Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies ? Quels travers ? Quels bénéfices ?

Ce projet de thèse professionnelle s’est fait en collaboration avec La

Place Média, Cette joint-venture s’est faite après concertation de ces

acteurs et face à l’ampleur croissante du RTB sur le marché de la publicité

et a permis de réaliser des économies d’échelle et de coûts importantes.

Ce travail tend à élucider les travers, les bénéfices et les stratégies

à adopter face au RTB et selon chaque acteur de la publicité en ligne.

Dans un premier temps, on commence par l’émergence et l’évolution du

RTB selon son écosystème bien particulier et ses formats. En deuxième

partie, on tourne du côté des acteurs de la publicité en ligne concernés

par le RTB dont nos divers entretiens permettent de clarifier leurs points

de vue respectifs et leurs stratégies d’optimisation.

Pour ce faire, il y a eu une multiplication des prises de contacts avec de

nombreux acteurs du marché publicitaire.

Les interviews ont constitué un important moyen d’aide à la

compréhension des différentes stratégies. En dernière partie, la thèse

nous propose un focus sur les risques engendrés par le RTB face à la

recrudescence des internautes toujours plus inquiets et engagés pour

protéger leurs données et vie privée sur internet. Les résultats de cette

étude ont permis à l’entreprise partenaire de mettre la lumière sur les

différents axes d’optimisation sur le marché du RTB et d’anticiper les

évolutions à venir.

La thèse se décompose de trois grandes parties ; La première partie

présente l’évolution du RTB et ses conséquences sur le marché

publicitaire, ensuite on met la lumière sur les différents acteurs de l’achat

programmatique et enfin les limites et les risques du RTB.

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Les principales recommandations sont   :

- Etendre l’offre mobile, un marché d’avenir 6,5 milliards de

personnes dans le monde possédaient un téléphone portable, et plus

de 1,1 milliards d’entre eux utilisent un smartphone. Un chiffre qui

ouvre le champ des possibilités en matière de programmatique.

Selon un célèbre ad-exchange, StickyAds, le nombre d’annonceurs

recourant au RTB mobile avait connu une augmentation de 50%

depuis seulement Janvier, passant de 380 à 558 en ce qui les

concerne. Une augmentation montrant la relative prise de

conscience de la part des annonceurs pour l’intérêt du recours au

mobile, device désormais privilégié par tous, et dont les usages et

les possibilités tant en terme de création que de d’enjeux

économiques se diversifient de plus en plus.

.

- Fin 2013, plus de 76 millions de foyers dans le monde possédait une

tablette. Ce device rassure davantage le client, pas encore prêt à

passer au mobile. Il serait donc judicieux d’étoffer avant tout cette

offre qui s’avère être par la suite un bon tremplin pour le RTB

mobile.

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