Upload
aleksi-immonen
View
182
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
HUMMERI
Maarit Dietrich
Pauliina Aalto
Aleksi Immonen
Eero Prusila
Siideri tuotteena (Rossiter – Percy Grid)
TRANSFORMATIONAL
(POSITIVE)
INFORMATIONAL
(NEGATIVE)
HIGH
INVOLVEMENT
LOW
INVOLVEMENT
Ehrenberg Awareness-Trial-Reinforcement
Low involvement model
BRAND AWARENESS
tentatively favourable attitude
TRIAL
BRAND ATTITUDE
Kuluttaja
• Rutiininomainen käyttäytyminen
• Ei tarvitse paljon informaatiota
• Ei yleensä pitkää harkinta-aikaa
• Tärkeää, että tunnistaa tuotteen
• Kokemus määrittää laadun ja uudelleenoston
Markkinointiviestinnässä huomioitavaa
• Tärkeää välittää tunne
• Tuote jää kuluttajan mieleen positiivisena
• Mainoksen perusteella tuote pitää tunnistaa hyllyltä
Asiakas maistaa brändin
• Kaikista tärkeintä, että tuote maistuu hyvältä, mutta
ihmiset maistavat brändin
• Siideriä juodaan nautinnon vuoksi
• Maun oltava riittävän hyvä
Maku + Tunne brändistä
= kokemus
Kilpailijat Suomessa
Siiderit
• Bulmers
• Fizz
• Golden Cap
• Crowmoor
• Happy Joe
• Kopparberg
• Olvi siideri
• Rekorderlig
• Sherwood Dry
• Somersby
• Strongbow
• Upcider
”Skumppa”
• Sparkly
• Siiderit
• Kuohuviinit
Kilpailijat kentällä
• Faktatietoa
markkinoilta
• Faktatietoa
markkinoilta
=
Skandinaavisuus (ruotsalaisuus) tunnelmointi: tunne
Design tunnelmointi: tunne
Puhtaus/laatu: ominaisuus
Sexy/cool: tunne
=
Onnellisuus/ilo: tunne
Cool:tunne
Luomu: ominaisuus
=
Nostalgia: tunne
Laatu: ominaisuus
Ekologisuus: ominaisuus
Luomu: ominaisuus
Seuraavaksi
Kohde-ryhmän
valitseminen
Kohde-ryhmän
päätöksen-teon
ymmärtä-minen
Parhaan asemoinnin
päättäminen
Viestintä-strategian suunnitte-leminen
Media-strategian
suunnittele-minen
Kohderyhmän valitseminen
• Internet-pohjainen kuluttajatutkimus
– Kuluttajakäyttäytyminen (mieltymykset)
– Mielikuvat
• Kvalitatiivinen tutkimus?
Laitilan identiteetti?
Laitilalaisuus on
• kaikkea sitä hyvää, mikä nykymaailmasta on kadonnut ja vielä hieman enemmän
• eettisyys joka sektorilla,
• ympäristöystävällisyys,
• rehellisyys,
• hyvä itsetunto
• kiusallistenkin asioiden pinnalle nostaminen julkisessa keskustelussa.
• huippulaatuinen tuote ja tunne siitä, että ostaa palan parempaa maailmaa
-Rami Aarikka
Laitila Muu maailma
Brand heritageLaitila