Upload
lehanh
View
219
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan PenentuanHarga dengan Kekuatan Pasar
Rus’an Nasrudin
DIE-FEUI
April 16, 2013
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
1 Kekuatan PasarDefinisiSumber
2 Konsekuensi dari Kekuatan PasarMonopoliMonopsoni
3 Strategi Harga dengan Kekuatan Pasar: MonopoliJenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
Rujukan
Pindyck Bab 10 dan Bab 11
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Monopoli dan kekuatan pasar
Struktur pasar yang hanya terdiri satu penjual disebut sebagaimonopoli.
Permintaan pasar pada struktur pasar ini = permintaan kepada satupenjual tersebut.
Dengan pengetahuan produsen tentang kurva permintaan, makaprodusen dapat mempengaruhi/menetapkan harga dimanaP = f (Q). Dan untuk asumsi barang normal: P 0(Q) < 0.
Produsen disebut sebagai price maker karena memiliki market power.
Penerimaan total produsen (TR) = P(Q).Q.
Penerimaan marjinalnya (MR) = P 0(Q)Q + P(Q). Jika kitaasumsikan kurva permintaannya linier, maka kurva MR akanmemiliki slope 2 x dari dan intersep yang sama dengan kurvapermintaan.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Quick Quiz
Untuk kurva permintaan kebalikan (inverse demand) P(Q) = a� bQ,hitunglah nilai fungsi MR. Dan jika diketahui a = 6 dan b = 1,gambarkan kurva permintaan dan kurva MR dari informasi ini.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Gambar Kurva MR dan kurva Permintaan: Monopoli
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Profit Maksimisasi dan Pilihan Output Produsen
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Rule of thumb in Monopoly Pricing
Dengan asumsi maksimisasi profit, maka perusahaan monopoli akanmenetapkan harga dan output saat MR = MC .Dalam hal ini:
MR = P(Q) + Q.P 0(Q) (1)
= P(Q) + Q�P
�Q(2)
= P(Q) + P(Q)Q
P(Q)
�P
�Q(3)
= P(Q)(1 +1
✏Dp) (4)
Aplikasikan persamaan ini pada syarat profit maksimum di atas,didapatkan P = MC
(1+ 1✏Dp
). Dimana ✏Dp adalah elastisitas permintaan
terhadap harga.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Quick Quiz
A monopolist firm faces a demand with constant elasticity of 2.0. It hasa constant marginal cost of $20 per unit and sets a price to maximizeprofit. If marginal cost should increase by 25 percent, the price chargedalso should be rised by ... percent.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
DefinisiSumber
Monopoli Alamiah dan Monopoli karena Aspek Legal
Monopoli dapat muncul karena adanya barriers to entry.
Hambatan untuk masuk ke pasar inilah yang menjadi sumber darikekuatan pasar.
Technical Barriers to Entry: ditandai oleh decreasing average cost,
ownership of unique resources (such as mineral deposits or land
locations) or the possession of unique managerial talents; monopoli
ini disebut sebagai natural monopoli.
Legal Barrier to entry, konteksnya adalah hak eksklusif pada sektor
tertentu seperti senjata(PINDAD), listrik (PLN), monopoli ini
disebut legal monopoli.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
MonopoliMonopsoni
Biaya Sosial dari Monopoli
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
MonopoliMonopsoni
Quiz
”Suppose PINDAD is a monopolist in the military equipment industry. Itscost is C = 100� 5Q + Q2, and demand is P = 55� 2Q.
a. What price should PINDAD set to maximize profit? What outputdoes the firm produce? How much profit and consumer surplus doesPINDAD generate?
b. What would output be if PINDAD acted like a perfect competitorand set MC = P? What profit and consumer surplus would then begenerated?
c. What is the deadweight loss from monopoly power in part (a)?”
Selanjutnya, pikirkan apa yang akan dilakukan pemerintah jika monopolipada akhirnya menimbulkan DWL seperti pada kasus ini? Dan lebih jauhapa yang akan direspon oleh sang monopolis atas kebijakan pemerintahtersebut.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
MonopoliMonopsoni
Monopsoni
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
MonopoliMonopsoni
Biaya Sosial Monopsoni
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Peningkatan Profit: Strategi Harga pada Monopoli
Pada strategi single price oleh monopoli masih tersisa consumer surplusyang dapat diubah menjadi profit oleh sebuah perusahaan monopoli.Diantaranya adalah:
First Degree Price Discrimination: Perfect price discrimination.
Second Degree Price Discrimination: Block Pricing
Third Degree Price Discrimination: Market Separation
Non-linear pricing: Two-part tari↵
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Perfect price discrimination
Dengan asumsi bahwa produsen dapat membedakan willingness topay (wtp) dari seluruh konsumennya dan jenis barangnya tidak dapatdijual kembali antar konsumen maka untuk memaksimalkan profitdari surplus konsumen:
Produsen akan menetapkan harga tiap konsumen sebesar wtp-nya
Jumlah produksi maksimum adalah sampai titik potong antara MC
dan kurva permintaan. Mengapa?
Dalam hal ini profit (variable) monopolis adalah
Pi1(Pi �MCi ).
Dimana i adalah konsumen (jumlah barang) ke-i, P adalah tingkat
harga dan MC adalah biaya marjinal. Dalam hal ini konsumen ke-i
bersesuaian dengan Q*.
Contoh: jasa medis
Apakah dalam strategi ini ada DWL? Mengapa?
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Block Pricing
Jika perfect discrimination tidak memungkinkan, maka produsendapat membedakan harga menurut kuantitas pembelian.
Secara sedernaha konsep block pricing adalah diskon untukpembelian dalam jumlah banyak.
Seiring dengan kuantitas pembelian (bulk), harga per unitditurunkan.
Produsen akan menikmati profit karena economies of scale dankonsumen akan mendapatkan output yang lebih banyak.
Apakah harga ini juga menurunkan DWL dibandingkan single price?
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Separating the Market
Apabila strategi membedakan harga melalui individu dan kuantitas tidakmemungkinkan, maka monopolis dapat menggunakan wilayah atau waktuuntuk membedakan jenis konsumen.
Regional demand separation. Dalam strategi ini, dianggap wilayahgeografis cukup untuk menjadi pemisah antar jenis konsumen, danuntuk harga dibedahkan menurut permintaan masin-masing wilayah.Contoh: buku teks edisi US dan internasional.
Peak-low session pricing. Selain wilayah geografis, waktu juga dapatdipakai untuk memilah jenis permintaan. Contoh: tarif teleponpagi-siang-malam.
Maksimisasi profit bagi produsen akan mengikuti (misalnya terdapatdua pasar (1,2)) aturan MR1 = MR2 = MC . Dapatkah andamembuktikan hal ini?
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Ilustrasi Pemisahan Pasar
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Two Part Pricing: Entry fee + Constant per unit usage fee
Harga yang harus dibayar konsumen terdiri dari dua jenis harga:entry fee sebagai biaya untuk dapat memakai produk dan biaya perunit dari tiap kuantitas produk yang dikonsumsi.
Biaya per unit umumnya sama dengan biaya marjinal.
Entry fee ditetapkan sama dengan rata-rata surplus konsumen yangdiciptakan dari menetapkan biaya per unit =MC.
Esensinya profit monopoli akan sama dengan profit dengan skemaperfect price discrimination.
Strategi harga semacam ini mirip dengan block pricing dan dikenalsebagai non-linear pricing. Dapatkah Anda memahami konteks inidengan menghitung berapa harga rata-rata per pemakaian produkjika entry fee=20 dan per unit fee=1 ANTARA konsumen yangmengkonsumsi 5, 10 dan 15 unit produk?
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Bundling
Jika monopoli memiliki kekuatan pasar untuk beberapa produk,dimungkinkan untuk meningkatkan profit dengan mengikatkanpembelian satu produk dengan produk yang lain (bundling).
Konsep optimisasi dari bundling adalah dengan meningkatkanconsumer surplus yang dapat dikonversi menjadi profit dengan’bundling’ relatif jika harganya independen.
Asumsi atau syarat yang harus terpenuhi adalah konsumen memilikipreferensi yang heterogen.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
OutlineKekuatan Pasar
Konsekuensi dari Kekuatan PasarStrategi Harga dengan Kekuatan Pasar: Monopoli
JenisFirst Degree Price DiscriminationSecond Degree Price DiscriminationThird Degree Price DiscriminationTwo-Part PricingBundling
Teori Bundling
Bundling adalah strategi meningkatkan penjualan dan profit dengan caramenjadikan dua atau lebih jenis barang sebagai paket penjualan.
Bundling memanfaatkan selisih antara harga reservasi dan hargasetelah bundling.
Strategi penentuan harga dalam bundling adalah mirip dengan blockpricing, yaitu dengan menurunkan harga relatif jika pembeliandilakukan satuan.
Konsumen dengan harga reservasi di atas harga setelah bundlingakan cenderung membeli paket barang.
Rus’an Nasrudin Kuliah ke-8: Monopoli, Monopsoni dan Penentuan Harga dengan Kekuatan Pasar
Bundling(
● bundling Practice of selling two or more products as a package.
To#see#how#a#film#company#can#use#customer#heterogeneity#to#its#advantage,#suppose#that#there#are#two#movie#theaters#and#that#their#reserva8on#prices#for#our#two#films#are#as#follows:#
If#the#films#are#rented#separately,#the#maximum#price#that#could#be#charged#for#Wind#is#$10,000#because#charging#more#would#exclude#Theater#B.#Similarly,#the#maximum#price#that#could#be#charged#for#Ger)e#is#$3000.###
But#suppose#the#films#are#bundled.#Theater#A#values#the#pair#of#films#at#$15,000#($12,000#+#$3000),#and#Theater#B#values#the#pair#at#$14,000#($10,000#+#$4000).#Therefore,#we#can#charge#each#theater#$14,000#for#the##pair#of#films#and#earn#a#total#revenue#of#$28,000.#
GONE(WITH(THE(WIND( GETTING(GERTIE’S(GARTER(
Theater#A. $12,000# $3000#
Theater#B. $10,000# $4000#
Rela8ve(Valua8ons(
Why#is#bundling#more#profitable#than#selling#the#films#separately?#Because#the#rela)ve.valua)ons.of#the#two#films#are#reversed.###
The#demands#are#nega)vely.correlated—the#customer#willing#to#pay#the#most#for#Wind.is#willing#to#pay#the#least#for#Ger)e.##
Suppose#demands#were#posi)vely.correlated—that#is,#Theater#A#would#pay#more#for#both#films:#######If#we#bundled#the#films,#the#maximum#price#that#could#be#charged#for#the#package#is#$13,000,#yielding#a#total#revenue#of#$26,000,#the#same#as#by#ren8ng#the#films#separately.#
GONE(WITH(THE(WIND( GETTING(GERTIE’S(GARTER(
Theater#A. $12,000# $4000#
Theater#B. $10,000# $3000#
RESERVATION PRICES FIGURE 11.12
Reserva8on#prices#r1#and#r2#for#two#goods#are#shown#for#three#consumers,#labeled.A,#B,#and#C.##
Consumer#A.is#willing#to#pay#up#to#$3.25#for#good#1#and#up#to#$6#for#good#2.#
CONSUMPTION DECISIONS WHEN PRODUCTS ARE SOLD SEPARATELY
FIGURE 11.13
The#reserva8on#prices#of##consumers#in#region#I#exceed#the#prices#P1#and#P2#for#the#two#goods,#so#these#consumers#buy#both#goods.##Consumers#in#regions#II#and#IV#buy#only#one#of#the#goods,##and#consumers#in#region#III#buy#neither#good.#