Embed Size (px)
Citation preview
Нативно. СуперПочему сторителлинг, нативную рекламу и спецпроекты любят бренды и медиа
Effective & CreativeDigital Strategies
Что такое нативная реклама?
Реклама, соответствующая по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена
Типы нативной рекламы: брендированный контент
чистый редакторский контент, спонсируемый брендом
Типы нативной рекламы: тематический контент
контент, создаваемый специально под бриф
Типы нативной рекламы: промо-контент
о продукте или бренде клиента, создается редактором и отвечает редакционной политике площадки, языку и стилю подачи, принятому в издании
Типы нативной рекламы: трансмедийный сторителлинг
Проект, который включает активности в разных каналах: не только онлайн-раздел, но и оффлайн-мероприятие, социальные сети, печатная пресса и так далее
ЭффективНоСть НативНой рекламы:иССледоваНие Sharethrough и IPg MedIa Lab, 2013
Методика:4 770 респондентовСистема отслеживания движений глазОпросы
Объекты сравненияНативная рекламаКонтентная реклама, интегрированная в редакторский контент
Баннерная рекламаСтандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу
NATIVE ADS BANNER ADS
НативНую рекламу замечают больше, чем баННерНую рекламуПотребители смотрели на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную рекламу:
Среднее количество взглядов на рекламу за сессию:
нативная реклама
баннерная реклама
На 25% больше потребителей заметили нативную рекламу в контенте по сравнению с баннерной рекламой
Процент пользователей, которые заметили нативную рекламу, по сравнению с баннерной рекламой:
нативная реклама
баннерная реклама
- 4.1
25%20%
- 2.7
НативНая реклама даёт более выСокий роСт бреНд-Показателей По СравНеНию С баННерНой рекламой
Нативная реклама дала рост позитивного отношения к бренду на 9% и рост покупательского намерения на 18% больше чем баннерная реклама
Процент роста позитивного отношения к бренду:
Процент роста покупательского намерения:
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
32%
52%
32%
71%
23%
34%
19%
50%
Процент респондентов, готовых поделиться рекламой с близкими:
Процент респондентов, которые ассоциируют себя с брендом послепросмотра рекламы:
ещё 5 фактов об ЭффективНоСти НативНой рекламы
опрошенных предпочитали узнавать о продуктах с помощью интересного контента, а не с помощью традиционной рекламы (источник: Business Insider)
всех пользователей в мире используют AdBlock (Nielsen, 2015)
Традиционный CTR баннерной рекламы упал
Нативная реклама генерирует
brand lift (совокупность брендовых метрик) (Nielsen, 2013)
Чтобы увеличить конверсию
добавьте в материалы rich media (фото, видео, интерактив)
70%
9,26%
до 82% увеличения на 60%
с 9% в 2000г.до 0,2% в 2015г.
Людям нравится хороший, интересный, полезный контент
Давайте его дадим.
А не делать надоедливую рекламу!
Будем рассказывать интересные и полезные истории. И слушать их в ответ.
Интересныекейсы
Creativity Matterscreativity.platfor.ma
Совместный проект Всеукраинской рекламной коалиции, агентства <glp> и интернет-журнала Платформа к Киевскому международному фестивалю рекламы
Целевая аудитория: директора по маркетингу крупных брендов и директора агентств
Результаты: 6000 уникальных пользователей, 30 000 просмотров страниц
Проект Creativity Matters обсуждал весь рекламный рынок
Интерактивный спецпроект «Моя первая работа в Vertex United»: www.firstjob.focus.ua
Клиенты: инвестиционно-управляющая компания Vertex United и журнал «Фокус»
Задачи:Познакомить широкую аудиторию с деятельностью компанииРассказать о компании в позитивном ключеПривлечь молодые кадры в компанию
Решение: совместный с журналом «Фокус» проект «Моя первая работа в Vertex United». Студенты и выпускники соревновались за право пройти оплачиваемые стажировки в активах компании
Результаты:540 заявок на вакансии29 миллионов контактов с целовой аудиторией в рамках рекламной кампании30 000 уникальных посетителей страницы проекта
Интерактивный спецпроект «Моя первая работа в Vertex United»: www.firstjob.focus.ua
СМИ о проекте
СПецПроект «Строители Новой СтраНы»ЖурНал «фокуС» - «киевСтар»
5 стартапов отобрано из 50 подавших заявки:Магазин фермерских продуктов «Дідо»Образовательная студия «2+2»Онлайн-проект «Метнись кабанчиком»Онлайн-проект «Rocket Credit»Сеть кафеен illy
На протяжении полугода следили на страницах журнала и сайта за их бизнесом
«Киевстар» рассказывал, как связь поможет решить повседневные проблемы
Сайт проекта: www.focus.ua/build-new-ukraine
Что делает агентство <glp>
Коммуникация с рекламодателем и с площадкой
Идея проекта, соответствующая брифу рекламодателя и контенту площадки
Имплементация идеи
Продвижение проекта
Оценка эффективности
Выгоды для СМИ
СМИ занимается своей первоочередной работой – созданием контента для читателей, а не выполняет задачи креативного агентства
Зарабатывает на том, на чём СМИ и должно зарабатывать – на размещении
Выгоды для рекламодателя от сотрудничества с агентством <glp>
Понимание и эффективное решение целей и задач бренда
Экспертиза в украинском медиа-ландшафте. Мы работали в топовых украинских медиа и не посоветуем плохую, нерелевантную площадку для размещения
Налаженная и заинтересованная коммуникация с рекламодателем
Нет необходимости коммуницировать с редакцией напрямую
Качественный продакшн, качественный контент, качественное продвижение
Выполнение KPI проекта
осмелиться — значит на мгновение потерять опору. Не осмелиться — навсегда потерять себя
Сорен киеркегаарддатский философ
шагнём в цифровое будущее вместе!
вера черныш[email protected]
+38 067 723 67 09facebook.com/chernysh.vera
Effective & CreativeDigital Strategies
