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La marca De Varo
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El diseño es la vida misma, nace de alguien,
crece, aprende, triunfa o fracasa pero siempre
influye en otros, y como todos tiene miedo a
x
Y
IDENTIDAD VISUAL
DE LA F IRMA DE DISEÑO
DÉ VARÓ)
d e s i g n
Cua
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IDENTIDAD VISUALDE LA F IRMA DE DISEÑODÉ VARÓ DESIGN
)d e s i g n
1 _ a n á l i s i s _ y _ e s t u d i o
1 _ 1 E s t u d i o d e l c l i e n t e1 _ 2 A n á l i s i s m o t i v a c i o n a l1 _ 3 P l a n e s t r a t é g i c o1 _ 4 P l a n c r e a t i v o
2 _ l a _ m a r c a
2 _ 1 V e r s i ó n c o l o r y m í n i m o2 _ 2 N e g a t i v o y p o s i t i v o2 _ 3 E x t e n d i d a a c o l o r2 _ 4 S u b m a r c a2 _ 5 S i t u a c i o n e s n o p e r m i t i d a s
3 _ a s p e c t o s _ d e _ l a _ m a r c a
3 _ 1 V a l o r s i m b ó l i c o3 _ 2 V a l o r a s o c i a t i v o
4 _ a s p e c t o s f o r m a l e s
4 _ 1 C o l o r4 _ 2 T i p o g r a f í a4 _ 3 C o n c l u s i o n e s
Cuando crees que no puedes encontrar nada nuevo, créalo tú mismo._Dé_Varó_
Cuando crees que no puedes encontrar nada nuevo, créalo tú mismo._Dé_Varó_
1 _a n á l i s i s _y _ e s t u d i o
x
Y
1_1estudio del cliente
)
Dé Varó es la contracción de Desirée Vázquez Romero.Se trata de una sola persona,mujer, joven y en un futuro próximo emergente en el mercado laboral.
La Firma Dé Varó, ha sido utilizada para obra gráfica, pintura, fotografía y otrastécnicas plásticas como artista de estudio particular. No obstante los proyectos deun futuro en el diseño requieren de una firma digitalizada que responda a lasnecesidades de una firma digital creando a su vez una identidad corporativa parapresentar trabajos, proyectos, curriculos, blocs de artista, página web etc.
Dé Varó Desing pretende constituir en un futuro una firma de diseño personal,original y artístico, enfocado a un mercado laboral serio, creativo y abierto a distintasposibil idades pero partiendo de una preparación artística gráfica.
Se trata de un proyecto de Diseñadora que, basada en una enseñanza de BellasArtes, busca en patrones sociales con normas gráficas establecidas, formar partede una esfera de diseño gráfico comercial que responda a las necesidades psicológicasde la sociedad actual, empresas y de competencia del mercado.
1_2estudio motivacional
)
Al ser un proyecto de Diseñadora, aún no se puede concretar el público al que se
dirige la marca, no sabemos a qué sector laboral podrá pertenecer ni siquiera el
trabajo que desmpeñará. Por lo tanto la marca responderá más bien a los principios
creadores y a las intenciones del cliente, combinado a la vez con las tendencias
del mercado del diseño actual, y encaminado a ser una firma personal
indenpendientemente de los matices que tendrá en un futuro.
1_3plan estratégico
)
Se pretende crear una marca que responda a las necesidades de lanzamiento
laboral y respecto a posibles clientes, así como principio de futuro estudio de diseño
pero partiendo de una firma individual y personal. De ésta manera, crearemos una
imagen moderna, actual, que recoja tanto las tendencias más vigentes como el
esti lo más personal, artístico y original de la futura diseñadora.
Lo más destacable debe ser el nombre de la marca, debe quedar en la mente de
los posibles clientes o empresas contratantes. Llevará el sello más personal de Dé
Varó, su frescura juventud e ideales, así como su preparación gráfica, dejando ver
desde un principio la seriedad y madurez respecto a la competencia que pueda
surgir.
Suponemos que el punto más frágil del cliente es su preparación básicamente
plástica, que pueda suponer un problema para posibles empresas a las que se
presente proyectos y curriculos. Por lo tanto, deberemos evitar en la marca un
aspecto gráfico dibujístico que aluda a los principios de la pintura y resaltar a
cambio un aspecto de grafismo digital recreado por ordenador, de ésta forma
inducimos a pensar que se trata de un diseño actual (es decir, acorde con las
nuevas tecnologías), que no se queda atrás en conocimientos informáticos y a la
vez se deja claro la personalidad de la diseñadora y de su nombre como artista.
1_4plan creativo
)
Partimos de dos puntos a destacar en la creación de la marca Dé Varó. En primer
lugar, una marca actual, que se presente como una firma digital, facilmente
adaptable a los distintos programas informáticos, dando así una sensación de
conocimiento y acercamiento de y a la tecnología. En segundo lugar, una marca
con nombre propio fuerte, con carácter y como protagonista de modo que sea
recordado el nombre como firma personal (Dé Varó es también la firma manual
que usará la diseñadora-artista plástica para firmar sus obras y documentos)
Asi, se usará una estética sencilla vectorial, basada en líneas rectas y semicurvas
en el elemento verbal, y un círculo discontinuo a modo de grafismo junto a un
paréntesis que enmarca al elemento verbal.
El elemento verbal es el protagonista sin duda de la marca, con ello hace no solo
visible, si no irremplazable a la diseñadora dentro del conjunto de la marca, así
aparece en negro como sujeto más fuerte y sólido, acompañado de la especificación
Design en tamaño más pequeño y suscrito al nombre principal.
Los distintos elementos y sus propósitos aparecerán más adelante de forma detallada
una vez vista la marca para su mejor comprensión.
El diseño es la vida misma, nace de alguien, crece, aprende,
triunfa o fracasa pero siempre influye en otros, y como
todos tiene miedo a morir.
_Dé_Varó_
El diseño es la vida misma, nace de alguien, crece, aprende,
triunfa o fracasa pero siempre influye en otros, y como
todos tiene miedo a morir.
_Dé_Varó_
2 _l a _ m a r c a _
x
A'
Y
2_1versión color ytamaño mínimo
)
Versión color
)d e s i g n
Mínimo tamaño permitido
)d e s i g n
Para aplicaciones de menor tamaño se usará la submarca (ver apartado 2_4)
2_2negativo y positivo
)
)d e s i g n
Pos i t i vo so lo t i n ta neg ra
Nega t i vo so lo t i n ta b l anca
)d e s i g n
Nega t i vo ve r s i ón co lo r
)d e s i g n
2_3versión extendida acolor
)
Por la amplia gama de trabajos a que está llamada a firmar ésta marca, se proponen
versiones en segundos colores, de modo, que sobre fotografías, dibujo digital,
dibujo vectorial, etc, la marca funcione como elemento plástico colorido. Se presenta
en el color que haga destacar tanto la firma como el elemento a firmar. Así sobre
tonos fríos, cálidos, medios,etc. Solo están permitidos los colores Pantone que se
proponen a continuación y nunca otros.
)d e s i g n )
d e s i g n
Pantone513C
Pantone370C
)d e s i g n
Pantone288 C
30 % 30 %
30 %
)d e s i g n
Pantone200C
30 %
2_4submarca
)
El uso de la submarca está destinado a suplir a la marca en aquellos lugares donde
pueda resultar redundante la segunda (en proyectos a modo de pie de página,
portadas, como elemento decorativo, etc )también donde el mínimo establecido
de la marca resulta demasiado grande , además de en objetos (bolígrafo, chapa,)
y se podrá usar sus dos elementos separados a modo de complemento a la estética
de diferentes elementos (hoja de carta, carpeta, proyectos, bloc de trabajo, etc)
del modo que veremos a continuación. Ésta submarca solo puede ser usada tal
como se propone, nunca en colores ni proporciones dist intas.
)
)
)
Versión color Versión minimizada
Sobre negro
)Solo tinta negra
2_5situaciones nopermitidas
)
La submarca y el Pantone 513C, se establecen como elementos propios de la
identidad corporativa, y podrán ser usados para los distintos elementos que requiera
el cliente en las aplicaciones necesarias y guiadas por el diseñador en las normas
que se recogen en éste manual. No obstante, no está permitido una serie de
modificaciones que se describen a continuación:
_No se podrá alterar el orden ni
proporción de los elementos propios
de la marca en ningún modo.
)d e s i g n
_No se podrá modificar el color de
los ya establecidos ni mezclar los
Pantones. )d e s i g n
_La submarca podrá ser usada a
modo de elemento ornamental en
los casos que el diseñador establezca
libres. Pero no podrán modificarse su
proporciones cuando aparezca
completa.
La marca depende de quien la necesita, quien la crea, quien la acepta,quien la ve, quien le gusta, quien la recahaza, quien la recuerda,
quien la olvida, quien la copia, quien la destruye. Todo ello, dependede ella misma.
_Dé_Varó_
La marca depende de quien la necesita, quien la crea, quien la acepta,quien la ve, quien le gusta, quien la recahaza, quien la recuerda,
quien la olvida, quien la copia, quien la destruye. Todo ello, dependede ella misma.
_Dé_Varó_
3 _a s p e c t o s _d e _ l a _ m a r c a
x
A'
Y
b
3_1valor simbólico
)
La marca responde a la indivudualidad del creador y artista a la vez que se enmarca
dentro del ámbito de creación digital y de diseño vectorial, informático, etc.
En la marca se complementan elemento verbal como protagonista, fuerte y claro
con símbolos añadidos que juegan con la composición a la vez que aluden al
diseño.
El elemento verbal está compuesto por letras creadas vectorialemente exclusivas
para la marca. En ésta se ha jugado con grosores, tamaños, caja alta y baja y
acentos a modo de guión. Con ello, dejando el nombre de la diseñadora en el
centro le damos un carácter de exclusividad y la dotamos de protagonismo.
La aclaración de Design, se encuentra subyugada a la firma Dé Varó, se encuentra
así bajo ella, con cuerpo más pequeño quedando como apellido de la marca.
El grafismo que acompaña al elemento verbal, alude tanto al grafismo digital como
al texto maquetado, es decir, si dividiéramos los elementos que usa un diseñador
para crear, en dos grandes y generales grupos, sería grafismo y tipografía. Éstos
dos elementos quedan presentes en la marca. Para ello, un círculo discontinuo
enmarca lo que sería la contracción del nombre de la diseñadora(Dé), representando
la parte gráfica del trabajo de un diseñador y un paréntesis hace de fín del elemento
verbal a la vez que sujeto compositivo, representando a la parte tipográfica del
trabajo de un diseñador.
El círculo discontinuo alude tanto a la figura geométrica perfecta como a la linea
usada en diseño para indicar las lineas que deberán ir troqueladas en la imprenta.
En su conjunto se mezclan lafirma fuerte de la diseñadora, la aclaración de Design,
junto a un grafismo circular y un elemento tipográfico que juega con la composición.
3_2valor asociativo
)
En el elemento gráfico de la marca se ofrece una posible asociación con los recortes
para montables que hay en el mercado. La línea discontinua además se utiliza en
diseño para marcar las líneas que deberán ir troqueladas en imprenta, así se crea
un doble juego con el concepto de la marca.
El paréntesis a su vez parece una flecha que invita al fin de la lectura y a la vez
remata la composición. Éste paréntesis bien pudira sugerir que s
está señalando algo que vendrá a continuación.
La creatividad sin normas no tiene sentido. Si no hay nada que romper,no puede ser roto.
_Dé_Varó_
La creatividad sin normas no tiene sentido. Si no hay nada que romper,no puede ser roto.
_Dé_Varó_
4 _a s p e c t o s _ f o r m a l e s
x
B'
y
b''
A'
4_1color
)
Por la versatilidad que la marca ha de tener para firmar distintos trabajos, proyectos,
imágenes, la marca se presenta en un sobrio negro con un elemento al 30% de
transparencia de negro. Consiguiendo así una levedad éste signo.
El color neutro usado en presentación de imágenes es por excelencia el gris, ya
que no altera el resto de colores. La intención de ésta firma es similar. Pretende
con el negro y gris aparecer en los trabajos sin obstruir al resto de colores.
El negro es elegante, firme, serio, formal, claro, y es el color que nunca está
anticuado.
"Ningún color es más atemporal que el negro" Eva Heller*
No obstante se han propuesto otros colores en caso necesario pero como segunda
opción a placer de la diseñadora (Ver apartado 2_3)
Como color corporativo se establece el Negro, el 30% de Negro y como complemento
en aplicaciones el Pantone 513 C.
Negro Negro30%
Pantone513C
*Eva Heller Psicología del color , (Versión castellano) 2004, Barcelona. Editorial GG
4_2tipografía
)
La tipografía del elemento verbal de la marca "Dé Varó", ha sido creada exclusivamente
para ella.
El apellido de la marca "Design", utiliza la fuente Eurostile.
Como tipografía corporativa se han establecido dos fuentes muy similares, ambas
de palo seco, pero siendo una de corte más recto que la otra, la segunda ofrece
más fácil lectura en textos extensos:
Eurostile: Para títulos, cabeceras, resaltados, etc
Tahoma: Para redacción de textos de todo tipo.
ABCDEFG 12345 ?¿)(%&abcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFG 12345 ?¿)(%&abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
4_3conclusiones
)
La marca creada responde a los requisitos principales:
_protagonismo de la firma de la diseñadora
_apellido de la marca supeditado pero claro
_moderno, actual
_elegante
_sencillo
_reminiscencia a lo digital y vectorial
_personal
_fácil lectura
_adaptable a diversidad de medios
_versátil
_hace fácil el recuerdo del nombre de la marca
S e v i l l a , M a r z o 2 0 0 9
)d e s i g n
x
Y
