mediestrategi og

Ny bok om

mediekanaler

Hva kommer nå?

Hvorfor bok?

Faglig ståsted

Bokas oppbygning

Hvordan kan dere bidra?

Nye eller gamle regler

Hva er mediestrategi?

En løsning for å oppnpå en målgruppes

oppmerksomhet i en gitt periode

Den løsning som leverer

kommunikasjonsmålsetningen med optimal ROI

Mediestrategi er den medienøytrale

kommunikasjonsideen

Strategisk utvelgelse av de mediene som vil gi

kunden høyest ROI, i fht kundens målsetninger og

budskap

Plan på hvordan man ved bruk av media oppnår de

forretningsmessige målene som er satt.

Mangel på litteratur som går i dybden og relevant for norske forhold

En kladdebok om påvirkningsplanlegging

Forenkle og tydeliggjøre hva

som er viktig og hvorfor

Helhetsperspektiv forankret i

norsk virkelighet

Fokus på media

Faglig ståsted

Fokus på kjøperadferd Vi kommuniserer for å påvirke

Media er et potensial for påvirkning Valg av media styres av oppgaver

Hva er mediestrategi?

Effekt er en funksjon av budskap og spredning

Kommunikasjonsstrategi

– viktige budskapsvalg

Mediestrategi –

viktige spredningsvalg

De viktigste valgene

EFFEKT = BUDSKAP * SPREDNING

Mål Målgruppe

Budskap

Dramatisering

Oppgaver

Periodisering

Kontaktflater

Budsjett

Håndtering av

kjøperinitiativ

Bokas oppbygning

Del 1: Arbeidsprosessen Del 2: Media

Presentasjon av mediene - 1

Presentasjon av mediene - 2

Markedsutvikling

Egenskaper (distribusjon,

presentasjon, situasjon og pris)

Planlegging og optimalisering

Rolle i mediemiksen

Hvordan kan dere være med å påvirke?

Fremdrift

Nye kapitler legges fortløpende ut på

www.omdnorwayblog.wordpress.com

Muligheter til å komme med innspill frem til 15.09

Boken ferdiggjøres innen 01.10.2011

Lansering: Januar 2012