PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEÑODISEÑO DE PRODUCTOSAntonio Russo5to DP

SEMIÓTICA

DISEÑO COMO METÁFORA La metáfora es una de las vías de cambio

semántico más comunes. A menudo el uso metafórico de alguna palabra coexiste con el literal hasta adquirir rango propio: la falda de la montaña recibe este nombre por su parecido con las faldas, las patas de los muebles por las patas de los animales, el ratón del ordenador por el pequeño mamífero roedor, etc.

DISEÑO COMO SIMBOLO El símbolo es la forma de exteriorizar un

pensamiento o idea más o menos abstracta, así como el signo o medio de expresión al que se atribuye un significado convencional y en cuya génesis se encuentra la semejanza, real o imaginada, con lo significado.

Los productos pasan de servir a Significar

DISEÑO COMO COMUNICACIÓN La comunicación es el principio mismo

que rige las relaciones entre el hombre y el mundo.

El diseño comunica a través de los productos, mediante distintos canales, como el visual, o todos a la vez, le dice al usuario como funciona, para que sirve, etc. Estas son las funciones comunicativas del Producto

DISEÑO COMO COMUNICACIÓN Horst Oehlke replicó a la teoría

comunicativa del producto observando que la creación de la forma no debería referirse únicamente a la parte del objeto perceptible por los sentidos, sino que el creador debería ocuparse también de los recursos que pudieran satisfacer las necesidades de la vida social e individual. Oehlke abogaba por un enfoque integral del diseño, en el que propuso investigar funcionalmente el objeto del diseño en tres direcciones: como objeto de utilidad práctica y/o instrumental; como objeto de comunicación social; como objeto de percepción sensorial.

COMO OBJETO DE UTILIDAD PRÁCTICA Y/O INSTRUMENTAL

COMO OBJETO DE COMUNICACIÓN SOCIAL