View
387
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ANALIZA MEDIOWA BUZZU O KONFERENCJI
2
Liczba treści i interakcji (treści,
like’ów, komentarzy,
udostępnień):
17 223 treści i interakcji
Szacowana liczba
kontaktów:
1,03 miliona kontaktów
Szacowany zasięg:
307 tysięcy osób
Średni OTS:
3,37 kontaktów
Wysoki poziom buzzu w dniu konferencji
Cały buzz o 2 edycji konferencji wygenerował ponad 17,2 tysięcy treści i interakcji z nimi. W sumie te treści dotarły do ponad 307 tysięcy osób. W samym dniu konferencji buzz był na bardzo wysokim poziomie, generując ponad 432 tysiące kontaktów. Sam hashtag konferencji został najpopularniejszym słowem w polskiej części Twittera. Najczęściej o konferencji rozmawiano na Facebooku oraz Twitterze, a najwięcej interakcji zebrały treści na Instagramie.
t
Skala dyskusjiEstymacja parametrów mediowych buzzu
3
Parametry mediowe – siła buzzuLiczba kontaktów
przed konferencją dzień konferencji - 25-10-2016 po konferencji -
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
205,211
432,029
396,609
liczba kontaktów
4
Kategorie mediów - kontaktyUdział poszczególnych kategorii w całość wygenerowanych kontaktów
Blogi2.3%
Facebook51.6%
Instagram7.7%Pozostałe
2.0%
Twitter32.8%
YouTube3.6%
5
17 223 treści i
interakcji
1 952 – liczba
treści w monitori
ngu
13 741 – łączna liczba
like’ów
962 – łączna liczba
komentarzy
568 – łączna liczba
udostępnień
Skala dyskusjiLiczba treści oraz interakcji z nimi (polubienia, udostępnienia, komentarze)
6
Kategorie mediów – treści i interakcjeUdział poszczególnych kategorii w całość treści i interakcji
Blogi1.9%
Facebook28.2%
Instagram44.4%
Pozostałe0.4%
Twitter21.5%
YouTube3.6%
7
Struktura sentymentu kontaktów z buzzemUdział kontaktów pozytywnych, neutralnych i negatywnych
Najwięcej kontaktów z pozytywnym przekazem
Dyskusja o konferencji była przede wszystkim w pozytywnym kontekście – 56,4% kontaktów było z treściami pozytywnymi o konferencji.
t
neutralne43.6%
pozytywne56.4%
8
Skala dyskusji – realna wartość reklamowa
treści negatywne treści neutralne treści pozytywne -
20,000.0
40,000.0
60,000.0
80,000.0
100,000.0
120,000.0
-
44,489.6
102,562.3
SMAV - realna wartość reklamowa buzzu w złotych
Estymacja wartości dyskusji, oddzielnie dla treści negatywnych i neutralnych/pozytywnych
Średnia realna wartość buzzu
Uwzględniając wszystkie dane z analizy (liczba kontaktów, struktura treści i ich sentyment) oraz realne ceny rynkowe płacone za reklamę display, szacowana wartość buzzu o konferencji wyniosła 147 tysięcy złotych netto. Interpretując wynik można go porównać do kampanii display o takim samym budżecie netto.
t
9
Struktura sentymentu opiniiUdział kontaktów pozytywnych, neutralnych i negatywnych
Jednoznacznie pozytywna ocena wydarzenia
Z przeanalizowanych opinii (losowa próba) wszystkie był jednoznacznie pozytywne. Pozytywne oceny dotyczyły zarówno poszczególnych wystąpień, jak i oceny całej konferencji.
tpozytywne
100.0%
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27