A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº112DEIABCHILE

ABRIL 2012

En este informativo:

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Estadísticas

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2 abril 2012 3abril 2012

IAB Awards del mes IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en la agencia Promoplan y los jurados fueron:Pape González - Brootal Rito Sarria Cristian León Andrés Díaz José Uribe Martín ViscaAlice Maldonado Armando Macchi Alex Soto Lina Jeldres Pollo Hidalgo

Mejor Craft del mes: “Falabella” El proyecto estuvo a cargo de la agencia RayaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Falabella y Raya!!!

Mejor Campaña Integral del mes: “Ripley Flash Mob” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a ripley y MRM!!!

Mención Especial del mes “Pepsi Pepno” El proyecto estuvo a cargo de la agencia BBDOEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Pepsi y BBDO!!!

4 abril 2012 5abril 2012

Inversión online Inversión online

Inversión Publicitaria Online Crece un 96% vs 2009

Análisis inversión medios digitales

Ya están disponibles las cifras de cierre anual 2011 de la inversión publicitaria on line en el mercado nacional. Estas cifras corresponden a la inversión acumulada anual nominal en pesos ($CH), considera las cifras de los principales medios de comunicación presentes en el

mercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook mediante juicio experto. Incluye el 15% por concepto de comisión de agencias. Estos criterios se han incorporado a las resultados de 2009 y 2010. Veamos las cifras:

A nivel total la inversión en medios on line durante el año 2011 alcanzo cerca de 40 mil millones de pesos, mostrando un crecimiento de 30% en rela-ción a 2010 y de un 96% vs 2009. En relación a 2010 la variación de la inversión en medios on line fue cerca de 5 veces la variación del PIB nacional. Composición de la Inversión. En 2011 la distribu-ción entre Publicidad Display vs Inversión en Bus-cadores, Directorios y Redes Sociales alcanzo

niveles semejantes. En 2009 el peso de la inver-sión en Display alcanzaba a un 58%; en cambio, actualmente tiende a equipararse con la inversión realizada en Buscadores, Directorios y Redes So-ciales, lo que es expresión de un crecimiento con aceleración distinta. La inversión en Display crece un 71% vs 2009 y la inversión en Buscadores, Di-rectorios y Redes Sociales crece un 130% en igual periodo.

6 abril 2012 7abril 2012

Comportamiento Trimestral. Si ob-servamos el comportamiento tri-mestral de la inversión en display podemos afirmar que sistemática-mente es en el Q4 donde se con-centra el mayor peso de la inversión publicitaria del año, representando alrededor del 32% de la inversión anual de este tipo. En promedio, el Q4 representa un incremental de inversión de un 62% vs el Q1 de cada año.

En cambio la inversión en Buscadores, Directorios y Redes Sociales, muestra un comportamiento con menor variación entre un Q y otro, en promedio varía un 33% en-

Participación de la Inversión on Line sobre el total de la inversiónLa inversión publicitaria total representa alrededor del 0,55% del PIB, si ese comportamiento se mantuvo constante en 2011 es posible prospectar que la inversión publicitaria total cerró con una inversión cercana a los MMUS$1.300, en consecuencia la inversión publicitaria on line habría aumentado su participación sobre el

total desde un 4,1% a alrededor de un 6%, lo que implica un aumento de aproximado de un 50% vs 2010. Los números de la Industria on line debieran seguir mejorando a ritmo firme y acelerado, aún hay mucho por crecer. En Europa la inversión publicitaria on line ya alcanza al 16,5% de la inversión total y en mercados como UK alcanza a un 27% del total.

tre el Q con mayor inversión vs el más bajo (display 62%). En este caso la inversión tien-de a concentrarse en el Q2 y en Q4.

Inversión online Inversión online

8 abril 2012 9abril 2012

La publicidad online en América Latina está viviendo su mejor momento, con Chile y Brasil a la cabeza como los mayores exponentes en cuanto a resultados, inversión y proyección. El ejemplo más claro es Clickmagic, empresa chilena que finalizó el 2011 con récord en cifras, cerrando con más de 35.000 sitios web afiliados y 300 anunciantes, impulsados por el auge en publicidad Display (banners y Rich Media), Performance Marketing, nuevas tendencias como Real Time Bidding (compra de tráfico en tiempo real) y la Publicidad Móvil que ha ingresado con fuerza en toda América Latina.

En base a esto, la empresa de marketing de afiliados, con oficinas en Santiago, Sao Paulo, Buenos Aires, Ciudad de México y Bogotá, proyecta un crecimiento de la publicidad online en todo Latinoamérica en 2012, por sobre un 40%. “Chile y otros países de América Latina representan el mercado más interesante en el mundo en estos momentos y en ClickMagic lo hemos notado con muchísimas empresas europeas y estadounidenses que nos contactan para trabajar. El crecimiento del comercio

En el mercado nacional las condiciones están dadas para un prospero 2012, a saber:

i) Alto alcance poblacional de Internet en el mercado nacional, 58% de penetración según EGM IPSOS–uno de los más altos de América Latina,

ii) Creciente intensidad de uso de Internet, más de 22 horas promedio consumidas on line por visitante.

iii) Extendida penetración de redes sociales en el mercado nacional, 4 de cada 5 internautas.

iv) 94% de los Internautas consume conteni-dos noticiosos e informativos on line, (comSco-re, Futuro Digital Latinoamérica 2012).

v) 96% de los Internautas consume conteni-dos de entretención on line, (comScore, Futuro Digital Latinoamérica 2012).

vi) Aumento del consumo de videos en un 91% vs 2010 (comScore, Futuro Digital Latino-américa 2012).

vii) Aumento de los dispositivos móviles, co-nexiones 3G y próximamente 4G.

Las oportunidades de desarrollo para las marcas, medios y agencias, son cada vez mayores gra-cias al marketing digital, es el momento para que las empresas decidan fortalecer su presencia en el mundo on line, complementando con mayor énfasis sus estrategias publicitarias tradicionales.

Gabriel Argel A.Gerente de Estudios IAB Chile

Inversión online Novedades de los socios

Empresa chilena lidera crecimiento de la publicidad online en América Latina

electrónico y la publicidad online los atraen a la región, lo que se ve potenciado por el comeback

de publicidad Display y la nueva posibilidad de conseguir tráfico de calidad, en miles de sitios web Premium. Esta es la publicidad online con mayor crecimiento y proyección, y cada vez atrae a más anunciantes a invertir en el mercado online local” comenta Hans Holmberg, Gerente

General y Fundador de la empresa.

Según Yerka Yukich, Presidenta de IAB Chile, “la inversión chilena en publicidad online proyecta un crecimiento de alrededor del 30% en el 2011”. IAB Brasil, por otro lado, reporta un crecimiento de un 25% en la inversión Publicitaria Online, por un total de US$ 1.7 mil millones, llegando a representar el 10% de la inversión publicitaria, un salto gigante en comparación con el 2010 cuando representó 4.3% de la inversión total.

EMarketer estima que la inversión publicitaria en toda la región de América Latina se duplicará durante los próximos años, pasando de US$ 2.000 millones a US$ $4.200 millones entre el 2011 y el 2014.

HANS HoLMBERg

ClickMagic cerró el 2011 con excelentes resultados en términos de ventas y proyecta que el mercado de la publicidad online regional seguirá creciendo sobre un 40% este año.

10 abril 2012 11abril 2012

Novedades de los socios Novedades de los socios

UKOM Designa a comScore como Socio Oficial 2013

para Medición de Audiencia Online del Reino Unido

Contrato de Tres años para Medición Online de Video y Móvil Comienza en Enero de 2013

LONDRES, Reino Unido, 4 Abril 2012 -comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR), miembro de IAB Chile y líder en medición del mundo digital, anunció que UKOM, el líder para medición de audiencia online para anunciantes, agencias de medios y propietarios de medios online en el Reino Unido, ha firmado un acuerdo confirmando a comScore como el nuevo asociado para medición de medios online en el mercado del Reino Unido para el 2013.

La elección de comScore consistió de un proceso de selección abierto y riguroso que duró seis meses efectuado por UKOM, el cual pertenece conjuntamente a AOP e IAB, y es gobernado por un directorio transversal de la industria con representantes de IAB, AOP, ISBA e IPA. UKOM representa colectivamente a los intereses de medición de medios de los medios digitales, anunciantes y agencias líderes en el Reino Unido. comScore se convertirá en el proveedor exclusivo de datos para Reino Unido en Enero 2013 y el contrato continuará por tres años.

“comScore se encuentra muy complacido de haber sido elegido por UKOM como el estándar de medición online para el Reino Unido,” dijo el Dr. Magid M. Abraham, Presidente y CEO de comScore. “Luego de nuestra elección en España y Holanda, comScore será la divisa oficial de audiencia online en tres de los mercados digitales más grandes de Europa, los cuales conjuntamente representan €1.7 mil millones (USD $2.2 mil millones) en publicidad de avisos. Estamos muy complacidos con este reconocimiento de nuestro compromiso con la región y apoyo a nuestra inversión e innovación continúa en medición de audiencia digital.

Nuestro objetivo es desarrollar analíticas que apoyen a la industria, aumenten la confianza en canales digitales y proporcionen una comparación muy necesaria con otros medios de comunicación.”

Apoyo de la Industria de Reino Unido“Los anunciantes necesitan una medición que tenga sentido y que sea fácil de comparar con otros canales de marketing,” dice Bob Wootton, director de Asuntos de Medios, Incorporated Society of British Advertisers (ISBA). “Nos entusiasma ver las nuevas capacidades de medición que entregará comScore en el 2013.”

Patrick Hourihan, Director de Investigación, Yahoo! UK dice: “Yahoo! ha sido por mucho tiempo socio de comScore en la medición de nuestras audiencias mundiales de internet, ya que creemos que la medición efectiva a través de los canales principales, online, video y móvil son claves para el futuro del medio digital. Damos la bienvenida a las noticias del nombramiento de comScore como el socio oficial 2013 para UKOM y esperamos continuar nuestra asociación con ellos.”

“La elección por parte de UKOM continuará la relación de largo plazo de comScore con las agencias más grandes del Reino Unido, “ dice Scott Thompson, Gerente de Investigación Digital en Starcom MediaVest Group. “Damos la bienvenida a la voluntad de comScore de ser responsable en la industria, y su transparencia en cuanto a su metodología.”

Colin Petrie-Norris de Specific Media MD dice: “Estamos encantados de enterarnos de la adopción de comScore por parte de la industria digital para el año 2013 en adelante. La historia de innovación de comScore en medición de audiencia online y móvil es respetada y esperamos con entusiasmo una fuerte sociedad.”

12 abril 2012 13abril 2012

Futbol Sites Network líder en deportes en Chile y la región

Luego de cuatro años de vida y dos en nuestro país, Fútbol Sites Network (FSN), la red número uno de deportes en la región, se transforma en la más visitada de Chile de acuerdo a datos entregados por comScore. FSN es un emprendimiento que nace en Argentina el año 2008 con la idea de agrupar todos los sitios independientes dedicados al fútbol de la región en una sola red. En estos cuatro años de funcionamiento ya se abrieron oficinas en México, Brasil y Chile, llegando a reclutar más de 100 sitios asociados, 17 millones de usuarios únicos, 30 millones de visitas y más de 165 millones de páginas vistas al mes.

En Chile contamos con siete sitios, dos de ellos, portales informativos dedicados solamente al fútbol como son RedGol.cl y PrensaFutbol.cl,

Novedades de los socios Noticias

Getty Images Chile ahora es INTERACTIVE

Con el fin de asesorar de forma estratégica y proveer contenido junto con tecnología, potenciando su impacto y sus campañas en medios digitales y redes sociales, Getty Images, la compañía líder regional en producción y distribución de fotografía, video y música, y socio creativo de agencias publicitarias y medios editoriales, expande su alcance a las agencias digitales y departamentos de comunicación y prensa online de las marcas anunciantes.

La nueva división Getty Images Latin America Interactive suma a su oferta tradicional, como banco de imágenes, nuevos productos y servicios de contenido digital, información y sistemas para complementar el accionar de las corporaciones y sus agencias, en la nueva arena digital. Los mensajes y los medios están transformándose y evolucionando hacia un modelo cada día

más interactivo donde la premisa es innovar, impactar e invitar a participar a las audiencias. Getty Images Latin America está consiente de este cambio y que estas audiencias requieren nuevos acercamientos, porque no sólo reciben información y contenido, sino que también lo generan, lo comparten y lo distribuyen.

Por ello, Getty Images Latin America Interactive se planteó como desafío proveer productos y servicios que den un valor diferencial a la hora de implementar estrategias de marketing digital. Contenidos exclusivos y Branded Content, cápsulas de video, video reportajes y time lapses; product shots y pack shots para e-Commerce; producciones Creativas, recorridos virtuales y fotografía 360° son algunos de las nuevas incorporaciones al portfolio de Getty Images Chile.Otro producto estrella es la Gigafoto, una

ambos posicionados como los sitios de este rubro más importantes del país, cada uno recibe al més cerca de 1,5 millones de visitas, con más de siete millones de page views. Contamos también con el blog deportivo más leído del país, que es CharlaTecnica.cl, además de un sitio dedicado exclusivamente a “La Roja” como lo es LaSeleccion.cl.

También contamos con las comunidades verticales dedicadas a los equipos más populares de Chile más visitadas del país, con los sitios DaleAlbo.cl (Colo Colo), VamosLeones.cl (U. de Chile) y Ceatolei.cl (U. Católica), sumando entre todas cuatro millones de visitas al mes y más de 10 millones de page views. A todos estos números, hay que sumarle las comunidades de Facebook de cada sitio y equipo asociado, las que en total, suman más de 4 millones de fans, sin contar los casi 150 mil seguidores en todas las cuentas de Twitter de la red ni las más de 100 mil reproducciones de video semanal de nuestros canales de YouTube.

Una demostración más que en la región y en Chile en particular, no hay nada más masivo ni nada más transversal que el fútbol, que apasiona y emociona a todos por igual.

14 abril 2012 15abril 2012

fotografía panorámica con gran nivel de detalle y resolución, que abre el juego a la experiencia de navegar la fotografía y encontrarse en ella. Sumada a la aplicación Gigafototag 360°, los usuarios podrán etiquetarse y compartir la imagen en redes sociales. Este producto es extremadamente interactivo y todavía poco visto en la región.

Adicionalmente, Getty Images Chile, en sociedad con Infomedia Consulting es representante de Sysomos para Latinoamérica, una de las herramientas más importantes en el mundo para la medición de la participación y las menciones de las marcas en redes sociales. Sus productos, Sysomos Heartbeat y Sysomos Map aportan datos e inteligencia necesarias para la elaboración de los planes de comunicación digital y la gestión del community management.

“Tenemos un gran desafío como compañía”, explica Nazelí Nazar, Gerente de Getty Images Chile. “El camino hacia lo digital no es fácil, la dinámica de las acciones en redes sociales son más inmediatas y cada día resulta más difícil

Noticias Noticias

Parque Arauco lanza primera revista de tendencias y moda para

tablets en Chile

La revista Detalle, que cuenta con más de siete años de historia en el mundo del papel, se lanza a la conquista del mundo multimedial como la primera revista dirigida a la mujer sobre moda, tendencias y

actualidad para tablets del país.

producir impacto en el público. Estamos ante una audiencia muy exigente, que cada vez pasa más tiempo online y que ahora tiene la posibilidad de intervenir en las conversaciones que proponen las marcas, ya sea para hacer valoraciones positivas o comentarios negativos”, agrega Nazar. La meta de Getty Images Latin America Interactive es conjugar su amplia experiencia desde el punto de vista del impacto creativo y estético, ahora en un nuevo código: el digital. Para ello, cuenta con un sólido equipo regional altamente capacitado y dedicado en las nuevas tecnologías.

Para el lanzamiento de su nueva unidad de negocios, Getty Images Latin America desarrollará acciones junto al IAB (Interactive Advertising Bureau) de Chile, ofreciéndole descuentos y otros beneficios a sus socios, además de participar como socio o como patrocinador en distintos eventos de la comunidad de la publicidad digital durante todo el 2012.

Para más información:Escribe a marketing@gettyimageslatam.comVisita: www.gettyimageslatam.com

Con miras a continuar por la senda de la vanguardia e innovación que Parque Arauco ha trazado en sus 30 años de historia, la revista Detalle - perteneciente al centro comercial - se renovó completamente. A partir de abril de este año, revista Detalle cambió para transformarse en la primera revista femenina especialmente diseñada para tablets (Ipad y tablets con sistema Android).

La nueva Revista Detalle, siguiendo la tendencia de las revistas internacionales más destacadas y de forma pionera en Chile, fue diseñada especialmente para la pantalla de nueve pulgadas, lo que da como resultado una revista en archivo punto folio que logra reproducir la experiencia de lectura en papel en un soporte digital, agregándole la profundidad que permite el multimedia. Esto deja atrás la mera reproducción digital -en un archivo PDF- de la versión para imprenta de la revista, que conlleva dificultades en la lectura y la navegación en este tipo de soportes.

Revista Detalle incorporará, junto con un tratamiento editorial sobre moda, tendencias, decoración y actualidad, entre otras temáticas, contenido multimedia, lo que permitirá disfrutar de forma portátil de información adicional a los artículos, tales como sesiones de making off, galerías de imágenes, videos de las actividades que se llevan a cabo en el centro comercial y trailers de las películas en cartelera.

16 abril 2012 17abril 2012

No es casualidad que el primer número de revista Detalle para tablets traiga en portada a Soledad Onetto. La periodista, quien fue elegida por su fuerte vinculación con la tecnología y su trayectoria dedicada a acercar estos temas al público a través de herramientas como Twitter, se mostró orgullosa de participar de este hito: “Para mí es un honor. Relatar mi vida junto a la tecnología fue viajar al pasado y revisar cada fenómeno y gadget que me ha impactado. La revolución tecnológica ha sido tan potente y en tan breve plazo que no sólo sorprende y fascina; también cambia la vida misma”, comentó.

Este lanzamiento se produce en el contexto de un mercado donde la presencia de tablets aumenta año a año. En 2011 las ventas de estos aparatos superaron las 100 mil unidades en Chile, en tanto que para 2012 se estima que la cifra podría casi doblarse. Es precisamente este crecimiento el que está motivando a las revistas internacionales más famosas a lanzarse al mundo de los tablets y el que entusiasmó a Parque Arauco con apostar por este soporte para su revista.

La revista Detalle de Parque Arauco circuló desde el año 2004 y hasta fines del año pasado de forma impresa, totalizando 43 ediciones bimensuales. Detalle contaba con un tiraje de más de 30 mil unidades, las que fueron impresas sobre tinta y papel durante esos siete años de historia. Desde este mes, está disponible para descargarla gratis desde Apple Store y Google Play (Ex Android Market).

Para descargar desde Apple Storeh t tp : / / i t unes .app le .com/c l /app /de ta l le /id508122593?mt=8

Para descargar desde Google Play (Ex Android Market)h t t p s : / / p l a y . g o o g l e . c o m / s t o r e /a p p s / d e t a i l s ? i d = c o m . t a b l e t p r o .detalle&feature=search_result#?t=W251bGwsMSwyLDEsImNvbS50YWJsZXRwcm8uZGV0YWxsZSJd

Noticias Noticias

La inversión en publicidad digital llegó al 17% de la inversión

mundial en 2011

11/4/12 - La inversión publicitaria en internet alcanzó los 84.8 mil millones en el 2011, representando un 16% de incremento en relación con el año anterior y contabilizando más del 17% del total de la inversión global en publicidad, de acuerdo.

Con un nuevo informe de GroupM. Norteamérica lideró el promedio de inversión en digital con un estimado de 34.5 mil millones de dólares, la región de Asia y el Pacifico estuvo en segundo lugar con 24.8 mil millones, seguida por Europa Oriental con 21 mil millones.

El estudio fue realizado por GroupM con datos provenientes de sus compañías en todo el mundo y fue dado a conocer por Adam Smith, Director de GroupM Futures en Londres, y por Rob Norman, CEO Global de GroupM Interaction en New York, y predice que la inversión publicitaria digital llegará en el 2012 a 98.2 mil millones de dólares globalmente, casi 16% más que este año. La cifra representa casi el 19% de toda la inversión publicitaria.

En la predicción para el 2012, Norteamérica rankea una vez más primera con un estimado de 38 mil millones en inversión digital, le sigue la región de Asia y el Pacífico con 31.4 mil millones de dólares, seguida por Europa Oriental con 23 mil millones.En Estados Unidos, la inversión en publicidad

digital llegó a 32.2 mil millones en el 2011, representando un 22% en promedio al mercado local, con un 12% de incremento en relación con el año pasado. Este año se espera que esas cifras lleguen a 35.4 mil millones de dólares del 23% y un 10% de incremento en relación con el 2011.

El informe incluye comentarios detallados del estado actual de varios desarrollos de marketing digital y otras observaciones sobre la evolución de las comunicación digitales y las implicancias para los profesionales del marketing.

“Es posible argumentar que por primera vez desde que empezaron estos reportes, que el año pasado fue de evolución en vez de revolución”, escribió Rob Norman en la introducción del reporte. “Me parece que es menos algo nuevo y la historia del año será el uso cada vez más social y móvil, la penetración de los dispositivos compatibles con ella, y la continua atomización de las audiencias y contenidos, tanto en su creación como en distribución”.Norman agregó que “en el 2007 especulábamos acerca de un mundo que pueda ser realmente

18 abril 2012 19abril 2012

social, localizable, móvil e interactivo e iluminado por los datos que podrían ser recolectados y aplicados a lo largo de todas las funciones del marketing; en el 2012, no es más un tema para conjeturar”.

otros datos destacados del estudio:• La inversión publicitaria digital en relación con el total de la publicitaria pasa de un 4,4% global en el 2004 a un proyectado de 18,8% en el 2012.

• El promedio de porcentaje de consumidores que pasan su tiempo online incrementó de 11 % en el 2006 a 19% en el 2011. El número total de hogares con banda ancha se triplicó en este período llegando a 500 millones

• Más allá de la inflación, la inversión publicitaria creció guiada por dos vectores: el aumento de las horas en la audiencia y la publicidad enfocada al individuo. La inversión promedio de la publicidad

por usuario online se duplicó entre 2006 y 2011. Para el 2011, Noruega tenía el más alto índice de inversión publicitaria en Internet per cápita en la muestra del estudio - $ 200.

• Actualmente, el e-commerce representa el 5% de las ventas globales minoristas con la compra instantánea a través de los dispositivos, el pago seguro y sencillo, vouchers, así como la optimización del comercio minorista móvil como catalizadores para el crecimiento.

• La penetración del consumo de tablets alcanzó los dos dígitos en solo tres de los países encuestados en el 2011: Estados Unidos, Finlandia y Corea del Sur. De todas formas, se espera que la adopción sea rápida y nueve países alcancen la llegada de los dos dígitos en el 2012.

Fuente: dossiernet.com.ar

Métricas de Social Media

Cuando uno construye una nueva métrica es porque se ha descubierto algo nuevo y, a través de la medición, podemos entender qué pasa con esto, cómo funciona y para qué sirve. En la industria de las comunicaciones digitales esto se transforma en algo cada vez más necesario debido, principalmente, al cambio que han experimentado los consumidores en sus hábitos de acceso a información y toma de decisiones, lo que ha obligado a las marcas a escucharlos y comprenderlos de una más rápida y de mejor manera. Esto les permitirá elaborar estrategias ad hoc y así construir una relación positiva con sus clientes para que ellos distribuyan este sentimiento dentro de sus redes sociales.Estas métricas son valiosas tanto para las marcas como para las agencias que trabajan con ellas, ya que permiten entender precisamente qué está pasando con la comunicación que

construyen cuando esta llega a manos de los consumidores, si se cumplieron los objetivos o para fijarnos nuevas y más valiosas metas, entre otras.Medir este nuevo alcance comunicacional de manera cualitativa y cuantitativa revela una nueva verdad; la verdad de los consumidores, de su opinión y de la realidad que ellos construyen con sus propias opiniones sobre productos, marcas o personas a través de Facebook o Twitter, por ejemplo.Con estas nuevas métricas de social media tendremos una mayor claridad al momento de medir el retorno de la inversión publicitaria y, a la vez, lograr ver nuevos alcances comunicacionales que generan más valor a la inversión en los medios digitales.En iab.cl se encuentra disponible el Manual de Métricas sociales

RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – Marzo 2012

Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.Durante el mes de marzo de 2012 se realizó el

monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl

Cifras socios

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de pla-nificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.

Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últi-mos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/estadisticas-generales/estadisti-cas-generales-2011.html

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abril 2012