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Presentación de Daniel Konigsberg sobre SEO/SEM.
Citation preview
Hola, me presento…
Ustedes?
• ¿Cómo se llaman?
• ¿Qué hacen de sus vidas?
• ¿Cuál es su relación con el Online?
• ¿Qué les apasiona?
Hoy…
Seguramente Encontremos un Momento,
Si Estamos Online ;)
SEM (Search Engine Marketing)
SEO (Search Engine Optimization)
Objetivos
• Introducción al SEO
• Introducción al SEM
• Estructura de Cuenta SEM
• Opcionales:
– Análisis de SEO
– Optimización SEM
Introducción al SEO
Proceso para mejorar la visibilidad de las páginas de un sitio para los motores de búsqueda, de manera orgánica (sin pagar).
Técnicas OnSite
• Optimizaciones de código
• Optimizaciones de Servidor
• Optimizaciones de llamadas a Base de Datos
• Optimización de contenido
– Texto
– Imágenes
Técnicas OnSite - Contenido de Texto
• URLs
• Title Tags
• Meta Descriptions
• Negritas
• Jerarquías (H1, H2, H3 …)
• Densidad de keywords
• Sitemap – Crawl/Indexación
• Página 404
Técnicas OnSite - Contenido de Imágenes
• Nombre de archivo
• Title de imagen
• ALT de la imágen
Técnicas OffSite
• Link Building
– Cantidad de links
– Domain Authority
– Relevancia de la página
– Page Rank
– Usar Anchor text
Herramientas
• Usar Web Master Tools
• Usar Analytics
• Herramientas: SEOMoz
• Seo Quake (site explorer de Yahoo, density, PR, Alexa Rank, Age, etc.)
Introducción al SEM
Campañas de enlaces patrocinados en los principales motores de búsqueda: Google, Yahoo! y Bing
Nociones básicas
• Plataformas disponibles: Adwords, YSM, Facebook Ads, Redes, Sitios, etc.
• Pago por CPC o CPM
• Posibilidad de ajustar presupuesto diario
• Search / Display
• Segmentación local y regional
• Medición de resultados
• Integración con Analytics
Estructura de Cuenta
Campaña
Grupo de Anuncios
Anuncios de texto
Keywords
Grupo de Anuncios
Anuncios de texto / display
Sitios
Ejercicio Práctico
• Vamos a Adwords! (adwords.google.com)
• Usuario: elmarketingdigital
Uso de Adwords para planificación de Medios
• Armar Campaña de Display orientada por sitios
• Escoger los sitios relacionados a mi producto
• Evaluar el rendimiento de cada sitio
• En caso que lo contemplen, ver la posibilidad de hacer
pauta directa en el sitio.
• Eso siempre y cuando la publicidad directa sea más
barata que mediante Adowrds
