Valcea - Final

  • View
    214

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Valcea - Final

  • 7/31/2019 Valcea - Final

    1/34

    Cuprins

    CAPITOLUL 1 - Expunerea introductiv.pagina 2

    CAPITOLUL 2 - Analiza mediului de marketing..pagina 18

    CAPITOLUL 3 - Analiza Swot.pagina 23

    CAPITOLUL 4 - Evaluare i ipoteze.pagina 24

    CAPITOLUL 5 - Obiective de marketing...pagina 25

    CAPITOLUL 6 - Strategii de marketing.pagina 26

    CAPITOLUL 7 - Bugetul de marketing..pagina 27

    CAPITOLUL 8 - Programul de marketing.pagina 27

    CAPITOLUL 9 - Revizia i controlul..pagina 29

    BIBLIOGRAFIE

    1

  • 7/31/2019 Valcea - Final

    2/34

    Capitolul 1

    Expunerea introductiv

    La nceputul acestui secol i mileniu turismul este cel mai dinamic sector de activitate pe plan

    mondial i, n acelai timp, cel mai important generator de locuri de munc. Totodat, turismul poate

    constitui sursa principal de venit a rilor i regiunilor care dispun de importante resurse turistice i le

    exploateaz corespunztor.

    Resursele hidrotermale i turismul balnear

    Judeul Vlcea dispune de nu mai puin de 3 din cele 9 staiuni balneare din ar, recunoscute peplan naional dar i internaional pentru potenialul i valoarea curativ.

    n majoritatea staiunilor balneare, exista infrastructura, nsa, indiferent dac aparine sectorului de stat

    sau a celui privat, aceasta este n cea mai mare parte n stare precar.

    Majoritatea spaiilor de cazare sunt de dou stele sau mai puin. Exist o supraofert de cazare

    din punct de vedere cantitativ i o lips de cazare din punct de vedere calitativ.

    Furnizorii de servicii de turism admit c sistemul subvenionat de bilete asigura o cot

    semnificativ din numrul de turiti cazai. Tratamentele oferite prin practici tradiionale se efectueaz

    de cele mai multe ori cu echipament vechi, care nu se afla la nlimea exigentelor clienilor care le

    pltesc n zilele noastre.

    Exist nsa i furnizori privai de servicii de turism particulare n staiuni balneare care i

    modernizeaz i extind oferta de faciliti i produse pentru a satisface ateptrile pieei.

    Atraciile turistice montane, rurale i agroturismul

    Printr-o "atracie turistic" se nelege o atracie care este suficient de unic astfel nct s merite

    o cltorie, o vacan sau o edere extins n locul respectiv, s fie primitoare turitilor i s permit

    organizarea de vizite individuale sau de grup.

    n afar de relieful muntos i deluros n proporie de 66% exista o serie de alte premise care s

    permit practicarea cu succes a turismului montan:

    - parcurile naionale Cozia i Buila-Vnturarita - cu o suprafa de 17.100 ha, respectiv 4.186 ha;

    2

  • 7/31/2019 Valcea - Final

    3/34

    - rezervaiile;

    - peterile;

    - animale rare.

    Turismul rural cuprinde recreerea n decor rural su mediu rural, n scopul participrii sau

    experimentrii unor activiti, evenimente sau puncte de atracie care nu sunt disponibile n zonele

    urbane. Acesta include rezervaiile naturale, zonele rurale deschise, satele i zonele agricole. El cuprinde

    ecoturismul i agroturismul.

    Turismul rural devine din ce n ce mai atractiv, pe msur ce turitii devin mai mobili i caut o

    schimbare fa de via la ora. Msura n care ei ptrund n viaa de la ar difer de la un vizitator la

    altul. Unii vizitatori doresc s fie simpli spectatori. Alii vor s se implice n mod direct n proiecte de

    protecie i conservare a mediului su n activiti agricole. n atragerea potenialilor turiti exista

    provocri de dezvoltare i provocri de promovare.

    n ultimii ani a existat o cretere semnificativ att cantitativ, ct i calitativ a unitilor de cazarerurale datorit investitorilor individuali.

    Este necesar dezvoltarea mai multor produse/programe turistice care s nu includ cazare, n

    scopul mbunatirii gamei de atracii i activiti oferite vizitatorilor. n special, exista oportuniti

    pentru extinderea durabil a activitilor vizitatorilor n zonele protejate. Acestea pot avea un impact

    pozitiv semnificativ asupra furnizorilor din comunitile locale din interiorul su mprejurimile zonelor

    protejate.

    Se recunoate nevoia unei promovri a evenimentelor rurale tradiionale pentru a facilitaplanificarea vizitatorilor i ntocmirea de planuri de dezvoltare durabil a a rezervaiilor naturale.

    Turismul cultural i monahal

    Potenialul cultural este evident n context naional i regional:

    - o cultur popular puternic, numeroase evenimente i festivaluri tradiionale.

    - 798 monumente istorice i ansambluri de arhitectur, dintre care - 1 monument UNESCO naional -Mnstirea Hurezi;

    - monumentele i statuile de cult i laice: Casa Memoriala "Anton Pann",Muzeul de Istorie a Judeului

    Vlcea, Muzeul de Art "Casa Simian", Muzeul Satului Vlcean, Complexul Muzeal Mldreti;

    - instituiile de spectacol (Teatru, Filarmonica, Orchestre populare, Ansambluri artistice);

    - 21 de mnstiri i schituri;

    - siturile arheologice;

    Formele de cultur din Vlcea reprezint o motivaie semnificativ pentru numeroi vizitatori.

    Monumentele arhitecturale i religioase, din care multe reprezint nc vestigii culturale, reprezint

    3

  • 7/31/2019 Valcea - Final

    4/34

    puncte de atracie majore. Numrul mare de mnstiri, biserici i alte cldiri de cult reprezint obiectivul

    a numeroase cltorii de grup sau individuale. Se impune ntreinerea i restaurarea acestora pentru

    primirea vizitatorilor. Artele vizuale, fie c se afla n muzee sau n galerii, necesita sprijin similar pentru

    prezentare.

    Evenimentele culturale i folclorice prezint un potenial semnificativ pentru dezvoltarea

    turismului, fapt ce poate reprezenta un avantaj pentru asigurarea unei funcionari durabile i pentru a le

    pstra pentru generaiile viitoare. Au loc numeroase festivaluri i evenimente tradiionale anuale care nu

    atrag interesul scontat al vizitatorilor.

    Exist deficiene n asigurarea promovrii la timp a numeroase evenimente pentru a permite

    organizarea i promovarea de circuite. Este necesar o colectare i transmitere mai bun a informailor

    legate de astfel de evenimente.

    Este necesar crearea de puncte centralizate i computerizate de vnzare a biletelor pentru

    spectacole, de preferin cu opiune de rezervare prin internet.

    Turismul activ (sportiv, de vntoare i pescuit)

    Vlcea ofer vizitatorilor si o gam larg de activiti. Multe din acestea sunt reglementate,

    administrate i promovate de asociaii mpreuna cu autoritile respective sau de mediul de afaceri local

    vntoare, pescuit, drumeii, plimbri cu barca, clrie etc. i intervenia ulterioar nu mai este

    necesar. nsa n alte domenii este necesar ndrumarea i asisten.Exist un sistem bine dezvoltat de marcare a traseelor, n special n zonele montane, i de

    autorizare a acestora ca fiind de actualitate i sigure pentru excursioniti.

    Administraiile celor dou parcuri naionale se preocup de ntreinerea i dezvoltarea acestora,

    ca i celelalte autoriti publice cu atribuii n domeniu.

    Sporturile de iarn sunt foarte la mod n Romnia n ultimii ani.

    Judeul Vlcea se bucura de o mare atracie n rndul sporturilor de iarn prin partea de nord,

    unde predomina un relief muntos i exist o infrastructur care poate susine derularea acestor sporturi.n acest sens exista iniiativa amenajrii unei prtii de schi n jude.

    Totodat, innd cont de fauna mai ales din zona montan, turismul de vntoare reprezint o form de

    turism care trebuie avut n vedere.

    4

  • 7/31/2019 Valcea - Final

    5/34

    HOREZU

    Din punct de vedere cultural, caracterul acestei zone este unul istoric, monahal, orientat ctre

    activita?i de artizanat specific romnesc, precum olritul, ?esaturile executate manual, pictura religioas

    etc.

    Decorul lucrat de olarii de la Horezu este bogat, realizat cu mare finee i cu tehnici deosebite

    cum ar fi: stropitul, jiravitul, desenare cu cornul, gaia, tipritul etc.

    coala de pictur de la Hurezu a polarizat la un moment toate forele creatoare locale, dnd

    natere unui curent i unei comuniti artistice n cadrul creia s-a cristalizat stilul brncovenesc.

    n general, pe baza unor simboluri ale trecutului, exista un potenial cultural care nu este

    cunoscut i exploatat ndeajuns, relevat astzi prin:

    Muzee, Case de cultur i biblioteci

    Manifestri culturale Ceramiti

    Muzeul Mnstirii Hurezcontine diverse piese de art medieval, esturi i numeroase

    exemplare de documente i cri vechi. Aceste exemplare provin din biblioteca mnstirii intiata de

    Constantin Brancoveanu, care avea una din cele mai valoroase colecii de carte ale timpului su.

    Deasupra intrrii n biblioteca scrie i astzi n grecete Biblioteca de hran dorit sufleteasc,

    aceast cas a crilor, iubire pre neleapt mbelugare, n anul 1708?, scris de arhimandritul Ioan.

    Colecia avea catalogul sau, dou cri de biblioteconomie precum i cri laice mai rare ntr-omnstire: Herodot, Euripide, Hesiod, Aristofan, Luchiano, Crile lui Iustinian,Cronicile Bizantine i

    lexicoane gramatici greceti i latine, studiate i de Alexandru Odobescu n 1860.

    Muzeul Etnografic se afla n cadrul Complexului Muzeal de la Mldreti i are un profil

    etnografic i de art medieval.Sunt expuse obiecte de arhitectur popular, custuri, esturi, picturi i

    port popular specific.

    Casa de Cultur Horezu a fost construit n anul 1966 i de atunci coordoneaz activitatea

    cultural i educativa a oraului. n cadrul ei se gsesc o sal cu 400 de locuri, o bibliotec i o Galeriede Art Popular contemporan care deine o mare colecie de ceramic din obiecte donate timp de 30 de

    ani de meteri populari participani la Trgul de Ceramic din Horezu.

    Prin piesele prezentate de fiecare centru se poate constata evoluia n ultimele trei decenii a

    c