Tacy sami a jednak różni opis psychograficzny widza w planowaniu kampanii reklamowych w telewizji

20 – 21 października 2005 r., hotel Marriott, Warszawa

Tacy sami a jednak różni

opis psychograficzny widzaw planowaniu kampanii reklamowych w telewizji


1. Tacy sami a jednak różni ......

2. Widz w planowaniu kampanii telewizyjnej

3. Opis psychograficzny widza w badaniu telemetrycznym

4. Wykorzystanie psychografii

5. Psychografia a oglądanie telewizji

Agenda


Tacy sami a jednak różni....

Jarosław z lewej, Lech z prawej

Bracia prą do władzy. Lech na prezydenta, Jarosław na premiera.Najwyższa pora, by nauczyć się ich rozróżniać.

Który z braci jest na zdjęciu z lewej?

źródło: gazeta.pl


źródło: gazeta.pl

Tacy sami a jednak różni....

Płeć: mężczyznaWiek: 56 lata

Miejsce zamieszkania: WarszawaWykształcenie: wyższe

roztrzepany pedantycznykawaler rodzina

umysł ścisły humanista

Ulubiony zapach jajecznicy czystego mieszkania

JarosławJarosław LechLech


Znaczenie psychografii Proces podejmowania decyzji konsumenckich

Wiele różnych czynników decyduje o naszych wyborach ...........

Czynniki wpływające na proces decyzyjny

Proces decyzji zakupowych konsumenta

Rozpoznanie problemu

Poszukiwanie informacji

Ocena alternatywnych rozwiązań

Zakup Ocena zakupu

Czynniki sytuacyjne Czynniki psychologiczne Czynniki społeczne► Otoczenie fizyczne► Otoczenie społeczne► Czas► Przyczyna zakupu► Humor i kondycja kupującego

► Percepcja► Motywy► Wiedza► Postawy► Osobowość► Styl życia

► Rola społeczna► Rodzina► Grupy odniesienia i liderzy opinii► Klasa społeczna► Kultura i subkultury


Grupa celowa:

Planowanie kampanii telewizyjnejGłówne elementy „briefu” klienta

Cele kampanii:Zwiększenie penetracji produktu zdrowotnego

Osoby młode i w średnim wiekuProwadzący zdrowy tryb życiaZdrowo odżywiające się Ostrożni i odpowiedzialni w

podejmowaniu decyzji życiowychRaczej konserwatywniCeniący poczucie pewności Poszukujący harmonii i balansuPreferujący produkty markowe


Widz w planowaniu kampanii telewizyjnejCo o nim wiemy na podstawie danych telemetrycznych?

Wszyscy 20-29 1400zł+ miasta 200k +

DEMOGRAFIA Płeć Wiek Wykształcenie Miejsce zamieszkania Dochody Profesja

Motywacje? Opinie? Postawy? Wartości? Postrzeganie siebie?

Brak informacjina temat psychografii i zachowań widzów


Cel: Dostarczyć charakterystyki psychograficzne widza, programów oraz kampanii reklamowych

Rynek: Domy mediowe oraz stacje telewizyjne

Ograniczenia: Uniwersalność produktu, brak próby zapasowej, naturalność panelistów

Opis projektu Psychografia w badaniu telemetrycznym


Realizacja: Badanie przeprowadzono metodą ankietową na panelistach. Badanie kwestionariuszowe oparte o pytania TGI Zadano pytania o światopogląd, wartości, zwyczaje, stosunek do

reklam oraz korzystanie z Internetu Badana populacja: wszyscy 15-75 Liczba respondentów 3 727 Realizacja 97% próby

3%

97%Odmowy

Realizacja

Opis projektu Psychografia w badaniu telemetrycznym


Panelista wypełniał ankietę samodzielniePo wypełnieniu odbierał ją technik firmy telemetrycznejPostawy były mierzone na skali pięciopunktowej od „zdecydowanie się zgadzam” po „zdecydowanie się nie zgadzam”

Opis projektu Kwestionariusz


Planowanie i zakup kampanii telewizyjnej w oparciu o psychografię w badaniu telemetrycznym


Grupa celowa:

Planowaniu kampanii telewizyjnejGłówne elementy „briefu” klienta

Cele kampanii:Zwiększenie penetracji produktu zdrowotnego

Osoby młode i w średnim wiekuProwadzący zdrowy tryb życiaZdrowo odżywiające się Ostrożni i odpowiedzialni w

podejmowaniu decyzji życiowychRaczej konserwatywniCeniący poczucie pewności Poszukujący harmonii i balansuPreferujący produkty markowe


Psychografia w badaniu telemetrycznymnowe możliwości

Tworzenia psycho-demograficznych grup celowych Precyzyjne odpowiedzi na briefy klientów

Trzy podejścia umożliwiające definiowanie grup celowych

Pojedyńcze Pojedyńcze stwierdzeniastwierdzenia

Zredukowanie Zredukowanie zestawu zestawu

wszystkich pytań wszystkich pytań do zbioru kilku do zbioru kilku

wymiarówwymiarów

Segmentacja Segmentacja PsychograficznaPsychograficzna


Pojedyncze stwierdzenia


Psychografia w badaniu telemetrycznymanaliza na poziomie stwierdzeń respondentów

Maj 2005 zmienna Aff obliczana względem All16-49 dla odpowiedzi „zdecydowanie się zgadzam” *parafraza

80

85

90

95

100

105

110

115

120

TVP1TVP2

Polsat

TVNIN

NE

Gdy polubię jakąś markę zazwyczaj pozostaję jej wierny

Robienie zakupów sprawia mi przyjemność

80

85

90

95

100

105

110

115

120

70

75

80

85

90

95

100

105

110

115

120

80

90

100

110

120

130

140

Wolę kupować produkty polskie

W ubiorze zwracam uwagę na modę i styl*


Redukcja stwierdzeń do kilku czynników


Psychografia w badaniu telemetrycznymredukcja stwierdzeń do kilku czynników

Czynnik

STWIERDZENIA: 1 2 3 4 5 6 7

1 Robiąc zakupy szukam najniższych cen +

2 Robiąc zakupy zawsze szukam okazji +

3 Gdy tylko mogę, wybieram artykuły wyprodukowane w moim kraju +

4 Lubię spędzać czas wolny w domu +

5 Wolę kupować produkty polskie +

6 Bardzo lubię spędzać wieczory w pubie/kawiarni -

7 Wolę spokojnie spędzić wieczór w domu niż rozrywkę poza domem +

8 Warto więcej zapłacić za owoce i warzywa uprawiane bez środków chemicznych +

9 Uważam, że zdrowa żywność jest kupowana tylko przez fanatyków -

10 Przywiązuję dużą wagę do tego w co się ubieram +

11 Uważam, że można więcej zapłacić za zdrową żywność +

12 Robienie zakupów sprawia mi przyjemność +

13 Jestem zadowolony ze swojego życia +

14 Nie zwracam uwagi na mój wygląd +

15 Czuję się pewniej używając produktów polecanych przez specjalistów +

16 Nie lubię brać odpowiedzialności, wolę gdy ktoś decyduje za mnie +

17 Moja rodzina jest dla mnie ważniejsza niż moja kariera +

18 Lubię zmiany w życiu -

19 Gdy polubię jakąś markę, zazwyczaj pozostaję jej wierny +* Analiza wykonana metodą głównych składowych. Statystyka Kaisera-Meyera-Olkina równa 0,697. Wyodrębnione wartości własne powyżej 1 stanowiły 60% wariancji badanego zjawiska. Przy interpretacji czynników zastosowano rotację Varimax.


Czy psychografia różnicuje oglądanie telewizji Szukamy różnic pomiędzy braćmi i odpowiadamy na brief klienta!

Wartości czynników można podzielić na decyle i przypisać każdemu respondentowi wartości decylowe każdego czynnika

i na tej podstawie zdefiniować odpowiednią grupę celową.

Czynnik 1: Domatorstwo, stabilizacja życiowa

Czynnik 2: Patriotyzm, przywiązanie do polskich marek

Czynnik 3: Lifestyle, markowość

Czynnik 4: Zdrowe odżywianie się

Czynnik 5: Poszukiwanie niskich cen/okazji

Czynnik 6: Konformizm

Czynnik 7: Satysfakcja z życia rodzinnego


Czy psychografia różnicuje oglądanie telewizji Szukamy różnic pomiędzy braćmi i odpowiadamy na brief klienta!

GRUPA 1: GRUPA 1: „Styl, Zdrowie i Marka”„Styl, Zdrowie i Marka”

Osoby dla których wartości czynników 3, 4 i 7 znajdowały się w górnych 4 decylach*. Grupa ta charakteryzuje się pozytywnym stosunkiem do zdrowego odżywiania. Osoby te cenią produkty lifestylowe i markowe. Są to również osoby zadowolone ze swojego życia rodzinnego

* Inaczej mówiąc jest to 40% osób o najwyższych wskazaniach dla wybranych trzech czynników.

GRUPA 2: GRUPA 2: „Zdrowie i Rodzina”„Zdrowie i Rodzina”

Osoby dla których wartości czynników 4 i 7 znajdowały się w górnych 3 decylach. Segment ten tworzą ludzie ceniący zdrowe odżywianie oraz zadowoleni z życia rodzinnego. W porównaniu z segmentem 1 nie ma tutaj kryterium dotyczącego lifestylu, zaostrzone są natomiast dwa pozostałe kryteria


Dopasowanie grupy celowejSzukamy różnic pomiędzy braćmi i odpowiadamy na brief klienta!

Skonstruowane w ten sposób segmenty nie różnią się między sobą pod względem cech demograficznych, a co jest najważniejsze nie różnią się też demograficznie w stosunku do populacji All 16+.

A16+Grupa 1

"Styl, zdrowie i marka

Grupa 2 "zdrowie i rodzina"

A16+Grupa 1

"Styl, zdrowie i marka

Grupa 2 "zdrowie i rodzina"

Płeć DochodyM 48% 46% 49% A 25% 21% 23%K 52% 54% 51% B 17% 15% 15%

C 38% 46% 41%Wiek D 19% 17% 21%16 - 19 8% 9% 12%20 - 24 11% 13% 11% Wielkość miejsca zamieszkania25 - 29 10% 6% 8% Wieś 37% 39% 39%30 - 34 8% 11% 13% < 50 tys. 24% 34% 30%35 - 39 8% 8% 10% 50-100 tys. 8% 6% 8%40 - 44 9% 9% 6% 100-200 tys. 8% 6% 8%45 - 49 10% 7% 7% > 200 tys. 22% 15% 15%50 - 54 9% 9% 9%55 - 59 7% 6% 6% Wykształcenie60+ 21% 22% 20% Podstawowe 55% 54% 54%

Średnie 34% 32% 34%Odpowiedzialność za zakupy Wyższe 12% 15% 12%Yes 40% 41% 39%No 60% 59% 61%


Różnice w oglądalnościachudział w oglądalności stacji TV

Większy udział TVN w grupie charakteryzującej się „lifestylem” i promarkowością pomimo mniejszej reprezentacji dużych miast

Index121

17% 16% 17%

16% 19% 16%

23% 23% 23%

22% 19% 21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A16+ Grupa 1 „Styl, Zdrowie i

marka”

TVP2

TVP1

TVN

Polsat

Grupa 2 „Zdrowie i rodzina”


Różnice w oglądalnościachanaliza programów

Lista programów o najlepszym dopasowaniu do:

60% programów wymienionych, mimo że demograficznie obydwie grupy są podobne w rozkładzie podstawowych cech demograficznych

Duża ilość programów TVN w grupie osób silnie związanych z lifestylem, skupionych na sobie, przywiązanych do marek

Grupy celowej 1: „Styl, zdrowie i marka” Grupy celowej 2: „Zdrowie i rodzina”nr program + stacja TV GRUPA 1 GRUPA 2 nr program + stacja TV GRUPA 1 GRUPA 2

1 SOPOT BLIZEJ /REP.POL./TVN 174 141 1 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP1 148 1432 STUDIO SPORTTVN 162 116 2 SOPOT BLIZEJ /REP.POL./TVN 174 1413 NAJSLABSZE OGNIWO /TELETURNIEJ/TVN 160 100 3 WIECZORY HUMORU I SATYRY - TVP1 143 1404 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP1 148 143 4 BEZ SLADU /SER.KRYM.USA/TVN 92 1375 WIECZORY HUMORU I SATYRY - TVP1 143 140 5 JASKINIA SLONI /FILM DOK. USA/TVP1 138 1356 KRYMINALNI /SER.POL./TVN 139 109 6 INTERWENCJA /MAG.REP.POL./Polsat 98 1317 JASKINIA SLONI /FILM DOK. USA/TVP1 138 135 7 UWAGA ! /MAG.SENS.POL./TVN 135 1278 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP2 136 114 8 MALIBU ROAD 2000 /SER.SENS.USA/TVP1 118 1279 BO MOJ CHLOPAK PILKE KOPIE /REP./TVP1 135 89 9 KOPCIUSZEK /TEATRZYK/TVP1 107 126

10 UWAGA ! /MAG.SENS.POL./TVN 135 127 10 FINAL TREND VISION AWARD 2005 /REP./TVP2 104 12411 PROGNOZA POGODYTVN 131 123 11 W OBRONIE WLASNEJ /SER.FAB.USA/TVP1 111 12412 WIECZOR WYBORCZY TVN - WYBORY 2005TVN 131 106 12 PROGNOZA POGODYTVN 131 12313 NA WSPOLNEJ /SER.OBYCZ.POL./TVN 131 106 13 SPORT /SERWIS SPORT./TVN 126 12114 SOPOT FESTIVAL 2005TVN 129 109 14 MODA NA SUKCES /SER.USA/TVP1 113 12115 FAKTYTVN 129 114 15 997 MAG. KRYMINALNYTVP2 112 12016 POD NAPIECIEM /TALK SHOW/TVN 127 98 16 ZA WSZELKA CENE /REALITY SHOW/Polsat 97 11817 MAGDA M. /SER.OBYCZ.POL./TVN 127 93 17 STUDIO SPORTTVN 162 11618 SPORT /SERWIS SPORT./TVN 126 121 18 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP2 136 11419 PODROZE KULINARNE RM /PROG.KULIN./TVP2 125 104 19 FAKTYTVN 129 11420 ANIOL STROZ /SER.KOM.POL./TVN 124 94 20 SPORT /SERWIS SPORT./TVP2 91 11321 DEBATA PREZYDENCKA /PROG.PUBL.POL./ TVNTVN 122 72 21 OD UCHA DO UCHA /PROG.KABARET./TVP2 107 11322 NIANIA /SER.KOM.POL./TVN 121 96 22 NIKE - NOMINACJE /ART.KULT./TVP2 65 11323 TANIEC Z GWIAZDAMI /PROG.ROZR./TVN 121 104 23 PREZYDENT DLA POLSKI /PROG.PUBL.POL./TVP1 105 11224 SEJF. /PROG. SATYR. POL./TVP1 121 92 24 ZAGINIONY W AKCJI /FILM DOK. USA/TVP1 114 11225 SZYMON MAJEWSKI SHOW /PROGR.ROZR./TVN 120 70 25 PANORAMA FLESZTVP2 96 111

* Wrzesień 2005 , tylko stałe pozycje programowe , AMR > 5+


Różnice w oglądalnościachanaliza programów (wykluczony TVN)

Lista programów o najlepszym dopasowaniu do:

nr program + stacja TV GRUPA 1 GRUPA 2 nr program + stacja TV GRUPA 1 GRUPA 21 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP1 148 143 1 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP1 148 1432 WIECZORY HUMORU I SATYRY - /KABARET/TVP1 143 140 2 WIECZORY HUMORU I SATYRY /KABARET/TVP1 143 1403 JASKINIA SLONI /FILM DOK. USA/TVP1 138 135 3 JASKINIA SLONI /FILM DOK. USA/TVP1 138 1354 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP2 136 114 4 INTERWENCJA /MAG.REP.POL./Polsat 98 1315 BO MOJ CHLOPAK PILKE KOPIE /REP./TVP1 135 89 5 MALIBU ROAD 2000 /SER.SENS.USA/TVP1 118 1276 PODROZE KULINARNE RM /PROG.KULN./TVP2 125 104 6 KOPCIUSZEK /TEATRZYK/TVP1 107 1267 SEJF. /PROG. SATYR. POL./TVP1 121 92 7 FINAL TREND VISION AWARD 2005 /REP./TVP2 104 1248 TOUR DE POLOGNE /WYSCIG KOLARSKI/TVP1 119 104 8 W OBRONIE WLASNEJ /SER.FAB.USA/TVP1 111 1249 MALIBU ROAD 2000 /SER.SENS.USA/TVP1 118 127 9 MODA NA SUKCES /SER.USA/TVP1 113 121

10 LOKATORZY /SER.KOM.POL./TVP1 117 100 10 997 MAG. KRYMINALNYTVP2 112 12011 CO Z TA POLSKA ? /TALK SHOW POLIT/Polsat 116 100 11 ZA WSZELKA CENE /REALITY SHOW/Polsat 97 11812 SZANSA NA SUKCES /KONCERT /TVP2 116 98 12 ROZMOWA Z GOSCMI W STUDIUTVP2 136 11413 BULIONERZY /SER.KOM.POL/TVP1 115 103 13 SPORT /SERWIS SPORT./TVP2 91 11314 ZAGINIONY W AKCJI /FILM DOK. USA/TVP1 114 112 14 OD UCHA DO UCHA /PROG.KABARET./TVP2 107 11315 PLEBANIA /TELENOW.POL./TVP1 114 89 15 NIKE - NOMINACJE /ART.KULT./TVP2 65 11316 MODA NA SUKCES /SER.USA/TVP1 113 121 16 PREZYDENT DLA POLSKI /PROG.PUBL.POL./TVP1 105 11217 997 MAG. KRYMINALNYTVP2 112 120 17 ZAGINIONY W AKCJI /FILM DOK. USA/TVP1 114 11218 LIGA MISTRZOWTVP1 111 86 18 PANORAMA FLESZTVP2 96 11119 W OBRONIE WLASNEJ /SER.FAB.USA/TVP1 111 124 19 POD LUPA - WYBORY PARLAMENTARNE 2005TVP1 100 11020 JAKA TO MELODIA ? /TELETURNIEJ/TVP1 111 89 20 ALLO ALLO /SER.KOM. ANG/TVP2 92 11021 FAMILIADA /TELETURNIEJ/TVP2 111 96 21 POCIAG DO KULTURY /MAG. KULT. POL./TVP1 74 10922 WYBORY POLAKOW /PROG.PUBL.POL./TVP1 111 105 22 SASIEDZI /SER.KOM.POL./TVP1 107 10823 BOZA PODSZEWKA /SER POL/TVP1 109 90 23 LOTTOPolsat 100 10724 FALA ZBRODNI /SER. SENS. POL./Polsat 108 92 24 FESTIWAL JEDYNKI W SOPOCIE TVP1 92 10725 KOPCIUSZEK /TEATRZYK/TVP1 107 126 25 MAZURSKA NOC KABARETOWA TVP2 103 107

Grupa określona jako osoby o mocniejszych wartościach rodzinnych, nie przywiązane do marek w większym stopniu skupiają się wokół programów publicystycznych i filmów dokumentalnych

Programy najlepiej dopasowane do grupy 1 to głównie programy rozrywkowe (teleturnieje, kabarety, programy satyryczne) oraz seriale

* Wrzesień 2005 , tylko stałe pozycje programowe , AMR > 5+

Grupy celowej 1: „Styl, zdrowie i marka” Grupy celowej 2: „Zdrowie i rodzina”


Różnice w oglądalnościachanaliza programów – podsumowanie

Affinity do A16+

Typologia programu*GRUPA 1

„Styl, zdrowie i marka”

GRUPA 2 „Zdrowie i

rodzina

Wiadomosci 97 97

Prognoza pogody 92 90

Wiadomosci sportowe/magazyny sportowe 95 90

Seriale 93 98

Telenowele fabularne 99 92

Filmy fabularne 98 105

Teleturnieje 108 90

Wiadomości regionalne 78 75

Magazyny reportazy/reportaze 88 92

Programy publicystyczne/ekonomiczne 101 107

Film/serial animowany dla dzieci 79 83

Inne programy informacyjne 100 105

Kabaret 95 99

Programy/magazyny ekonomiczne 90 103

Talk show 97 88

Prezentacja partii politycznych 93 108

Wywiady/rozmowy z goscmi 96 91

Transmisje sportowe mecz pilki noznej 96 91

Sitcom 103 97

Wrzesień 2005, b Bez TVN, AMR > 4+

Pomimo podobnego profilu demograficznego obydwie grupy celowe inaczej oglądają telewizje:

Pojawiają się różnice na poziome udziału stacji TV

Wśród 25 programów o najlepszym dopasowaniu do każdej z grup około 60% programów się różni

Widoczna jest różnica na poziomie typologii oglądanych programów


Segmentacja Psychograficzna


Kolejną możliwością wykorzystania danych jest stworzenie segmentacji respondentów na podstawie określonych wymiarów (czynników).

Przy użyciu analizy k-średnich, otrzymaliśmy 7 segmentów o zbliżonej liczebności:

Psychografia w badaniu telemetrycznymSegmentacja psychograficzna

SEGMENT

Czynnik: 1 2 3 4 5 6 7

1 Domatorstwo, stabilizacja -0,02 0,27 0,20 -1,36 0,76 0,14 0,06

2 patriotyzm -1,48 0,40 0,28 0,27 0,44 -0,31 0,41

3 marka, zakupy -0,03 -1,11 -0,25 0,20 0,70 -0,03 0,56

4 zdrowa żywność warta ceny 0,29 0,62 -1,44 0,25 0,50 -0,66 0,02

5 Poszukiwanie okazji/niskich cen -0,06 -0,29 0,18 0,03 0,04 -0,18 0,39

6 konformizm -0,18 0,18 -0,43 -0,37 -0,59 0,29 1,53

7 rodzina, satysfakcja z życia rodzinnego 0,43 0,11 0,55 -0,12 0,01 -1,44 0,53

Procent populacji: 15% 16% 13% 16% 17% 13% 11%


Segmentacja panelu telemetrycznegoopisy segmentów

SEGMENT Udział w populacji

OPIS Liczebność w panelu*

1. KOSMOPOLICI 15% Przy wyborze produktów nie kierują się patriotyzmem, nie ma dla nich znaczenia czy towar został wyprodukowany w Polsce.

351

2. ZDROWI, NIESTYLOWI 16% Nielojalni wobec marek, cenią jednak produkty zdrowe i są w stanie za nie więcej zapłacić.

374

3. RODZINNI 13% Czerpią dużą satysfakcję z życia rodzinnego, ale nie przywiązują wagi do zdrowego trybu życia.

312

4. AKTYWNI 16% Lubiący zmiany w życiu. Nie lubią siedzieć w domu, aktywni

378

5. ZDROWI i USTABILIZOWANI 17% Cenią stabilizację i spokój, lubią produkty markowe i lifestylowe. Uważają, że warto zapłacić więcej za zdrową żywność. Indywidualiści lubiący mieć kontrolę nad życiem, samemu podejmować decyzje.

426

6. CHAOTYCZNI 13% Niezadowoleni z życia i nie ceniących wartości rodzinnych. Nie przywiązują wagi do zdrowej żywności.

324

7. STYLOWI KONFORMIŚCI 11% Indywidualiści. Lubią mieć kontrolę i podejmować decyzje. Cenią produkty markowe i lifestylowe. Zadowoleni z życia rodzinego.

275


Poziom konsumpcji telewizji (Średni dzienny czas oglądania TV)

Segmentacja panelu telemetrycznegoAnaliza oglądalności

227

186

184

234

242

177

263

225

259

0 50 100 150 200 250 300

A16+

A1649

(S1) Kosmopolici

(S2) Zdrowi, Niestylowi

(S3) Rodzinni

(S4) Aktywni

(5) Zdrowi ustabilizowani

(6) Chaotyczni

(7) Stylowi Konformisci


Segment 2ZDROWI, NIESTYLOWIZDROWI, NIESTYLOWI

Segmentacja panelu telemetrycznegoWykorzystanie segmentacji

Segment 5ZDROWI i USTABILIZOWANIZDROWI i USTABILIZOWANI

25%

23%16%13%

23% TVP1TVP2PolsatTVNOTHERS

25%

21%15%

17%

22% TVP1TVP2PolsatTVNOTHERS

Widoczna różnica w udziałach stacji TV

Przy doborze programów o najlepszym dopasowaniu do obydwu grup różnice w TOP25 wynoszą około 75% pozycji programowych


Podsumowanie

• Jakościowe planowanie kampanii reklamowej w telewizji

• Zwiększenie precyzji dotarcia reklamy TV

Stwierdzenia psychograficzne w panelu telemetrycznym

Nowe możliwości


DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ

Marcin Klimczak [email protected]

Tomasz Kolanowski [email protected]

mailto:[email protected]










Documents

Tacy sami a jednak różni opis psychograficzny widza w planowaniu kampanii reklamowych w telewizji