Upload
vudiep
View
214
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
//
// Nastja Slak
Osebni stik z obiskovalci razstavnega prostora.Smernice za pripravo na uspešen sejemski nastop.S pravo strategijo do doseženih ciljev.Aktivnosti za povečanje obiska na stojnici.
Izkoristite potencial sodelovanja na sejmu
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 2
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 3
Nastop na sejmu je odlična priložnost, da navežemo
osebni stik z našo ciljno skupino. Vendar pa nam zgolj
dejstvo, da smo se odločili svoje podjetje predstaviti s
stojnico na izbranem sejmu, ne bo prineslo želenega
efekta. In če vzamemo v zakup še vse stroške, ki jih
imamo s sejemsko predstavitvijo, velja, da se je na
sejem potrebno zelo dobro pripraviti in izkoristiti
potencial, ki nam ga ponuja. Še posebej to velja za
trenutno gospodarsko situacijo, ko moramo pazljivo
spremljati vse stroške in se še toliko bolj potruditi, da iz
sejemskega nastopa iztržimo čimveč in da dosežemo
cilje, ki smo si jih zastavili ob odločitvi za sodelovanje.
Velikost, struktura in vizualna podoba stojnice so
osnova za učinkovit nastop, za maksimalen izplen pa
je pomembna tudi vsebina našega nastopa.
Temeljita priprava na sejem in zasnova zgodbe, ki jo
bomo pletli skozi dogodek, bosta prinesli rezultate, ki
jih želimo.
V priročniku izpostavljamo nekaj izhodišč za dober
nastop in nasvete, kako se pripraviti na sejem ter kaj
lahko sami naredimo, da bomo na naše razstavno
mesto pritegnili res dobre in primerne posameznike.
Posebni poudarek smo namenili *zaposlitvenim
sejmom*, s katerimi imamo največ izkušenj (vsebine, ki
so specifične za tak sejem, so označene z *), je pa v
priročniku veliko nasvetov, ki jih lahko uporabite tudi
ob drugih javnih nastopih vašega podjetja.
Bralcem želimo, da boste nasvete dobro izkoristili in
da vam pomagajo do ciljev, ki ste si jih zastavili za
sejemsko predstavitev vašega podjetja!
NASTJA SLAK
VODJA PROJEKTA SEJEM MOJE DELO
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 4
Kazalo
1 SEJEM KOT ORODJE POSPEŠEVANJA PRODAJE .............................................. 7
2 TEMELJNI NAMEN SEJMA: OSEBNI STIK Z OBISKOVALCI RAZSTAVNEGA
PROSTORA ......................................................................................................................... 7
VRSTE SEJMOV ................................................................................................................................. 8 2.1
*ZAPOSLITVENI SEJEM* ................................................................................................................. 8 2.2
3 CILJ VAŠEGA SEJEMSKEGA NASTOPA ................................................................ 9
4 SMERNICE ZA PRIPRAVO NA SEJEMSKI NASTOP .......................................... 10
POGOJI SODELOVANJA NA SEJMU ............................................................................................... 10 4.1
SEZNAM OPRAVIL .......................................................................................................................... 11 4.2
NAMEN SODELOVANJA NA SEJMU .............................................................................................. 11 4.3
TIPSKA ALI NEOPREMLJENA STOJNICA ...................................................................................... 12 4.4
RAZSTAVNI ARTIKLI ...................................................................................................................... 12 4.5
NAČRT RAZSTAVNEGA PROSTORA ............................................................................................. 13 4.6
GRADBENI POSEGI ........................................................................................................................ 13 4.7
OPREMA STOJNICE ........................................................................................................................ 14 4.8
TALNA OBLOGA ............................................................................................................................. 14 4.9
ELEKTRIČNO NAPAJANJE ....................................................................................................... 15 4.10
RAZSVETLJAVA IN LUČI ........................................................................................................... 16 4.11
VODA ......................................................................................................................................... 16 4.12
INTERNET .................................................................................................................................. 16 4.13
LCD ALI PLAZMA ZASLONI .................................................................................................... 17 4.14
DEKORACIJA STOJNICE ........................................................................................................... 17 4.15
FRONTALNI IZRIS STOJNICE ................................................................................................... 18 4.16
PREVOZ IN LOGISTIKA ............................................................................................................ 18 4.17
DOVOLILNICE ZA MONTAŽO IN DEMONTAŽO .................................................................. 19 4.18
ODVOZ MATERIALA ................................................................................................................ 19 4.19
ZBIRANJE ODPADKOV IN SMETI............................................................................................ 20 4.20
ČIŠČENJE STOJNICE ................................................................................................................. 20 4.21
DROBNI MATERIAL .................................................................................................................. 21 4.22
OSEBJE NA SEJMU ..................................................................................................................... 22 4.23
AKREDITACIJE IN VSTOP NA SEJEM ...................................................................................... 23 4.24
POT NA SEJEM IN PRENOČIŠČA .............................................................................................. 23 4.25
ORGANIZACIJA VAŠEGA NASTOPA........................................................................................ 23 4.26
PREDSTAVITEV VAŠEGA PODJETJA Z OGLASI V SEJEMSKIH TISKOVINAH ..................... 24 4.27
VABILO VAŠI CILJNI PUBLIKI .................................................................................................. 24 4.28
POROČILO OBISKOVALCA ...................................................................................................... 25 4.29
PR GRADIVO ............................................................................................................................. 25 4.30
PREGLED STROŠKOV ............................................................................................................... 26 4.31
5 POSEBNOSTI PRIPRAVE NA *ZAPOSLITVENI SEJEM* .................................. 27
CILJ NASTOPA NA ZAPOSLITVENEM SEJMU IN PRIPRAVA ....................................................... 27 5.1
PREDSTAVITEV PODJETJA KOT DELODAJALCA ........................................................................ 28 5.2
REPREZENTATIVNA STOJNICA .................................................................................................... 28 5.3
PREDSTAVITVENA GRADIVA VAŠEGA PODJETJA ..................................................................... 29 5.4
LASTNA PROMOCIJA UDELEŽBE NA ZAPOSLITVENEM SEJMU................................................ 30 5.5
IZBIRA SEJEMSKEGA OSEBJA........................................................................................................ 33 5.6
POSEJEMSKE AKTIVNOSTI ........................................................................................................... 34 5.7
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 5
6 *ZAPOSLITVENI SEJEM* ZA »NE-DELODAJALCE« ........................................ 35
PONUDNIKI IZOBRAŽEVALNIH PROGRAMOV .......................................................................... 35 6.1
PONUDNIKI DRUGIH KARIERNIH STORITEV OZ. PRODUKTOV ............................................. 35 6.2
7 DOPOLNILNE AKTIVNOSTI ZA POVEČANJE OBISKA NA STOJNICI IN
VPLETENOSTI OBISKOVALCEV .................................................................................. 36
NAGRADNE IGRE ........................................................................................................................... 36 7.1
ZBIRANJE E-NASLOVOV OBISKOVALCEV .................................................................................. 37 7.2
PREDAVANJA ALI E-GRADIVA ...................................................................................................... 37 7.3
ZBIRANJE VŠEČKOV ...................................................................................................................... 38 7.4
ČIVKANJE ........................................................................................................................................ 39 7.5
FOTOGRAFIRANJE ......................................................................................................................... 39 7.6
DEMONSTRACIJE DELOVANJA ..................................................................................................... 41 7.7
IZKORISTITE MOŽNOSTI SEJEMSKEGA OGLAŠEVANJA ........................................................... 41 7.8
DROBNA DARILCA ......................................................................................................................... 42 7.9
NA STOJNICO POVABITE PREPOZNAVNE OSEBE ................................................................ 43 7.10
SPRAŠUJTE.................................................................................................................................. 44 7.11
POSEJEMSKE AKTIVNOSTI ...................................................................................................... 44 7.12
8 HITRI POVZETEK .................................................................................................. 45
9 PRILOGE .................................................................................................................. 47
A. KORAKI PRIPRAVE NA SEJEM - SEZNAM
B. ALTERNATIVNI SEZNAM ZA SODELOVANJE NA DOGODKU
C. PREGLED STROŠKOV SEJEMSKEGA NASTOPA
D. SEZNAM GRADIVA IN ORGANIZACIJA DELA NA STOJNICI
E. PRIMERI PROMOCIJE VAŠEGA PODJETJA V SEJEMSKIH GRADIVIH
F. PRIMERI CV VPRAŠALNIKOV
G. PRIMERI ZANIMIVIH SEJEMSKIH GRADIV RAZSTAVLJALCEV
H. PRIMERI PRIVLAČNIH STOJNIC – LASTNA STOJNICA
I. PRIMERI PRIVLAČNIH STOJNIC – PRILAGOJENA POSTAVITEV
J. PRIMERI PRIVLAČNIH STOJNIC – TIPSKA STOJNICA
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 6
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 7
1 Sejem kot orodje pospeševanja prodaje
Sejem je orodje pospeševanja prodaje, ki omogoča podjetjem hiter,
neposreden in oseben stik z obiskovalci sejma, obenem pa omogoča
predstavitev značilnosti razstavljalca ter njegovih storitev ali izdelkov. V
osnovnem smislu je to prostor in dogodek, ki je namenjen komuniciranju.
Prostor imenujemo sejmišče – razstavišče, ki ga sestavlja več dvoran ali
paviljonov s potrebno infrastrukturo (dostopne poti, vodovodne, električne,
komunikacijske napeljave, upravni in drugi objekti, skladišča, sanitarije...).
Dogodek pa je sejem – razstava, ki ima svojo vsebino oz. razstavni program,
obseg, čas trajanja, pravila vedenja in podobno. Razstavljalec se sejma udeleži
s svojo sejemsko predstavitvijo, ki jo postavi na odrejenem prostoru sejmišča
in zajema vse dejavnosti, ki potekajo na stojnici in zunaj nje.
Po definiciji je sejem ponavljajoča se, časovno omejena prireditev, na kateri se
predstavlja, razstavlja ali prodaja produkte oz. storitve. Stranke lahko na
sejmu primerjajo ponudbe različnih ponudnikov in si ustvarijo pregled tržišča.
Razstavljajočim podjetjem gre za stik s strankami, prepoznavnost ponudbe, za
dobiček in za izmenjavo informacij. Gledano v splošnem sejmi pripomorejo k
transparentnosti trga.
2 Temeljni namen sejma: osebni stik z
obiskovalci razstavnega prostora
Za veliko podjetij in tudi za gospodarstvo so sejmi bistvenega pomena.
Predstavljajo odlično priložnost za spoznavanje novih strank, kupcev,
njihovih potreb, pa tudi partnerjev in/ali novih sodelavcev in z njimi se
vzpodbuja gospodarska rast.
Namen sejemske predstavitve je lahko torej zelo širok. Informacijska naloga
sejma je v posredovanju in zbiranju informacij o konkurenci, porabnikih in
drugo javnostjo oz. ciljno publiko. Sejemska predstavitev ne želi samo
informirati, ampak tudi vplivati, prepričevati, utrjevati podobo podjetja. Ima
pa lahko tudi prodajno vlogo, saj želi razstavljalec vzpostaviti stik s
potencialnimi kupci, sklepati posle in utrjevati odnose s sedanjimi kupci.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 8
Glede na namen se sejmi delijo na univerzalne in strokovne. Izvorno so bili
sejmi namenjeni direktnemu trženju, moderni sejmi pa imajo predvsem tudi
funkcijo informiranja. Kakor se sejmi med seboj razlikujejo, pa se razlikuje tudi
priprava na sejemski nastop. Nekateri organizatorji dogodkov razstavljalcem
zagotovijo zelo natančne informacije in navodila, drugi so z informacijami
skopi in so razstavljalci primorani vsako malenkost preveriti pri njih. Kakorkoli
pogledamo, pa je priprava na učinkovit sejemski nastop zapletena, sploh, če s
tem še nimate veliko izkušenj.
Vrste sejmov 2.1
Prvotno so bili sejmi torej namenjeni trgovanju, sčasoma pa so se razširili oz.
razvili v kar nekaj sejemskih vrst. V grobem jih delimo na:
Splošni sejmi / specializirani sejmi
Regionalni / državni / mednarodni sejmi
Sejmi za strokovne obiskovalce / za splošno javnost
Sejmi, vezani na posebne priložnosti / stalne razstave
Pri odločitvi, katerega sejma se bomo udeležili, moramo najprej ugotoviti, kaj
je naš namen predstavitve in posledično najti sejem, ki lahko najbolje zadosti
našim željam oz. izpolni naše cilje.
Ne glede na specifiko posameznega sejma in na trud, ki ga v organizacijo in
oglaševanje vložijo organizatorji sejma, da pritegnejo veliko število
obiskovalcev, pa lahko temu, da bo sejem efektiven za posameznega
razstavljalca, veliko pripomorejo tudi razstavljalci sami. Dogodek zahteva
dobro pripravo in nekaj nasvetov, kako se je lotiti, boste našli v tem priročniku.
*Zaposlitveni sejem* 2.2
Podrobneje bomo predstavili zaposlitveni sejem. Večina zaposlitvenih sejmov
je splošnih in ciljajo na celotni trg dela, obstajajo pa tudi specializirani
zaposlitveni sejmi, ki so namenjeni izključno npr. medicinskim delavcem ali
absolventom strojništva. Razlikujejo se samo po profilu obiskovalcev sejma,
posledično pa so seveda namenjeni delodajalcem, ki se želijo temu profilu
predstaviti.
Namen zaposlitvenih sejmov je povezovanje delodajalcev in ustreznih
kandidatov na trgu dela. Za obiskovalce je tak sejem edinstvena priložnost,
da se srečajo z najbolj zanimivimi delodajalci, da obiščejo katerega izmed
brezplačnih kariernih predavanj, izvejo več o storitvah in produktih za
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 9
vzpodbudo svoje kariere ali izboljšajo svoj zaposlitveni profil v kariernem
centru. V časih, v katerih smo, bo le malokateri perspektiven posameznik
izpustil priložnost, da obišče sejem, poskrbi za svoj karierni profil in izbere
boljšo prihodnost.
Za razstavljalce pa je tak dogodek priložnost, da svoje podjetje predstavijo kot
dobrega delodajalca, ki bo pritegnilo najboljše kandidate na trgu dela, ko jih
bodo potrebovali, priložnost pa seveda lahko izkoristijo tudi za zapolnitev
vseh aktualnih potreb po novih kadrih, saj lahko na sejmu izvedejo veliko
število zaposlitvenih intervjujev s potencialnimi kandidati. Poleg tega je
zaposlitveni sejem tisti, ki privabi karierno usmerjene obiskovalce, zato
priložnost v njem najdejo tudi druga podjetja, ki so jim ti ciljna publika:
ponudniki formalnega in neformalnega izobraževanja, usposabljanja,
prodajalci računalnikov, telefonov, oblek, založbe, prodajalci poslovnih knjig...
3 Cilj vašega sejemskega nastopa
Pred odločitvijo, na katerem sejmu boste sodelovali, oz. kako se boste
pripravili na izbrani sejem, morate postaviti cilje vaše predstavitve. Cilji naj se
ujemajo s strategijo in trenutno usmeritvijo vašega podjetja in naj bodo
merljivi; le tako boste lahko po sejmu ocenili ali ste jih dosegli ali ne. Nekateri
možni cilji nastopa na sejmu:
Zbiranje informacij s trga, ki vam bodo pomagale pri
oblikovanju marketinške strategije.
Pridobivanje povratnih informacij vaših obstoječih strank.
Identifikacija potencialnih kupcev in / ali posameznikov.
Spoznavanje konkurence in njihove ponudbe.
Sprejemanje naročil, priprava predračunov ali prodaja
izdelkov / storitev.
Izgradnja percepcije o podjetju kot delodajalcu in pritegnitev
zanimivih kandidatov na trgu dela.
...
Pomembno je, da so cilji sejemskega nastopa usklajeni s cilji in vrednotami
celotne organizacije. Vsak stik z javnostjo, sploh pa vaše pojavljanje na sejmih
namreč oblikujejo in utrjujejo ugled vašega podjetja in vaših proizvodov ali
storitev. Ko ste določili cilje vašega sejemskega natopa, lahko izberete sejem,
na katerem se boste pojavljali in ki vam bo omogočil, da jih dosežete.
Ne zanašajte se zgolj
na dejstvo, da je na
trgu dela trenutno
veliko kandidatov, ki
bi se želeli zaposliti
pri vašem podjetju.
Potrudite se in
pritegnite na vašo
stojnico tiste
najboljše, s katerimi
boste dobro
sodelovali.
S pravo strategijo do
doseženih ciljev!
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 10
4 Smernice za pripravo na sejemski nastop
Organizacija sejemskega nastopa se morda sliši preprosta naloga in morda
smo tako tudi pristopali do nje. Dan pred sejmom smo spakirali brošure, ki
smo jih imeli v podjetju, vzeli iz pisarne kakšen plakat in morda celo skledo za
bonbone, na dan sejma pa smo se pojavili na stojnici (bili nemalokrat
presenečeni, ker smo si jo predstavljali drugače) in čakali na obiskovalce.
Vendar če želimo, da naša stojnica pritegne veliko (pravih) ljudi in da imamo
po končanem sejmu tudi efekt, ki smo si ga želeli, se je potrebno na sejemski
nastop dobro pripraviti.
Napisali smo že, da je priprava na sejemski nastop, če želimo z njim kar
največji učinek, kompleksna. V nadaljevanju poglavja najdete smernice, ki so
vam lahko v oporo, da boste organizirali svoj sejemski nastop učinkovito, kot
je le mogoče. Pomagale vam bodo prebroditi pot od potrditve sodelovanja do
trenutka, ko boste po sejmu šteli zbrane kontakte, povpraševanja, naročilnice
oz. karkoli ste želeli doseči s svojim sejemskim nastopom. Prepričani smo, da
vam bodo smernice pomagale pri učinkoviti pripravi in prihranku časa.
Morda se bo komu zdelo, da gremo preveč v detajle, vendar raje tvegamo to,
kot da kaj pomembnega izpustimo. Seveda pa bolj izkušeni organizatorji
predstavitev zlahka preskočite kak del, ki vam je popolnoma jasen.
Edina pot do učinkovite priprave na sejemski nastop je priprava seznama
potrebnih opravil / dejavnikov, ki jih moramo preveriti in se nanje pripraviti.
Spodaj najdete naš predlog takšnega seznama, seveda pa ga lahko prilagodite
po svojih potrebah. Pomembno pa je, da česa ne preskočite, preden se ne
prepričate, da za vaš primer res ni potrebno.
Pogoji sodelovanja na sejmu 4.1
Vsak sejem ima za razstavljalce pripravljena navodila oz.
splošne pogoje sodelovanja na sejmu. Običajno jih dobimo že v
sejemskem razpisu, ob naročilnici, pogodbi o sodelovanju, ali pa
na spletni strani sejma. Verjetno jih marsikdo spregleda (kot to
naredimo z večino splošnih pogojev, ki jih moramo sprejemati vsakodnevno),
V Prilogi A najdete obrazec s spodnjimi smernicami, ki ga boste dopolnili z roki
izvedbe in odgovornimi osebami.
Ključ do uspeha je
organizacija.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 11
vendar v njih najdemo veliko koristnih in predvsem pomembnih informacij, ki
jih moramo upoštevati ob potrditvi sodelovanja. V njih je opisan postopek
dodelitve lokacije razstavnega prostora, predstavljeni so postopki in roki
plačila (in morebitne odpovedi sodelovanja), roki in tehnični pogoji,
informacije o zavarovanju, čiščenju in drugih pravilih na sejmišču...
Pogoji sodelovanja na sejmu so torej odlična izhodiščna točka vaše priprave
na sejem. Naložite si jih na računalnik ali si jih kako drugače priskrbite od
organizatorja sejma. Preberite jih temeljito in na podlagi tega zasnujte vaše
aktivnosti. Ne pozabite si zapisati vseh pomembnih rokov, ki se jih morate
držati in glavnih omejitev, ki jih ima sejmišče.
Seznam opravil 4.2
Na ta seznam uvrstite vsa opravila, ki jih morate zaključiti pred
začetkom sejma ali drugimi pomembnimi mejniki. Dodajte tudi
roke in odgovorne ljudi – tako bo namreč vaš seznam veliko bolj
oprijemljiv in lahko boste bolj učinkovito sledili rezultatom.
Namen sodelovanja na sejmu 4.3
Učinkovitost vašega sejemskega nastopa bo veliko lažje oceniti,
poleg tega pa bodo priprave na sejem bolj konkretne, če boste
na začetku priprav opredelili namen oz. cilj vašega sodelovanja.
Namen in z njim povezani cilji vašega nastopa morajo biti
usklajeni s strategijo podjetja in trenutnimi aktivnostmi, ki jih izvajate.
Svetujemo vam, da si namen sodelovanja zapišete, da med pripravami ne
skrenete z začrtane poti.
Lahko da je vaš cilj prodaja izdelkov in storitev, lahko je to navezovanje stika s
potencialnimi strankami, lahko je priprava prvih predračunov, podpisovanje
pogodb, lahko samo osebni stik z vašimi partnerji, zbiranje življenjepisov
ustreznih kandidatov, ki bi radi postali vaši sodelavci... Poleg ciljev napišite
tudi, kaj cilji niso, da vas slučajno ne zavedejo.
Primer takšnega seznama, ki je narejen po v tem priročniku opisanih točkah,
smo pripravili v Prilogi A, alternativni pa je v Prilogi B. Seveda si lahko naredite
svojega in ga kakorkoli prilagodite, da bo čimbolj služil vašim potrebam.
Cilj naj bo jasen,
dosegljiv in merljiv.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 12
Če je vaš namen le stik s potencialnimi strankami in predstavitev podjetja,
potem efekta nastopa na sejmu ne morete ocenjevati po številu prodanih
izdelkov. Določite vse te stvari na začetku, da bo končna ocena dogodka lažja!
Tipska ali neopremljena stojnica 4.4
Tipska stojnica je standardna sejemska konstrukcija
(octanorm), ki jo sestavi organizator sejma in vas čaka na
sejmišču. Gre za osnovno talno oblogo, obodne stene stojnice,
mizo in stole, pult in barski stol (količina opreme je odvisna od
velikosti naročene stojnice, rahle prilagoditve opreme pa so tudi možne glede
na izvajalca). Če naročite neopremljeno stojnico, potem vas bo na sejmišču
čakal le prazen prostor (tudi brez talne obloge in sten – če niso te del sosednje
stojnice), na katerem boste postavili svojo konstrukcijo.
Morda se sliši enostavna odločitev: če stojnico imate, boste vzeli neopremljen
prostor, če je nimate, pa tipsko stojnico. Pa vendarle, upoštevajte tudi stroške
prevoza in montaže ter namen vašega pojavljanja. Zagotovo boste bolj
izstopali z lastno stojnico, znajo pa biti stroški njene postavitve neprimerljivo
visoki, zato le razmislite, kakšne možnosti imate. Kot boste videli v
nadaljevanju, lahko tako lastno, kot tipsko stojnico naredite privlačno, da bo
služila svojemu namenu.
Razstavni artikli 4.5
Preden se odločite, kako bo postavljena vaša stojnica in kako bo
razporejena oprema na njej, razmislite, katere produkte ali
vizuale bi želeli razstaviti, izpostaviti. Pripravite seznam vseh
možnosti in razpoložljivih količin, potem pa sprejmite odločitev,
kaj od tega boste vključili na stojnico in kaj ne (včasih res velja pravilo: več je
manj).
Ko boste imeli seznam razstavnih artiklov, boste lahko organizirali dekoracijo
prostora in njihovo dostavo na sejmišče.
Za navdih si lahko v Prilogah H, I in J ogledate nekaj primerov lastnih,
tipskih ter tudi prilagojenih stojnic. Ne glede na to, kakšne so vaše
možnosti pri izbiri stojnice, je lahko vaša predstavitev privlačna in
funkcionalna.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 13
Načrt razstavnega prostora 4.6
Načrt razstavnega prostora je izris vaše stojnice. Običajno je to
lahko zgolj tloris, sodobnejša programska oprema pa omogoča
tudi 3D izrise, ki vam bodo ponudili bolj realno sliko vaše
stojnice z vso opremo, lučmi, vizuali...
Pri načrtu vašega prostora upoštevajte, da bodo obiskovalci sejma prihajali do
vas z vseh strani. V primeru, da imate lastno stojnico, ki jo boste postavili na
(neopremljenem) razstavnem prostoru, ste o tem verjetno že razmislili ob
naročilu stojnice, zagotovo pa imate možnost manjših prilagoditev. Če ste
naročili tipsko opremljeno stojnico, boste pred sejmom verjetno dobili izris
stojnice. Preverite, kako je postavljena oprema in ali lahko kakšen del
prestavite. Seveda so malenkostne prilagoditve možne, vendar jih je včasih
potrebno skomunicirati vnaprej z organizatorji (primer: mizo lahko kadarkoli
prestavite sami, pult pa je lahko vezan na konstrukcijo in tako opravlja tudi
funkcijo nosilnosti. V nekaterih primerih je možna drugačna postavitev, treba
je o naših željah samo obvestiti organizatorje sejma).
Vsekakor svetujemo, da o postavitvi razmislite čimprej, ker boste na podlagi
tega pripravili tudi grafično opremo stojnice. Načrt vam bo omogočil, da
kakršnekoli težave pri vaši stojnici opazite čimprej, preden bo za rešitve
prepozno. Poleg tega pa tak načrt olajša vašo komunikacijo in usklajevanje z
organizatorjem.
Gradbeni posegi 4.7
Če imate lastno stojnico ali bi želeli samo nekoliko nadgraditi
tipsko, ki ste jo naročili pri organizatorju sejma, se najprej
pozanimajte, kakšni so pogoji in omejitve tehničnih posegov na
sejmišču. Na podlagi tega lahko organizirate delavce. Svetujemo
vam, da določite nekoga, ki je odgovoren za postavitev stojnice
in ki bo zbral ekipo sodelavcev na tem projektu, povežite pa ga tudi z
organizatorjem sejma, da bosta uskladila želje in možnosti.
Razmislite o vsem, kar boste potrebovali na stojnici. Morda boste želeli
kotiček, kamor se boste lahko za trenutek umaknili ali kjer boste v miru
opravili kak pogovor z obiskovalci, predvsem pa boste potrebovali mesto,
kamor boste pospravili osebne stvari. V večini primerov bo za to verjetno
zadoščal pult, pod katerega boste spravili torbe, če pa imate s sabo kaj
vrednejšega, je dobro razmisliti o izgradnji garderobe / skladišča v stojnici.
Vizualizirajte
dogajanje na vaši
stojnici in ugotovite,
kaj vse potrebujete.
Kako bo izgledal naš
razstavni prostor?
Naj bo privlačen in
funkcionalen ter naj
ustrezno izpostavi
naš namen
sodelovanja na
sejmu.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 14
Veliko bolj sproščeni boste in dosegli boljši efekt vaše predstavitve, če boste
vedeli, da so vaše stvari na varnem.
Vsi ti posegi v konstrukcijo stojnice zahtevajo svoj čas, zato je dobro o njih
razmisliti dovolj zgodaj!
Oprema stojnice 4.8
Stojnica potrebuje pohištvo. Če imate lastno stojnico, ki jo boste
postavili na (neopremljenem) razstavnem prostoru, je verjetno del
nje tudi pohištvo (vsekakor preverite, če nimate še izkušenj s tem).
Tipsko opremljene stojnice, ki vam jih postavi organizator sejma, pa
vključujejo nabor tipske opreme. Preverite, kaj vse je vključeno v stojnico (kot
smo že napisali, so to običajno obodne stene, miza s pripadajočimi stoli, pult z
barskim stolom, talna obloga in tipski napis). Z mislijo na velikost stojnice
ocenite, kaj vse boste na njej potrebovali, in vse to pravočasno naročite.
Tako na lastne stojnice, kot tudi pri tipsko opremljenih stojnicah, lahko vse
kose pohištva naročite dodatno pri organizatorju sejma. Osnovna oprema, ki
jo lahko najamete, so stoli, mize, barski stoli, pulti, omarice, poličke, stojala za
brošure, talna obloga, električni podaljški, obešalniki, stene in harmonika
vrata (s katerimi si lahko »zgradite« skladiščni prostor), ipd. Preverite katalog
dodatne opreme, ki vam ga lahko pošlje organizator sejma, da vidite, kaj
imate na razpolago.
Ocenite, kaj potrebujete za svojo učinkovito predstavitev, in to pravočasno
naročite. Še enkrat poudarjamo, da morate upoštevati tudi velikost stojnice.
Opremite jo tako, da bo še vedno možen neoviran prehod po njej. Naj bo
stojnica privlačna in odprta, da bo pritegnila obiskovalce.
Talna obloga 4.9
Tla v sejemskih dvoranah so (razen v popolnoma novih
dvoranah) običajno takšna, kot so lahko ob stalnih gradbenih
delih, ki potekajo na njih. Konstantno postavljanje stojnic, gruča
obiskovalcev in demontaža stojnic seveda pustijo svoj pečat na
tleh...
Če ste se odločili najeti neopremljen razstavni prostor, potem upoštevajte, da
boste morali z nečim pokriti tudi tla. Tipsko opremljene stojnice pa običajno
vključujejo talno oblogo – gre za sejemsko talno oblogo v zeleni ali sivi barvi
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 15
(za vašo stojnico bodo uporabili eno ali drugo, odvisno od površine prostora,
ki ga je potrebno obložiti, in od zaloge).
Ker pa bodo takšno oblogo imeli praktično vsi razstavljalci, bo vaš razstavni
prostor še kako izstopal, če se odločite za najem barvne preproge. Takšno
preprogo vam organizator sejma lahko ob pravočasnem naročilu zagotovi v
skoraj vseh barvnih odtenkih (izberete seveda barvo, ki se ujema z vašo
celostno podobo) – vseh barv v neomejenih količinah seveda nima na zalogi,
zato je treba takšno preprogo naročiti vsaj en mesec pred sejmom, da jo lahko
še pravi čas dostavijo in uporabijo pri montaži vaše stojnice.
Barvna preproga bo zagotovo prinesla korporativno identiteto v vašo stojnico.
Strošek nakupa takšne preproge ni tako zelo visok (odvisno seveda od
kvadrature stojnice), morate pa vseeno imeti v mislih, da gre za preprogo za
enkratno uporabo in je ne boste mogli odpeljati in ponovno uporabiti.
Električno napajanje 4.10
Ali boste na stojnici potrebovali elektriko? V primeru, da boste na
razstavni prostor vključili predstavitev podjetja na LCD zaslonu ali
na računalniku, če boste kuhali kavo, delili ohlajeno pijačo ali
demonstrirali uporabo drugih električnih aparatov, potem
verjetno že veste, da boste potrebovali elektriko. Vendar razmislite tudi, ali
boste morali napolniti telefon ali baterije za fotoaparat, s katerim boste
fotografirali našo stojnico – tudi za to potrebujemo elektriko, pa na to
pogosto pozabimo (ker je nekako samoumevno, da imamo vedno dostop do
nje).
Razmisliti morate tudi o moči električnega napajanja. Za veliko večino uporab
zadostuje osnovno napajanje (1,5 kW), če imate namen pripeljati kake večje
in predvsem zahtevnejše električne aparate ali pa vključiti predstavitev na npr.
petih LCD ekranih, potem morate preveriti, kakšno napajanje le-ti potrebujejo.
Vsekakor preverite, ali je elektrika že vključena na vašo stojnico in če ni in jo
potrebujete, jo naročite. Pri večjih stojnicah morate razmisliti tudi, kje točno
jo boste potrebovali, da je ne boste potem napeljevali s podaljški in ob
vsakem koraku prestopali kablov. Postavljalci stojnic vam bodo v sodelovanju
z električarjem elektriko napeljali tja, kamor želite, če bodo o tem pravočasno
obveščeni.
Stojnica naj odraža
našo organizacijsko
identiteto.
Razmislite, kakšne
aktivnosti boste
izvajali na stojnici in
katere priključke
potrebujete za to.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 16
Dodatno, na kar pogosto pozabimo, pa so različni podaljški oz. razdelilci.
Včasih bo sicer elektrika na vaši stojnici že pripeljana z razdelilcem z npr. 3
priključki, lahko pa se zgodi, da boste na stojnici imeli zgolj eno vtičnico in če
boste želeli priklopiti računalnik in hkrati napolniti telefon, tega ne boste
mogli storiti. Za vsak primer vam svetujemo, da na sejem prinesete 1 ali 2
razdelilca, da boste lahko imeli dovolj električnih priključkov tam, kjer jih
potrebujete. Če razdelilca nimate, ga lahko najamete od organizatorjev sejma,
vendar je cena takšnega najema običajno visoka, pa tudi količina razdelilcev,
ki jih imajo na zalogi, je omejena in prav lahko se zgodi, da jih zmanjka.
Razsvetljava in luči 4.11
Sejemske dvorane so običajno osnovno razsvetljene. V zimskih
mesecih, ko je popoldne hitro tema, ali ob oblačnih dneh pa ta
razsvetljava morda ne bo dovolj, da boste ustrezno izpostavili
svoje artikle ali poudarili plakate, ki jih boste obesili.
Razmislite, ali bi potrebovali dodatno osvetlitev na določene dele stojnice in si
pravočasno priskrbite ustrezne reflektorje.
Voda 4.12
Če je pomemben del vaše predstavitve tudi kuhanje kave za
obiskovalce, priprava prigrizkov ali demonstracija uporabe
produkta, pri kateri se lahko umažete, predvidite na stojnici tudi
umivalnik in priključek za vodo. O tem obvezno dovolj kmalu
obvestite organizatorja, ki mora to upoštevati že pri dodelitvi
mikrolokacije vaše stojnice – vodo je namreč nekoliko bolj zapleteno pripeljati
na stojnico, kot elektriko, in nemogoče je priključek za vodo urejati naknadno,
ko so konstrukcije stojnic že postavljene.
Internet 4.13
Še nekaj, kar nam je dandanes skoraj samoumevno – dostop do
interneta. Morda ga boste potrebovali za prikaz vaše spletne
strani, morda pa boste le želeli preveriti svoja e-sporočila.
Nekatere sejemske dvorane vam omogočajo brezplačen dostop
do interneta (ki je lahko zelo počasen), lahko pa, da boste morali internet
naročiti in plačati. Za večino naprav bo zadoščal brezžični internet, zna pa se
zgoditi, da boste za vaše naprave potrebovali UTP kabel.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 17
Najem interneta na sejmu je glede na splošno dostopnost, ki smo je vajeni,
drag. Če se vam zdi cena za najem interneta na sejmu visoka, in imate dovolj
časa, razmislite o alternativah, ki jih imate, preračunajte, ali lahko dobite
internet tudi ceneje.
LCD ali plazma zasloni 4.14
Vaša predstavitev bo bolj privlačna in dinamična, če boste na
stojnico dali tudi televizor, na katerem boste predvajali svoja
oglasna sporočila, demonstracijo uporabe vaših izdelkov ali
posnetke iz vašega podjetja.
Zaslone (če jih nimate v podjetju) lahko najamete pri organizatorju sejma ali
pri podjetjih, ki se ukvarjajo z multimedijo in opremo tudi oddajajo. Razmisliti
morate tudi o viru predvajanja in ustreznih povezavah – ali boste uporabili
DVD predvajalnik, računalnik ali kar internet? Imate vse kable, ki jih
potrebujete? Pri pripravi posnetkov se tudi prepričajte o formatu predvajanja
(16:9, 4:3) in o formatu posnetka, ki ga lahko predvajate (.mpg, .avi, .mov,
itd.). V primeru, da ima vaš posnetek tudi zvok, poskrbite za zvočnike in
preverite, kakšno glasnost vam dovoljuje organizator sejma, da ne boste
motili pogovorov na sosednjih stojnicah.
Svetujemo, da predvajanje posnetka stestirate pred začetkom sejma (ali celo
kak dan prej, če je to mogoče), saj vam lahko dejstvo, da ste vse najeli in
pripravili, potem pa zaradi tehničnih težav posnetkov ne morete predvajati,
zelo pokvari razpoloženje.
Dekoracija stojnice 4.15
Stojnica bo predstavljala vaše podjetje. Posvetiti ji morate ravno
toliko pozornosti, kot jo posvetite opremi vaših sprejemnih pisarn,
kjer vas obiskujejo stranke. Pri opremi razmišljajte v skladu z vašo
korporativno identiteto in celostno grafično podobo.
Opremite stojnico s plakati, logotipi ali lepenkami, da obiskovalcem daste vtis
o vašem podjetju. Na prazne stene lahko namesto plakatov nalepite tudi folijo,
ki bo prekrila celotno steno. Pomembno je, da v začetni fazi priprav na sejem
določite podobo, kakršno želite na stojnici, in poskrbite za pripravo materialov
in tisk. Organizator sejma vam bo zagotovil vse potrebne mere sten in druge
opreme, da bo lahko vaše oblikovanje kar se da natančno.
Kritična presoja:
zaprite oči in si
predstavljajte
končno podobo vaše
stojnice. Bi vas
privabila in ali
odraža podobo
vašega podjetja?
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 18
Preberite tehnična navodila za razstavljalce – včasih bo predpisana
maksimalna višina stojnice in pripadajočih elementov (običajno je to 2,5
metra), lahko pa da celo določijo, katero lepilo lahko uporabite za lepljenje na
stene stojnic. Vso grafiko morajo namreč po sejmu odstraniti, da so stene
ponovno uporabljene za naslednji sejem in nekatera lepila so tako agresivna,
da je plakate težko odstraniti ali stene celo poškodujejo. V teh primerih
morate plačati dodatne stroške, zato vsekakor uporabljajte material, ki je
dovoljen.
Stojnico lahko popestrite tudi s cvetjem ali lončnicami, ki bodo prinesle nekaj
življenja v ta zaprt prostor. Cvetje lahko kupite, ga pripeljete iz svojih
poslovnih prostorov, lahko pa ga celo najamete pri ustreznih ponudnikih – ti
ga bodo dostavili na vašo stojnico in ga prišli iskat po končanem sejmu. Če se
odločite za najem, imejte pripravljenega nekaj materiala, s katerim boste
zakrili običajen lonec, v katerem bo zelenje.
Frontalni izris stojnice 4.16
Ne glede na osnovni namen sejma ste se verjetno odločili, katere
izdelke boste razstavili na stojnici, da boste pritegnili pozornost in
utrdili blagovno znamko vašega podjetja. Temu primerno ste si že
zagotovili tudi opremo, ki jo boste uporabili, grafično podobo, ki
bo vključevala razstavljene izdelke in ustrezno razsvetljavo.
Čas je, da naredite končen izris tudi frontalnega pogleda na stojnico, ki vam
bo dal boljše videnje o tem, kako bo vaša stojnica izgledala. S tem boste lahko
tudi ocenili, ali ste vkomponirali vse, kar potrebujete, ali kaj zahteva
dopolnitve.
Omenili smo že 3D izris stojnice in na tem mestu, ko ste predvideli že večino
inventarja in dekoracije, bo ta še bolj jasen in zanimiv ter tudi informativen za
vse vpletene v vaš sejemski nastop.
Prevoz in logistika 4.17
V vsakem primeru boste imeli nekaj materiala, ki ga boste morali
dostaviti na sejmišče. Naredite seznam vsega, kar potrebujete,
in organizirajte prevoz (in tudi odvoz embalaže). Preverite
termine za dostavo, omejitve in morebitne stroške, povezane s
tem.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 19
V primeru, da je sejem v drugi državi, morate preveriti tudi carinske postopke,
ki vas lahko doletijo. Tako zaradi stroškov, kot tudi zaradi s tem povezanih
časovnih zamud pri dostavi.
Če ste se dogovorili za dostavo vseh materialov, morate organizirati tudi
osebo, ki bo sprejela odgovornost in poskrbela za dostavo in mesto, kamor
bodo lahko dostavljalci materiale odložili. Svetujemo vam, da dodelite to
odgovornost svojemu sodelavcu ali drugi osebi, ki ji zaupate. V nujnih
primerih lahko pošiljko sprejme tudi organizator, vendar ni rečeno, da bo
sprejemu (zaradi številnih obveznosti) namenil toliko pozornosti, kot jo lahko
nekdo, ki je tam izključno za sprejem materialov.
Dovolilnice za montažo in demontažo 4.18
Vsak dostavljalec materiala na sejmišče mora imeti pri sebi
dovolilnico. Dostopne poti varnostna služba zaradi varnosti
razstavljalcev in njihovega materiala omogoči le akreditiranim
razstavljalcem, zato poskrbite, da dovolilnico, ki vam jo pošlje
organizator sejma, distribuirate vsem, ki bodo pripeljali vaš material na
sejmišče.
Ustrezno število dovolilnic vam bo dal organizator sejma, pri večjih sejmih pa
je potrebno upoštevati tudi določene časovne omejitve dostave –
razstavljalcev je veliko in če njihov dostop ni koordiniran, se velikokrat zgodi,
da bi vsi želeli hkrati pripeljati material čisto do vhoda v dvorano. Seznanite
vaše dostavljalce z vsemi napotki in omejitvami, ki vam jih posreduje
organizator sejma.
Odvoz materiala 4.19
Veliko pozornosti namenjamo pripravi na sejem, ne smemo pa
pozabiti, da moramo razstavni prostor tudi pospraviti in po
sejmu odpeljati ves material nazaj v naše poslovne prostore.
Poskrbite za pospravljanje in odvoz vseh razstavnih izdelkov,
računalnikov, brošur in ostalega gradiva (izpolnjenih naročilnic!), ki nam
ostanejo po koncu sejma.
Vsekakor o tem razmislite pred začetkom sejma! Pogosto načrtujemo, da
bomo vse razdelili in ne bo veliko za odvoz, vendar nas zna presenetiti, koliko
stvari se vendarle nabere.
Nemalokrat se izkaže
za najbolj praktično,
da za prevoz vseh
materialov
najamemo kar
kombi.
Še kako prav vam bo
prišel zložljiv voziček,
s katerim boste
prepeljali material
od parkirišča do
razstavnega
prostora.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 20
Zbiranje odpadkov in smeti 4.20
Že pri urejanju stojnice boste »pridelali« kar nekaj smeti, zato
preverite, kako je z odvozom smeti na sejmu, na katerem
sodelujete. Za drobni odpadni material večinoma ni problema,
lahko ga odložite v za to namenjene zbiralnike, ki jih bo sejemsko
osebje odneslo v zbiralnik odpadkov. Boste pa morali običajno
sami poskrbeti za večje količine odpadne embalaže (škatle in polivinil, ki vam
ostanejo pri montaži stojnice), sploh v primeru, da boste to embalažo
potrebovali tudi pri demontaži stojnice. Upoštevajte, da sejmišče v osnovi ne
zagotavlja skladišča, kjer bi lahko ta material shranili za čas trajanja sejma, in
poskrbite za odvoz / dostavo tudi tega.
Koš za smeti boste potrebovali tudi na stojnici med trajanjem sejma. Včasih so
takšni koši že del tipske opreme (preverite!), včasih si jih boste morali
zagotoviti naknadno. Večinoma pa vam bodo na stojnico organizatorji prinesli
vsaj vreče za smeti, v katere lahko potem odlagate odpadke. V zadnjih letih je
vse bolj običajno, da na stojnice dobite več vreč različnih barv in navodila za
recikliranje.
Če sejem traja več dni, potem je dobro tudi vedeti, da čistilke zvečer zaradi
varovanja vaših stvari ne bodo vstopale na vašo stojnico, ampak bodo odnesle
le smeti, ki jih po zaključku sejemskega dne postavite na hojnico pred vašo
stojnico. Smeti, ki jih boste imeli npr. pod pultom na stojnici, torej ne bodo
odpeljane.
Čiščenje stojnice 4.21
Povedali smo že, da čistilke na vašo stojnico ne bodo vstopale,
tudi ne po zaključku posameznega dneva sejma. Vse madeže in
drobtine po preprogi boste morali odstraniti sami, zato na
stojnico prinesite tudi kakšno krpo in čistilno sredstvo.
Preprogo boste težje očistili sami, zato bodite pozorni, da je ne umažete
preveč. Preproge bodo namreč posesane samo na hojnicah in ne znotraj vaših
razstavnih prostorov.
Če se vseeno zgodi, da boste na stojnici imeli trdovratnejšo umazanijo, ki je ne
morete odstraniti sami, opozorite na to organizatorja sejma, ki vam bo na
razstavni prostor napotil čistilko. Upoštevajte le, da so s tem lahko povezani
dodatni stroški.
Mi in naši obiskovalci
se bomo na
razstavnem prostoru
bolje počutili, če bo
prostor okoli nas
urejen in čist!
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 21
Drobni material 4.22
Vedno boste na sejmu potrebovali osnovne pripomočke za
opremo prostora in nemoteno sejemsko aktivnost. Zbrali smo
jih nekaj, ki boste potrebovali najpogosteje. Seveda boste
seznam s sodelovanjem na več dogodkih prilagajali in
dopolnjevali, da boste ob prihodnjih dogodkih uporabljali tistega, vam najbolj
ustreznega.
Na sejem prinesite:
lepilni trak (za popravljanje manjših nezgod ali pritrjevanje
lažjih grafik),
obojestranski lepilni trak (za lepljenje plakatov na stene),
škarje ali rezalni nož (potrebovali ju boste za odpiranje
paketov ali rezanje lepilnega traku),
pisalo in papir (zagotovo si boste morali kaj zapisati),
vrvica (če bo potrebno kaj privezati),
izvijač (to je že »nadgradnja« osnovnega materiala, lahko pa
vam pride zelo prav!),
spenjač (za pritrjevanje vizitk na brošure, da jih obiskovalec ne
izgubi),
sponke za papir (za spenjanje zbrane dokumentacije),
vaše vizitke (razdelili jih boste med potencialne stranke).
Poleg tega pa ne pozabite tudi na:
voda in pijača (na stojnici boste dolgo, pripravite dovolj vode
za vse osebje, ki bo na stojnici),
prigrizki (če ne načrtujete odmora za malico, imejte s sabo
nekaj, kar vam bo olajšalo celodnevno prisotnost na stojnici),
osnovni čistilni pripomočki (vsaj krpa in univerzalno čistilo, da
očistite madeže na vaši stojnici po vseh obiskovalcih),
bonboni, čokoladke, piškoti (za obiskovalce vaše stojnice, da
se bodo počudili dobrodošle),
darilca za potencialne stranke (bolj si vas bodo zapomnili, če
vsaj najbolj perspektivnim kako malenkost podarite),
cvetje in druga dekoracija (naj bo stojnica prijazna
obiskovalcem in vam, ki boste na njej cel dan ali celo več dni),
vrečke ali škatle (v katere boste vse to pospravili),
voziček (za prevoz materiala na razstavni prostor).
Prilagodite in
dopolnite seznam!
Ob naslednjem
dogodku si boste
hvaležni...
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 22
Drugo gradivo so seveda brošure in priložnostne predstavitve ter vse ostalo,
kar potrebujete za vašo predstavitev.
Osebje na sejmu 4.23
Na sejmu oz. razstavnih prostorih je pomembno prijetno in
pozitivno vzdušje. Posvetite veliko pozornosti izbiri oseb, ki
bodo predstavljale vaše podjetje na stojnici! Primerni so
sodelavci, ki so aktivni, družabni, pozitivni in imajo radi stike z
ljudmi. Namesto, da čakajo, kdaj jih bo kdo kaj vprašal, bodo ti
sodelavci proaktivni in tudi sami nagovorili bližnje obiskovalce, ki se jim zdijo
perspektivni.
Dobro morajo poznati vse izdelke / storitve, ki jih predstavljate na stojnici
(koristi, zmogljivosti, cene, nabavni pogoji). Ne glede na kakovost brošur, ki jih
boste pripravili, si bodo obiskovalci stojnice mnenje o podjetju v prvi fazi
oblikovali na podlagi osebja na stojnici. Če se vam zdi potrebno, osebju
pripravite navodila za sprejem napovedanih kupcev in drugih gostov.
Osebje naj že s telesno govorico izraža, da so obiskovalci stojnice dobrodošli.
Najbolje bo, da stojijo ali sedijo na barskem stolu (zaprta drža nekje ob zadnji
steni stojnice bo obiskovalce prej odganjala, kot privabljala).
Število predstavnikov na razstavnem prostoru je seveda odvisno od aktivnosti,
ki potekajo, in velikosti stojnice. Če želite, da poleg osnovnega namena (npr.
priprave ponudb) izvajate na stojnici tudi zabavno aktivnost (npr. žrebanje
nagrad s kolesom sreče), boste potrebovali vsaj po eno osebo za vsako
aktivnost – vendar morate to upoštevati pri rezervaciji stojnice. Če boste na
majhno stojnico »nagnetli« 8 sodelavcev, vaša stojnica ne bo sprejemala tudi
potencialnih obiskovalcev. V vsakem primeru pa si prizadevajte, da za sejem
angažirate toliko sodelavcev, da stojnice nikoli ne pustijo prazne. Predvidite
nadomeščanje za čas malice ali izhod na stranišče. Ne samo, da vam lahko s
stojnice kdo kaj ukrade, če je prazna, z neprisotnostjo mimoidočim oddajate
sporočilo, da se vam enostavno ne ljubi biti prisoten ali da vam je razstavljanje
in pogovor z obiskovalci celo odveč.
Priprava in odhod na sejem bo manj napet, če boste ves drobni material
pripravili vnaprej. Pri tem si lahko pomagate s seznamom v Prilogi D.
Ni katerikoli
sodelavec, ki nam je
na razpolago,
primeren za na
stojnico. Izberite
tistega, ki mu
zaupate, da bo
korektno predstavljal
vaše podjetje.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 23
Akreditacije in vstop na sejem 4.24
Za vstop na sejmišče v času, ko sejem ni odprt za obiskovalce,
boste potrebovali akreditacijo, ki vam jo zagotovi organizator
sejma. Na vsak razstavni prostor je dodeljeno določeno število
akreditacij, ki so lahko prenosljive ali pa tudi ne. Vse te stvari
preverite pravočasno in uredite podrobnosti z organizatorjem, če
je to potrebno.
Akreditacije vam organizator pošlje po pošti ali po e-pošti in si jih natisnete
sami, lahko pa uredi tudi prevzem na sejmišču – dobili boste informacijo o
terminu izdaje akreditacij in postopku dostopa do njih. To, da kakšen
obiskovalec pride na sejem že med montažo, ni tako osamljen primer in
varnostniki imajo stroga navodila, da vse, ki nimajo akreditacije razstavljalca,
pospremijo iz dvorane. Nošenja akreditacij torej nikakor ne gre zanemariti.
Kot napisano, je nošenje akreditacij najbolj pomembno v času, ko sejem še ni
odprt, imajo pa razstavljalci dan ali dva na razpolago za pripravo stojnic. Med
sejmom nošenje ni nujno potrebno, je pa vseeno dobrodošlo, tako z vidika
obiskovalcev sejma (da vedo, na koga lahko naslovijo morebitna vprašanja),
kot tudi z vidika vašega podjetja, saj s tem tudi dodajate vaši korporativni
identiteti. Ponovno boste akreditacije potrebovali zvečer, ko se sejem zapre
za obiskovalce, vi pa boste potrebovali še nekaj časa, da pospravite stojnico.
Pot na sejem in prenočišča 4.25
Organizirajte pot za vaše sodelavce, ki bodo prisotni na sejmu
(zagotovite jim službeni avto z dovolj prostora za vse materiale,
ki jih potrebujejo na stojnici, izdajte vse potne naloge ali celo
organizirajte letalski prevoz, če je sejem bolj oddaljen). Za
večdnevne in oddaljene sejme lahko preračunate stroške poti
in nočitev ter čas in strošek prevoza – morda bo bolje, da za osebje rezervirate
nočitve v bližini sejmišča, kot da plačujete stroške medkrajevnega prevoza.
Predvidite tudi pot od hotela do sejmišča, če je to potrebno.
Organizacija vašega nastopa 4.26
Poskrbeti boste morali za celo vrsto malenkosti in jih organizirati.
Preverite, kdaj je sejem odprt za obiskovalce in se dogovorite z
osebjem stojnice, kdaj bo kdo tam. Prav tako se prepričajte, kje
lahko razstavljalci parkirate in kakšni stroški so s tem povezani,
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 24
ob katerih urah lahko pridete pripravit stojnico in do kdaj jo lahko
pospravljate, ali so še kakšne druge omejitve, ki jih morate upoštevati glede
vaše prisotnosti na sejmu. Bolj kot jih boznate, bolje se boste lahko soočali z
nepredvidenimi situacijami.
Zberite vse informacije, ki so vam dane s strani organizatorja (splošni pogoji
sodelovanja na sejmu, tehnični katalog za razstavljalce, pomembni datumi,
skica vaše stojnice, druga komunikacija z organizatorji sejma, morebitna e-
sporočila z navodili, ki vam jih je poslal organizator...). Prinesite mapo s temi
dokumenti kar na sejem, lahko da vam bo pomagala pri razreševanju
morebitnih nesporazumov z organizatorjem dogodka!
Predstavitev vašega podjetja z oglasi v sejemskih 4.27
tiskovinah
Sejme običajno spremlja več tiskovin, v katerih se lahko
predstavite. Organizatorji sejma dogodek podprejo s
sejemskimi vodniki, večji sejmi imajo tudi pogodbene
publikacije v dnevnih časopisih ali tednikih. Preverite možnosti
in s predstavitvijo podjetja ali z oglasom v takšnih tiskovinah še podprite vaš
sejemski nastop in povečajte število obiskovalcev, ki pridejo na vašo stojnico.
Izberite tiste oblike oglaševanja, ki vam bodo prinesle rezultate. V nekaterih
primerih je dobro razmisliti tudi, kako obisk reducirati in doseči, da vašo
stojnico obiščejo le tisti, ki jih vaše podjetje resnično zanima in ne vsak
opazovalec dogajanja.
Z mislijo na cilj vašega nastopa izpolnite prijavo na sejem (in morebitne
dodatne obrazce za predstavitev vašega podejtja) temeljito, natančno in
pravočasno. Le tako vam organizator sejma lahko zagotovi, da bodo vaše
predstavitve služile svojemu namenu in pritegnile pozornost pravih
obiskovalcev, da pridejo na vašo stojnico.
Vabilo vaši ciljni publiki 4.28
Zagotovo imate nabor poslovnih partnerjev, strank ali druge
zainteresirane javnosti, ki jih želite povabiti na stojnico kot
zahvalo za sodelovanje ali z namenom predstavitve vašega
podjetja, da izgubite čimmanj časa v vsakodnevnem poslovanju.
Poleg tega pa osebni stik pomeni veliko več, kot nekajkratni
kontakt preko e-pošte ali telefona.
Pravočasno,
natančno in temeljito
izpolnite
predstavitev podjetja
in jo oddajte
organizatorju sejma.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 25
Objavite novico, da sodelujete na sejmu, na vaši spletni strani, podkrepite jo s
spletnimi pasicami, pošljite vabilo za obisk na stojnici na e-naslove, ki jih
imate... Več kontaktov, ki jih boste opravili na sejmu, pomeni več prihranka na
času med vašim običajnim delovnikom.
Če ima sejem vstopnino, priložite tistim najbolj zaželenim obiskovalcem tudi
vstopnico (ki jo verjetno kot razstavljalec dobite ceneje ali celo brezplačno), le
malokdo bo vavčer zavrgel in ga ne izkoristil.
Poročilo obiskovalca 4.29
Glede na namen vašega sejemskega nastopa pripravite osnutek
poročila, ki ga boste izpolnjevali na sejmu in bo dokumentiral
vaše pogovore z obiskovalci. Le-teh bo veliko in nemogoče si bo
zapomniti, kaj ste se s kom pogovarjali.
Zapiske lahko delate tudi na prazen list papirja ali v zvezek / blok, vendar vam
bo osnutek pomagal, da boste vse pogovore zabeležili na enak način.
Razmislite tudi, ali bi bilo smiselno obiskovalce sproti rangirati v npr. 3
kategorije (A: potencial / B: nekaj srednjega / C: izguba časa). Ali bi vam to
olajšalo nadaljnje postopke? Na obrazcu predvidite tudi prostor za prihodnje
aktivnosti. Izpolnjevali ga boste lahko, ko bo manj navala in tako bo čas, ki ga
preživite na stojnici, kar najbolj izkoriščen.
Ne pozabite, informacije, ki jih dobimo s trga, pripomorejo k izboljšanju naših
storitev ali produktov in sejmi so odličen vir takšnih informacij, če na njih ne
pozabimo.
PR gradivo 4.30
Sejem obišče veliko novinarjev, ki jih za namen pokrivanja
dogodka povabi organizator. Marsikateri od njih bo obiskal tudi
vašo stojnico, pobral izjavo ali fotografiral vašo stojnico, ki bo
po branju tega priročnika zagotovo ena bolj privlačnih na sejmu.
Bodite pripravljeni na njih in izkoristite priložnost tudi za predstavitev vašega
podjetja. Izročite jim PR gradivo, predstavitev podjetja, DVD ali USB ključek s
V primeru *zaposlitvenega sejma* je tako poročilo obiskovalca običajno
kar CV vprašalnik. Nekaj primerov, ki vam lahko olajšajo pripravo poročila
– CV vprašalnika, najdete v Prilogi F.
Olajšajte si delo na
sejmu in posejemske
aktivnosti ter
strukturirajte vaše
pogovore.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 26
promocijo podjetja, brošure, fotografije, kontakte vaših sodelavcev za odnose
z javnostmi...
Nekaj paketov PR gradiva lahko pustite tudi v press središču sejma, če ta
obstaja. Izkoristite vsako priložnost, da širite glas o vašem podjetju in vaši PR
službi zagotovite kontakte ustreznih novinarjev.
Pregled stroškov 4.31
Če ste uspešno načrtovali vaš nastop prek opisanih korakov,
boste lahko ocenili tudi vse stroške, ki bodo s tem nastali in
posledično ocenili efekt vašega sodelovanja. Tudi nastop na
sejmu je ena oblika marketinške predstavitve in bolj natančno,
kot boste ocenili uspeh (stroške in pridobitve, ki ste jih imeli s sodelovanjem)
ali izračunali ROI (Return On Investment), lažje boste prepričali nadrejene in
vodstvo podjetja, da ste z nastopom na sejmu naredili nekaj dobrega za
podjetje.
Pripravite natančen pregled stroškov (oceno in dejanski strošek): najem
prostora, stroški postavitve stojnice, grafični material, potrošni material, čas
osebja na stojnici, prevoz... Oceni stroška dopišite tudi dejanski strošek, ki
vam bo pomagal pri oceni stroškov za prihodnje dogodke. Stroške spremljajte
ves čas priprave na sejem in jih na koncu primerjajte z efektom, ki ste ga
dosegli. Tako boste hitro dobili oceno, ali se vam je sodelovanje na sejmu
izplačalo.
Primer stroškovnika, ki bo v grobem sledil stroškom vašega sejemskega
nastopa, najdete v Prilogi C.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 27
5 Posebnosti priprave na *zaposlitveni sejem*
Zaposlitveni sejem obišče nekaj tisoč iskalcev zaposlitve in že zaposlenih
kandidatov, ki želijo podrobneje spoznati delovanje trga dela. Koliko od njih
jih boste spoznali in prepričali, da ste delodajalec, ki jim lahko ponudi
privlačno delovno okolje in zanimive karierne izzive, pa je odvisno tudi od vas.
Organizator zaposlitvenega sejma torej izvaja številne aktivnosti za pritegnitev
čimveč obiskovalcev na sejem in jih poskuša tudi usmeriti, da na posamezno
stojnico pridejo pravi kandidati. Vi, kot razstavljalec, pa imate na voljo številne
pristope in načine, kako lahko tudi sami poskrbite za zanimanje za vašo
organizacijo in generiranje razgovorov z ustreznimi kandidati.
Spodaj najdete nekaj predlogov, kako pritegniti čimveč primernih kandidatov
na vaš razstavni prostor.
Cilj nastopa na zaposlitvenem sejmu in priprava 5.1
Uspešnost vsake aktivnost je lažje oceniti, če po njenem zaključku vemo, s
kakšnim namenom smo jo začeli. Od vašega cilja pa je zelo odvisno, kako
boste zastavili vse nadaljnje komponente vašega sejemskega nastopa.
Določite torej cilj vašega nastopa, da boste lahko pripravili aktivnosti in
predstavitev, ki bo sledila temu cilju. Čeprav se zdi bolj ali manj logično, da bo
cilj takšne predstavitve zaposlitev iskanih kandidatov, lahko na takšnem sejmu
nastopamo z različnimi nameni:
Zaposlitev kandidatov za polni, polovični delovni čas oz. za
projektno delo.
Zbiranje življenjepisov kandidatov, ki si želijo delati v vašem
podjetju, in izmed katerih boste poiskali ustreznega kandidata
ob prihodnjih kadrovanjih.
Predstavitev novega projekta, za katerega boste v kratkem
potrebovali pomoč.
Gradnja blagovne znamke, ki jo ima vaše podjetje kot
delodajalec, da boste ob prihodnjih kadrovanjih pritegnili
najboljše kandidate.
Izkoristite priložnost in začnite s pripravami pravočasno. Vaša predstavitev bo
boljša, če vam ne bo potrebno sprejemati kompromisov v luči pomanjkanja
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 28
časa. Pred izvedbo še preverite pri organizatorju sejma, ali vaša načrtovana
predstavitev ustreza vsem pogojem razstavljanja.
Predstavitev podjetja kot delodajalca 5.2
Zaposlitveni sejem običajno spremlja kar nekaj tiskovin, ki usmerjajo obisk na
vaše stojnice. Poleg spletne predstavitve podjetja vas bodo morda predstavili
tudi v drugih tiskovinah, prilogah in sejemskih vodnikih, in večinoma se vse te
predstavitve črpajo iz obrazca, ki ga oddate organizatorju sejma. Pripravite
dobro predstavitev podjetja, da boste bolj privlačni in da boste pritegnili
prave kandidate na vašo stojnico.
Vaši predstavitvi velja nameniti veliko pozornosti in ne zgolj kopirati
informacij od drugje. Od predstavitve podjetja je namreč zelo odvisno, ali
bodo do vas prihajali pravi ljudje ali predvsem kandidati, ki pri vas nimajo kaj
iskati. Le ob pravočasni oddaji predstavitve vašega podjetja vam organizator
sejma lahko zagotovi, da bo služila svojemu namenu in pritegnila pozornost
pravih kandidatov, zato jo oddajte hitro po vaši prijavi na sejem.
Reprezentativna stojnica 5.3
Karierni sejem poudarja ugled podjetja. Privlačna in funkcionalna stojnica
lahko veliko naredi za vaš ugled, ki ga imate kot delodajalec, in pritegne boljše
kandidate. Delovno mesto morate na današnjem trgu dela namreč prodati,
kandidati pa se za zaposlitev odločajo na podlagi ponudbe in ugleda, ki ga ima
to podjetje kot delodajalec. Ugled gradimo postopoma, z usmerjenim
nastopom na trgu dela.
Če vam budget ne dovoljuje izdelave stojnice po meri, lahko z nekaj osebnega
in kreativnega pristopa tudi na tipsko opremljeni stojnici veliko naredite.
Lahko jo okrasite in dopolnite z rastlinjem, zanimivimi plakati in
predstavitvenimi materiali. Vsekakor je na stojnico treba gledati kot na
zaključeno celoto, ki veliko pove o podjetju in naj njena podoba odraža druge
materiale, ki jih pripravljate za sejem. Privlačna in funkcionalna stojnica bo
vsekakor zelo koristila predstavitvi podjetja.
Na katere načine so predstavljeni razstavljalci na Zaposlitvenem sejmu MOJE
DELO v Ljubljani, prikazujemo v Prilogi E.
Privlačne in zabavne
stojnice pritegnejo
pozornost in
zagotavljajo
rezultate.
Predstavitev vašega
podjetja pripravite
temeljito, natančno
in pravočasno.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 29
Uporabite multimedijske (3-5 minutni film bo povsem dovolj) ali interaktivne
predstavitve in zanimive brošure, ki predstavljajo vaše podjetje in zaposlene.
Naj vaša predstavitev točno sporoča, s čim se ukvarjate in s kakšnim
namenom se predstavljate.
Zapomnite si tudi, da bo privlačna predstavitev sicer privabila kandidate do
vaše stojnice, potem pa je vsa odgovornost na vašem osebju. Naj bo na
stojnici oseba, ki pozna kadrovanje in vaše podjetje – ne bo dovolj, da
najamete hosteso, ki dobro izgleda, na vprašanja o vašem podjetju pa ne zna
odgovoriti! Ampak več o tem spodaj.
Predstavitvena gradiva vašega podjetja 5.4
Ali veste, katere informacije kandidat potrebuje, ko se odloča za (novo)
zaposlitev? Postavite se v njihovo kožo in razmislite, kaj lahko poveste o
svojem podjetju, da bi pritegnili primerne kandidate. Na podlagi vaše
predstavitve mora ustrezen kandidat smatrati vaše podjetje kot primernega
delodajalca.
Pripravite privlačne, informativne in usmerjene predstavitvene materiale. Če
se le da, sodelujte z oddelkom za marketing in PR v svojem podjetju, saj
prodajate svojo vizijo bodočim sodelavcem, slušateljem oz. strankam. Večina
kandidatov bo odločitev o tem, ali je vaše podjetje za njih primeren
delodajalec, odnesla domov. Če jim boste dali zanimiva in prepričljiva gradiva
o sebi kot uglednem in privlačnem delodajalcu, ki vas bodo dobro predstavila,
imate boljše možnosti, da pritegnete najboljše kandidate.
Pripravite brošure, ki predstavljajo delo v vašem podjetju. Obiskovalce seveda
zanima, s čim se vaše podjetje ukvarja, še bolj pa si vas bodo zapomnili po
obrazih vaših zaposlenih – nenazadnje tudi po bodočih sodelavcih ocenjujemo,
ali spadamo v določeno delovno okolje ali ne.
Pred pripravo gradiv definirajte profil vašega idealnega kandidata. To je
kandidat, ki bi bil najbolj primeren za vaše podjetje, torej kandidat, ki bi
suvereno opravljal svoje delo, bil kompatibilen z vašim obstoječim timom in
načinom dela. To je kandidat, ki bi se hitro vključil v vaš delovni proces in bi v
vašem podjetju našel organizacijo, v kateri bi osebno rasel in v podjetju ostal
Nekaj primerov zanimivih stojnic (tipskih, prilagojenih in lastnih), ki so privlačne
in funkcionalne, smo vam pripravili v Prilogah H, I in J.
S predstavitvenim
gradivom prepričajte
pravega kandidata,
da ste privlačen
delodajalec.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 30
dlje časa. Pripravite privlačne predstavitvene materiale, s katerimi boste ciljali
na te najboljše kandidate.
Razmislite, katere informacije boste vključili v brošuro. Za trenutek si
predstavljajte, da ste vi kandidat, ki bi se želel zaposliti, in zapišite, katere
informacije bi si želeli izvedeti o določenem podjetju (lahko tudi vprašate
kakšnega znanca, kaj on misli). Nekaj možnosti, ki jih lahko vključite v brošuro:
Statistika vašega podjetja, število zaposlenih, predstavitev
osnovnega delovanja.
Vizija, vrednote in eventuelno tudi cilji podjetja.
Organigram, predstavitev vodij oddelkov ali drugih zaposlenih.
Opis delovnega okolja.
Predstavitev prostih delovnih mest / področij dela / profilov
obstoječih zaposlenih.
Kaj pričakujete od kandidatov in kaj jim ponujate; zakaj bi se
nekdo odločil za delo v vašem podjetju.
Predstavitev morebitnih kariernih načrtov.
Bodite kreativni! Na sejmu bodo verjetno tudi druga podjetja, ki iščejo isti ali
podoben profil kandidatov, zato morate biti vidni in vaš predstavitveni
material naj bo privlačen tudi na pogled. Vsi kandidati ne bodo imeli dovolj
časa za intervju z vami, zato poskrbite, da bodo z vaše stojnice odšli
opremljeni z dobro predstavitvijo možnosti, ki jim jih ponujate.
Lastna promocija udeležbe na zaposlitvenem sejmu 5.5
Poleg vseh promocijskih aktivnosti organizatorja sejma lahko z nekaj lastne
angažiranosti poskrbite za to, da boste še bolj učinkovito privabili
najustreznejše kandidate na vašo stojnico, in da boste obenem dvignili tudi
kredibilnost vašega podjetja.
Informacijo o tem, da vas primerni kandidati lahko srečajo na kariernem
sejmu, posredujte vaši ciljni skupini na čimveč načinov. Preko svojih
promocijskih kanalov jih povabite na obisk vaše stojnice in na pogovor z vami.
Poudarite, kakšne kandidate bi želeli spoznati. Tako boste vse te kontakte s
V Prilogi G lahko najdete nekaj idej, kako pripraviti zanimivo in učinkovito
gradivo, ki bo predstavljalo vaše podjetje kot privlačnega delodajalca.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 31
ciljno skupino usmerili na nekaj dni sejma, da vam bodo vzeli manj časa, ko če
bi jih spoznavali vsakega posebej.
Najbolj pogost primer takšne komunikacije je (v primeru, da ima podjetje
trenutno odprta delovna mesta) dopolnitev aktualnih zaposlitvenih oglasov z
dopisom, da vse informacije potencialni kandidati lahko dobijo tudi osebno pri
vas, če vas obiščejo na zaposlitvenem sejmu. Naj vas primerni kandidati
obiščejo na stojnici – tako jih boste najlažje spoznali in sprejeli odločitev, kdo
je primeren za zaposlitev. Zaposlitvene oglase objavite v običajnih medijih in
na spletnih straneh, ki jih sicer uporabljate za ta namen.
Nujno tudi na vašo spletno stran objavite informacijo (novico, pasico), da vas
lahko obiskovalci in potencialni kandidati za zaposlitev srečajo na sejmu.
Vabilo bodo videli vsi obiskovalci vaše spletne strani, ki so že zato ustreznejši
kandidati, ker vaše podjetje že poznajo in jih zanimate, po drugi strani pa
bodo vašo spletno stran zagotovo preverili tudi tisti resnejši kandidati, ki bodo
v sejemskih gradivih zasledili, da sodelujete na sejmu in jih boste s svojo
predstavitvijo prepričali. Ko bodo obiskali vašo spletno stran, morajo tudi tam
Na levi je primer oglasa podjetja
Lidl, ki je bil objavljen v tiskanem
mediju nekaj dni pred zaposlitvenim
sejmom v letu 2006, in je vključeval
vabilo na stojnico podjetja.
Katerikoli oglas lahko enostavno
dopolnite s tekstom: Obiščite nas
na sejmu MOJE DELO na
Gospodarskem razstavišču v
Ljubljani, 22. in 23. oktobra 2014.
Najdete nas na stojnici št. 10.
Zanimajo nas strojniki,
elektroinženirji in IT strokovnjaki.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 32
videti, da sodelujete na sejmu in da imate resen namen iskanja dobrih
kandidatov. Tako jih boste še bolj prepričali, da ste pravi in zanimiv
delodajalec ter vas bodo z veseljem prišli osebno spoznat in se vam predstavit
na sejem.
Če imate v vašem podjetju bazo kontaktov štipendistov ali potencialnih
sodelavcev, oseb, s katerimi ste se v preteklosti pogovarjali o zaposlitvenih
možnostih, so se vam zdeli ustrezni kandidati, vendar jih takrat niste mogli
zaposliti, lahko izkoristite sejem, da osvežite stik z njimi in ponovno ocenite,
ali so primerni za vaše podjetje. Pošljite vabilo za sejemsko srečanje na vašo
bazo e-naslovov potencialnih kandidatov.
Vašo prisotnost na zaposlitvenem sejmu pa lahko oglašujete tudi v lastnih
publikacijah. Poskrbite, da bodo vsi zanimivi kandidati vedeli, da vas lahko
osebno srečajo na sejmu. Samostojno oglašujte vašo prisotnost na
zaposlitvenem sejmu v drugih medijih, vaši oglasi naj vsebujejo jasno
sporočilo, katere profile kandidatov želite spoznati. Tiskani oglasi naj imajo
jasno sporočilo, spletni pa lahko vodijo na vašo spletno stran, kjer imate
V nekaterih primerih vam bo ustrezne (splošne) pasice pripravil že
organizator sejma, seveda pa lahko pripravite tudi svoje.
Obiščite razstavni prostor podjetja _____ na sejmu MOJE DELO!
V sredo, 22. in četrtek, 23. oktobra nas lahko osebno srečate na zaposlitvenem
sejmu MOJE DELO. Med 12.00 in 19.00 uro vas pričakujemo na našem
razstavnem prostoru št. ___, kjer vas bomo sprejeli sodelavci iz kadrovske službe
našega podjetja, spoznali pa boste lahko tudi (npr. direktor podjetja), ki bo na
sejmu prisoten (od / do).
Na sejmu se bomo predstavili kot delodajalec, trenutno pa imamo potrebe po
naslednjih profilih oz. delovnih mestih: (poudarite, kateri kandidati so še posebej
dobrodošli).
Sicer pa lahko na sejmu poslušate tudi nasvete najbolj uspešnih karieristov in
izveste, kakšne so vaše možnosti za nadaljnjo kariero.
Več informacij o sejmu najdete na www.kariernisejem.com.
Torej: Se vidimo na zaposlitvenem sejmu MOJE DELO, v sredo 22. ali četrtek 23.
oktobra na Gospodarskem razstavišču v Ljubljani, vstop je prost.
Lep pozdrav,
Vaš bodoči delodajalec
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 33
objavljeno informacijo o sodelovanju na sejmu, lahko pa vodijo tudi na
predstavitveno podstran vašega podjetja na spletni strani sejma.
Izbira sejemskega osebja 5.6
Obiskovalci sejma bodo želeli izvedeti več o vašem podjetju in o kariernih
možnostih, ki jih ponujate. Na stojnici naj bodo strokovnjaki, ki lahko iz
množice kandidatov izberejo potencialne sodelavce. Osebje mora vedeti
dovolj o podjetju in kadrovskih potrebah. Poznati morajo profile zaposlenih, ki
običajno dobijo delo, zahteve in pričakovanja delodajalca, organizacijsko
strukturo, karierne plane,... Hkrati morajo biti to aktivni, dobro razpoloženi
ljudje, ki imajo radi stik z ljudmi. Ne naredite pogoste napake razstavljalcev in
na stojnico ne postavite (izključno) hostes, ki navadno ne vedo dovolj (oz. nič)
o kadrovskih potrebah vašega podjetja. Karierni sejem je namenjen
spoznavanju potencialnih sodelavcev, kar zahteva strokovno podkovan kader,
ljudi, ki vedo vse o podjetju, o kadrovanju v njem in lahko izvajajo tudi
osnovne kadrovske intervjuje ter odgovarjajo na še tako zahtevna vprašanja.
Ker bo na sejmu veliko ljudi, pripeljite dovolj sodelavcev, da boste lahko v
miru opravljali pogovore z zanimivimi kandidati. Hostese uporabite le pri
Primera lastnega oglaševanja prisotnosti na zaposlitvenem sejmu: podjetje Hofer je
najavo objavilo v promocijskih gradivih za ugodne nakupe v njihovih trgovinah, ki jih
prejmejo gospodinjstva v poštne nabiralnike (2007), mednarodni koncern Kolektor
Group pa je najavilo svojo prisotnost na sejmu kar s tiskanim oglasom (2006).
Tudi vi obiščite druge
stojnice, ko imate
priložnost. Srečali
boste svoje kolege in
morda dobili tudi
kako novo idejo za
predstavitev.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 34
nagradnih igrah in podobnih dejavnostih za deljenje nagradnih lističev ali
anket.
Sproti si zapisujte vaša opažanja v zvezi s posameznim kandidatom, saj si ne
boste mogli zapomniti vseh, s katerimi se boste pogovarjali. Zapisujete si
lahko na zadnjo stran življenjepisa ali na poseben list ali formular, ki ga na
koncu pogovora spnete z življenjepisom. Pri izvajanju zaposlitvenih intervjujev
imejte v mislih, da je vaš sogovornik morda opravil že lepo število intervjujev
in je lahko utrujen in nervozen. Ne štejte jim za slabo, če kdo pristopi do vas s
pretirano tremo, malo je takšnih, ki prihajajo na intervju popolnoma sproščeni.
Postavite jim kako neformalno vprašanje, da se bodo sprostili.
Z razstavnega prostora ne odidite v prvem trenutku, ko se množica
obiskovalcev malce zredči. Nekateri obiskovalci zaradi službenih obveznosti ne
morejo sejma obiskati prej in lovijo zadnje ure, da spoznajo kako novo
podjetje. Ravno to so kandidati, ki imajo izkušnje in razvito odgovornost do
svojega dela. Škoda bi bilo, da se z njimi ne srečate, ker ste sejem zapustili pol
ure preden se zapre.
Posejemske aktivnosti 5.7
Najboljše kandidate takoj po sejmu kontaktirajte po e-pošti. Povejte, da ste
veseli, da ste se srečali in da jih boste kontaktirali, ko se odpre priložnost za
njih. Ne dovolite, da vas pozabijo do takrat, ko jih boste potrebovali! Kujte
železo, dokler je vroče.
Na koncu naredite tudi pregled vaših aktivnosti in izkupička. Primerjajte
učinek z zastavljenimi cilji in izpolnite vprašalnik, ki vam ga pošlje organizator
sejma, da bodo prihodnji dogodki oblikovani še bolj po vaših potrebah.
Maksimiziranje efekta sejemskega nastopa
Primer CV vprašalnika smo vam pripravili v Prilogi F. Razmislite, katere
informacije potrebujete od kandidatov in si pripravite vprašalnik po vaših
zahtevah. Tako boste kandidate veliko lažje primerjali po sejmu.
lahko najdete nekaj idej, kako pripraviti zanimivo in učinkovito gradivo, ki bo
predstavljalo vaše podjetje kot privlačnega delodajalca.
Zanimiva darilca oz.
gradiva, privlačna
stojnica in prijazno
osebje so najboljša
kombinacija, da med
obiskovalci ustvarite
zanimanje za vaše
podjetje.
PROMOCIJA RAZSTAVLJALCA
PRIVLAČNA STOJNICA
PRAVO OSEBJE
EFEKT SEJEMSKEGA NASTOPA
> bo zaprlo prodajo / doseglo končni cilj
> bo pritegnila obiskovalce bližje
> bo poskrbela za visok pretok obiskovalcev
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 35
6 *Zaposlitveni sejem* za »ne-delodajalce«
Zaposlitveni sejem je mesto, kjer se zbirajo karierno usmerjeni posamezniki,
zato je nastop na takšnem sejmu smiseln tudi za podjetja in organizacije, ki
imajo takšne posameznike za ciljno publiko. V grobem jih lahko razdelimo na
izobraževalna podjetja in druge ponudnike storitev in produktov, ki jih
karierist potrebuje.
Ponudniki izobraževalnih programov 6.1
V to skupino štejemo vsa formalna in neformalna izobraževanja in inštutucije,
dodatna izobraževanja, tečaji in usposabljanja, ki bodo obiskovalcu dala več
znanj in veščin, da bo posledično uspešneje kandidiral za več delovnih mest.
Navedite informacije o podjetju in o izobraževalnih programih, ki jih ponujate.
Označite tipe in področja izobraževanj, ki jih ponujate, da bodo do vas
prihajali čimbolj ustrezni kandidati. Razmislite o kriterijih, ki jih posameznik
upošteva, ko se odloča, pri katerem ponudniku se bo dodatno izobraževal.
V svoja predstavitvena gradiva vključite natančne informacije o:
področjih izobraževanj, ki jih ponujate,
vaših referencah in uspehih, številu dosedanjih udeležencev,
vaših prednostih pred konkurenčnimi ponudniki,
tem, kaj lahko udeleženci izobraževanj pričakujejo in kaj jim
ponujate / zagotavljate.
Ponudniki drugih kariernih storitev oz. produktov 6.2
Sem spadajo vsa podjetja, ki ponujajo pripomočke, produkte, storitve, ki bi jih
kandidat lahko potreboval za uspeh na osebnem in poslovnem področju.
Predstavite ponudbo vaših produktov in storitev in poudarite, kako si lahko
posameznik z njo pomaga do svojega uspeha. Označite področje, v katerega
se uvršča vaša ponudba, da bodo obiskovalci takoj vedeli, kaj lahko pri vas
dobijo, kupijo.
V svoja predstavitvena gradiva vključite natančne informacije o:
podrobnostih vaših produktov / storitev,
kakršnekoli dodatne informacije, ki so potrebne pri odločitvi,
reference vašega podjetja, prednosti pred konkurenco...
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 36
7 Dopolnilne aktivnosti za povečanje obiska
na stojnici in vpletenosti obiskovalcev
Čeprav gre vse to bolj z roko v roki na komercialnih sejmih, kjer se uspeh
našega nastopa meri neposredno z višino prodaje, pa je priporočljivo ne glede
na vrsto sejma izvajati določene aktivnosti, s katerimi bomo pritegnili čimveč
obiskovalcev na našo stojnico. Naj ne ostane le pri tem, da boste na sejmu
prisotni, ampak naredite nekaj več in zberite res maksimalno število
potencialnih strank.
To, da vašo stojnico obišče veliko ljudi, je v celoti vaša odgovornost in ne
odgovornost organizatorjev dogodka. Organizator se bo potrudil, da pripelje
na sejem čimveč ljudi, ali bodo ti tudi obiskali vašo stojnico, pa je v vaših
rokah (seveda pa vam lahko organizator pri tem pomaga, svetuje). Nekaj smo
o tem že govorili v zgornjih poglavjih, zdaj pa vam ponujamo še nekaj idej, ki
jih lahko uporabite pri svoji strategiji sejemskega nastopa.
Nagradne igre 7.1
To je najpogosteje uporabljena taktika povečevanja obiska in zbiranja
kontaktov. Če jo boste izvedli na enak način, kot vsi ostali, bo vse skupaj
precej zbledelo, kar pa ne pomeni, da nimate prostora za kreativnost ali da
nagradno igro raje izpustite.
Naj bo vaša nagradna igra povezana s produkti, storitvami in predvsem cilji
vašega nastopa. Naj vam pomaga komunicirati sporočilo, ki ga sporočate z
vašim nastopom. Nagradno igro (klasično zbiranje kontaktov v stekleni
posodi) lahko podprete z družabnimi omrežji, ter tako še povečate njen doseg.
Pazite, kaj podarjate – naj vrednost nagrade ne zaslepi vložka obiskovalca, po
drugi strani pa mora biti privlačna in pritegniti obiskovalca k sodelovanju.
Podarite svoje produkte, ali še bolje, spremljevalne storitve, ki jih ponujate.
Bolje zato, ker s tem ne zmanjšate vrednosti svojih produktov.
Privlačna nagrada in dobra promocija nagradne igre vam bosta prinesli nekaj
100 (1000) kontaktov, ki jih pozneje lahko obdelujete za potrebe vašega
marketinga. Izkoristite nagradni listič in vključite vanj tudi nekaj vprašanj za
namen drobljenja ciljne skupine za marketinške aktivnosti v prihodnje.
Privabljanje
obiskovalcev na vašo
stojnico ni preprosto.
Bodite kreativni,
komunikativni in
uporabite sodobne
tehnologije.
Možnost, da lahko
nekaj dobimo
brezplačno, nas
vedno pritegne.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 37
Zbiranje e-naslovov obiskovalcev 7.2
Obiskovalce, ki jih srečate na sejmu oz. na vaši stojnici in se vam zdijo zanimivi,
preprosto vprašajte za njihov e-naslov. Uporabljali jih boste za ohranjanje
stika ali v marketinške namene za obveščanje o novostih, akcijah ipd. Lahko
jih zbirate v stekleno posodo (npr. vizitke), lahko posredno z nagradnimi
igrami ali online vprašalniki, pazite le, da v obrazce za zbiranje e-naslovov
napišete, za kaj jih boste uporabili, da boste ravnali v skladu z ZVOP.
Predavanja ali e-gradiva 7.3
Deljenje znanja strokovnjakov iz vašega podjetja na predavanjih ali kar na
stojnici, bo pritegnilo veliko zanimanja. Lahko podprete vašo komunikacijo z
večjim predavanjem, ali pa samo pripravite nekaj stolov na stojnici in imejte
kratka predavanja za npr. 8 ljudi. Morda pa lahko pripravite vsaj kak priročnik,
Kaj vam je pri iskanju dela na splošno
najbolj pomembno?
varnost zaposlitve kul sodelavci
ugled delodajalca dobra plača
Zakaj želite delati pri nas?
strokovna ustreznost všeč ste mi
potrebujem službo možnost razvoja
ne želim, rad/a bi le nagrado :)
Vpadljivo in privlačno kolo sreče bo mimoidoče bolj
pritegnilo, ker jim daje takojšnjo možnost nagrade.
Klasičen vprašalnik, ki ga morajo izpolniti vsi
sodelujoči, pa vam bo pomagal zbrati informacije, ki
vam lahko koristijo pri prihodnjih aktivnostih.
Da, želim biti obveščen o prostih delovnih mestih v
vašem podjetju!
Moj e-naslov: ____________@______________
Vaš e.naslov bomo uporabili za obveščanje o novostih podjetja
(največ enkrat mesečno). Vaše podatke bomo varovali v skladu
z ZVOP-1 in jih uporabljali le v namene obveščanja o naših
storitvah. Od obvestil se lahko v vsakem trenutku tudi odjavite.
Izkoristite sejemski nastop za zbiranje e-naslovov tistih, ki jih vaše podjetje zanima. Uporabili jih
boste za obveščanje o novostih in generiranje prodaje / pripadnosti vašemu podjetju. Vendar
pozor, napišite, zakaj jih boste uporabili (in tako tudi potem storite), da si ne nakopljete težav!
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 38
ki se navezuje na področje vašega dela in bo zanimal tudi obiskovalce vaše
stojnice, ponudite lahko elektronske knjige. Obiskovalci bodo tako dobili nekaj
uporabnega, vi pa boste v zameno pobrali njihove kontaktne informacije za
nadaljnjo obdelavo.
Z malo več budgeta lahko e-gradivo razdelite na USB ključkih, še najbolj
»elegantno« pa je zbiranje e-naslovov, na katere po dogodku pošljete gradivo.
Na ta način boste zagotovo in z najmanj razlage dobili e-naslove obiskovalcev,
spomniti se morate le, da izpolnite obljube in zbranih podatkov ne izgubite.
Zbiranje všečkov 7.4
Morda se sliši banalno, ampak na sejmu lahko pridobite največ »oboževalcev«
vašega podjetja. Imejte na stojnici računalnik, na katerem je odprt tudi
Facebook profil vašega podjetja in vzpodbudite mimoidoče, da se z vami
povežejo. Hočeš ali nočeš, ljudje so dandanes veliko na družabnih omrežjih in
če všečkajo vašo stran, ste dolgoročno povezani z njimi (in tudi z njihovimi
prijatelji). Zelo malo uporabnikov namreč dela revizijo opravljenih aktivnosti
in če ne boste resnično nadležni s svojimi objavami, bodo vaši oboževalci
ostali dlje časa.
Pustite nam svoj e-naslov in poslali vam bomo e-knjigo
'Najboljši nasvet, kar jih boste kdaj dobili'.
Moj e-naslov: _______________@______________
Pripravite predavanje ali gradivo s privlačno in uporabno vsebino, ki jo navežete
na profil vašega podjetja in naravo sejma, na katerem sodelujete. Obiskovalec
razmišlja le o nečem: Zakaj naj vam dam svoj e-naslov? Kaj dobim v zameno?
Tudi v tem primeru
boste imeli veliko
boljši efekt, če boste
v zameno za
»všeček« ponudili
nekaj koristnega.
S strokovnimi
vsebinami si
dvigujemo
kredibilnost.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 39
Čivkanje 7.5
Podobno učinkovito orodje komuniciranja z nekoliko drugačnim načinom
delovanja, je Twitter. Vzpodbudite obiskovalce, da čivknejo karkoli v povezavi
z vašo razstavo in pokažite njihove misli na monitorju ali ekranu na vaši
stojnici. Z nekaj vzpodbude boste zagnali buzz, ki se bo nadaljeval brez vaše
pomoči, na vašem razstavnem prostoru pa se bo non-stop dogajalo in
pritegovalo poglede mimoidočih obiskovalcev sejma.
Vse, kar morate narediti, je, da poenostavite postopek za vaše obiskovalce.
Splošno pravilo je, da nekomu ne smemo vzeti več kot 30 sekund za to, da
naredi akcijo, ki jo želimo. Več odzivov, kot jih boste poslali »v svet«, večjo
vidnost boste dobili tudi zunaj prireditve. Za tiste, ki ne uporabljajo Twitterja,
pa lahko omogočite tudi enostavno lepljenje odzivov, misli itd, na steno vaše
stojnice. Tudi na ta način boste vzpodbudili dogajanje, ki bo pritegnilo nove
obiskovalce.
Fotografiranje 7.6
Na stojnico postavite privlačno in zanimivo maskoto ali maketo, s katero se
lahko obiskovalci fotografirajo. Vzpodbudite jih, da fotografijo objavijo na
družabnih medijih in na ta način gradite prepoznavnost tudi med njihovimi
prijatelji. Bolj kot boste kreativni, več vpletenosti in boljše rezultate boste
dosegli.
Še bolje bo, če zagotovite tudi fotografa, da lahko gradivo uporabite za lastne
marketinške namene in pridobite e-naslove tistih obiskovalcev, ki bi želeli, da
jim fotografijo pošljete po e-pošti.
Seveda ni dovolj, da se spomnite nekaj zanimivega, kar pa nima nobene
povezave z vašo dejavnostjo. Veliko več boste za svoje podjetje dosegli, če
boste aktivnost povezali z vašim podjetjem, storitvami ali produkti!
Vpletite mimoidoče v aktivnost. Z veseljem bodo sodelovali in iskali tistega, s
katerim se pogovarjajo. Pogovor lahko prenesete tudi na spletno stran in njene
obiskovalce vzpodbudite, da jo aktivno spremljajo, dokler se pojavljajo novosti.
#TOPpodjetje
Pošljite svoj komentar z oznako #TOPpodjetje
in odkrijte svojega »sogovornika«.
Fotografije lahko
uporabite tudi za
prihodnje
promocijske namene.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 40
Kreativnost je tista, ki dela razliko! Upoštevajte
dejavnost vašega podjetja in namen, s katerim
se predstavljate na dogodku. Spomnite se
nečesa, kar bo mimoidoče zabavalo in vpletlo:
zabavna maskota (zgoraj), kartonski
pripomočki (v sredini) ali ozadje na steni
stojnice, ki obiskovalca postavi v poslovno
okolje ali na sanjsko destinacijo.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 41
Demonstracije delovanja 7.7
V primeru, da ima vaše podjetje zanimive izdelke, storitve ali področje
delovanja, pripravite obiskovalcem izkušnjo na sejmu. Če prodajate kozmetiko,
jih naličite, če prodajate kolesa, organizirajte tekmovanje na sobnih kolesih,
če ste telekomunikacijsko podjetje, ponudite obiskovalcem uporabo
računalnikov in brezžični internet, radio postaje lahko spremljajo dogajanje v
živo s sejma...
Možnosti je ogromno, le razmisliti morate, kako lahko svoje podjetje
predstavite na »drugačen« način. Zagotovo si vas bodo zapomnili!
Izkoristite možnosti sejemskega oglaševanja 7.8
Organizator sejma vam bo zagotovo ponudil kar nekaj možnosti za dodatno
oglaševanje vašega razstavnega prostora.
Izkoristite kakršnokoli priložnost za povečanje dosega vaše prisotnosti na
sejmu. Dajte oglas v sejemski vodnik, oglašujte se na sejemski mobilni
aplikaciji, preverite možnosti postavitve samostoječih plakatov, obešanja
transparentov ali talnega oglaševanja... seveda pa naj ne bo to samo logotip
Predstavite se lahko neposredno preko svojih storitev ali izdelkov, lahko pa
si pomagate s tehnologijo.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 42
vašega podjetja, ampak naj sporočilo podpira namen vašega sodelovanja na
sejmu.
Če je kakršnakoli predstavitev že vključena v paket vašega sodelovanja,
razmislite, kako bi jo lahko razširili ali vsaj bolje izkoristili. Namreč, če je
vključeno v paket, potem bo to nekaj, kar imajo vsi razstavljalci. Če pa bo vaša
predstavitev drugačna, večja ali bolj informativna, boste vsekakor izstopali
med enakimi.
Drobna darilca 7.9
Razdeljevanje promocijskih materialov je verjetno najstarejša taktika
privabljanja obiskovalcev na stojnice. In še vedno deluje! Zagotovo boste
pritegnili veliko obiska, če boste nakazali, da lahko pri vas dobijo kako darilce.
Vzemite v obzir vrednost, ki jo podarjate, naj ne bo previsoka (ker bo to
zaslepilo namen, ki ga sicer imate, in ker lahko pride do kraje), ampak
primerna vašemu namenu predstavljanja. Lahko tudi podarite vzorce vašega
produkta ali materialov, iz katerih je narejen, da se jih potencialni kupci
dotaknejo in vzpostavijo še dodaten stik s produktom. Če nimate nič
primernega, boste veliko dosegli že z bonboni ali mini čokoladicami (seveda
pakiranimi posamezno).
S kakršnimkoli darilcem si vas bodo obiskovalci bolje zapomnili in o vas dobili
pozitiven vtis. Lahko se odločite in imate darilca različnih vrednosti – tistim
najbolj potencialnim obiskovalcem lahko izročite kaj vrednejšega, kar ne
postavite na doseg komurkoli.
V vsakem primeru pa morate paziti na varnost na stojnici, če karkoli
razdeljujete. Vsak sejem ima svoje »vrečkarje«, kot jim pravimo – to so
Talne nalepke, svetleči stebri ali samostoječi plakati so le nekatere od
možnosti za dodatno vidnost in usmerjanje. Preverite pri organizatorju
sejma, katere možnosti dodatnega oglaševanja vam lahko zagotovi.
Lahko samo
ponovimo: možnost,
da lahko nekaj
dobimo brezplačno,
nas vedno pritegne.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 43
obiskovalci sejmov, ki pridejo tja zgolj z razlogom odnesti čimveč materialov
(brošur, gradiv, daril...). Od njih ne bomo imeli velike koristi, nam pa lahko
poberejo vse, kar smo sicer namenili perspektivnim obiskovalcem. Tudi če
nimate vrednejših daril, vam lahko poberejo vse in nimate več ničesar za na
stojnico (spomnim se primera, ko je mimoidoči snel nahrbtnik in vanj izpraznil
ogromno skledo čokoladic z ene stojnice, si ga oprtal in šel naprej...).
Vsekakor pa so darilca malenkosti, ki vam omogočajo še dodatno promocijo
tudi po koncu sejma.
Na stojnico povabite prepoznavne osebe 7.10
Lahko je to vaš direktor ali pa znan obraz, ki se pojavlja v vaših TV oglasih.
Zagotovo boste pritegnili pozornost, vendar pozor – če gre za slavno osebo, se
ji morda ne bo nihče upal približati in boste dosegli nasprotni učinek. Prav
tako ne bo dobro delovala oseba, ki ima močno razdeljeno mnenje v javnosti
oz. z drugimi besedami, ima veliko neprivržencev ali nasprotnikov. Naj bo to
nekdo, ki ga imajo ljudje radi, vzpodbuja stik z mimoidočimi, predstavlja vaše
podjetje ali samo deli avtograme.
Če gre za medijsko prepoznavno osebo, ki jo vsi povezujejo z vašim podjetjem,
se lahko tudi sprehodi po sejmu in zagotovo vam bo naredila dobro promocijo.
Najlažje je izbrati nekaj iz kataloga
promocijskih daril, boste pa bolj ostali v
spominu, če bo vaše darilce povezano
z namenom vašega nastopa. Najbolje
sprejeta so darila, ki jih spremlja dobra
zgodba (ne glede na vrednost).
Če ima vaše podjetje
maskoto ali osebo, ki
se pojavlja v TV ali
tiskanih oglasih, jo
pripeljite na stojnico.
Maskote večinoma vsi
poznamo in jih imamo
običajno radi, zato
boste dosegli le
pozitiven efekt.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 44
Sprašujte 7.11
Izkoristite sejem tudi za krajšo raziskavo, ki bo privabila mimoidoče k
sodelovanju. Zastavite jim kratka in enostavna vprašanja in zbirajte odgovore.
Vse skupaj lahko izvedete na računalniku, tablici ali preprosto s post-it listki,
na katere napišejo svoj odgovor in ga prilepijo na ustrezno mesto. Naj bo
potrebnega čimmanj truda s strani obiskovalcev, da naredijo želeno akcijo. S
tem boste poskrbeli, da se na vaši stojnici nekaj dogaja in to že samo po sebi
privablja obisk.
Posejemske aktivnosti 7.12
Večina vaših sejemskih aktivnosti je bila (verjetno) usmerjena na zbiranje
kontaktov obiskovalcev. Ne pozabite na njih, ko je sejem zaključen in čimprej
nadaljujte vašo komunikacijo z njimi. Takoj jim pošljite vsaj zahvalo za
zanimanje in obisk, da si vas bodo zapomnili. Če jih nameravate vključiti v
bazo obveščanja, jih o tem obvestite (najbolje že ob pobiranju kontakta).
Najslabše, kar se vam lahko zgodi, je, da bazo izgubite ali pa več tednov ne
naredite prvega kontakta.
Naredite tudi poročilo sodelovanja na sejmu. Tako boste na papir spravili vse
cilje, preverili, ali ste jih dosegli in lahko boste postavili smernice in izhodišča,
za vaše prihodnje aktivnosti in sodelovanje na podobnih dogodkih.
Preprosto, poceni in
učinkovito. Vendar le, če
je vprašanje pravo.
Mimoidoči bodo z
veseljem dodali svoj
pečat, vi pa boste dobili
uporabne odgovore za
nadaljnje aktivnosti.
Ne pozabite: projekt
sodelovanja na
sejmu se ne zaključi v
trenutku, ko
pospravite stojnico.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 45
8 Hitri povzetek
Spodaj so še enkrat povzeta glavna izhodišča in groba časovnica, ki vam bo
pomagala pri pripravi na vaš sejemski nastop.
3-6 mesecev pred sejmom:
Priskrbite si razpoložljivo sejemsko dokumentacijo in informacije.
Pripravite se na nastop in si zastavite cilje.
Uredite potrebno dokumentacijo (prijava na sejem, pogodbe o
sodelovanju, predstavitev razstavljalca).
Načrtujte svoj razstavni prostor in stojnico.
1-3 mesece pred sejmom:
Načrtujte aktivnost, ki jo boste izvajali.
Pripravite promocijsko gradivo in ga pošljite v tisk.
Naročite dodatno opremo in vizuale za stojnico.
Naročite material in gradivo, ki ga boste potrebovali.
Izberite, kdo so prave osebe, da vas predstavljajo na stojnici.
Odločite se za dodatno promocijo vaše udeležbe na sejmu.
Nekaj tednov pred sejmom:
Poskrbite za dostavo in odvoz materiala.
Z organizatorjem preverite, ali je poskrbel za vsa vaša naročila.
Pripravite material, ki ga boste potrebovali na stojnici.
Vsem, ki sodelujejo pri predstavitvi, dajte natančna navodila za
delo.
Med sejmom:
Pridite spočiti in pripravljeni na celodnevne pogovore z
obiskovalci.
Ohranjajte pozitivno vzdušje.
Izvajajte načrtovane aktivnosti.
Po sejmu:
Izpolnite obljube, ki ste jih na sejmu dali obiskovalcem.
Naredite zaključno poročilo vašega sejemskega nastopa.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 46
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 47
9 Priloge
A. Koraki priprave na sejem - seznam
B. Alternativni seznam za sodelovanje na dogodku
C. Pregled stroškov sejemskega nastopa
D. Seznam gradiva in organizacija dela na stojnici
E. Primeri promocije vašega podjetja v sejemskih gradivih
F. Primeri CV vprašalnikov
G. Primeri uspešnih sejemskih gradiv razstavljalcev
H. Primeri privlačnih stojnic – lastna stojnica
I. Primeri privlačnih stojnic – prilagojena postavitev
J. Primeri privlačnih stojnic – tipska stojnica
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 48
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 49
A. Koraki priprave na sejem - seznam
Dopišite pri vsaki postavki: ROK ODGOVOREN STATUS
Dokumentacija in priprava na nastop
Pogoji sodelovanja na sejmu Seznam opravil Namen sodelovanja na sejmu Tipska ali neopremljena stojnica Razstavni artikli
Organizacija razstavnega prostora in stojnice
Načrt razstavnega prostora Gradbeni posegi Oprema stojnice Talna obloga Električno napajanje Razsvetljava in luči Voda Internet
Podrobnosti razstavnega prostora in stojnice
LCD ali plazma zaslon Dekoracija stojnice Frontalni izris stojnice Zbiranje odpadkov in smeti
Logistika in osebje
Prevoz in logistika Dovolilnice za montažo in demontažo Odvoz materiala Osebje na sejmu Akreditacije za osebje Pot na sejem in prenočišča
Drugo
Čiščenje stojnice Drobni material Organizacija nastopa Predstavitev podjetja in oglaševanje Vabilo ciljni publiki Pr gradivo Poročilo obiskovalca Pregled stroškov
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 50
B. Alternativni seznam za sodelovanje na dogodku
ROK IZVEDBE ODGOVOREN ZAPISKI
Priprava na sodelovanje
Pridobivanje informacij & prijavnih obrazcev
Določitev & koordinacija okvirjev sodelovanja in usklajevanje znotraj podjetja
Okvirna napoved stroškov (najem, stojnica, osebje, promocija, oblikovanje, tisk,...)
Odločitev za velikost stojnice, obliko in lokacijo stojnice
Izpolnjevanje prijave in plačilo akontacije
Glavne smernice vašega koncepta
Oblikovanje glavnih ciljev nastopa (podpisovanje naročil, vzdrževanje odnosov s strankami, predstavljanje podjetja, ocena trga, predstavitev novih produktov, prodaja, odnosi z javnostmi)
Določitev vodilne in podpornih aktivnosti (demonstracija delovanja produkta, priprava prijetnega okolja za pogovor, poudarek na dizajnu)
Upravljanje razstavnega prostora
Popis števila in velikosti razstavnih površin
Transport, pakiranje, zavarovanje, carine
Priprava orodja za montažo in demontažo ter nujna popravila
Naročilo priključkov (elektrika, voda, internet)
Dodatna oprema (stoli, mize, pult, talna obloga)
Drugi material, ki ga potrebujete na stojnici
Osebje na stojnici
Izbira oseb, ki bodo na stojnici
Priprava navodil in uvajanje oseb
Organizacija prevoza in namestitev
Priprava nadomestnega plana (npr. če kdo zboli)
Tisk poslovnih vizitk za osebje na stojnici
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 51
Oprema stojnice
Promocijski material (letaki, brošure, darilca, PR gradivo, plakati)
Kuhinjska oprema (krožnički, vilice, zobotrebci, prtički, odpirači, kuhalniki)
Čistilna sredstva (krpa, univerzalno čistilo, vrečke za smeti)
Hrana in pijača za osebje na stojnici in za pogostitev obiskovalcev
Predstavitveni material (priprava predstavitvenih filmov, usklajena z zahtevami A/V opreme)
Montaža stojnice
Podrobno branje priročnika za razstavljalce
Pridobitev 3D izrisa stojnice (upoštevanje lokacije, omejitev pri postavitvi in višini, velikost in število vaših razstavnih artiklov, povezovanje stojnice s korporativno identiteto)
Urejanje potrditve načrta stojnice s strani organizatorja
Izpolnjevanje vseh potrebih naročilnic in pošiljanje pred rokom
Promocija
Promoviranje prisotnosti na spletni strani, v publikacijah, preko PR objav
Pošiljanje vabil strankam in drugim potencialnim obiskovalcem
Ocenjevanje učinka in posejemske aktivnosti
Ocenjevanje sodelovanja v skladu z zastavljenimi cilji (število obiskovalcev na stojnici, resnih poslovnih pogovorov, razdeljenih promocijskih materialov, sklenjenih pogodb, novih kontaktov, medijskih objav)
Zbiranje mehkih odzivov (prijaznost osebja na stojnici, sprejem obiskovalcev)
Procesiranje prejetih kontaktov in izpolnjevanje danih obljub
Priprava končnega poročila
Odločitev glede sodelovanja prihodnje leto
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 52
C. Pregled stroškov sejemskega nastopa
Ime sejma
Datum
Trajanje
Velikost razstavnega prostora
Organizator
Ocena stroška Dejanski
strošek
Razlika
Efekt sejemskega nastopa:
Število pridobljenih kontaktov
Prodaja
Prihodki & efekt skupaj
Stroški sejemskega nastopa:
Najem sejemskega prostora
Stroški (dodatne) opreme
Priključki na stojnici
Marketing (darilca)
Tisk brošur, plakatov, napisov
Drobni material za stojnico
Dekoracije
Osebje na sejmu
Prevoz in logistika
Zavarovanje
Drugi stroški
Stroški skupaj
RAZLIKA
Nadaljnji možni izračuni:
⁄ ⁄
⁄
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 53
D. Seznam gradiva in organizacija dela na stojnici
Preverite opremo stojnice
POHIŠTVO: MIZA, STOLI, PULT, STOJALO ZA BROŠURE PRIKLJUČKI: ELEKTRIKA, INTERNET, VODA DEKORACIJE: FILC, BALONI, TRAKOVI VIZUALI: TIPSKI NAPIS, TRANSPARENTI, PLAKATI RAZSTAVA: VEČJI PRODUKTI, IZDELKI
Drobni material za stojnico
ELEKTRIKA: ELEKTRIČNI PODALJŠEK IN RAZDELILCI PISARNA: PAPIR, SPONKE, MAPE, KUVERTE, PISALA, SPENJAČ MONTAŽA: ŠKARJE, VRVICA, LEPILNI TRAK (TUDI OBOJESTRANSKI) POPRAVKI: MINI PAKET ORODJA (NOŽ, IZVIJAČ, ŠIVANKA) ZA VSAK SLUČAJ: KOMPLET ZA PRVO POMOČ
Gradivo za stojnico
MAPA Z ORGANIZACIJSKIMI PODROBNOSTMI PREDSTAVITVENE BROŠURE OZ. PRILOŽNOSTNO GRADIVO VSE ZA IZVAJANJE PREDVIDENE AKTIVNOSTI DROBNA DARILCA ZA OBISKOVALCE PR GRADIVO
Osebje na stojnici
KOMUNIKACIJA: NALOGE, OBLEKE, SMERNICE, NAVODILA TEHNIKALIJE: PREVOZ, PARKIRIŠČE, DOSTAVA ORGANIZACIJA DELA IN NADOMEŠČANJE PRIGRIZKI IN VODA TELEFONSKE ŠTEVILKE: ORGANIZATOR, TEHNIČNA POMOČ
Drugo
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 54
E. Primeri promocije vašega podjetja v sejemskih gradivih
Podrobna predstavitev podjetja na spletni strani sejma
(levo)
Kratka predstavitev podjetja v sejemski prilogi
Podrobna (3-stranska) predstavitev podjetja v
sejemskem vodniku
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 55
F. Primeri CV vprašalnikov
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 56
Če je namen vaše udeležbe na sejmu zbiranje kontaktov potencialnih novih sodelavcev, vam
predlagamo pripravo uniformiranih CV vprašalnikov, ki jih kandidati lahko hitro izpolnijo.
Vsebujejo naj najbolj ključne informacije, ki jih zahtevate od kandidatov in bodo dopolnitev
njihovim CV-jem. Z njimi prihranite veliko časa, saj boste lahko hitro razbrali, kdo je
potencial za vaše podjetje, in se poglobili le v CV-je primernih kandidatov.
OSEBNI PODATKI Zanimam se za:
.
Ime in priimek: ________________________________ .
Telefon: ________________________________ .
E-naslov: ________________________________ .
( ) trženje .
( ) vodenje projektov .
( ) programiranje
IZOBRAZBA
Naziv izobrazbe Leto zaključka Izobraževalna ustanova
ZNANJA IN VEŠČINE
Znanje ali veščina Leta izkušenj Podjetja, v katerih ste opravljali to delo
>TRŽENJE
Prodaja spletnih storitev
Prodaja drugih storitev
Prodaja oglasnega prostora
>VODENJE PROJEKTOV
Vodenje sodelavcev
Sposobnost organizacije dela
>PROGRAMIRANJE
Programiranje v ASP
Programiranje v PHP
____ l ____ m
____ l ____ m
____ l ____ m
____ l ____ m
____ l ____ m
____ l ____ m
____ l ____ m
_______________________________
_______________________________
_______________________________
_______________________________
_______________________________
_______________________________
_______________________________
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 57
Vozniški izpit
Da Ne
Kategorija:
Lasten prevoz
Da Ne
ZAPOSLITVENI PROFIL
Opišite vrsto dela, ki ga iščete/zasledujete.
Zakaj bi želeli delati v naši organizaciji?
Zakaj menite, da ste primeren kandidat za delo pri nas?
KARIERNE ŽELJE
Opišite vašo idealno delovno mesto?
Opišite vašega idealnega delodajalca?
DODATNE INFORMACIJE
.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 58
G. Primeri uspešnih sejemskih gradiv razstavljalcev
Bodite kreativni in pripravite privlačno, informativno in drugačno predstavitveno gradivo:
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 59
Predstavite sodelavce podjetja:
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 60
Ostanite zvesti celostni grafični podobi podjetja in zgodbi vašega sejemskega nastopa:
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 61
Izstopate pa lahko tudi s kreativno obliko predstavitvene brošure:
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 62
H. Primeri privlačnih stojnic – lastna stojnica
Lastna stojnica, ki jo postavite na neopremljenem razstavnem prostoru, je zagotovo tista, ki
lahko najbolj odraža vašo korporativno identiteto. V prevladi je mnenje, da je strošek
izdelave takšne stojnice visok (in nemalokrat tudi je), vendar obstajajo tudi cenejši načini
postavitve. Slednji morda ne odražajo ugleda podjetja v enaki meri, vseeno pa enakovredno
služijo svojemu prvotnemu namenu, povečevanju vidnosti med pustimi tipskimi stojnicami.
Če nastop na (kakršnemkoli) sejmu v vašem podjetju ni enkratni dogodek, se vam vsekakor
splača razmisliti in preračunati, ali se vam morda splača naročiti lastno stojnico. Uporabili jo
boste lahko na vseh dogodkih, na katerih se predstavljate.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 63
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 64
I. Primeri privlačnih stojnic – prilagojena postavitev
Če vam je strošek izdelave, transporta in montaže lastne stojnice previsok, lahko vseeno
izstopate od ostalih s prilagojeno postavitvijo najete konstrukcije. Večinoma se na sejmih
uporablja octanorm konstrukcija, imajo pa postavljalci stojnic na zalogi tudi drugačne
konstrukcije, ki so zaradi manj pogoste uporabe bolj vpadljive.
Preverite pri organizatorju sejma, ali imate na razpolago različne vrste konstrukcij in kakšna
je cena za najem. Ta bo sicer nekoliko višja od tiste običajne konstrukcije, ki vam jo ponujajo
v tipski postavitvi, vseeno pa ne gre za visok strošek, ki ga zavoljo boljše vidnosti našega
podjetja vzamemo v zakup. V pripravo vključite še sodelavce iz marketinga, da pripravijo
kreativno zasnovo in vaša stojnica je lahko enako privlačna, kot tiste, narejene po meri.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 65
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 66
J. Primeri privlačnih stojnic – tipska stojnica
Cenovno najbolj ugodna stojnica za enkratni nastop na sejmu, je tipsko opremljena stojnica.
Vendar naj tudi pri tipskih stojnicah ne ostane vse suhoparno, ampak jih opremite v vaši
celostni podobi – tudi tipske stojnice so lahko izredno lepe in funkcionalne. Pripravite folije
za obodne stene in zamenjajte običajni konferenčni stol z bolj udobnim foteljem. Že z nekaj
dodatki bo lahko takšna stojnica izredno privlačna in bo kazala, da ste prišli na sejem z
namenom.
Tisk in montaža folij za obodne stene stojnice sta razmeroma ugodna, morate pa upoštevati,
da je to stošek za enkratno uporabo – folije ne boste mogli odlepiti in ponovno uporabiti.
IZKORISTITE POTENCIAL NASTOPA NA SEJMU 67