상상지니릴레이 Wmc

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오늘, 당신에게 ‘지니’가 찾아갑니다.

당신도 누군가의 ‘지니’가 되어 주세요.

Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ기획의도컨셉예시 스토리

개요콘텐츠 설명

홍보일정

기대효과에필로그

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‘상상 지니 릴레이’ 기획서

문화사업만으로는부족한 2%: 소통이 필요하다.

1) 참가자와 참가자 간의 활발한 수평적 소통관계를일으킬 프로모션 필요

2) 다양한 사람들이 참여할 수 있는, 파급력 있는프로모션 필요

3) 진정성이 있는 스토리가 있는 프로모션 필요

1 진정성을가지고사회에 공헌하는 기업: KT&G만이할 수 있다.

1) 적극적이고 전문적인 문화사업을 하고 있는 유일한기업, KT&G

2) 이미 프로모션을 시작 할 다양한 기반이마련되어 있는 기업, KT&G

3) 젊은층과 노년층 모두에게 어필할 수 있는 기업, KT&G

2

MUST Do!소통을 목적으로 하고, 다양한 사람들이 참여할 수 있는 이벤트 프로모션!

KT&G만이 ‘제대로’ 할 수 있다.

. 기획의도｜ 컨셉 ｜스토리


다양한 문화, 다양한 직업, 다양한 취미…

이처럼 사람들의 원하는 것(needs)은 점점 더 다양해지고 있다.

그렇기 때문에 한 사람이 모두의 원하는 것을 만족시키기는 불가능하다.

혼자서는 힘들지만, 다양한 사람들이 함께 모인다면 어떨까?

모두를 향해 열린 마음을 선물하고, 서로의 부족함을 채워주는 세상,

사람과사람의연결, 상상지니릴레이는

KT&G와함께세상과소통하는새로운방법을제시하고자한다.

상상지니릴레이에서의의미

자신의특기로다른 사람에게 도움을 주는 사람을 지칭

지니가 선발된 신청자에게찾아가 자신의 특기로 도움을 주는이벤트를 지칭

알라딘에 나오는 소원을 들어주는램프의 요정

지니아랍 신화 속,

릴레이

일반적인 의미

여러 명의 선수들이 일정 거리를서로 교대하며 이어 달리는 일

조를 이룬

‘상상지니릴레이’는 알라딘에 나오는 램프의 요정, 지니가 소원을 들어 주 듯이 자신의 특기로다른 사람을 돕는 이벤트를 여러 사람이 서로 교대하며 이어가는 지니가 이어가는릴레이를컨셉으로 한다.


상상지니릴레이캐릭터; 지니

지니 캐릭터는 램프의 요정, 바람개비, 민트를 모티브로 각각 소원, 널리 퍼지다, 청량감을 상징하고있다. 상상지니릴레이의 의미를 내포하고 있는 지니 캐릭터를 활용하여 참가자들에게 더욱친근감 있게 접근 하는데 그 목적이 있다.

바람개비‘상상지니릴레이’의즐거움을

널리 퍼뜨리겠다는 의미

민트색 바디시원하고 싸한 느낌의 강한 청량감을주는 ‘민트’ 처럼 참가자들의 마음을

청량하게 하겠다는 의미

아랍풍 모자알라딘을 연상시키는 아랍풍 모자로

램프의 요정 ‘지니’ 처럼소원을 이루어 주겠다는 의미


첫 번째 지니 유리씨는 가을씨에게 운전기술을 전해주고,

두 번째 지니 가을씨는 하니씨에게 화장기술을 전해주고,

세 번째 지니 하니씨는 상진씨에게 수화를 전해주었습니다.

그리고 상진씨는 또 다른 누군가의 지니가 되어줄 것입니다.


상상지니릴레이, 나눔을 이야기하다

“이제, 그들의 릴레이가 시작됩니다”

“아빠에게 제 마음을 표현했습니다. 고마워요, 지니!”

꽉 막힌 도로. 피곤한 얼굴로 운전대를 잡고 계신 아버지.

항상 뒤에서 잠만 자던 철부지 딸, 가을씨

이번 명절 때는 아빠를 위해 할 수 있는 일이 없을까요?

가을씨의 고민을 해결해 줄 지니, 유리씨가 찾아왔습니다.

운전기사가 된 가을씨가 배운 것은 사랑의 실천이었습니다.

항상 다른 사람을 위해 살아왔던 사회복지사 하니씨

바쁜 삶을 사느라 자신을 챙길 시간은 없었습니다.

올 겨울, 새로운 나의 모습을 발견할 방법이 없을까요?

하니씨의 소원을 이뤄 줄 지니, 가을씨가 찾아왔습니다.

지니는 화장 기술과 함께 당당한 자신감을 찾아주었습니다.

“새로운 나를 발견했습니다. 고마워요, 지니!”

목소리 대신 종이와 펜으로 커피를 주문하는 그녀

그리고 그런 그녀를 바라보는 바리스타 상진씨.

목소리를 낼 수 없는 그녀와 대화 할 수 있는 방법이 없을까요?

상진씨의 소원을 이뤄 줄 지니, 하니씨가 찾아왔습니다.

지니는 단순히 수화만이 아닌 그녀와의 소통을 선물해주었습니다.

“그녀에게 제 마음을 전했습니다. 고마워요, 지니!”

“소통을 위한 릴레이는 계속됩니다”

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상상지니릴레이는 참가자들이 소소한 것이라도 자신이 잘할 수 있는 것을 나누며 펼치는릴레이이며, 1주에 한번씩 8회로 총 8주간 진행된다.

제목

상상지니릴레이

목적

자발적인 소통이 이루어지는 ‘소통의 장’을 만들어 다양한 사람들이 참여하여진정성이 있는 소통을 하도록 한다.

기간

릴레이 8주 (1주 X 8회)

. 개요｜콘텐츠설명

해외 문화 탐방은 릴레이가끝난 후 참가자들과상상friends가 상상문화교류단이되어세계로나가 세계의문화를 배우고 미션 수행을 통해 자신들의 끼를 펼치고 돌아온다.

제목

해외 문화 교류단

기간

2주

타겟

릴레이 참가자 (KT&G 직원, 상상friends, 일반 참가자)

목적

문화탐방으로 세계의 문화를 배우고, 미션 수행을 통해 세계와의 소통을 실현한다.


상상지니 릴레이 사이트와 facebook 페이지를 구축하고, KT&G 직원 중 첫번째 나눔을 할 사원을 선발하여 프로모션 내용을 공고한다.

1. 프로모션준비

2. 지원자 모집- 신청 방법- 신청 내용- 선발기준- 지원자 선발- 지원분야 예시

3. 릴레이 시작- 세부사항- 상상friends- 역할

4. 릴레이 진행- 진행 순서- 스페셜 게스트

5. 세계문화교류단- 세부사항- 역할

6. 보고회

02

03

01

상상지니 릴레이 사이트와

facebook 페이지를 구축

KT&G 직원 중 자신의 특기를나누고 싶은 사원을 선발

선발 된 사원은 첫 번째‘지니’가 되어활동하게 됨

Facebook과 전용 사이트를 통해

첫 번째 지니의 소개 및 특기를 공고

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>>

>>


공고를 본 지원자들은 첫 번째 지니의 나눔을 받고 싶은 이유와 자신이도움을 줄 수 있는 것에 대해 사연을 신청한다.






6. 보고회

신청 방법

신청 내용

선발 기준

FaceBook의 담벼락 통해 지원자를 모집

첫 번째 지니의 특기가 자신에게 필요한 이유,

다음 사람에게 나누기 원하는 자신의 특기 서술 및 PR 사진 및 영상자료 첨부

1) 지원자가 Facebook에 올린 글과 PR사진 및 영상의 추천(좋아요) 수

2) KT&G 내부 선발 기준에 따름

기준에 따라 선발 된 지원자는 첫 번째 수혜자인 동시에향후 두 번째 ‘지니’로 활동하게 됨


지원자들이 신청하는 자신들의 특기의 범위 제한은 없으나, 실현 가능한 것으로 신청하도록 한다.






6. 보고회

생활 예술 엔터테인먼트 스포츠, 건강 지식 기타

노하우(육아, 애완동물,

운전, 재배)

컨설팅(패션, 미용)

취미(여행, 사진)

DIY(리폼, 인테리어,

뜨개질)

요리(빵, 커피, 한식)

미술(서예, 디자인, 캐리커처, 벽화)

공예(인형, 꽃꽂이,

풍선아트)

놀이(구연동화, 게임, 인형극, 마술)

춤(밸리, 힙합, 재즈,

발레)

음악(보컬, 플룻, 대금, 오카리나, 기타)

운동(수영, 골프, 볼링, 야구,요가, 탁구)

건강(발 마사지, 헬스, 등산,

구급법)

컴퓨터

사회

건강

경제

어학

수화

성교육

여러분이

상상하는

모든 것

>> 지원 분야 예시 표


본부와 지니, 신청자간의 사전 협의를 통해 장소, 시간 등을 정한 후 선발된신청자에게 첫 번째 지니와 상상 friends가 찾아가 첫 번째 나눔을 시작한다.



3. 릴레이 시작- 세부사항- 역할- 상상friends



6. 보고회

내용

첫 번째 지니가 자신의특기로 신청자에게

도움을 준다.

세부사항

장소

전국에 위치한KT&G 관련 기관 활용 및신청자와 협의 후 결정

시간

신청자와 협의 후결정

지원금

5만원 이내


전국에 배치되어 있는 KT&G의 문화 서포터즈인 상상friends를, 릴레이 상황에 따라 지역별로 구성하여 전반적인 상황을 서포트 하게 한다.






6. 보고회

상상friends

>> 상상friends 를 서포터로 활용하는 이유

1) KT&G를 위해 활동하는 책임감 있는 대학생들로 구성되어 있다.

2) 사진, 영상 제작 능력과 SNS 활용이 높아 취재 및 홍보에 용이하다.

3) 전국적으로 형성되어 있어 릴레이를 찾아 가기에 좋은 접근성을 가지고 있다.

>> 상상friends의 역할

1) 지니, 신청자와의 협의 후 장소 섭외 등 릴레이를 위한 한다.

2) 릴레이 상황을 기록 및 취재하여 본부에 보고하고 블로그와 SNS에 취재

사항을 게시하여 프로모션을 홍보한다.


‘상상지니 릴레이’가 진행되는 동안 KT&G 직원, 릴레이 참가자, 상상friends 3군의 역할을 나누어 진행한다.






6. 보고회

첫 번째 ‘지니’KT&G의 직원이자 첫 번째 지니는자신의 특기를 활용하여,선발 된 신청자에게 도움을 준다.

선발된 신청자

자신이 신청한 내용에 따라 첫 번째지니에게 도움을 받는다.

상상friends

지니와 함께 장소, 시간, 비용 등전반적인 부분을 서포트하고 릴레이상황을 블로그와 SNS를 통해 홍보한다.

역 할


첫 번째 수혜자였던신청자는 다음 지니가 되고, 상상지니릴레이 홈페이지를통해 다른 신청자를모집하고 도움을 준다.






6. 보고회

진행 순서

01 공고Facebook과 전용 사이트를 통해다음 지니의 내용을 공고한다.

02 신청공고를 본 지원자들은 다음 지니의 나눔을 받고 싶은 이유와 자신이 도움을 줄 수 있는 것에 대해 사연을 신청한다.

03 선발선발 기준에 따라 다음 신청자를 선발한다.

04 릴레이지니와 상상friends가 다음 신청자를 찾아간다.


8번의 릴레이 중 한번의 릴레이 참가자는 유명인을 초빙하여프로모션을 홍보하고 대중의 활발한 참여를 유도한다.






6. 보고회

스페셜 게스트

>> 스페셜 게스트 제도의 목적

1) 유명인의 참여를 통해 대중의 활발한 참여 유도

2) 프로모션의 홍보

3) 참여자들의 만족도 고취

>> 진행 방법

1) 블라인드 형식의 사전 진행:

참여하는 유명인에 대해 몇 가지 키워드만 공개하여

대중의 궁금증을 유발한다.

2) 릴레이 진행 사항 실시간 인터넷 방송:

참여하는 유명인이 지니가 되어 릴레이를 진행 할 때, 그 상황을 인터넷을 통해 실시간으로 영상 서비스를제공 한다.


목적 >> 세계와의 소통

모든참가자(지니)들은 ‘상상문화교류단1기’가되어세계문화탐방을하고 KT&G를알릴수 있는미션을수행한다. 탐방과미션수행을통해세계와의소통을실현한다.






6. 보고회

세부 사항

문화탐방으로 세계의 문화를 배우고, 미션 수행을 통해 세계와의 소통을 실현한다.

장소 >> 동유럽

1) 음악과 예술의 나라, 오스트리아

2) 중세의 역사와 낭만, 체코

3) 역사와 현대가 공존, 폴란드

기간 >> 2주

탐방2일 + 미션2일

= 4일 X 3 나라

14일

활동 >> 팀별활동

1) 2팀으로 나누어 각 해당 지역의문화를 탐방하고 배움

2) 팀 별로 미션을 기획하고 수행

미션 >> 소통

세계와의 소통을 주제로 하여

세계 속의 KT&G를 알릴 수

있는 거리 이벤트


‘문화 교류단’안에서 KT&G 직원, 릴레이 참가자, 상상friends 3군의역할을 나누어 진행한다.






6. 보고회

KT&G 직원

전체 일정 및 팀원 관리팀 별 미션 멘토링

지니(릴레이 참가자)

2팀으로 나누어 미션 수행

상상friends

문화 교류단의 스텝이 되어 팀 별활동을 지원하고 취재 및 홍보

역 할


‘상상문화교류단’은문화탐방을다녀온 후 보고회를 통해 탐방결과를발표 함으로써‘상상지니릴레이’를마친다.






6. 보고회

01 팀별 미션결과 발표탐방기간 활동 내용과 미션 활동을 팀별로 발표한다.

02 수상식미션결과에 따라 수상식을 하고 자기계발비를 지원한다.

03 종료식모든 참가자에게 ‘상상지니 릴레이’ 활동 인증서를 지급하고축하 파티를 한다.


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>> 사전 SNS 이벤트 개요

1) 개요: 릴레이가 시작 되기 전 SNS 담벼락을 통한 간단한 사전 이벤트이다.

2) 내용: 자신이 가지고 있는 특이한 재능이나 특기가 어떤 것들이 있는지 상상주식회사의페이스북 페이지에 게시하면 추천을 통해 영화, 음식 관련 쿠폰 증정

>> 사전 SNS 이벤트 기대효과

Ⅲ. 홍보방안 온라인｜일정

1) 릴레이에 앞서 예비 지원자들의 관심을 유도한다.

2) 신청하고 싶지만 마땅히 재능이 없다고 생각하는 참가자들을 위해 예시 글을 제공한다.

>> 신청자들의 자발적 홍보 개요

프로모션에 참여하기 원하는 신청자들이, 신청자 선출의 어드벤티지로 작용할 facebook의추천 제도인 ‘좋아요’를 받기 위해 신청자 자신의 PR 사진 및 영상을 홍보하게 될 것으로 예상

>> 신청자들의 자발적 홍보 기대효과

1) 신청자들의 PR사진 및 영상을 통해 일반 대중(잠재적 참여 대상자)의 프로모션에 대한보다 쉬운 이해가 가능

2) 신청자들의 자발적인 PR영상 홍보로 인해 신청자 자신의 홍보만이 아닌프로모션 자체에 홍보 효과


좋아요!

>> 진행상황 노출 개요

1) 릴레이 진행 시 지니와 함께 취재를 나간 상상friends가 취재한 내용과 영상을 자신의 블로그와상상 지니 릴레이 사이트, 유투브 등에 웹진 형태로 기재한다.

2) 게시 글과 영상은 매주의 릴레이 내용으로 구성하며 참여자들의 사연과 만남을 소재로 한다.

3) UCC의 경우 1주일에 한번씩 기재, 블로그의 경우 준비과정까지 포함하여 일주일에 한번 이상업데이트 한다.

>> 진행상황 노출 기대효과

1) 지속적인 블로그 글과 영상 게시로 상상 지니 릴레이 관련 단어 검색 시 많은 정보 확인이가능하므로 노출 효과를 볼 수 있다.

2) 사진과 영상을 통해 프로젝트의 내용을 더욱 정확하게 전달할 수 있다.


>> 릴레이 홍보 웹툰 제작 개요

1) 전문 웹툰 작가를 섭외하여 릴레이 참가자들의 이야기를 웹툰으로 연재한다.

2) 웹툰은 네이버, 다음과 같은 포털 사이트와 상상friends의 블로그 등에 기재 한다.

3) 릴레이를 하는 기간 동안, 1주일에 한 화 씩 제작 한다.

>> 릴레이 홍보 웹툰 제작 기대효과

1) 매주 웹툰을 감상하는 10~20대고정 팬들의 참여를 유도한다.

2) 웹툰과 실제 활동 영상을 링크하여 실제 릴레이를 홍보한다.

* 할리스 커피 홍보 웹툰


>> 포스터 게시 개요

1) 유동인구가 많은 거리와 KT&G의 관련 시설에 포스터를 게시한다.

2) 유동인구가 많은 거리와 KT&G 관련 시설에 지나다니는 사람들의 이목을 끌 수 있고호기심을 자극하는 티저광고 포스터와 자세한 내용이 설명되어있는 포스터를 함께 부착한다.

>> 포스터 게시 기대효과

다양한 사람들이 지나다니는 곳에 홍보물을 붙임으로 다양한 계층의 참가자를 확보할 수 있다.

Ⅲ. 홍보방안 오프라인｜일정

>> 개요 : 문화 관련 잡지 수록

모험과 도전을 즐기는 20대 젊은 층을 공략하기 위해 대학내일이나 캠퍼스 헤럴드 등의 문화잡지에 상상지니릴레이 관련 내용을 수록한다.

>> 기대효과

새로운 것에 대한 거부감이 적은 20대의 참여를 유도한다.

Ⅲ. 홍보방안 오프라인｜일정

회사 내부 공고 후첫 번째 지니 선출

사이트 구축

프로모션 홍보 및두 번째 지니 신청자 모집

두 번째 지니 신청자선출 및 협의

1차 상상지니 릴레이

회사 내부 공고 후첫 번째 지니 선출

(1차 릴레이 준비 시작)

서포터즈 모집 구성 시작(기존 서포터즈 내 재 모집)

서포터즈 구성 및 교육

서포터즈 활동 시작(홍보 활동 시작)

홍보 활동

서포터즈 동행 취재

서포터즈 모집 구성 시작(기존 서포터즈 내 재 모집)

신청 및 자기PR

두 번째 지니 선출및 협의

1차 상상지니 릴레이, 인터뷰

1차릴레이

>> KT&G >> 서포터즈 (상상friends) >> 참가자

Ⅲ. 홍보방안｜일정 flow

두 번째 지니와 협의

세 번째 지니 신청자 모집

세 번째 지니 신청자 선출및 협의

2차 상상지니 릴레이

반복,세계 문화 탐방 준비

세계 문화 탐방 지원 및홍보

2차릴레이

홍보 활동

서포터즈 동행 취재

반복, 세계 문화 탐방 준비

세계 문화 탐방 활동 및홍보

주최측과 협의(2차 릴레이 준비 시작)

2차 릴레이 준비 기간

2차 상상지니 릴레이, 인터뷰

반복, 세계 문화 탐방 준비

세계 문화 탐방 활동

3차~8차

탐방

>> KT&G >> 서포터즈 (상상friends) >> 참가자

Ⅲ. 홍보방안｜일정 flow

월 1M 2M 3M 4M 5M

주 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

기획

릴레이

탐방

개발업무 사이트구축오픈

검수

개발검수

기획검수

홍보

언론

온.오프라인홍보

상상friends활동

상상지니릴레이실

행

1~8차릴레이

탐방 준비기간

월 1M 2M 3M 4M 5M 6M

주 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

기획

릴레이

탐방

개발업무

사이트구축

검수

개발검수

기획검수

홍보

언론

온.오프라인홍보

상상friends활동

상상지니 릴레이 실행

1~8차릴레이

탐방

보고회

준비기간

준비

오픈

Ⅲ. 홍보방안｜일정

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Ⅳ. 기대효과

소통하는기업 KT&G,

상상지니릴레이를통해구축할수있습니다.

Ⅳ. 기대효과

Education

상상지니릴레이 Wmc