(��� ���$C���� ���� �, � ��� &�#��

E� ���� ��� ���,)� - � ����� �, ��� -7 ����" .

����� &��'� ���S� F ��0� �, #5�� ��� 8 �� �* (� � .�7� " ���� ��� ���S���

�'���� ���$C��� � �5� �� ���< �� �* (� � .�7� " I�� " '��� ��� ���S��� ��� �, 5�

H����� ���$C���� O (���� �� ���� -��#������ � �,)�� ��.��� ��$���� ��� �� ��� 8���

Page 40: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

28

1��#� �* (� �/�0� " �� ;�� ���$C���� �5��� �, ��.�� ��$���� ���� +��#� �, ������

������� �� ; ���� ��#�#��� ) "��� ������ " 1997 " 2 263 . (

��N�� ��� �(����� 6����� ��� ����' - �/�0� �����$C���� " �� 1(�D� �� ��.

� �,� " +� ��� ���� �, ��5N��� ��� K��(�� ��/+�(7� ���� ����.

> – ��#��"�� ���#��:

-�� �� ������ �� - (����� =�!�� - �/�0� ��� ���� �����$C���� �� ���$ 3��C�� "

+�� � �� &���� ��� !�� - �/�0� " +��� � �� &���� ��5N� ��� ��+���� .��� K��

- (����� !� � �� &���� �� �.� O���� �� �� �. �/�0� . ��,� ��� H�� 23��

H��� �� - (����� ������� �����)�� ���� -5�� �, � �� �/�0�. -�� ��.�� �(���� �

� �����.

/�2 : ��#��"�� ��$��:

Page 41: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

29

B ��� K� ��� " �(�( " ) 1983( . " ����� ���!� �� (��� ���/�0� �����$C����:

�(��� ������� ��� - �/�% ���$C���� �, �.� " :

-�� �� ��� �(����� ����� �* (��� ���/�0� ���� H��� ��� ���$C���� 8�.��� ��

I�� ���!��� ������ ����C ;��� ����0� 2/3�(�� - �(�� �� ��� +���#�� �, !0 � ��%

6����� ��� ��'� ������� ��� .��7� ����S����� �/�M� ����$C���� �, �.�.

(��-��3� ��� �(����� :A+�� ����� ���!��� �, ����� ���� ��*���� ��S��� ��

- �/�0� �!������ �, ���$C���� �� � 1976 � 1977" +���� 495 �/�% +�� 129

�/�% - ��3 � 366 �/�% " �( �� -��3�(� A+�� "- (����� ��������" �, 6����� ���

��'� ������� ��� .��7� ����S����� �/�M� ����$C���� �, �.� 1977 – 74.

-�.��� �(����� ��% A* �� ���� ��% ���� ��#� ��, S���� �, - �/�0� ������� d ����

�. 3 - �/�% ��(��� �������� E*������ " I�� = '�(� ��� ���� �� - �/�0� �����C��

&�3 - �.3� ���/�% '���� ���(� � � ���3�� ������ +�� " ��� A* �� �(����� !� �

- �/�0� $��� ��� 6���)� ��(C��� �5� �� - � ��� ��� (�0� " ���3�(�� !������

�C' ��� d .� ;��.� �5� �� ���!��� ��/#��� . � �S�� - �/�% ���$C���� -� � ��

�( ���/+�(� ��� �� .

B ��(� " ���( ���� " ) 1983 (" �(��� ��� #� �/�M� �, ����0� ���$C����� �,

�.� " :

-,�� ��� �(����� ��% 6����� ��� ;N�� �/�0� �, ����0� C��������$ �, �.�

����� 1� ��� 1��������(� . ��� �(��� ��C.� ��� #� ;N��� �/�0� ���'�� �, �������

Page 42: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

30

���$C����� �, �.� �, ;��C�� ��� � � 1934 ) ;��, - ���0� ����)� ���� 6��� ��� 29 �� �

/� � 1934 (��� -�� ����% �(����� � � 1965.

��� -�.�� �(����� ��% A* �� ;�� " +�� � �/�0� 8�J� 6* S� +��� �, - �������

��� ��� &�#��� ��#��� 8� .��7� " �� &��' ���'� ' ��)� ���/+�(7� " ������ K/+�(7� "

����� ���.� - ������ ������� " �, !0 � ��% 1�C�S� ���/�0� . �� � - �/�0� �����0�

�����$C����� +� � �� ���;�� " �� �/�0� �� ���� " �/�0�� 8������ " �/�0�� "���5����

�/�0�� �* �D��.

B !� " ���� ��( " � ����� " 6' � ���� " ) 2004 . ( " �C'�� ������

- �/�0�� ��� ���$C���� " �(��� ��� ���� �� � C')� F ���� ���)� �, ����+�� �.�

������� " :

-�� �� ��� �(����� �5 - �/�0� �����$C���� ��� � C')� ���� F ��� "���)� ���

&��'� ��� �(����� ���(��� �� 3�/ :�' ��*( I� ��� ;����� ��� �/�0� " ��6��� ���

O �( ;�� ���� " +� ��� " ��5� ��� - �<� ���� ���� �, F�����.

�-�.�� �(����� ��% A* �� ���� ��% � � C')� ���� �� - �/�0� 6�+� ���(���

�,���� �(�� " �� F ��� ���)� ����J� �� �� �C'�� �� �' 3� ��� !� - �/�0� ��

&��' ���� �� �� �� ;��$� ��.�� ����%� & 5�� 6�� -7 ��� �/�0� ����� '���!

�/�0� 1����� �C'��.

B ������% " � .� ����� ��� " ) 2008 . ( " ��� ;���� �, �/�0� 8� ����

����$C���� " :

Page 43: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

31

-,�� ��� �(����� ��% 6����� ��� - +�� �S� ������ ����)� ��� ��� ;���� �,

�/�0� ����$C���� 9��� � �(�� K�� � -�� � ��� #�� ������ " �� I�� ���3�(� ;����

;��N� F��<% �, �/�0� . ��� �, ��� �����(� �� - � ���� �� �/3 �$�� ;� ��(� ���

���� ���� 420 ;��C� " �� ��(���� ��� ��$� ��� �� ��� 18 ��(.

��� �� A* �� ��� �(����� � ���� D�� ��S��� �� ���, ���� �(����� �#��� � ��+S

;���� �, �/�0� 8� ���� ��� ;�� F��<M� F ��0�� �(���� " �+�� ����!C ��+S �����

�5� �� ��+S ;���� � $������ ��� 1���� � ��+S�� ��� 3�� . �� � ���� D�� ��S���

����� F ��(��� O�(� 6�! &,����� � �(�7�� ��� �/�0� �, #5� ������ " �% %� �/�0�

�� (� ��� ���� � �, ���3� ��� �, #5 ������ .

B ����� " �+� 6' � ") 2008 . ( " � ���� ��+���� 8�.��� ��� -���#�� ��* !C��

���/�0� 1��/�� - � �� � ��+���� ��*����� " :

���� ���� ��� �(����� �, I���� �� � ���� ��+���� 8�.��� ��� -���#�� ��* !C��

���/�0� 1��/�� 1� � �� � ��*����� " �% �� ���3�(� A+���� �C.��� ��� ���� �(����� ���

- � ���� " � �� � ���� ��+���� 8�.��� -���#�� ��* !C�� ���/�0� �� ��D���� �#�(���

- � ��7�� ��*����� �� ��D���� � ��� .

��� A* �� �(����� � ���� < ������ ����� � -���#�� �������$C�� ��* !C�� ���/�0� "

�������� +��� ������ +� � ���� ��*�����.

Page 44: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

32

B �! #�� " ���� ��� ����� " ) 2008 . ( " K���% ��+���� 8�.��� �' 3�� - �/�%

- ������ ��*����� " :

�-,�� ��� �(����� ��6��� ��� 9�� K���% ��+���� 8�.��� �' 3�� �/�%-

- ������ ��*����� . Q��� ��� ������ ���� 400 ;��C� . �.���- �(����� ��% ��= C� �, 5�

H����� - �/�0 - ������ ��*����� �, �* (� �/�0� . �� - �* !C�� �� 5�� �* (���

���/�0� ���� �!C� ,��� ������ +��� �� 6����� ��� - ������ ��*����� . �� ,��� ���(���

F !�� -�� i��C�� �� O�(�� �(�*��� ;�� ��� ��� ��� - �/�% - ������ ������*� . �� ��(�

;���� �� ���, ������ ��3�(� - ������ ��*����� ������ ���� +�!�� - �/�0� .

���� : ��#��"�� �����:

(����� �� ������ K �� ����� ����� -/�� �, ��$����0� �D�� � ;������� ������� -"

�� - (����� +�� " �/�0 � �#���� - ��!�� -�� �� ��� �:

B �(��� Roberts " "�� �� - (� ��� � �*��D�� ����$C���� �/�0� ��/� �, I���

� C'f� ���.��.

- Roberts . M , and Pettigrew . S , 2007 , " A Thematic Content

Analysis Of Children’s Food Advertising " :

Page 45: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

33

I�� �, �� ����� �(����� ���212�/�% d �$C�� ���d ����� ���'f� ��*��D�� - �� �/3

� C')� A����� ��� �.�� ;��C�� . - �/�0� �, ;������ �* (��� � ��% �(����� ��� -�.���

��� " ��f� ���.�� - (� ���� �� ��� ;$� ��� ���')� �� � 5�0� ��� ���� . -��� ��

��� �� C� �, - �/�0� ��� �5� ��5N� �� �(����� � C')� ���( ��.

B �(���� " Waldt " �/�0� �, ��� �� ���� �5 ��� 6����� ��% -,��

����+�(��� ��� ����$C����.

- Waldt , D.L , Scheleritzko . N . E and Van zel , K , 2007 " Paid

Versus Unpaid Celebrity Endorsement In Advertising An Exploration " :

� +��$��� �� ��(� ���.� ��7� �,���� ������ ��� �(����� =�!�� ��� - � �� . ���

� ��% �(����� -�.��� ����( A* � �� �<�� � 1�) " �����$C���� - �/�0� �, ��� ���� ��+S

��� 7% - �/�0� �, ��� ���� ;�� ��� ��+���� � ��+�(��� 9�� �5N�� ��� ���� �����.� ����

(� ������� A��� A����� �+���3�.

B �(���� " Allan " ����$C���� �/�0� �, -�.�� =�!�� �� ��� ���� .

- David , Allan , 2007 , " Sound Advertising " :

�(����� ��� �,�-�� -�.��� " A* ����� -���D���� �/3 �� �#� (�� - (����� ��� #�

��� � ��% �(����� ��� �#�(���� ���3�(� �� ��7� " ����+�(��� �� ��(� �, ;�5J� �#�(�

����$C�� �/�% �� �, 2 3 ���� �#�(���� �� =��� � � ���� .7 �� �� �/�0� -

���� O��� �+� O(�)� �#�(���� � �� " �������� ;������� R.��� ���#�� ������ 1���� �,

���� �#�(���� =��� " �+� �/�0 6�+�(��� ����+�� O���.

Page 46: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

34

- Avila , Jesse B. , 2009 , " A Content Analysis Of Television News

Commercials " :

�(��� �" Avila "�, �(�*� ��J( �� �� : - �/�0� �, 6�+�(��� ��+���� �� ��

�� ;��� �/3 ��� �� � �3)� . ���� - �/�M� ���!��� ����� F���% �� ��� ; �� ��� ���

" ���'� �����$C�� ��� �3% ; ��� ������� � �3)��% &��' �� K�� ��� +������ +���(� ��

, �, " �� ( 6.� ;��� " =��()� �, ����� ��� �30� A������ ���(�;�� �+� ���� .

�/�0� �� ��(� ��� � �� � ; ��� ����� ; �� ��� ��� #��� �(��� -C���-�� �� ��� ; �� �

�(�� � ��� ����� �#�'�� 6�+�(� . �/�0� �S��, " �� ��� ; �� �� H�#��� ���� ���� -

������� ; �#�� ��� -�+S�( 6�+� ����+��� ��< � " - ���)� . ����3�(� �������� ��

(7�-7 ��(� O� � ��% ���#��� ���3�(7� -7 �� �+� �/�% �, ��C' � .

B � �(���" Gbadeyan " ���� �/�0� �. �� �5� ��� 6����� ��% 6�+�,

����� F ���� � C'f� ��(�� �.

- Gbadeyan , R.A , 2010 , " Content Analysis of Selected Television

Commercials To children In Lagos State Nigeria " :

��� - � ���(� �$�� �� �(����� ��� �,� -�.��� " ����� F ���� � C')� �� ���

- �/�0� �5� � ��% �(����� �� " ���.�� ��< ���'f� _��� � ���� � C')� ���� <

7� ����#� ���)� F ��� ���� < �� " �#�(����� -�.�� �� �/�0� �, ��� F�� �5�

��� ���� - �/�M� �+� C' ;�� �� ��!,��.

Page 47: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

35

B�(���� " Wan " �, ��'������ K/+�(7� ��� ��/��� 6 ���(� ��% 6�+� ����

������)� �, #5��.

- Wan , Hsiu Sunny Tsai , 2010 , " Patriotic Advertising And Creation

Of The Citizen Consumer " :

�% ��3�(� A+���� �C.��� �, ��� �(����� �� &��' F���% -/� #� " -�.���

��(���� ��% � - �/�0� ;�5J��� �� ���� -$�� ��� , ����j- ����C�� ����+�(��� " ��

�, #5 K/+�(7� 9�� �������)� �� ��D�� ��� �<��� �� ������ 8� .��7� �, ,;�� �(�����.

�� �= 0,( #��"�� � ��#��"�� ���#��:

�% ��� - (����� �#� (�� -$�� ��� ���� 0��/� ����$C���� �� ���$ �C��3�

-�� �� - ��!�� ��+� -�� ��. ���� �/�0� ����$C���� " ���� $��� �(����� ��� ���

��� - �/�0� ���� H��� ��� ; �� MBC 1 " ��� ; �� ��* !, �. 3 "�/3 ;��� � �3)�

��(�*��� ������ " �� 5b� ����(�� ��� ��0�� ��� �. �� �, #5�� ���� ����. O(��� ���

�5� ��� 1�P, E�� K �� �(��� �#� ( -$�� ��� ��� =�!����.

�*3�� C�����

����� ���������

2 – �8���� :

Page 48: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

36

K �� ������ �� A� ���� (������3� �, I����� ������� ���/�0� " +�� A+���� �C.��� .

���� A+���� " ��+� �(���� &* #��� ��� ���S��� I���)�� " = !�)�� ��* #�� " K��� ���

- � ���� - �������� +������ ���(C�� 2/3�(7 +�77� � ���.% - ����� +�N�� ) " ���

" 2008 " 2 179. ( �%� �� O�� ( - (��� A+���� �C.��� 1����� " �� �����

���!��� " 8��� ��-'�� 1�N�� - (���� � ���/�0� " " ;��N� ���/�% O��(� ��+�� �,

������� ." 6���� ����� ���!��� � �� ������ 9������ . �� -� � ���(��� �P, �����

���!��� 6�+� ��% 6.� 9������ �� S�� 7�.� ��% �,��� ���!� ;� ��� ���/�0�

������ +����� �� I�� ����� ���!���� #�' ������� �� - C��.��� " ���K " 6�+�

���3�(� - � ���� 6.�� A����� ��/�0� " 8��� ���� �� 6��� ���* #�� 7 �� .� ��� ��

�* (� � .�7� �,������ " ) ��� �� " 2010 " 2 64. (

������� ���!��� ;�� - C���� �'���� ������ "� .�7� �� K�� - C������: ) ���

������ " 2007 " 2 220(:

B " �6��� �/� � Caplan 8��� ���� ��% � ����� ���!��� �� �����

9������ Statistical Semantics I�� �f� O'3��� ��( �(��. "

B " 6���� ���( Stone 8��� 9�� 1� : O��( ��.��� ��% - � ���(� ��

&��' 6����� ���!���� �#(���� ��� - C. ;���� -7 (���" .

B " 6���� (���� Paisley ����� ���!��� ��� 9��% - ���� $�+��

�������"- �% 8���� ����� � .�7� ��� - � �� ���� +.�3�� +��� #�� K���

&��'�� � ���!���� �#(���� �$����� 6��.���� 8�*C��Categorization Rules . "

Page 49: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

37

B " 6���� ��C( � �� ��� Severin & Tawkard ����� ���!��� #��'�

��S�� �#(��� ��3�(� �, ����� 9���� �� (��� �. 3� �, ����� �� (��� �'������

� .�7 � �/�0�� �, #5��� ��� ".

���� �� �+� - C���� ����� ���!��� ��5�� �� ���� �� 6���� ��(��� ��+����

8���� 1��� �, � � 1952 ��#�� 1�, � ����� ���!��� �� " K���� �5�� ��6.�

���!���� �S���� ����� 9������ �� S�� � .�/� ) " �* ,��� " 1989 " 2 149. (

��� �� 2* .3 ����� �����!� 1� ��(� ��% 6.� ���!��� � 9������ ;� ���

���/�0� �� &��' "6��.� - � ���� � ���7 � ��� ����� ��+S - *, ������� �� ����

O������ ����!���� ��������" ) ��� �� " 2010 " 267 . ( K��� �� &��' �(���

����� �� - *C��:

1. " - *, �� � ��� : �.#�� +� �(��� 9���� �� (��� �/�0��� " �� 6�+� 1��% d7�

���* #�� ��� � .�7� ) ��(������ (" ��� ���� �� � ��� ���� � $�� ;��.�� � �� #� "

� � ��d � ��"��� � d ���, d ����$C�� � d �* ���( � ��'3 ��( �( � ����� �� ��% K��" .

2. " - *, 6�� ��� : �.#�� +� ���(��� +��� �#, ���� "�#�(�� � I�� � � $���

"���( � ;��. " ��� ���� ���#�� ;��.� ������� ;� � � ��� �C�� � �'�(� d��� "

)��� ������ " 2007" 2 222. (

� -��'3 ����� ���!��� �+,:

1 . ����� =�!�� � ����� I���� < �.� +� �, ��*( I���� " ������ � �� 1, ���� �,

�� +� 8 =���� ����� 9������ .

Page 50: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

38

2 . ����� 6����� �� �� I���� " ��� ;� ��� � ������ ���� !3�( I���� .

3 .� ��3� ���� �� �����+� ���� ���!�� " ���� $ ���� �+�� � �*, �����.

4 . 3�� �� �6���� ;��� ������� " ��� �D. ;��� �, ����� ������� +��.

5 . ����� *,- ������� " '����� +�, � ���� ��� � ��� �7�-7 �� " ��<� ��3���� �

+!�� !�� .

6 . F���% - (��� ���� ������ 9�� 5��- � " 8���� � ��3� - �5�� #�' ������� ��

7� ����- ��+� ��� �� ��(���.

7 . ��� K�� ��� $���� 9������ ��! *,- ������� .

8 . ����� - � ���� ��.���� :���3�(� ������� � -/���� O( ��� ��L� " ��.��� ��% � ��

O(�� ���*�.

9 . ���3� ��� �.���� �� �/3 ��- � �� ��% - � ���(7� ���� ���� �� 6.� ���!���

��/�0� 8��� �� 1����� )(��� 8������(� " 1999 " 2 228 ( � ) �* ,��� " 1989"

2 160. (

�#�� �+(- ;�� ����� �, � ���� ���3�(� ����� ���!��� �, �(��� � .�7�

"�/�0�� +�� ��� ���( � 5���: ) ��� ������ " 2007 " 2 222 (

1 . "=��� O�� ( �* (�� � .�7� �����#��� �5������ d�F�� �� ���3�(� ��$���� -�� �0��

�� ����� �D���� ����'��� �5� O���� "�, �.��� -7 .�7�� ����(�� "����(/��� �5�

"���$C���� "6��D����� ����0�� � .�7�� �*���� =��(���� �5� ���$C���� " " ���(��� �����

- ������� ) -����7� (- �( ���� ���L� ".

Page 51: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

39

2 . "-���� - ���3�(� �* (� � .�7� �#��� ������ ) 9���� �� (��� (��� �D� ������ "

��$��� " ;�C��� ���( ;��.�� ������ +,��� �, ������� 6�#5���� 1������� �� �����

���D�� - � ��7� ��#��� F��L�� ��<� K�� �� 6���)� ;������� ������ � .�7� ".

3 . " � ��$� ���3�(� A� ���� ��C���� ���������� ����(C��� �, ��5��� �� - ���� �(��� �* (�

� .�7� 8��� ���� +� �(� "��� .�7� 7� ��( ��� ��.� ���3�(� A� ���� ������ �

��.��� ��� - ������� ��, ��� �5� �(����3 &* 5��� d/5� ".

4 . "����. ���� O�� ()� ������ " F���%� -/� #��� � ���3�(� � ��+�� �* (�

� .�7� � ���* #�� ��� ������� "��� .�7� ;�5�� 6�� �� & C�0� ��� ��� "I����� ���� ����

����� ���!� O���� 6�.��� �, -���, ����$ �#� ( � �, -���� �! ���" .

5 . "����� � �� I� � ���� " � ������ ��5� � " �, - ���� ����� - � ���� +����� ;� �$��

;���(��� �, ��� ����%� �* (� � .�7� 8��� ���� " ���� ���� ���3�(� - ��� ;���� +��

������ +���!� ;��.� ��+( " .

6. " � ���� ���3�(� - �( ��� ���L� ������0���� ���� �+(� d���5� �, ;�� (� ��5� ��� �,

6��.� - � ���� 9����� �� ���� � �,)�� 9��� ����N� � +!,� � ����� A������

���3�(��� � �5�)� d�� ���� ".

��$��� ����� ���!��� -�$���� �� ��(�*� ) : �* ,��� " 1989 " 2 150 (

1 – �0�� S�:

"����� �% 1� S� � �� 5 . �'� �� 6��3� �J �� �� I�� ��% �3b ����� I���� ��

� S� ��P, ���� ������ �� F�$�)� �'������� ��3������ " ����� ����� �� F$� +�, ���

F$��� �3L� " ��� 8�J� ��� F�$�)� ������ ��% 6�� ���� 7� ���� 8) F$� +�, �

Page 52: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

40

�C� H�D� � ���� . ����, ���8 I� � �(��� ���3�( � ����� ���!��� 1�P, k��� +� � S�

/� ��� ���� 1�, -���� ������� ".

2 – 6.��� :

"6�+�� �( ()� ������ ���!��� �� 6�.�� 6��.�� 9������ ��% - *, �� ��

6����� ��� 2* .3�� -���J���� ���� +����� ��� ���!���" .

3 – ����!����:

"��� E�� ������� . ����� ���#��� ��#� � ��0� �� � ��#� I� ��� 1��� ���

���!��� . /, �� � ��!� � ����� ��� ��� ���!��� ��� ��< $���� �� �� ���!��

��� ���� ��� �� " ��7 �� F���% -�� ��3� - �5�� �, ����� ���!��� �C.� �. 3" .

4 – ������:

"��� � ����� �����!� 6.� ��� E��� �C�� ��� " K��� ��.�� � ��% A* ��

O(�� ���*� ;���� ;�� S� ����� � =�!�� ���� ".

> – A� �� #��"�� :

�� 3�� �� ;��� � �3 ; �� MBC 1 �����d �(����� ��� ��� " ���� ;��� �3� MBC 1

�� ��� -���� � �3)� " �� 1��#� �� � �3 ������ �;���, " ��, ;��� I�� ���� ���

F��+�� ;�� �� " ������ ��� ������ �� � �3)� �, -7 ���� ������� ������������ ��, #5���

���C��� "��( �(��� +��#� &��, � �3)� 8��� �!� ������ - ����� " �+��� -���3 ;��� �,

� ���� ��/�0� .-� �� ;��� ������� �, ��� �(����� �� �/�0�.

D – �� #��"�� :

Page 53: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

41

�� &��'� ����� ���!��� ��� ���� ��� �(�����. I�� %� � ��3� ������ O�� � ����

�#��'� ��!� ��5�� ������ ������ 8��� �� �� ��3� 1�� " K��� �� � ��3� ���� ����� "

�.#�� ����� � ������� +� " ������ ���� �� �3� I� ��� ��3��� ���.#� �� ��� -����

������ ��.)� " I��� ���� ����� 1���� �� ������ 8��� 1�5� ) " ��� �� "2010 " 2

98 . (

����� �(����� ���� �� � ��3� � �� ��� �/�0�- ���� -!�� �/3 ;��� � �3)�

��� ; ��MBC 1 ;��� �+� " 8 ��5/5 ��� ��� ������� �� 20 / 3 / 2011 ���� 20 /

4 / 2011 " ���� ������ ��!� =��� - �/�0� +,/�3�� . ��� ;��, ����� �� -���C��

���3�(��� �, - (��� �#� ( �+� ��. Q��� ��� ���� �(����� 237 �/�% " ���� + 85 �#���.

" – ��"2 #��"�� :

�, ��� �(����� �� ���3�(� $ +� ���$C���� $ +�� 7�� �#�( �� #�� ���(��� ��� ;����

���� 3 " �, �� �/�0�- +������ " �� �M� �� ��*( �(����� ��� ��� " K��� �� &��'

���.� ;� ��(� �!� - *, ����� - �/�M� " -� �� - C������ ��*���0� - *C�� ��(�*���

����C��� ��� ����� �� ���:

17 '�-� ��<���: �.#� 1� ��� �� 8��� 6�.� �/�0� 1��! O(�� - *C�� ����C��

��� ���:

Page 54: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

42

8� .��� : �.#� +� - �/�% �'D� - ' �� ��� .��� ��� �� ��� ���.

�� �. : �.#� +� - �/�% - ������ ��� �.�� ������� ��*��D�� -7��N���� ����(��

- ��������.

��. : �.#� +� - �/�% - �C��(��� ���)��� -��!��(���� ���7��.�� ;$+�)��

���'��.

�� ���� : �.#� +� - �/�% ; ���� ��� ���7� +� ' ��� �$����� �C(��� 1�,�����.

�( �( : �.#� +� - �/�% � �3)� I���)�� - �.3���� ��( �(��.

�! �� : �.#� +� - �/�% I���)� ��! ���� - ������� ��! ���� ����)�� �� �����

�������.

�, #5 : �.#� +� - �/�% $��� ��� - ' ���� I���)�� ��, #5��.

�������� : �.#� +� - �/�% ;$+�)� ��* ��+��� ;$+�)�� ��������0�.

-7 .�� : �.#� +� - �/�% ;$+� �* (�� � .�7�.

27 E����: �.#� 1� =�!�� �/�0� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:

��� � : �.#� +� - �/�% K����� - ���� ���N���.

-7 .�� : �.#� +� - �/�% - ��� -7 .�7� ��!�)� ����3��� -����0��.

Page 55: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

43

- �������% : �.#� +� - �/�% ;$+� ���$C���� ;$+�)�� ����3�� ;$+�� ���������

;$+�)�� ������.

,��1� : �.#� +� - �/�% ��� �(� ��C(�� $����� &�(���.

-�� �( : �.#� +� - �/�% -�� �(�� +� �$��(��.

����� : �.#� +� - �/�% -��!��(� ������� ��'���� -��������� - � (���.

��. : �.#� +� - �/�% ����)� -��!��(���� ���7��.��.

-7��N� : �.#� +� - �/�% ������ ��*��D�� �N����-7� ����(��.

- ����� : �.#� +� - �/�% � ���� �*����� �* .���� - �������� ��$ D��.

�! �� : �.#� +� - �/�% I���)� ��! ���� - ������� ��! ���� ����)�� �� �����

�������.

�$���� �*����� : �.#� +� - �/�% -���)� ;$+�)�� ���$���� I 5)�� ����� F ����

�#������ ���$����.

� !� : �.#� +� - �/�% � !#�� ��� (�0� � �,)�� ����#��.

�/�% : �.#� +� - �/�% 6�.�� -/����� -���#��� �����$C���� ��* !C��.

3 7 1��� �"*���: �.#� 1� & '��� �,��D��� ��.�� �/�0� : ���� " ����.

Page 56: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

44

4 – �+��� ��3�� : �.#� +� ���#��' ���C�� ���� -�� �� �. �/�0� +� O(�� - *C��

����C�� ��� ���:

���� : �.#� 1� �/�0� 8��� 8���� ��� �+�� ���5�� F��( � � ���.�d� � ��(�d

������.

8���#� : �.#� 1� �/�0� 8��� ��(� - �������.

57 ���� �� �3�� : �.#� +� ���3�(� ��(��� ��� 5�� ��������� �, �/�0� �.��� �, !%

��� ���.��� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:

���.� '#, : �.#� 1� ���3�(� ���.��� -���� �� � '#, �, �/�0�.

K�,��� : �.#� 1� �, !% ��(��� ��� 5�� ��% ���.��� �, �/�0�.

��(� ������ : �.#� 1� �, !% ��(��� �������� ��% �.����� �, �/�0�.

67 ��*�� : O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:

&���� : �.#� 1� -�.�� ��(��� 8��� 7 ��� ����.� � ;��.�� ;�� ��.

���� : �.#� 1� -�.�� &,����� ;��.�� - �.3��� ;������� �, �/�0�.

�#�(�� '#, : �.#� 1� �/�0� 8��� 1�, �#�(�� '#, " ���� �.- 8��� .

���< : �.#� 1� �/�0� 8��� 1�, - ��� ���� �, ���<.

Page 57: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

45

77 8� �"*���: �.#� 1� �+��� ���� ���� +�� �/�0� : 6���� " ��< 6����.

87 �/�� #/�: �.#� +� �#��'�� ���� i .� +�, �� (� �/�0� 6�+� = ��0� O(�� - *C��

����C�� ��� ���:

��C' � : �� � �0�-� ���� O' 3� 6'����� $���� ��� ;� �(�� ������� ; �����

���'�� -��#������ �������.

���#� : �� ���)� ���� +��#� �/�0� = ��0 �� ����.

�'��3� : �� ���� ��� -�� �0� ��C' ��� ���)�� ���#��� �, �/�0�.

97 @���: �.#� +� �D��� ���3�(��� �, -�. /�0�� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:

�D��� ������� ��.C�� : �.#� +� ���3�(� �D��� ������� ��.C�� �, -�. �/�0�.

�D��� ������� ��� ��� : �.#� +� ���3�(� �D��� ������� ��� ��� " 8N� ��+� �� - �+���

������� " �, -�. �/�0�.

�D��� ��$����0� : �.#� +� �3�(��� �D��� ��$����0� �, �.- �/�0�.

�'��3� : �.#� +� ���3�(� �5� �� �*, �� - *C�� �#� (�� �, �.- �/�0�.

10 – ?����: �.#� 1� =���� ��3�(��� �, �/�0� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:

��� '#, : F��( � � ����d� � �5�.

;���% '#, :F��( -� � ;���� � ��5.

Page 58: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

46

�C' '#, :F��( � � ���d� � ���d ��� 15 ��(.

'��3� : �.#� 1� ���� �5� �� �*, ����, �#� ( �, �/�0�.

7 �� : �.#� +� - �/�0� ���� �� �+S� +�, 8 � (�%.

11 – �(�����: �.#� 1� ���3�(� - �.3� ;��+�� ����� � ���� � �, �/�0�.

127 �"��� �=��� : �.#� +� ;�� �/�0� ��� 5� � : ��10 ��% 20 ��� 5 " ��21 ��% 30

��� 5 " ��31 ��% 60 ��� 5.

137 $����� : �.#� +� - ����� � .�7� ��.�� �/�0� K��� O(�� - *C�� ����C��

��� ���:

��� ��C�� : �.#� 1� 8 ��� ��C�� �!� � 8��3 � .�/� ��.�� �/�0�.

��� -����% : �.#� 1� ����� �������7� ��� ���� -����0� 2 3�� ��.�� �/�0�.

14 – ��$���: �.#� 1� ;� ���� �. 3�� ��.�� �/�0� ���� �$��� �� ���< �, �3b

�/�0� F��( � � ���(� � �����.

������:

��N���� �� - �5 ����� ���!��� O(�� - *C�� ��#� (� " �� �� ��(7� ������� ���#�(�

� ����� ������� ��$/�� � �#�� ������ ������� +���+��� ����.�� . F���%� ����� ���!� ���

- *C� - �/�0� ��� ���� �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� ��� ; �� MBC 1 �, 3 -����

��� �3% ��(�� 10 % �� ���� �(����� " �% Q�� ��� �- �/�0 22 �/�% . ���� F +��7� ��

Page 59: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

47

����� ������� �� O (� �� �� - �5�� ��� �������� �O(� ��� �� ��(��� " ���� ���� +� (�

�� ���:

��� �� �5��- ) ��(���= ( 2 -/ � 1 + �2

I��:

- = ��� 7 ���- ���� &C�� +�, ��$�����.

�1 = ��� 7 ���- ���� �$�� $����� ��� 1.

�2 = ��� 7 ���- ���� �$�� $����� ��� 2 ) . �* ,��� " 2 160. (

��� �+S &��'�� ��� �� - �5�� � ��#�� ��� � ���� ��� - �5 ;�� ������� . I�� -� �

������� %84.4 ��� ��(� ��C��� " �� �� ��!�� �, ������ �� ���:

������ ��� ) 3 – 1 ( A* �� ����� ���!��� ���)�

�*, ������� ��� �� - �5�� ) ��(���(

1 B 9��, ���!��� X 2 18 / 22 + 22 = 82%

2 – =���� X 2 19 / 22 + 22 = 86%

3– & '� ��.��� X 2 20 / 22 + 22 = 72%

Page 60: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

48

4 – ����� ��C�� X 2 18 / 22 + 22 = 82%

5 – - ��#��� ���C�� X 2 17 / 22 + 22 = 77%

6 – -�.�� X 2 17 / 22 + 22 = 77%

7 – �+� ��.��� X 2 18 / 22 + 22 = 90%

8 – -7 ��(7� X 2 19 / 22 + 22 = 82%

9 – �D��� X 2 16 / 22 + 22 = 95%

10 – E���� X 2 22 / 22 + 22 = 100%

11 – ��� ���� X 2 21 / 22 + 22 = 82%

12 – ;���� ����$�� X 2 15 / 22 + 22 = 68%

13 – �������� X 2 20 / 22 + 22 = 90%

14 – � ���� X 2 21 / 22 + 22 = %82

�"$��� !�$�� ������ 1182 / 1400 = %84.4

0 – ������& #��"�� :

Page 61: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

49

�� &��'� ��� �(����� ��� ������ " � +��� "�+� 8 ��5/5 ��� " �� e�� � 2011 / 3

/ 20 ���� 2011 /4 / 20.

� �� - ���.�� ���� -+��� �(����� " -�5��, �, H��� I� ; �� MBC 1 c������

�� ��� �� .� ���+�� �/3 ;��, F���% � ��37� ���)� " �� �O�( �, ��'�� � ��37� ;��

� �. ���� �(�� S��� �� H���� ; �#�� c������ ��� K�� " ��� �� +� ;��, F���% �(�����.

��� �, ��� �(����� �< �. A* ���� ���3�( � ��� �� ;���� ;� �M� ��% O(��� ���*��� "

�� �� ���� �, - #����� " �S�� &����� ��� 2.

�*3�� A�����

B%� � #��"��

-��5 - (����� � ;��C�� ��* (��� �� �� (�� �(� (�� ���� ;�� ��� �� -���� �5�)�

;�� �� ; �#� MBC 1 �� ��� ���+�� �, ���)� " ��� ���$ ��� �� ��� 15 ��( . ���

Page 62: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

50

� ;��� � �3)� H��� �, K�� ;��C�� �S��� ;�� ��� ��� � " �P, �,��� � H��� ��

- �/�% F �5 ;��� � �3)� R�. ��N(� _ ��� ��% I���� . ��� � � ���J(� �(�*��� �, ���

�(����� ��: � ����' - �/�0� ���� +!��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� a

�� �M�� �� ��� ��J(�� � ��� " �(�� ��, ��� �� �0� �� � ��C- ��� ��J(�� ������ . ���

=�C� 1�� ;�� ��*(:

17 �� E�� ������� � �� �8<�$ ���� MBC 1 ��� ���� ������:

���� ������ ��� ) 4 B 1 ( ������) 4 B 1 ( " ��N �*, )9��, ���!��� (-�+S

� �/�0�) �� �.��( F � �, ���#� �/�0�- " ���� -��� ��� ; �� MBC 1 �/3 ;���

� �3)� " ��(�� -�� � �5�5) %64.6 ( - �/�% ���� �(����� " /��� ���� < �/�0�-

���#��� . ��/ K�� H�� - �/�% 9��, ���!� )�( �(�� ( ��(�� ���*! 12.2) . ( %

� ��#� - *, 9��, ���!��� � �,- ����� �5� 9��, ���!���) ��.��) ( 7.2%(

� )�, #5��) ( 6.2 %( � )�� ���7�) ( 5.0 % (� )����������) ( 4.2 %(

� )-7 .�7�)( 0.8%( .

������ ��� ) 4 B 1 ( – 9��, ���!���

9��, ���!��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

�� �. 153 64.6%

��. 17 7.2%

Page 63: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

51

�� ���� 12 5.0%

�( �( 29 12.2%

�, #5 14 6.0%

�������� 10 4.2%

-7 .�� 2 0.8%

=������ 237 100%

����� ��� ) 4 B 1 ( 9��, ���!���

Page 64: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

52

��,� ��&�� �*C� ) =�� ( �/�0�- " ���� ������ ��� ) 4 B 2 ( ������) 4 B 2 ( " �

�/�%- ) ��.�� ( �S�- ��+S� $� � O� #� �� � ����1 ; �#�� ) 22. 4% ( " ��/ K��

��(�� �� /��� ) -7��N���) ( 16.5%( �5 ) - �������) ( 15.1 % (�/�%� ) 11.4%(

� ��#� - *C�� �S�, ��(�� ����� ��� " +��� )-�� �(( ) 7.6%( � )�$�� �*���(

) 6.3 % (� )1�,��) ( 6.0%( � ) � !� )(5.1% ( � )�����) ( 5.0 % (�-7 .��

) 4.6 % ( .

������ ��� ) 4 B 2 ( =����

=���� ��� /�0�- � ��(��� ���*���

-7 .�� 11 4.6%

Page 65: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

53

1�,�� 14 6.0%

-�� �( 18 7.6%

����� 12 5.0%

��. 53 22. 4%

-7��N� 39 16.5%

- ����� 36 15.1%

�$�� �*��� 15 6.3%

� !� 12 5.1%

�/�% 27 11. 4%

=������ 237 100%

����� ��� ) 4 B 2 ( =����

Page 66: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

54

2 7 �( ������� D�� ��� ��� ���"�� ��� �2 ��":

���� ������ ���) 4 B 3 ( ������ ) 4 B 3 ( � � O� #� �5�5 - �/�0� F �- �� ��.�

) ���� ) (60.0%( " ��� ���� ���� < �/�0�- " � �/ � ��$� ��� I�5�� ���#�

- �/�0� �� ��.� )����) ( 40.0%( .

������ ���) 4 B 3 ( & '� ��.���

Page 67: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

55

& '� ��.��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

���� 94 40.0%

���� 143 60.0%

=������ 237 100%

����� ���) 4 B 3 ( & '� ��.���

3 7 �� ��+��� �3�� �"� #��� �� ���* ������� �"���� :

Page 68: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

56

�!�� ������� ����� ��C�� " - ��#���� ���C�� " -�.��� " �,� ����� ����� ��C�� "

-� � ������� �� �� ���� �, ������ ��� ) 4 B 4 ( ������) 4 B 4 ( " � �5� �� �5�5

- �/�0� ���#� �� �� �*,) ������( )71.3 %( �� �/ � O� #� I�5 - �/�0� �� �*,

) 8���#��� ) (28.7%( .

������ ��� ) 4 – 4 ( ����� ��C��

����� ��C�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

���� 169 71.3%

8���#� 68 28.7%

=������ 237 100%

����� ��� ) 4 – 4 ( ����� ��C��

Page 69: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

57

� ����� - ��#��� ���C�� " ����, ������ ���) 4 B 5 ( ������ ) 4 B 5 ( " � �5�

�� 6.� - �/�0� ���#�) 53.6 % (��3�(�) K�,����� � ���.���( ��5� �� I�5

�- �/�0 ���#� )39.2%( ��3�(� )���.��� '#, ( ����� �� �0� �/- )��(� ������ (

)7.2 % ( .

������ ���) 4 B 5 ( - ��#��� ���C��

Page 70: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

58

- ��#��� ���C�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

���.� '#, 93 39.2%

K�,��� 127 53.6%

��(� ������ 17 7.2%

=������ 237 100%

����� ���) 4 B 5 ( - ��#��� ���C��

Page 71: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

59

��,� &���� -�.� � ���� ������ ���) 4 B 6 ( ������ ) 4 B 6 ( � �5�5 - �/�0�

) 66.3 % (-��3�(� ) &������ (F �� )������ (�, H�� - �/�0� ) 19. 4% ( �����

�� - �/�0� -��3�(�) ���<) ( %8.0 (� )�#�(�� '#,( )6.3 % ( .

������ ���) 4 B 6 ( -�.��

-�.�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

&���� 157 66.3%

���� 46 19. 4%

�#�(�� '#, 15 6.3%

���< 19 8.0%

=������ 237 100%

Page 72: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

60

����� ���) 4 B 6 ( -�.��

47 �� �"�*� ������� ��8���� � �� !�� ��� �8�"� :

-�+S A* ���� ���� +���� ������ ���) 4 B 7 ( ������ ) 4 B 7 ( " � ���� D��

��S��� ��.��� ) 6������) ( 97.0 % (� ���� ) ��< 6������) ( 7.2 % (.

Page 73: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

61

������ ���) 4 B 7 ( �+� ��.���

�+� ��.��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

�,���� 230 97.0%

��< �,���� 7 3.0%

=������ 237 100%

����� ���) 4 B 7 ( �+� ��.���

Page 74: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

62

5 7 �� E�� �/�� #/� �"� #��� �� ������� :

���� ������ ���) 4 B 8 ( ������ ) 4 B 8 ( � � O� #� �� 6.� - �/�0�

-��3�(� -7 ��(7� )��C' ���) ( 43.5 % ( +5�5� -7 ��(� )�'��3�( ��C' � ���#��

) 35.0%( ����� �� - �/�0� -��3�(� -7 ��(7� )���#��� ) ( 21.5 % (.

������ ���) 4 B 8 ( -7 ��(7�

-7 ��(7� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

��C' � 103 43.5%

���#� 51 21.5%

�'��3� 83 35.0%

=������ 237 100%

Page 75: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

63

����� ���) 4 B 8 ( -7 ��(7�

6– �� =����� �"� #��� �� ������� G

���� ������ ���) 4 B 9 ( ������ ) 4 B 9 ( " � �5� �� 6.� - �/�0� ���#�

�� �D�� � )������� ��.C��) ( 52.3 % (d ����� �� I�5 - �/�0� �D�� )�'��3�) (

29.1%( ����� �D�� � )������� ��� ���) ( 16.0% ( �D�� ��) ��$����0�( )2.6 % ( .

Page 76: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

64

������ ���) 4 B 9 ( �D���

�D��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

������� ��.C�� 124 52.3%

������� ��� ��� 38 16.0%

��$����0� 6 2.6%

�'��3� 69 29.1%

=������ 237 100%

Page 77: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

65

����� ���) 4 B 9 ( �D���

��� �� ����� �*, E���� ��! ;�� - *, ����, +���� ������ ���) 4 B 10 ( ������ ) 4 B

10 ( ��N �5�5 �/�0�- � ���# �*C� )'��3���) ( 63.3 % (���� �!� V/�� ;���� d/C'�

H��� - �/�0� +�, )��� '#, ) (24.0%( � d/��� �� - �/�0� ) 7 ��( ) 7.2 %(

� );��� '#,) ( 3.8 %( � )�C') ( 1.7 % (.

Page 78: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

66

������ ���) 4 B 10 ( E����

E�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

��� '#, 57 24.0%

;��� '#, 9 3.8%

�C' '#, 4 1.7%

'��3� 150 63.3%

7 �� 17 7.2%

=������ 237 100%

Page 79: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

67

����� ���) 4 B 10 ( E����

7 �(�����:

���� ������ ���) 4 B 11 ( ������ ) 4 B 11 ( � ����� �*, ��� ���� ���� ��% �

������ D ��S��� �� - �/�0� )7 ����( +�, ��� ��) 82.3 % (����� �� - �/�0�

)���� ( +�, ��� �� ) 17.7 % (.

Page 80: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

68

������ ���) 4 B 11 ( ��� ����

��� ���� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

���� 42 17.7%

7 ���� 195 82.3%

=������ 237 100%

����� ���) 4 B 11 ( ��� ����

Page 81: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

69

7 �"��� ��=��:

���� ������ ���) 4 B 12( ������ ) 4 B 12 ( � ���� < - �/�0� �� �*C� )

��31 ��% 60 ��� 5) ( 43.0 %( H��� - �/�0� )��21 ��% 30 ��� 5( )35.0%(

� )��10 ��% 20 � 5��) ( 22.0%( .

������ ���) 4 B 12 ( ;���� ����$��

;���� ����$�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

��10 ��% 20 ��� 5 52 22.0%

��21 ��% 30 ��� 5 83 35.0%

��31 ��% 60 ��� 5 102 43.0%

=������ 237 100%

Page 82: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

70

����� ���) 4 B 12 ( ;���� ����$��

7 $����� :

���� ������ ���) 4 B 13 ( ������ ) 4 B 13 ( " � ���� D�� ��S��� �� - �/�0�

���� ������) 80.6%( d/���� �� - �/�0� +�, ) ��� -����% ) (14.8 % (� ) ���

��C��( )4.6%( .

Page 83: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

71

������ ���) 4 B 13 ( ��������

�������� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

��� ��C�� 11 4.6%

��� -����� 35 14.8%

F��7 191 80.6%

=������ 237 100%

����� ���) 4 B 13 ( ��������

Page 84: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

72

7 ��$���:

���� ������ ���) 4 B 14 ( ������ ) 4 – 14 ( � ���� D�� ��S��� - �/�M� )����

� ��( )83.5%( d/���� �� - �/�0� )7 ���� � ��) ( 16.5 % (.

������ ���) 4 B 14 ( � ����

� ���� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

���� 198 83.5%

7 ���� 39 16.5%

=������ 237 100%

Page 85: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

73

����� ���) 4 B 14 ( � ����

����$�� � ���@ ���:

�� �, ��� �(����� ���3�(� ������� �* �5�� � ��0 - �/��� ��� H�� -���D���� "

6���� �� ��H - �/��� �+���� . ������ ���� ������� �* �5�� �, �� +S% ' #�d ����� ��7

�� ��7�- C +��% #�� ���� ��� -���D���� . ��� F���% ��� ������� �*C� )& '� ��.���( �

�*, ) 9��, ���!���( .

����� ������� �* �5�� *C��� ) & '� ��.��� ( �/�M� � ) 9��, ���!��� ( " ��

��R! �� ������ ���) 4 B 15 ( ������ ) 4 – 15 ( � ���� < - �/�0� �� �.��

)����( -$�� ��� ) ��/�0( )11.3 % (� �/ )1�,����( )6.0 % (� )-7 .�7� (

Page 86: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

74

) 4.6% ( � )-7��N���) ( 4.2 % (� ) O������ ) ( 2.5 %( . � ���� < - �/�0�

������� -$��, ��� ) ���.� ) (22.3%( �5 ) - �������) ( 13.0 % (� )-7��N���)(

12.2%( ����� �� - �/�0� )-�� �() ( 7.6 %( � )�$���� �*�����) ( 6.3 % (� )

�������) ( 5.0 %( ��� ��� K �� - *, 9�3 ��.�� ) ����( .

������ ���) 4 B 15 ( & '� �/�0� 9��,� ���!���

& '� �/�0� ���� ����

9��, ���!��� ��� - �/�0� ��(��� ������* ��� - �/�0� ��(��� ���*���

-7 .�� 11 4.6% 0 0.0%

1�,�� 14 6.0% 0 0.0%

-�� �( 0 0.0% 18 7.6%

����� 0 0.0% 12 5.0%

��. 0 0.0% 53 22. 3%

-7��N� 10 4.2% 29 12.2%

- ����� 6 2.5% 30 13.0%

�$�� �*��� 0 0.0% 15 6.3%

Page 87: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

75

� !� 12 5.0% 0 0.0%

�/�% 27 11.3% 0 0.0%

=������ 82 33.6% 155 66.5%

����� ���) 4 B 15 ( & '� �/�0� 9��,� ���!���

����� ������� ���* �5 " �*C�) & '� ��.��� (" � �*,) 9��, ���!���( " �� �,

������ ���) 4 B 16 ( ������ ) 4 – 16 ( � �5� �� �� - �/�0� �� ��.�) ���� (

-F � � ��D� )�'��3���) ( 27.0%( �D�� �� )��.C��) ( 19.8%( �D�� �� )�������

Page 88: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

76

��� ��� ) (2.5 % (��� ��� K �� - �/�% �� ��.� ���� �D�� � ) ��$����0�( � I�5

- �/�0� �� ��.� )���� ( � �,- �D�� � )������� ����.C) ( 32.5 %( ����� ��

- �/�0� �� ��.� ) ���� ( ��� �D�� � ) ������� ��� ���) ( %13.5 (�D���� )��$����0� (

)2.5 % (� )�'��3���) ( 2.2%( .

������ ���) 4 B 16 ( & '� �/�0� �D����

& '� �/�0� ���� ����

�D��� ��� - �/�0� ��(��� ���*��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

������� ��.C�� 47 19.8% 77 32.5%

������� ��� ��� 6 2.5% 32 13.5%

��$����0� 0 0.0% 6 2.5%

�'��3� 64 27.0% 5 2.2%

=������ 117 49.3 120 50.7%

Page 89: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

77

����� ���) 4 B 16 ( & '� �/�0� �D����

�� �� F���% ����� �* �5 " �*C� & '� ��.��� ) ���� (") ���� ( � - ��#��� ���C�� "

����� ������ ���) 4 B 17 ( ������ ) 4 – 17 ( � I�5 - �/�0� � ���# �� �� ��.�

)����( -��3�(� ���#� )���.��� '#,) ( 30.0%( �/� �� �/�0�- ) K�,��� (

) 25.0 % (" ��� ��� K �� 8 �/�% �� ��.� )����( ��3�(� ���#�) ��(��� ��������

.( � �*, �/�0� )����( �#, -� � ���� < - �/�0� ��3�(� ) K�,���) ( 28.7 % (�����

+�� )���.��� '#, ) ( 9.2 % (�5 )��(��� ��������) ( 7.1%( .

Page 90: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

78

������ ���) 4 B 17 ( & '� ��.��� - ��#���� ���C��

& '� ��.��� ���� ����

- ��#��� ���C�� ��� - �/�0� ��(��� ���*��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���

���.� '#, 71 30.0% 22 9.2%

K�,��� 59 25.0% 68 28.7%

��(� ������ 0 0.0% 17 7.1%

=������ 130 55.0% 107 45.0%

Page 91: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

79

����� ���) 4 B 17 ( & '� ��.��� - ��#���� ���C��

Page 92: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

80

�*3�� ?�����

����� B%� ��� ��*� ���

�, ��� �(����� �� ����� - �/�0� ���� H��� ��� ; ��MBC 1 " �/3 ;���

� �3)� " 6�+� ���6�� ��� ����' - �/�0� �� ���1�� �� !���� ��, #5 " +� ���5N ���

��+���� ������ ������ ; �#�� . ��� ���3�(� ����� ���!��� � ���� ����' - �/�0� .

����� ���.C ��A* �(����� �, ' #��� ��� ��� :

1 B - �/�% �, #5�� ���/+�(7�: -� � ����< - �/�0�) 64 % (�� - �/�% 9��C�

���!��� ) ���� �.( " �_��� - ����� ���/+�(� " -7��N�� � - �������� -�� �(��� "

� ���� =��� �, - *, 9��, ���!� - �/�0� " �&��, ;���� +��� . ��/ K�� - �/�0�

( �(���� -���#� ��� �3% " ���� ������� MBC H ,��+�� � �3)� �� ���� ��+� �,����

��$��� �� � �3)� ���-/���� ��� #���� .F �� ��� - �/�0� 9��C� ���!��� ��.�� " ����

H��� ����)� ���(��� ��f� " O���� ��� ��C�� " ����� +�� ��� E ��� �� < ���� �C.� ���'

" � ;� ��(� O��'�� 2�3��� . �5 F � ���!��� �, #5�� ��(�� ����� ��� - �/�P� - �( �� �

A���� ����$C��� ��, #5 . �5 �/ K�� 9��, ���!��� �� ���7� �5 ���������� -7 .�7 ,

O(�� ����� ��� � �� 7 ���� ��� #� - �/�P� 9��, ���!��� �� �.��.

���� ����A* ���J ��� $���� - �/�% ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� ��� �, #5

K/+�(7� . ��� -F � ��� ������� �+� �� ���(�� ) �� � (�� " 2006 ( ���� 9�� �

����*(��� �� �/�0� ������ ��� �����% I��� ���� ��� � ��� &�3 ���� 9�� K�+�(���

Page 93: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

81

1�� �� ���(�� 1��<�� �, +*���. ���� !� � 1��� ) �� ���� " 2007 ( �, ��� O '3��

��/�0� �C.� �. 3 �� (�d� ��� ��� ��#�� $������ (�O�� K��(�� �'������ K/+�(7 �.

2B - �/�% ���. : �% ��(��� ���)�) 22 % (�� - �/�% )��.��( " ���� ����

- ������ ��� �.�� ���.�� �5� O��� � C')� 8�#� �� ���� " ����)�� - ��� ��C��� "

- ����� �� ���� "� �() � �/�0�� �� ����)� �� 1C.� �� �5� ���� 1�N� "����� �, 1�

�$��� �� ���<" ��, 8���!�� � 8���� �/�0� �� ����)� C.� ���� H���� 8���

1�� �� " �� ���� �/�% �� � ) " 8��(��� " 2003 " 2 220. ( ��� -���� - �/�0�

��� 6.� ���� ��C� � " ��+S� F �' � �� . ���� ���� O�(�� �, ��� ��(��� ����� � ��%

-���� ;��� � �3)�" �+, ;��, ��* (� ��( �� �5�� ��� - �/�0� . F �� ��� K�� - �/�%

-7��N��� �������- ��*��D�� " - ������ ����(�� . �5 - �/�% - ������� ��3 (�� ;�� ����

��$ D��� . -F �� - �/�% �/�0� ��(�� ����� �� H�� 6�.�� �*������ �#��-��

�����$C���� " �5 - �/�% -�� �(�� " ����� - �/�% �$���� �*����� " �5 - �/�% 1�,���� "

�������� . � -7 .�7� " -� �, - �/�0� ��)� �, ���� �(����� " ��� �<��� �� ����

-7 .�7� ���� ��� " ;�5�� - ��� � .�7� �������.

���� � ���� ��% ����� 7���/+�( !� �, �*, =�� �/�0� " O�<N, - �/�0� $���

��� ���� ����)� -7��N���� - ��������.

3B - �/�0� ��.���� : ���� ����� �(����� ��% � ���� < - �/�0�) 97 % (

� �- ) �,���� ��.���( ��(�� ����� ��� � �- ) ��< �,���� ��.��� . (����� K�� ��%

6�+�� �� �/�0� )6���� ��.���( . �/�0 , �� ��#�� � �,)�� �5� " 7 O ��M�" ���

Page 94: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

82

7 _ ��� ��% 6������ ��.�� � " � �/�% - ������ /, �� 1� �� ���� ��.� " �) 1,��

�� 6������ A���� ���� " E��� ;��, � ���� '#,.

4B ;�'�( ����� : ���� � O�< �� .� - �/�0�) 60 % (����� " � & '�

��.��� �#, -� � ����< - �/�0� �� �� .� ����� - ���� ���� � " �#�� ��.��� ������

�, $����� �� 5�� " �<�� � �� � ; �#�� �� ; �� ����� " ��+��� ; �#�� �� ��+�� ���� "

�� ���� ��% ;�'�( - ����� ������� ��� /�0�� " ��� ��� &��(� +�* !� +� �����.

���� � ��J� � O�� 1��% ) ��C� � ( ��% � �����- ������� ���( ���� ��� �� ��� �� �

��&��( +�* !� ���� �� + ���� �� �,.

5B ��.C�� &�C�� : -���� �D��� ���3�(��� �, - �/�0� " ���� -��C� �D��� �������

��.C��) 52 % . (��N� ���� ������� ��� ��� " - �+�� ����� ������ " �����3� �

���.���� ��� ������ . - �/�%� ����� ��� -� � �D�� � ��$����0�. ����� O(� ����� �D��� ��%

��( �� ��(��� ��S��� �D�� ���3�(��� �, - �/�0� �) ��+�� ; �#�� �� �� O���� ���

3��6/ �(����+ " 8��� �� �� ;��� � �3)� ��� ; �� MBC 1. ���� N��- ; �#�� ��+� +�)

�(�6�+ ��+���� ������ �, �� �� '� " ��� � � �� ��5� ��� " �P, �D��� ������� ��.C��

���� +������ �* (��� ���/�0� �� �( � K���� ) E���� " 2009 " 2 120. (

6B ��� ��+S ��� ���� : �% ��+S ��� ���� �, �/�0� � � /��� ��� " I�� -�!,

���� D�� ��S���) 82 % (�� �������� ��� ��+S "��� �� �� � ���7� ��� - �.3� ��<

;��+�� ��+S�� �, - �/�0� ��N�� ��� ������� �#,���� � �(��� ) Van " 2007 ( "

Page 95: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

83

� ���� +��% �, (�����- �#� (�� " ����� �.��- ��% ��� ����N ��+S ��� ���� �, �/�0�

+�) �5J� ��� �����.� ��� ���� " �5� F (J� ����� ���5�����.

7B - �/�% ����' : �% �� �� 6.� �- �/�0 ���#� ) 43%( � �- +��� ��

31 – 60 ��� 5 " ���� ���� � ��� �/�0�- �� �- � .�% ��� ��� �� - ������� "

�����! A���� ��� ��7� " ��&�#� (���� � ��� � �� ������#� " K���� ���C��� .

8B - �/�% ���� ������ : -� � ���� D�� ��S��� �� - �/�0� )80 ( %7 8����

��� ������ ;���� . ��� -��� H�� - �/�0� �, �������� ����� �������0� ������ 1��

� 1� " ����� ��� ��� ��� ��C���� �!�)� � 8��3�� " ��� ���� D�� ��S��� �� - �/�0� ��

���� ������ " ��� �<��� �� �� �, �.� � .�7� " �� ���� ���3�(� -����0� �,

���$� ���(� " S�/���� � � �� - �/�0� �� ���� � (� 1� ��� ��� �� ���� "�������

� ;� �0� ��% ���� ���� -���� �.��� ��� ������ K�+�(����.

9B �;�() ���� ����, �,�+�(� - �/�0 � �'��3� E���� : �% E���� ��3�(��� �,

�/�0� -� � 1���� <) 63 % ($��, ������ ���, ;�()� �3���'� ����� ;����� �C'��� .

�%� �/�0�- ���� �����- ��� ���� ����� '#, -� � ����( ����� " ��+S� ;���� '#, � �

�� �� ����� " ��+S� �C'�� '#, � � ��(��� ��)� " ���� ���� � ���� < �������� ��+���

�/�%��+ ��% ;�()� " �+�) ��,��� � ��+S�� '��3��� ����� ;����� �C'��� ��O( � �

& '� ;�� ���� " ,;�() �E�� ������ ;�� ��� ��$C����� " I��� O�� ��C�� � 9�� ��

1�5�� � 1+��� " 1���� ���� (7����_ � - �/�0� �/3 ;��� � �3)� ��� ; �� MBC 1

-F � ��( �� ��+���� -��� ;�� ����.

Page 96: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

84

10B K�,����� �� ��- ��#� : -����� �5� �� 6.� - �/�0� ���#�) 53 % (���

(��3��� ���, K�,����� ��% O� � ���.��� ����$C���� " 6�!�� ��� �� ���, ��� - �/�0� "

���� F � H�� - �/�0� ���#�� ���.��� ����$C���� '#, . � ���#�� ��� �� - �/�0� ��3�(�

��(��� �������� ��% O� � ���.��� ����$C���� " ���� �� ��� +��� �/�% ���� ���� " ���

�<��� �� ���� ��� �#����� ���C�� " �, � �� �/�0� �% -� � �(��� )��� K� ��� "1983 (

��% � ��(��� �������� �, - �/�0� -��� �, � ��% - �.3� ���/�% '���� ���(� � �

���3�� ������ +��.

11B ���3�(� &������ ��.��� : �% �5�5 - �/�0�) 66 % ((����3- �&�����

���.��" ��(�� ����� -� � ����� ��� ������ ��� - �.3��� ;�� S�� �, �/�0� . F ��

���� - �/�0� ���� ����� ��� �#�(���� '#, ��� ���� -�. 8��� " � ��(��� ��)� ���

- *C�� �#� (�� �� ���<)� " ��� �<��� �� ��� ���� ���C�� ���� +�'�� ���<)� �/�M�.

12B � ���� �/�0� ������� : ��,� &���� ���� � ��C�� " �#, -� � ���� D�� ��S��� ��

- �/�0�) 71 % (����� ��� ��� ������ " ����� �� - �/�0� -F � ��� �����

8���#��� " ����� K�� O�#� ������ ; ��� �� ���� 1����� " �+, 9�� �� �� �+� �� �� I���

1�� �� 6���� I����.

13B 7�-7 ��( ��C' ��� : �#� -� � ���� < )43%( -7 ��(7� ���3�(��� �,

- �/�0� " �� -7 ��(� ��C' � �$�� ��� ����3 C ������ � ��3� �- � ��F � �(�� "

����� -F � -7 ��(7� �'��3��� " ���� ��� ��� ��C' ��� ���#���� . � - �/�0� ����

-����� ��� 7 ��(7�- ���#��� '#, . �#, -� � ��(��� ��)� ��� - �/�0� " ���� _ ���(7�

Page 97: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

85

&C�� � �(��� ) ��� K� ��� " 1983 (" ���� -�� � ���3�(� ���!��� �C' ��� .�

;��.� � � �5� �� ���!��� ��/#���. ��< � �/�0�- 3���'� (7��7 �- D��- I�5��

. ���� ���� � (7���� � ��C' ��� 8�� �������� 7 ���- "�/�0� �� ���� ��- ���5N 9��

������ - � ��� ��� (�0� 6���)�� ��(C��� �, �* (��� ���/�0� " �% � � K�� �( �� ���(��

������ +�� � 7.

14B � ���� �/�M� :-���� ���� D�� ��S��� �� - �/�0� ��� � ���� )83 % ("

���� H�� - �/�0� �� ���� ��� � �� A����� � ���3�� ������ +�� . ���� ��J� ��� ����

���� � ���� �, �/�0� " �#��� �, ;���� �� ���� " ����� ��/�� �. 3 ����� � 1��.

��(���5 �� ���� ��� ���� ,�1�,� �7� +�/.

15 – - �/�0� ������� : -�+S A* �� ������� �* �5�� � I�5 �/�0�- �������

)11 ( %���#�� �/�0 � " 1�* (�� ���#� �- ��������$C� " 6�.��� /�����- . �� ��5�

)27 ( %�(���3 �D� 3���'� � �� ��� �D��� ������� ��.C�� ��� ���� . �� � �5�

�/�0�- ) 30 ( %�����- �, +��� ��C�� ��� �# ��- ������. '#,.

16B - �/�0� ������� : �% � O� #� �� �� �/�0�- ������� ) 22.3 ( %��

�/�%- ���#�� ��.� � " ������ �- ��*����� . �� I�5 �/�0�- � ���# ) 32 ( %�(���3

�D��� ������� ��.C�� . �� � ��(� �� �/�0�- ) 28 ( %�����- �, +��� ��C�� ���

(�����3 � ��#- K�,����� ��% O� � ������..

Page 98: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

86

�./3��� " � ��� �(����� -�+S 2* .3 �#���� �/�0 � " +�� /5� $������

��� - �/�% ��.�� " $������� ��� �D��� ������� ��.C�� . �� -�.�� �(����� ��% - �5%

��� �/�0�- ������ � �, (�����3 �. �� �, #5�� " 6�+� �����5N ��� ���� ���� " �+�,��

��� � K��( " '��� ; �� (����/+.

��*� ��:

�, F�! ����A* �P, �5� ��� �.�� �� ���:

1 .;� �$ $���� - �/�0� ������� ��� ���'� +� ��#� ���C�� ���3�( � ��(��� ��������

K�,������ " O��(� ������ ������� .

2 .�7�� �� $���P� ������ �/�M� " �#�V� ������ ��� � .�� �� ��� �.

3 .;� �$ (�����3 �D��� ��.C�� �, �/�0�-.

4 .F���% - (��� ����#�(� ��� �/�0� " �, - �* !C�� �������� �� #��� + �. 3� � .

Page 99: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

87

����� Bاج�� :ا

Bاج�� :ا���10 ا

B 8� �b " $���C�� " ) 2009 . (!�$� ?���� �-��� " ' 4 " -���� " ��� �,�����.

B �� ���� " �(�� " ) 2003 ( .!���� ������� ��$�� )����� ��#���� " ' 1 "

� �� " ��� 8�7��� ����� �$�����.

B �� +C.)� " �� _�, " ) 1994. ( >� + ���I�� " ' 2 " ����- " ��� F ��% I�����

������.

B � � " "��+( � 6�� " ��� $�$��� " ) 1987. ( B������ ��=3� �� !����� ������� "

' 1 " ;�� #�� " �*�+�� ���.��� �� ��� O ����.

B E���� " ��5 " ) 2009 . (!���� H ����=3� �� %�<3�� ��$�� " ' 1 " -���� " ���

C������.

B 8������ " ��� " � ��� " 9��( � �% ) 2005. ( ���� H J##2 J�%�#� J���� " ' 1 "

;�� #�� " ����� ���.��� ��� �����.

Page 100: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

88

B 8������ " ��� " ) 2010 . ( ���� " ' 3 " ;�� #�� " ����� ���.��� ��� �����.

B ��!3 " O�� ") 1998 . (��#��" ��=3� " ' 1 " &��� " ������� ���/�0�.

B ��� �� " ��� ���� " � &/��� " ���� E �� " ) 2007 . ( B�� �� ����� :��� �� "

' 1 " � �� " ��� 8���$ ��� ������� ����� �$�����.

B �� ,��� " ���� " ) 1989. ( B(��� C-��� �� ��#��"�� ��� ��� ������ " ' 1 "

� #��;� " ����� ����)� ���.���.

B �'�$ " ��� � ���� " ) 2005. ( !���� ���"�� �� �*$�� C"-�� " ' 3 " ;�� #�� "

����� ������� ����� �$�����.

B ��(�� " ���� " 8� ��� " �(� " ) 1998 ( .��* /� J ��;�� ��*�$��� " ;�� #�� " �����

���.��� ��� �����.

B ���� " :����� ") 1993 . ( ����� %�<� " ' 3 " ;�� #�� " ��� ��C�� ������.

B ��� � " ��� " ) 2010 . (���=3� �� �%�<3�� ���$�� " ' 2 " ;�� #�� " ����� ���.���

��� �����.

Page 101: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

89

B ���� " ��� " ) 1993 . (!�$� �-��*���- ����� " ' 2 " -���� " ��� �����.

B ��E " � ��� �� ��$��� " ) 2009 . ( ���� ���,�� ���=3� ��� " ' 1 " ;�� #�� " ���

��C�� ������.

B ;����.�� " ���� O��� " ) 2001 . ( ����$�� ��$�� ?#�� K"������ " ' 1 " ���% "

���� �*���� �������.

B ��� ������ " ���� " ) 1997 . ( ���;� !���� � ����(� ��L �� " ' 1 " ;�� #�� " �� �

O����.

B ��� ������ " 6'��� " ) 1987 . ( ��<� $� �� ����� ������� �� !��$�� C����� "

' 2 " ;�� #�� " ��� ��C�� ������.

B ��� ������ " ��� � ���� " ) 2004 . (�!��� H K"����� ?#��� �;��� �8����� "

' 1 " ;�� #�� " ��� �,����� ���� ���.

B 8��(��� " ��� �� � " � ��� D�� " �� ' �(�� " ) 2003 . ( ���� ��"� ���� "

' 1 " ����� " ��� O ���� ��� ���.

Page 102: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

90

B � #��� " ���� " ) 1996 . ( ��"� ��& ���;� ��* /� J�%�#�� " ' 1 " &��� " ��� �

&���.

B ��� " ��(�� ��� " ) 2008 . ( C-��� ������ " ' 3 " -����� " ����� :/C�� �����

�$����� .

B ���< " ��� ���� " ) 2008 . ( ���� " ' 1 " ;��.���� " ������� ���.���.

B �! ��� " �.� ����� ") 2004 . ( �%�#� !���� A� ����� ��; ���<2� " ' 1 "

����� " ��� O ���� ���� ��.

B ������ ����� &�(���� ��� -���#�� ��* !C�� " ) 2010 . (C��� �%�<3�� ���$�� " ' 1 "

E��� " � ��� - ���% ����� �������.

B ��� �� " � (� " ) 2010 . (B(��� C-��� ������ ��- � >����� " ' 1 " � �� " ���

�� ( ����� �$�����.

B �(���� " � .� ���(� " ) 2009 . ( ��"��� �� ��* /� :�(����� " ' 6 " � �� "

F��5% ����� �$�����.

Page 103: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

91

B �(���� " � .� � ���( " ) 2002 . ( ��� ������ �(����� ��$�� " ' 1 "

�� ��S " $��� -�� �0� - (����� I������ ��������(0�.

B �* ,��� " ���� " ) 1989 . ( ��B(� C-��� �� ��#��"�� ��� ��� ������ " ' 1"

;�� #�� " ����� ����)� ���.���.

> +�� ��� ���:

B � ���� " ��� " ����� : 8����� " ��� � " ) 2003 . ( !��& ""� H #�# �""� "

' 1 " ;$< " ��� O ���� ��� ���.

B 8�������( " ��* 3�� " � ���( " ������ " ����� : �� '�#�� " ��( 8� � " � ���� "

��� � " ) 1999 . ( �;� ��* /� C�-���� ��� �� " ' 1 " H ���� " �+�� ;���0�

�� ���.

B ��C� � " E ��� " ����� : 8����� " ��� � " �.�� " ��(� ���� " ) 2003 ( "

!���� ���"�� " ' 1 " ����� " ��� O ���� ��� ���.

Page 104: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

92

:ا�+��1 ا را�8ت

B ������% " � .� ����� ��� " ) 2008 " . ( ��� ;���� �, �/�0� 8� ���� ����$C���� " "

��� �#�-��� ���"��� �L ��� " ����� 70 " F$��� �� 5�� " 917 – 951 .

B �� ���� " : �( " ) 2007 " . ( ��#�� ���C�� ���������� �, - �/�0� �����$C���� " "

����,�� ��$�� " ����� 1 " 11B 16 .

B ��(� " ���( ���� " ) 1983 (" �(��� ��� #� �/�M� �, ����0� ���$C����� �,

�.� " " !���� ���$�� " ����� 1 " 33 B 34 .

B !� " ���� ��( " � ����� " 6' � ���� " ) 2004 " . ( �C'�� ������ - �/�0�� ���

���$C���� " �(��� ��� ���� �� � C')� F ���� ���)� �, ����+�� �.� ������� " ���

!���� " ����� 23 " 2 B 94.

B �� � (�� " ��� ( �(� " ) 2006 " . ( -�F !, �*����� ��� ���7� �, #5� K/+�(7� " "

����,�� ��$�� " ����� 1 " 25 B 29.

B ����� " �+� 6' � " ) 2008 " . ( � ���� ��+���� 8�.��� ��� -���#�� ��* !C��

���/�0� 1��/�� - � �� � ��+���� ��*����� " " ��� !���� " ����� 31 " 567 – 660.

Page 105: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

93

B ��� K� ��� " �(�( " ) 1983( . " ����� ���!� �� (��� ���/�0� ����$C����� �(���

������� ��� - �/�% ���$C���� �, �.� " " !���� ���$�� " ����� 1 " 37 B 38.

B �(�'C�� " ���� " ) 2006 " . ( �/�0� ��� �! ��� �! ���� " " C�-��� ����� "

����� 33 " 99 B 119 .

B �! #�� " ���� ��� ����� " ) 2008 " . ( K���% ��+���� 8�.��� ���' 3 - �/�%

- ������ ��*����� " �(��� �, ��5N� 23��� I� 5�� " " ��� !���� " ����� 32 " 313 –

376 .

Page 106: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

94

A������ �����:

- David Allan , 2007 , " Sound Advertising : A Review of the Experimental

Evidence on the Effects of Music in Commercials on Attention , Memory ,

Attitudes , and Purchase Intention " , Journal of Media Psychology , 12

(3) , 1- 35 .

- Gbadeyan , R.A , 2010 , " Content Analysis of Selected Television

Commercials to Children in Lagos state Nigeria" , African Journal of

Marketing Management , 2 (5) , 101 – 106 .

- Roberts . M , and Pettigrew . S , 2007 , " A Thematic Content Analysis of

Children’s Food Advertising " , International Journal of Advertising , 26

(3) , 357 – 367 .

- Van der waldt , D.L , Scheleritzko . N . E and Van zel , K , 2007 “ Paid

Versus unpaid Celebrity Endorsement in Advertising An Exploration “ ,

African Journal of Marketing Management , 1 (7) , 185 – 191 .

- Wan – Hsiu Sunny Tsai , 2010 , “ Patriotic Advertising and Creation of

the Citizen Consumer “ , Journal Media And Communication studies , 2

(3) , 76 – 84 .

Page 107: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

95

- Avila , Jesse B. , 2009 , " A Content Analysis Of Television News

Commercials " , ProQuest LLC , 26 (3) , 357 – 367 .

A������ ��� +���:

B ������ ��� MBC:

http://www.mbc.net/

B ��/�0� '�'3���� I ��)� �((J� ��� :

http://www.allied-media.com/

B��� E�(�% �((J� ��� I ��f� ���� :

http://www.ipsos.com/

B ��* !C�� 8��� ; �� ��� :

http://www.alrai.tv/

Page 108: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

96

������ ��(���

��� 100%

���� < ��S��� 80%B %99

���� < - 60% 79%

6.� 41%B 59%

H�� 21%B 40%

���� 1%B20%

7 F�� 0%

��� &�����1 : 77�- - ����� O(�� � ���*���

Page 109: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

97

ا����ن ���ى

�� ���� ������� ����� ا������ ص�� ص���� ا����ت ا�

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

ا��ع

�� ���ی� و*�1� م�0ل ری�ض� م, و*�ت م(آ��ت ص�� �'��& ���رات � ��$ إ�"م ا����ت م��� ا

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

� ر�� �ا��

2

: ن ��

� ا��������رة �

ا

Page 110: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

98

28

29

30

ا�,�ه� ا78� ا��3ر ن�5ق ا��3ر �2�

�� ی��3 � ی��3 م@�58� ا?ن'0�8ی� ا:�م�� ا: *�� ا<��= ا: *�� دو� � *� م: و�� ;� م: و�� ا

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

ا'�B ا� �:�� ا0م��� ا�3ة

�� أح3 � م@�L M8<& ام أة ر�& �ش�ء ح�Gب إن� نE م��D �8<�ن ر�� ث60-31 ث30-21 ث 20-10 ا

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

Page 111: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

99

24

25

26

27

28

29

30

ا,:�ر ا������ت ا<�� ا,�& ا��ت ا<��� ا�����ت

�� �M ���ی ا� Nا�� أ;��� م����= ح�ار �:O�8 م�� آ� ر��م � ی ي درام��� ��>L�� ��8� ی��3 � ی��3 م@�58� �

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

Page 112: Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin · 2017-12-12 · ل Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin By : Huda Ismail Alisi Supervised

100