Kampüsün Nabzı: Dijital Gençliğin Markası Olmak | Ineva Research - iamyouthÜniversite Gençliğinin Yaşam Tarzı ve Tüketim Alışkanlıkları 2014-2015 Sonbahar - Kış Dönemi Gençlik Araştırması www.kampusunnabzi.com

Dijital Gençliğin Markası Olmak

Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan,

İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan, daha kolay tüketen,

Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan, daha kolay tüketen, yeniliklere hemen uyum sağlayan,

Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan, daha kolay tüketen, yeniliklere hemen uyum sağlayan, cesur, yeni bir kuşak.

Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

Henüz gelirleri yok, ama.. Aileleri var!

Henüz gelirleri yok, ama.. Aileleri var!

Gençliğin kişisel harcamaları ayda 613 TL

Yeme içme 227 TLGiyim 106 TLSinema etkinlik 90 TL

Ailemden aldığım cep

harçlığı

Eğitim bursları Yaptığım iş karşılığı aldığım

maaş/para

Akrabalardan/ aile büyük-

lerinden aldığım para

Diğer

%84

%32

%16%8

%3

Gençliğin Gelir Kaynakları

Harçlık pazarı %84 ile lider

Dijital kuşağın kalbine giden yol, sürekli iletişim halinde olmalarını sağlamaktan geçiyor

%56’sı ilk olarak cep telefonundan vazgeçemiyor.%38’i ise internetini vermiyor.

%56’sı ilk olarak cep telefonundan vazgeçemiyor.%38’i ise internetini vermiyor.

Ve tabii ki ‘stillerini yansıtmaktan’5 gençten 1’i giysilerini vazgeçilmez görüyor.

Dijital kuşağın kalbine giden yol, sürekli iletişim halinde olmalarını sağlamaktan geçiyor

Gençlerin dünyasında var olmak için önce konuşulmak gerekiyor:

Konuşulan marka...

Gençlerin dünyasında var olmak için önce konuşulmak gerekiyor: Arkadaşlarından duyması, sosyal medyada sayfalarının beğenilmesi, paylaşılması, takip ettikleri bloglarda yorumlanması...

Konuşulan marka...

Marka sadece bir ürünü veya tercihi değil;

... ve imaj yaratan marka

Marka sadece bir ürünü veya tercihi değil; gençlerin stilini, çevreci kimliğini, kişiliğini, statüsünü, arkadaşları arasında kabul edilirliğini veya toplumsal duyarlılığını yansıtabiliyor.

... ve imaj yaratan marka

Bir Gençlik Markası: TURKCELLÇünkü gençlere özel kampanyalar sunarak onları anladığını ve hayatlarının içinde olduğunu gösteriyor.

Bir Gençlik Markası: TURKCELLÇünkü gençlere özel kampanyalar sunarak onları anladığını ve hayatlarının içinde olduğunu gösteriyor.

«Tarzsın!» Diyen ve Dedirten MarkalarGenç markalar arasında Mavi, Nike, Koton, Adidas göze çarpıyor.

Facebook Instagram Twitter YouTube LinkedIn Sosyal medya sitelerinde herhangi bir

markanın sayfasını takip etmiyorum

%47

%36

%25

%7 %4

%28

%47%51

%23

%4 %3

%21

%47

%21%27

%10%5

%35

Toplam Kız Erkek

İlişkiyi, sosyal medyaya taşımak gerekAyrıca gençler sevdikleri markaların sosyal medya hesaplarını takip ederek destekliyor ve kendi çevrelerindeki popülaritesini arttırıyor.

Gençlerin markaları takip ettiği kanallar arasında sosyal medya, hem TV hem de web sitelerinde yer alan reklamları geçmiş durumda. %72’si herhangi bir sosyal ağda en az bir markayı takip ediyor.

5 gençten 1’i bazı markaları sadece statü gösterdiği için kullandığını itiraf ediyor.

Marka statü gösterir mi?

5 gençten 1’i bazı markaları sadece statü gösterdiği için kullandığını itiraf ediyor.

%44’ü ise markayı satın alırken arkadaşlarının görüşlerine önem veriyor.

Marka statü gösterir mi?

5 gençten 1’i bazı markaları sadece statü gösterdiği için kullandığını itiraf ediyor.

%44’ü ise markayı satın alırken arkadaşlarının görüşlerine önem veriyor.

Fiyat konusunda çok hassas olmalarına karşın, gençlerin %18’i popüler markayı satın almak için daha fazla para ödemeye razı.

Marka statü gösterir mi?

3 gençten 2’si online alışveriş yapıyor

Her 3 gençten 1’i ayda en az bir kez online alışveriş yapıyor.

Kızların 4’te 3’ü, erkeklerin ise yarısı giyim - ayakkabı - çanta ürünlerini online olarak satın alıyor.

En çok tercih edilen alışveriş sitesi Markafoni.

Cep telefonunda Samsung’la yarışan Apple, tablette lider

Her 10 gençten 3’ünün tablet

bilgisayarı var.

Gençlerin %52’si Apple tercih ediyor

ve bu seçimi mağazaya

gitmeden yapmış oluyor.

Laptop ve PC’de Asus önde, fakat rekabet

oldukça fazla.

Gençlerin akıllı telefon

kullanımında ise %35 ile Samsung,

Apple’ın önüne geçmiş durumda.

Cafe/restoranlara, fast food zincirlerinden daha sık gidiyorlar. Fast Food tercihleri Burger King.

Fast Food’da Burger King, eve siparişte YemekSepeti

Cafe/restoranlara, fast food zincirlerinden daha sık gidiyorlar. Fast Food tercihleri Burger King.

Yarısı, haftada en az 1 kez eve yemek siparişi veriyor.

Fast Food’da Burger King, eve siparişte YemekSepeti

Cafe/restoranlara, fast food zincirlerinden daha sık gidiyorlar. Fast Food tercihleri Burger King.

Yarısı, haftada en az 1 kez eve yemek siparişi veriyor.

En sık gazlı içecekleri tüketiyorlar, en çok tercih edilen marka Coca Cola.

Fast Food’da Burger King, eve siparişte YemekSepeti

Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap

Her dört gençten biri alkollü içecek tüketmiyor.

Her dört gençten biri alkollü içecek tüketmiyor.

Düzenli alkollü içecek tükettiğini belirtenlerin ilk tercihi Bira.

Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap

Her dört gençten biri alkollü içecek tüketmiyor.

Düzenli alkollü içecek tükettiğini belirtenlerin ilk tercihi Bira.

%34’ü sigara içiyor.

Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap

Yurtdışında yaşama hayali var..

%29’u okul biter bitmez yurtdışına çıkmak istiyor.

%22’si ise 30 yaşında yurtdışında yaşıyor olmanın hayalini kuruyor.

Her 5 gençten 3’ü iyi bir kariyer hayali kurarken, sadece 1’i çocuk sahibi olmayı diliyor.

Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine, giydiğine dokunmayın!Gençlik medyası: Sosyal Ağlar5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.

Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine, giydiğine dokunmayın!Gençlik medyası: Sosyal Ağlar5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.

Yeni deneyimler, farklı tarzda arkadaşlar%60’ı hayatına yeni deneyimler katma peşinde.Yarısından fazlası arkadaşlıklarında ortak değer, benzer tarz aramıyor.

Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine, giydiğine dokunmayın!Gençlik medyası: Sosyal Ağlar5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.

Yeni deneyimler, farklı tarzda arkadaşlar%60’ı hayatına yeni deneyimler katma peşinde.Yarısından fazlası arkadaşlıklarında ortak değer, benzer tarz aramıyor.

İlişkisi olsa da mutlu olmasa da%38’inin sevgilisi var.

Verdiği oydan emin değil...

Sadece %6’sının gönül rahatlığıyla oy verebildiği bir siyasi parti var.

Her 7 gençten 1’i dinin hayatında önemli bir yeri olduğunu belirtiyor.

%15’i çevreci. %48’i ise çevreye zarar veren ürünlerden, hayatına kolaylık sağlamasına rağmen vazgeçeceğini belirtiyor.

Motivasyon ve değerlerine göre 5 gençlik segmenti

TakipçilerÖzgürlükçü İdealistler

Benmerkezciler Sanal Dünya İnsanları

Sen’ciller

Üniversite gençliğinin yaşam tarzı segmentleri (gençlik segmentleri, gençlerin değerleri) «Kampüsün Nabzı» raporunun 2014-2015 Sonbahar - Kış Dönemi raporunda karşılaştırmalı ve detaylı olarak sunulmuştur.

Anladığınızı hissettirin..Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.

Anladığınızı hissettirin..Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.Örneğin takipçilerin, kendi arkadaş çevrelerinden ziyade genele yayılmış marka ve trendlerden etkileniyor olması, TV reklamları ve kişisel diyalog içermeyen marka iletişiminin bu segmentte daha etkili olacağını ortaya koyuyor.

Anladığınızı hissettirin..Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.

Öte yandan Sanal Dünya İnsanları’na ulaşmak için mutlaka sosyal medyada var olmalı, aktivitelerinizle onları etkilemeli ve konuşmalarını sağlamalısınız (yani viral olmalısınız)

Örneğin takipçilerin, kendi arkadaş çevrelerinden ziyade genele yayılmış marka ve trendlerden etkileniyor olması, TV reklamları ve kişisel diyalog içermeyen marka iletişiminin bu segmentte daha etkili olacağını ortaya koyuyor.

Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor.

Kampüsün Nabzı’nı Tutun

Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor.

Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde sürdürmek isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri.

Kampüsün Nabzı’nı Tutun

Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor.

Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde sürdürmek isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri.

Bu sayede markaların gençlik pazarlaması (youth marketing), işveren markası iletişimi (employer branding, employer brand communication), kampüs odaklı pazarlama ve kampüs işe alımı (campus marketing, campus recruitment), gençlik kampanyaları (youth campaigns), etkinlik pazarlaması (event marketing) gibi alanlarındaki pazarlama, iş geliştirme, insan kaynakları (İK) – kariyer ve eğitim planlamalarına yön verir.

Kampüsün Nabzı’nı Tutun

Araştırma Hakkında

Türkiye üniversite gençliğini temsilen; İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Bursa, Trabzon, Eskişehir, Konya ve Erzurum’da yer alan 8’i vakıf üniversitesi ve 14’ü devlet üniversitesi olmak üzere toplam 22 üniversitede, kantitatif araştırma yöntemi ile gerçekleştirilmiştir.

Kasım, Aralık ve Ocak aylarında toplam 1.312 lisans ve ön lisans öğrencisinin katılımıyla online anket yöntemi kullanılmış, görüşülen öğrencilere 110 bin öğrenciden oluşan Üniaktivite veritabanı ve 100 kişilik iamyouth saha ekibinin iletişim kanalları üzerinden davet gönderilerek ulaşılmıştır.

Hedef kitlenizi henüz üniversitedeyken tavlamak ve uzun dönemli müşteriye dönüştürmek için...

Kampüsün Nabzı © Üniversite Gençliğinin Yaşam Tarzı ve Tüketim Alışkanlıkları

Designed by: iamyouth Powered by: Ineva Research