Mediaplan Chips 4 you

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Lanceer een nieuw merk, doe een marktonderzoek en ontwikkel daarna de vereiste marketingstrategie om de lancering van je product te doen slagen. Niet enkel originaliteit en creativiteit zijn nodig om een product te doen slagen.

Text of Mediaplan Chips 4 you

  • Mediaplanning 1

    1 Inhoudsopgave 1 INHOUDSOPGAVE ................................................................................................................................... 1

    2 INLEIDING ............................................................................................................................................... 3

    2.1 GLOBALE MARKTONTWIKKELING ....................................................................................................................... 32.2 CONCURRENTIE ............................................................................................................................................. 3

    3 DOELGROEP ............................................................................................................................................ 4

    3.1 MARKETINGDOELGROEP .................................................................................................................................. 43.2 COMMUNICATIEDOELGROEP ............................................................................................................................ 4

    4 THEMA: CREATIEVE UITINGEN ................................................................................................................ 5

    5 RECLAMEDOELSTELLINGEN ..................................................................................................................... 6

    5.1 MEDIAGEBRUIK ............................................................................................................................................. 65.2 TV-SPOTS .................................................................................................................................................... 75.3 PRINTMEDIA ................................................................................................................................................. 85.4 VOORBEELD AFFICHES ..................................................................................................................................... 85.5 ZOMERTOER ............................................................................................................................................... 10

    6 SAMENHANG: RELATIE TUSSEN BELOW- EN ABOVE-THE-LINE. HET GEBRUIK ON EN OFF LINE. ............. 11

    6.1 ABOVE THE LINE .......................................................................................................................................... 116.2 BELOW THE LINE .......................................................................................................................................... 116.3 HET GEBRUIK ON EN OFFLINE .......................................................................................................................... 11

    6.3.1 Welke onderdelen van internet marketing kunnen helpen om doelen te bereiken? ................ 126.4 OFFLINE MARKETING .................................................................................................................................... 126.5 INTERNET ................................................................................................................................................... 13

    6.5.1 Concreet .................................................................................................................................... 156.5.2 Maar aan welke voorwaarden moet goede webvertising voldoen ? .................................... 176.5.3 De kosten voor bannering ......................................................................................................... 18

    6.6 OUTDOOR ADVERTISING ................................................................................................................................ 19

    7 MEDIASTRATEGIE .................................................................................................................................. 21

    7.1 DE BLITZ-STRATEGIE ..................................................................................................................................... 217.2 DE WEDGE STRATEGIE ................................................................................................................................... 217.3 DE REVERSE-WEDGE-STRATEGIE ...................................................................................................................... 217.4 DE RAGE-STRATEGIE ..................................................................................................................................... 21

    8 MEDIUMTYPE: ...................................................................................................................................... 22

    8.1 MOTIVATIE ................................................................................................................................................. 228.1.1 Top 10 Magazines Noord (2006) .............................................................................................. 228.1.2 De reclamedrukcijfers van 2008 ............................................................................................... 23

    8.2 DAG ALLEMAAL ........................................................................................................................................... 248.2.1 Het grootste weekblad van Vlaanderen ................................................................................... 268.2.2 Keyfacts .................................................................................................................................... 278.2.3 Cijfers ........................................................................................................................................ 278.2.4 Tarieven 2009 ........................................................................................................................... 288.2.5 Tarieven covers ......................................................................................................................... 288.2.6 Verschijningsdata ..................................................................................................................... 298.2.7 De Persgroep nv ........................................................................................................................ 30

    8.2.7.1 Media ................................................................................................................................................. 308.2.7.2 Kranten ............................................................................................................................................. 308.2.7.3 Tijdschriften .................................................................................................................................... 31

  • Mediaplanning 2

    8.3 VTM......................................................................................................................................................... 32 8.3.1 Zenderprofiel VTM .................................................................................................................... 328.3.2 Share ......................................................................................................................................... 338.3.3 Marktaandeel per zender - Noord 2008 ................................................................................ 358.3.4 Reclametarieven in programmarooster ................................................................................... 39

    9 UITEINDELIJK MEDIAVOORSTEL ............................................................................................................ 40

    9.1 MEDIADOELSTELLINGEN ................................................................................................................................ 409.2 VOORLOPIG MEDIABUGET .............................................................................................................................. 409.3 MEDIASTRATEGIE: CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE .............................................................................................. 40

    10 KOSTENBEGROTING .............................................................................................................................. 42

    10.1 KOSTEN DAG ALLEMAAL ............................................................................................................................... 4210.2 KOSTEN VTM ............................................................................................................................................. 4410.3 KOSTEN VOOR WEBSITE ................................................................................................................................. 4610.4 KOSTEN VOOR ADVERTEREN OP WEBSITES ......................................................................................................... 4710.5 KOSTEN VOOR HET ONTWERP VAN DE BANNER ................................................................................................... 4710.6 KOSTPRIJS VOOR HET PLAATSEN VAN BANNER .................................................................................................... 49

    11 PLAATSINGSCHEMA ADVERTENTIES EN TV SPOTS (CHRONOLOGISCH) ................................................. 50

    12 TECHNISCHE VOORWAARDEN ............................................................................................................... 52

    12.1 DAG ALLEMAAL ........................................................................................................................................... 5212.2 TECHNISCHE VOORWAARDEN VOOR VTM .......................................................................