Tanúsító védjegy a minőségértTanúsító védjegy a minőségért ! !

Dr. Horányi Tamás

Magyarországi Étrend-kiegészítő Gyártók és Forgalmazók Egyesülte

III. Étrend-kiegészítők SzakfórumSzabályozás & Üzlet

2012. június 5.

TartalomjegyzékTartalomjegyzék

Lehetnek-e különböző minőségű étrend-Lehetnek-e különböző minőségű étrend-kiegészítők forgalomban?kiegészítők forgalomban?

Milyen minőségi garanciák vannak jelenleg? Milyen minőségi garanciák vannak jelenleg?

Mit jelent a tanúsított minőség általában?Mit jelent a tanúsított minőség általában?

Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a bevezetése? - Érvek és ellenérvek a tanúsító bevezetése? - Érvek és ellenérvek a tanúsító védjegy használatáravédjegy használatára

Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?

Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a pozitív Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a pozitív megkülönböztetés?megkülönböztetés?

Lehetnek-e különböző minőségű Lehetnek-e különböző minőségű étrend-kiegészítők forgalomban?étrend-kiegészítők forgalomban?

• Az élelmiszerláncról és hatósági felügyeletérőlAz élelmiszerláncról és hatósági felügyeletéről (2008. évi XLVI. törvény)(2008. évi XLVI. törvény)

• Az élelmiszer előállítással és forgalmazással kapcsolatos adatszolgáltatásról és Az élelmiszer előállítással és forgalmazással kapcsolatos adatszolgáltatásról és nyomonkövethetőségről nyomonkövethetőségről (3/2010. (VII. 5.) VM rendelet) (3/2010. (VII. 5.) VM rendelet)

• Étrend-kiegészítőkről Étrend-kiegészítőkről (37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet )(37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet )

• Az élelmiszerek jelöléséről Az élelmiszerek jelöléséről (19/2004. (II. 26.) FVM-ESzCsM-GKM együttes rendelet (19/2004. (II. 26.) FVM-ESzCsM-GKM együttes rendelet ))

• Az előrecsomagolt termékek névleges mennyiségére vonatkozó szabályok Az előrecsomagolt termékek névleges mennyiségére vonatkozó szabályok megállapításáról és azok ellenőrzési módszereiről megállapításáról és azok ellenőrzési módszereiről (13/2008. (VIII. 8.) NFGM-FVM (13/2008. (VIII. 8.) NFGM-FVM együttes rendelet )együttes rendelet )

• Élelmiszerek vegyi szennyezettségéről Élelmiszerek vegyi szennyezettségéről (17/1999. (VI. 16.) EüM rendelet )(17/1999. (VI. 16.) EüM rendelet )

• Élelmiszerek mikrobiológiai szennyezettségéről Élelmiszerek mikrobiológiai szennyezettségéről (4/1998. (XI. 11.) EüM rendelet )(4/1998. (XI. 11.) EüM rendelet )

• Élelmiszerkönyv előírásai (Élelmiszerkönyv előírásai (http://www.omgk.hu/magyarelelmiszerk.htm))• A gyártmánylapról A gyártmánylapról (157/2009. (XI. 18.) FVM rendelet)(157/2009. (XI. 18.) FVM rendelet)

Elmélet:

Nem, mivel azonos jogszabályi keretrendszer vonatkozik minden étrend-kiegészítő termékre

• Az élelmiszerekben előforduló egyes szennyező anyagok felső határértékeinek Az élelmiszerekben előforduló egyes szennyező anyagok felső határértékeinek meghatározásáról meghatározásáról (A bizottság 1881/2006/EK rendelete, 2006. december 19.)(A bizottság 1881/2006/EK rendelete, 2006. december 19.)

• Az élelmiszerek mikrobiológiai kritériumairól (A bizottság 2073/2005/EK Az élelmiszerek mikrobiológiai kritériumairól (A bizottság 2073/2005/EK rendelete, 2005. november 15.)rendelete, 2005. november 15.)

• Az élelmiszerekkel kapcsolatos, tápanyag-összetételre és egészségre vonatkozó állításokról (Az Európai Parlament és a Tanács 1924/2006/EK rendelete, 2006. (Az Európai Parlament és a Tanács 1924/2006/EK rendelete, 2006. december 20.)december 20.)

• A vitaminok, ásványi anyagok és bizonyos egyéb anyagok élelmiszerekhez történő hozzáadásáról (Az Európai Parlament és a Tanács 1925/2006/EK rendelete, 2006. (Az Európai Parlament és a Tanács 1925/2006/EK rendelete, 2006. december 20.)december 20.)

• Az új élelmiszerekről és az új élelmiszer-összetevőkről Az új élelmiszerekről és az új élelmiszer-összetevőkről (Az Európai Parlament És a (Az Európai Parlament És a Tanács 258/97/EK rendelete, 1997. január 27.)Tanács 258/97/EK rendelete, 1997. január 27.)

• Az élelmiszer-adalékanyagokról Az élelmiszer-adalékanyagokról (Az Európai Parlament És a Tanács 1333/2008/EK (Az Európai Parlament És a Tanács 1333/2008/EK rendelete 2008. december 16.)rendelete 2008. december 16.)

• A fogyasztók élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásáról A fogyasztók élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásáról (Az Európai Parlament (Az Európai Parlament és a Tanács 1169/2011/EK rendelete, 2011. október 25.)és a Tanács 1169/2011/EK rendelete, 2011. október 25.)

EUEU jogszabályok jogszabályok

Gyakorlat:

A termékek minőségének érdemi értékelésére a notifikációs rendszer nem alkalmas

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Ter

mék

ek s

zám

a (d

b)

2004 2006 2008 2010 2012

Notifikált étrend-kiegészítők

0

5000

10000

15000

20000

25000

Ter

mék

ek s

zám

a (d

b)

1970 1985 2000 2012

Engedélyezett gyógyszerek

Hatósági audit kétévente

(rendszeres gyártás ellenőrzés)

Nincs rendszeres hatósági audit

(gyártás ellenőrzés hiánya)

Milyen minőségi garanciák vannak Milyen minőségi garanciák vannak jelenleg?jelenleg?

„Zöld pipa”: ~90 %

„A pipával jelölt termékek esetében a benyújtott dokumentumok alapján nem merültek fel olyan súlyos hibák az összetétellel, jelöléssel és a termék biztonságosságával kapcsolatban, amely alapján feltételezni lehetne, hogy a termék nem felel meg az étrend-kiegészítőkről szóló 37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet előírásainak.”

„*”: ~1,8 %

A fekete csillaggal „azok a termékek vannak megjelölve,  melyek forgalmazását - közegészségügyi kockázatra való hivatkozással, vagy a vonatkozó jogszabályoknak való nem megfelelőség miatt - a Fővárosi Megyei és Kormányhivatalok Népegészségügyi Szakigazgatási Szervei jogerős határozattal megtiltották.”

„AZ OÉTI által értékelt és szakvéleménnyel ellátott termék ”:~2,5 %- Élelmiszerkémiai vizsgálatok (hatóanyag-tartalom) - Mikrobiológia vizsgálatok - Szennyezőanyagok vizsgálata: legalább ólom, kadmium, higany, egyes

esetekben, (pl. növényi, vagy állati eredetű hatóanyag) szermaradvány-szintek

- Adalékanyagok megfelelőségének értékelése - Jelölés megfelelőségének értékelése

Megjegyzés a notifikációs igazolásonMegjegyzés a notifikációs igazoláson

A notifikáció A notifikáció elutasításelutasítás

KAPCSOLATOK

 

FőoldalHír TV Panaszkönyv: veszélyes fogyasztószerekNagyobb | Kisebb | Nyomtatás2012. május 10.Hír TV Panaszkönyv: veszélyes fogyasztószerek Fogyasztószerek fogyasztásával járó veszélyeket vizsgálta a Hír Tv Panaszkönyv című műsora. A készítők három különböző étrend-kiegészítőt vásároltak meg, és elemeztettek szakértőkkel, hogy meg tudják, valójában mit tartalmaznak a pirulák, hogyan és miért lehet forgalomba hozni a potenciálisan veszélyes szereket.A műsorban Székely Krisztina, a Hamisítás Elleni Nemzeti Testület gyógyszerhamisítás elleni munkacsoportjának vezetője és Lugosi Andrea, az Országos Élelmezési- és Táplálkozástudományi Intézet igazgatóhelyettese beszél a tudnivalókról. A Hír TV műsora megtekinthető itt.   Az interjú a műsor második felében, 11.30-tól látható.  •Aktuális• hazai érdekesség

Illegális gyógyszerhatóanyagok az étrend-kiegészítőkben2012. április 16., hétfő 11:20Annyit beszéltek a fórumokon róla, honnan érdemes illegális fogyasztószereket rendelni, hogy leteszteltük a rendszert. Szegeden vizsgáltattuk be a hol étrend-kiegészítőként, hol csak illegális gyógyszerként forgalmazott szereket. Az eredmény sokkoló.

Akárhányszor leírják, hogy csodaszerek nem léteznek, a nők bármilyen terméket megvesznek, ami gyors fogyást ígér. Az a legkisebb baj, ha az adott csodaszer nem hat, a rosszabb, ha olyan mellékhatásokat tapasztalunk magunkon, mint a megnőtt pulzus, a magas vérnyomás, az álmatlanság, vagy épp a hirtelen dühkitörések. Ezeket persze nem a kaktuszkivonat vagy az L-carnitin okozza, sokkal inkább azok a hatóanyagok, melyeket úgy raknak az adott termékbe, hogy elfelejtik feltüntetni az összetevők listáján.Ha valaki szív- és érrendszeri problémával küzd, akár életveszélyes állapotba is kerülhet az ártalmatlannak gondolt étrend-kiegészítő hatására. Nem egy esetről tudnak a szakemberek, a hatóság mégsem vizsgálódik.

Velvet.hu

Hír TV

A témaA téma napirenden van!napirenden van!

Mit jelent a tanúsított minőség Mit jelent a tanúsított minőség általában?általában?

Az előállítók által vállalt önszabályozás. A termékek megkülönböztetése tanúsító védjegy feltüntetésével.

A tanúsító védjegy olyan védjegy, amely meghatározott minőségű vagy egyéb jellemzőjű árukat vagy szolgáltatásokat azzal különböztet meg más áruktól vagy szolgáltatásoktól, hogy e minőségüket vagy jellemzőjüket tanúsítja. (1997. évi XI. törvény )

A tanúsító védjegy akkor részesülhet oltalomban, ha ahhoz megfelelő szabályzat is társul.

Kiváló magyar élelmiszer

Kiváló építési termék

Minőségi magyar sertéshús

Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a bevezetése?Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a bevezetése?(é(érvek és ellenérvek a tanúsító védjegy használatárarvek és ellenérvek a tanúsító védjegy használatára))

MelletteMellette•A pozitív megkülönböztetés eszköze A pozitív megkülönböztetés eszköze

•Segíti a fogyasztók választásátSegíti a fogyasztók választását

•Segíti a szakemberek döntésétSegíti a szakemberek döntését

•Erősíti a kategória iránti bizalmatErősíti a kategória iránti bizalmat

•Javíthatja a kategória minőségi szintjét Javíthatja a kategória minőségi szintjét (utóellenőrzés)(utóellenőrzés)

•Piaci lehetőségét a védjegyet viselő Piaci lehetőségét a védjegyet viselő termékeknektermékeknek

•Tisztességes piaci magatartásra Tisztességes piaci magatartásra ösztönöz ösztönöz

•Kedvező hatás MÉKISZ tevékenységéreKedvező hatás MÉKISZ tevékenységére

ElleneEllene•Jelentősen megterheli a MÉKISZ Jelentősen megterheli a MÉKISZ erőforrásait (humán és pénzügyi)erőforrásait (humán és pénzügyi)

•Ismeretlen terület a MÉKISZ számáraIsmeretlen terület a MÉKISZ számára

•Bonyolult rendszer, működtetési Bonyolult rendszer, működtetési nehézségeknehézségek

•A szükséges laboratóriumi vizsgálatok A szükséges laboratóriumi vizsgálatok nehézségeinehézségei

•A kommunikáció nehézségeiA kommunikáció nehézségei

•A siker reménye és a kudarc kockázataA siker reménye és a kudarc kockázata

Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?

A Magyarországi Étrend-kiegészítő Gyártók és Forgalmazók Egyesülete kiemelt feladatának tekinti, hogy Magyarországon a kiváló minőségű és megbízható (tanúsított) étrend-kiegészítő

készítmények, gyártása és forgalmazása valósuljon meg, illetve ehhez kapcsolódóan fontosnak tartja, hogy felhívja a fogyasztók és

a termékek ajánlásával értékesítésével foglalkozó szakemberek figyelmét ezekre a termékekre

MÉKISZ elnökség

MÉKISZ elnöksége gyakorolja a tanúsító védjegy használati jogának elnyerését biztosító MÉKISZ elnöksége gyakorolja a tanúsító védjegy használati jogának elnyerését biztosító terméktanúsítási rendszer létrehozásával és működtetésével kapcsolatban a terméktanúsítási rendszer létrehozásával és működtetésével kapcsolatban a

tulajdonosi jogokat és viseli a rendszer működtetésével kapcsolatos felelősséget.tulajdonosi jogokat és viseli a rendszer működtetésével kapcsolatos felelősséget.

Ennek keretében az elnökség gondoskodik:• a rendszer működtetéséhez szükséges gazdasági feltételek biztosításáról

• a terméktanúsítási eljárás követelményrendszerének kidolgozásáról illetve frissítéséről

• a terméktanúsítási eljárás működtetésében érintett személyek és szervezetek megbízásáról és a szükséges szervek létrehozásáról

• a védjegyszabályzat jóváhagyásáról, módosításáról, a rendszer folyamatos ellenőrzéséről, felülvizsgálatáról

• az eljárás függetlenségének és bizalmas ügykezelésnek biztosításáról

• a ”MÉKISZ Tanúsított Minőség” megfelelőség tanúsítvány és a védjegy használati jog kiadásáról

• a rendelkezésére álló eszközökkel gondoskodik a védjegy, illetve általában a védjegyet elnyert termékek népszerűsítéséről minden piaci szereplő (beleértve különösen a fogyasztók, a szak- és piacfelügyeleti hatóságokat is) irányába.

A független tanúsító szervezet

A független tanúsító szervezet feladata a tanúsító védjegy használati jogának elnyerésére A független tanúsító szervezet feladata a tanúsító védjegy használati jogának elnyerésére benyújtott pályázatok befogadása, szakmai értékelése és a tanúsítványok benyújtott pályázatok befogadása, szakmai értékelése és a tanúsítványok kibocsátásával, visszavonásával kapcsolatos szakmai feladatok ellátása. kibocsátásával, visszavonásával kapcsolatos szakmai feladatok ellátása.

Ennek keretében a független tanúsító szervezet gondoskodik :

• a benyújtott pályázati anyagoknak befogadásáról, szükség esetén a hiánypótlásra történő felszólításról

• a validált pályázatok jelen védjegyszabályzat előírásai szerinti értékeléséről, és megfelelőség esetén a „MÉKISZ Tanúsított Minőség " védjegy használati jogának elnyerését igazoló tanúsítvány kiállításáról

• a hiányos pályázatok értékelés nélkül elutasításáról, amennyiben a benyújtott pályázat validálása a védjegyszabályzat által előírt módon és határidővel nem lehetséges

• a tanúsított termékkel kapcsolatos változások befogadásáról és értékeléséről, és az értékelés alapján a változtatás elfogadásáról vagy elutasításáról

• Pályázók és a pályázatok értékelési és tanúsítási eljárás szempontjából fontos adatainak elsődleges kezeléséről, az ezzel kapcsolatos dokumentumok nyilvántartásáról,illetve a publikus adatokat közzétételéről

.• az értékelés eredményét tartalmazó jelentés elkészítéséről és annak megküldésről

az érintettek (pályázó illetve MÉKISZ) részére

• Az utóellenőrzéssel kapcsolatos adminisztratív és értékelési feladatok elvégzéséről (beleértve az utóellenőrzésbe bevont cégek és termékek kiválasztását, valamint a termék csomagolásának, jelölésének ellenőrzését is, a független vizsgáló laboratórium által megküldött csomagolóanyag képek alapján) a jelen védjegyszabályzatban rögzített előírások alapján, felhasználva az utóellenőrzés laboratóriumi vizsgálatait végző független vizsgáló laboratórium által megküldött vizsgálati eredményeket

A független tanúsító szervezet

A Független vizsgáló laboratóriumok

A független vizsgáló laboratórium feladata a tanúsító védjeggyel ellátott termékek A független vizsgáló laboratórium feladata a tanúsító védjeggyel ellátott termékek laboratóriumi vizsgálata az utóellenőrzés keretében. laboratóriumi vizsgálata az utóellenőrzés keretében.

Ennek keretében a független vizsgáló laboratórium:

• a független tanúsító szervezet által az ellenőrzésbe bevont megfelelően azonosított termék mintavételéről, beleértve a vitás esetek rendezéséhez szükséges ellenmintát is

• a termék sajátosságainak megfelelő mikrobiológiai, fizikai, kémiai, érzékszervi vizsgálatok elvégzéséről a független tanúsító szervezeten keresztül,

• a laboratórium által végzett vizsgálatok eredményéről készített vizsgálati jelentés (amely tartalmazza a vizsgált termék csomagolóanyagának minden felületének - beleértve a védjegyelhelyezést is - képét, pontos megnevezését, a tételazonosításhoz szükséges adatokat a termék csomagolásáról) kibocsátásáról és a független tanúsító szervezethez történő eljuttatásáról.

• A termék összetétele, előállítása, minősége és jelölése feleljen meg az élelmiszerekre és ezen belül az étrend-kiegészítőkre vonatkozó nemzeti és uniós követelményeknek Ennek a feltételnek a teljesülése a következő adatok benyújtásával igazolható :

• Gyártó és gyártóhely(ek) (beleértve a csomagolás és a termék felszabadítás helyét is), valamint forgalmazó adatai (elérhetőséggel)

• Részletes mennyiségi összetétel (növényi összetevők esetében a pontos azonosíthatóságot biztosító elnevezés /növényi rész, faj megnevezése/, és kivonatok esetében a drog- extraktum arány is). Keverékek alapanyagok anyagok esetében az összetevők mennyiségének részletes felsorolása a minőségük pontos feltüntetésével

• A felhasznált alapanyagok minőségére vonatkozó adatok, beleértve a GMO és - az állati eredetű anyagokra - a TSE és mentesség igazolását is

• A felhasznált adalékanyagok felsorolása (a funkciójuk megadásával együtt)

• A korlátozással felhasználható adalékanyagok esetében igazoló adatok (számítás) arra vonatkozóan, hogy ezek mennyisége a megengedett határértéket nem haladja meg (pl.: színezékek, édesítőszerek, egyéb segédanyagok, amelyek felső határértékkel rendelkeznek)

• Csomagolás leírása, a felhasznált csomagolóanyagok minőségét igazoló adatokkal (beleértve a csomagolóanyag színezékeinek(mesterkeverék), felsorolása ezek minőségének feltüntetésével, valamint a gyártó megadásával)

A terméktanúsítási eljárás követelményrendszereA terméktanúsítási eljárás követelményrendszere

• A termék előállításának rövid leírása (lehetőség szerint folyamatábrával és a tipikus sarzsméret megadásával)

• A gyártóhely minőségügyi rendszerének rövid ismertetése, valamint az előállító nyilatkozata a vonatkozó jogszabályok szerint minőségügyi rendszer fenntartásáról vagy ezt helyettesítő - független minősítő szervezet által kiállított- igazolás (jellemzően HACCP és vagy GMP tanúsítvány)

• A termékre vonatkozó jogszabályi (beleértve a Magyar Élelmiszerkönyvet is) előírások felsorolása

• A végtermék specifikációja (a megengedett határértékekkel), összhangban a termék jelölésén feltüntetett hatóanyagokkal

• A végtermék vizsgálatához szükséges vizsgálati módszerek leírása vagy a módszerek felsorolása és nyilatkozat azok átadásról

• Tárolási feltételek és eltarthatósági időtartam

• A termék javasolt lejárati idejének alátámasztása (a hatóanyagok ismert tulajdonságainak és/vagy stabilitási vizsgálati adatok alapján)

• Tápérték adatok a vállalat tűrési tartomány meghatározásával (összhangban a termék jelölésével) mérési adatok megadásával vagy a tápérték számításának megadásával, amennyiben a tápérték nem mérési eredményen alapul.

• A termék jelölésére vonatkozó adatok (grafikai tervek, egészségre vonatkozó állítások használatára vonatkozó adatok)

• A terméknek az OÉTI-nél olyan bejelentéssel kell rendelkeznie, melyről a notifikációs visszaigazolás alapján kijelenthető, hogy nem merültek fel olyan súlyos hibák az összetétellel, jelöléssel és a termék biztonságosságával kapcsolatban, amely alapján feltételezni lehetne, hogy a termék nem felel meg az étrend-kiegészítőkről szóló 37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet előírásainak

• A termék csak fogyasztás szempontjából biztonságos összetevőket tartalmazhat (figyelemmel a vonatkozó rendeletekben található felhasználható anyagok listájára) és különösen nem tartalmazhat olyan összetevőt, mely szerepel az OÉTI által publikált negatív listán

• A készítmény hatóanyag tartalma nem haladhatja meg a jogszabályban rögzített, vagy ennek hiányában a tudományosan megállapítható maximális szinteket

• A termék vizsgálati eredményekkel igazolható módon, feleljen meg a jogszabályi előírásokban rögzített (tisztasági, mikrobiológia stb.) és a gyártó által önkéntesen vállalt követelményeknek (termékminta benyújtásával és minőségi bizonylattal igazolva).

• A termék reklámozása, ismertetése feleljen meg a vonatkozó jogszabályi előírásoknak.

DíjrendszerDíjrendszer

Nevezési díjAz adott cég első terméke esetében 60 eFt/termékAz adott cég 2-5 terméke esetén 55 eFt/termék  Az adott cég 6-10 terméke esetén 50 eFt/termék

Az adott cég 11 és e fölötti terméke esetén 45 eFt/termékEgyüttes benyújtás esetén termékenként: 40 eFt/termék

Védjegyhasználati díj

A védjegyhasználati díj az első évre megegyezik a nettó árbevétellel arányos védjegyhasználati díj első kategória szerinti legkisebb összegével.

A védjegyhasználati díj összege az első évet követően, a védjegyet viselő termék forgalmazásából származót nettó árbevétel alapján, árbevételi kategóriánként:

• 100 millió Ft árbevételig az adott termékre jutó nettó árbevétel 2 ezreléke, de minimum 80 eFt és maximum 150e Ft

• 100 millió-Ft-500 millió Ft árbevételig az adott termékre jutó nettó árbevétel 1,5 ezreléke, de maximum 500 e Ft

• 500 millió-Ft 1 milliárd  Ft árbevételig az adott termékre jutó nettó árbevétel 1 ezreléke, de maximum 750 e Ft

• 1 milliárd Ft árbevétel felett az adott termékre jutó nettó árbevétel 0,75 ezreléke, de maximum 1250 e Ft

Díjkedvezmények

Amennyiben a tanúsító védjegyet elnyert cég egy adott évben a tanúsító védjegyet elnyert termékének reklámjában megjelentetni a védjegyet is, úgy a következő évben a fenntartási díjból 25% kedvezmény illeti meg. Országos lefedettséggel rendelkező televízióban, rádióban vagy írott

sajtóban megjelenő hirdetés esetén a következő évben esedékes fenntartási díj a fentieken túlmenően további 65 %-kal csökkenthető, de

nem lehet kevesebb, mint 50 eFt.

A MÉKISZ tagokat a védjegyszabályzat alapján (figyelemmel a kedvezményekre is) meghatározott díj összegéből további 10 %

díjkedvezmény illeti meg.

Példa a költségekre

Első év:Nevezési díj (egy termék) 60 eFt/termékVédjegyhasználati díj (első év) 80 eFt/termék

140 eFt

MÉKISZ kedvezménnyel: 126 eFt

Második évtől:Nevezési díj (egy termék) -Védjegyhasználati díj (második év) max. 150 eFt/termék / 100 millió Ft

nettó árbevételig

Kedvezmények:Bármely reklámban történő megjelenítés esetén (25% kedvezmény )+MÉKISZ kedvezmény (10 %) max. 101 eFt/termék / 100 millió Ft

nettó árbevételig

Kedvezmények:Országos reklámban történő megjelenítés esetén (90% kedvezmény )+MÉKISZ kedvezmény (10 %) max. 45 eFt/termék / 500 millió Ft

nettó árbevételig

• Támogatók

* A termékek ajánlásával értékesítésével foglalkozó szakemberek támogatása

* A piacfelügyeleti hatóságok támogatása (NFH, GVH, OTH, NÉBiH)

* A szakhatóságok támogatása (OÉTI)

* Az illetékes minisztériumok támogatása (NEFMI NGM)

• A fogyasztók érdeklődésnek felkeltése (népszerűsítés)

• A védjegyet használó vállalkozások számára biztosítani, hogy a ráfordítások forgalom növekedést eredményezzenek

Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a pozitív megkülönböztetés?pozitív megkülönböztetés?

Mit kapnak a cégek a pénzükért?Mit kapnak a cégek a pénzükért?

• „MÉKISZ-tanúsított minőség” mint termék felépítése

• Országos MÉKISZ referencia patika hálózat létrehozása

• Célközönség (meghatározása függ a résztvevő cégektől és termékeiktől) 30%-nak legalább egyszeri elérése

• Kommunikációval a piac tudatosítása, érzékenyítése a megbízható minőségű étrend-kiegészítők iránt

CélokCélok

• Minimum 3 cég• Minimum 3 termék (optimális 5-6)• Országos lefedettségű referencia patika eloszlás• Bekapcsolódott cégek látogatói is támogassák a kommunikációt• Bevont patikák kötelességei és kedvezményeinek egyensúlyban

legyenek

Bevezetés feltételeBevezetés feltétele

MÉKISZ: kommunikációs stratégia bemutatása2012. június 14. 10.00 óraHelyszín: Mediline Üzletház 1139 Budapest, Csizma u. 4.

Forrás: DTC Med Kft.

Kommunikációs célcsoportok

• Betegek (olyan terméket vegyen első sorban, aminek igazolt minősége van)• Újság - hirdetés, szóróanyag• Rádió - beszélgetés, • TV – termék hirdetésekben megjelenés• Point of Sale (POS) megjelenés – termékek egyben

• Asszisztensek (adott indikációban a minőségi étrend-kiegészítő terméket ajánlja elsőként)• Asszisztens Képző - előadás, • Újság – szakmai cikk, • Látogatók – patikai megjelenés, termék promóció mellé

• Gyógyszerészek, patikavezetők (adjon helyet a kommunikációnak, támogassa az expediálókat ennek végrehajtásában)• Konferencia - előadás, • Újság – szakmai cikk, • Látogatók - patikai megjelenés, termék promóció mellé

• Látogatók

Forrás: DTC Med Kft.

Kommunikációs csatornák

• Újság– Hirdetés – betegek irányában, termékhirdetésbe csatolva– Szóróanyag – patikában, vagy patika köré célzottan terítve– Szakmai cikkek – asszisztensek és gyógyszerészek részére

• Rádió - beszélgetés, témakommunikáció – Probléma felvetés, Társadalmi szervezetek, Mékisz,

Fogyasztóvédelem, • TV – termék hirdetésekben megjelenés• Point of Sale (POS) megjelenés – patikában termékek csoportos

megjelenés• Szakmai konferenciák

– Asszisztens Képző - sorozat– Gyógyszerészek – pl Siófok

• Látogatók– patikai megjelenés gondozása– termék promócióban az adott termék USP-ként említése

Forrás: DTC Med Kft.

Köszönöm a figyelmet!