Upload
-
View
150
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
НАТИВНО. СУПЕР. Возможности нативной рекламы в 2016г.Мария Маврех, коммерческий директор Otclick-ADV
Нативная реклама (англ. «native ads» - «естественная реклама») - реклама, встроенная в контекст и стилистику сайта ñ ó÷åòîì èíòåðåñîâ àóäèòîðèè.
• Не блокируется ad blockers
• Воспринимается как органическая часть контента сайта
• Ненавязчива
• Эффективна
• Недорогая в производстве
• Кроссплатформенный формат
• Увеличение проведенного времени на сайте
• Дополнительный трафик для сайта
Ïðåèìóùåñòâà íàòèâíîé ðåêëàìû
Виды нативной рекламы
• Facebook, VK, Twitter, Linkedin, Instagram и YouTube
• Размещение в ленте,а не вне контента,как раньше
• Увеличивает CTR в разы
Нативная реклама в соцсетях
• Advertorial, от англ. advertising –«реклама», и editorial – «редакторская статья» –один из форматов, напоминающих натив и появившихся до него
• Демонстрация рекламных сообщений, органично встроенныхв контент с пометкой «реклама»или «спонсорство»
• Сегодня многие американские ироссийские СМИ используют натив:The NYT, The Washinghton Post, Forbes,BuzzFeed, Meduza, Sports.ru
Нативная реклама в СМИ
• МиксNativeиRTB
• Основныеформаты:
1. Contentwall:размещение в контенте страницы сайта
2. Appwall: размещениерекламы в магазинеприложений
3. NewsFeed:размещение вновостной ленте
Нативная реклама в RTB
1 2 3
Нативная реклама в RTB
4. ChatList:естественная реклама на форуме и в чате
5. Carousel:реклама во вращающемся блоке анонсов main page
6. ContentStream:реклама в инфопотоке
7. GridAdjoiningTheContent: сетка контентных блоков
4 5
6 7
Сравнение опыта России и Запада
Проблема: «баннерная слепота»Решение: нативная реклама
Возникла на Западе
Cosmo The New York Times The Washington Post
Forbes BuzzFeed и др.
• Делаем баннеры в тексте, а не талантливоинтегрированный контент
• Мало площадок, готовых работать по этой модели
• Относительно высокая стоимость рекламногосообщения
• Очень мало креатива
Проблема российского натива
Какойтыдонат?
Клиент:Dunkin’ Donuts
Формат: тест
Лучшие кейсы BuzzFeed по нативной рекламе
10чувств,которыедевушкиНью-Йоркаиспытываютхотябыоднажды
Клиент:HBO (к выходу нового сезона Girls)
Формат:подборка gif-картинок со смешными комментариями
Лучшие кейсы BuzzFeed по нативной рекламе
Виселица
Клиент:eBay
Формат:игра
Вовлечение пользователя в интерактив
Нативная реклама Otclick-ADV
• Видео появляется втексте, когда находитсяв зоне видимостипользователя
• После воспроизведенияисчезает, и контентвозвращается на место
Âèäåîáàííåð â êîíòåíòå
• География
• Дни и часы недели
• Интересы и соц.-дем.
• Устройства
• Мобильные операторы
• Операционные системы и браузеры
Таргеты
Спасибо за внимание!
Мария Маврех, коммерческий директор [email protected]: maria.mavrehwww.facebook.com/mavreh