DoubleClick presentatie - Edwin

Edwin Kersten.Senior Online Marketing Consultant

• Online Marketeer sinds 2005• Sinds 1998 actief met websites, development, semi-online marketing• Sinds juni 2012 werkzaam bij Omcollective

Doubleclick Digital Marketing

Wat is DoubleClick?

DoubleClick Digital Marketing (DDM) is een geïntegreerd online marketing platform dat online marketing bureaus en adverteerders in staat stelt om effectiever om te gaan met het maken, beheren en te laten groeien van digitale marketing campagnes.

DDM doet dit door integratie van diverse oplossingen om advertisers te helpen.


Met andere woorden.

Het effect van uw www.gva.be homepage take-over weten inclusief de impact op de andere online kanalen?

Precies kunnen bepalen welke kanalen hebben bijgedragen aan conversie?

Op basis van attributiemodellen strategische beslissingen nemen om de overall ROAS te verbeteren?

En nog veel meer..!


http://www.gva.be/


DoubleClick Bidmanager.

DBM is het Real Time Bidding platform van DoubleClick met toegang tot alle grote ad exchanges in de wereld. Met DBM kunnen we vanuit één interface media inkopen doen bij alle belangrijke websites.

• Volledig transparant• Desktop & Mobile• Video


DoubleClick Studio / Rich Media.

Met behulp van DoubleClick Studio kunnen we boeiende, relevante rich media advertenties maken.

• In-pagina• In-app• In-stream (video)• Alle schermen en technologieën.


DoubleClick Campaign Manager.

Doubleclick Campaign Manager is het hart van DoubleClick.

Een robuuste set functies voor:• Ad serving• Targeting• Audiences• Rapportage• Attributiemodellen


DoubleClick Search.

DoubleClick Search is een toolset voor het maken, beheren en bijhouden van advertising campagnes over meerdere zoekmachines.

• Campagne management • Bid management• Inventory management• Rapportage


Overige voordelen DoubleClick Digital Marketing.


Single Tag & Cookie = Ontdubbeling.

Losse rapportage per kanaal zorgt altijd voor dubbeltelling.

• Last-click ontdubbeling• Attributie ontdubbeling


Koppelen van alle kanalen aan 1 platform.

• Email marketing• Google Adwords• BingAds• SEO• Vergelijkingssites• Affiliate marketing• Shopping campagnes• Facebook & Social

Alles is via clicktrackers of viewtrackers te koppelen aan het platform.



Context EN Audience, niet context óf audience.

De contextual targeting analyseert de semantische betekenis van elke webpagina om de meest relevante plaatsen voor de advertenties vinden. Dit is allemaal te combineren met audiences van eigen websites (2nd party) of 3rd party data.


Advertentie mogelijkheden binnen automated buying.





TrueView nog nietmogelijk. Komt er spoedig aan.

Ook geen CPV.


Biedstrategieën.

Talloze biedstrategieën mogelijk om de campagne te laten presteren naar de doelstellingen van de campagne.


Frequency Caps.

Frequency caps volledig flexibel in te stellen.


Frequency Caps.

Vervolgens per targeting andere waarden.


Volledige transparantie.

Elke weergave van je campagne onder controle én inzichtelijk.


Brand Safety.

Zo sta je altijd bij content dieniet schadelijk is voor je imago.

• Ingebouwd en altijd aan• Gratis service


Viewability.

Wat is een viewable impressie en wat is viewability?Een impressie wordt als viewable beschouwd als hij getoond is in de browser en er een mogelijkheid is geweest om zichtbaar te zijn.

Als richtlijn van het IAB nemen we daarbij aan: 50% van de advertentie pixels zijn zichtbaar geweest in de browser window voor minimaal 1 seconde.



Remarketing in 3 lagen. Upper, mid, lower funnel.

3rd party creatives uitserveren via DBM.

• Homepage takeover• Boeken we in via DBM• Volledig door te meten• Views, clicks, conversies



DoubleClick Studio zorgt er voor dat we geen tussenpartij als Criteo of YDA meer nodig hebben om dynamic remarketing op te zetten.

Het enige wat we nodig hebben is een goede product feed én banner set.


Voorbeelden Dynamic Remarketing via DoubleClick Studio.

https://www.omcollective.be/preview/roompot-nl/parken.html


https://www.omcollective.be/preview/roompot-nl/parken.html

Voorbeelden media mogelijkheden DoubleClick Studio.

In-page Ads Lightbox Combinatie



Expanding Pushdown



Peeldown Masthead



DoubleClick Campaign Manager.

DCM is het hart van de DoubleClick stack. Alles komt hier samen.

- Audiences aanmaken- Rapportages opstellen en automatiseren- Attributie modellen- Koppelingen tussen Studio en DBM- Clicktrackers en Viewtrackers- Directe deals met publishers- Verificatie & brand safety


Floodlights & Audiences.

Floodlights zijn kleine stukjes code die gebruikersdata opslaan. Tot wel 540 dagen kan de informatie worden bewaard.

- Waar ze op de website zijn geweest- Het gedrag op die pagina



Wat kunnen we hiermee?

Bijvoorbeeld een rapportage maken van het klikgedrag op de “aankomst datum” in de zoek en boek van afgelopen periode.

Omzet en conversies los van normale campagnes.Waar converteert Adwords Campagne buiten de hoofd website?

• Alle omzet in het platform, niet alleen van de “hoofd site”.• Duidelijk wat de bijdrage is aan de overige omzet.


Bijdrage van losse campagnes op je hoofd brand.In een normale Google Analytics setting is dit onmogelijk door te meten.

• Campagnes verwijzen naar bron website (www.schreeuwomvakantie.nl)• Actie website verwijst naar hoofd site• Bezoekers richting hoofd site krijgt referer = www.schreeuwomvakantie.nl


Wat levert de Schreeuw Om Vakantie campagne op richting campagne site?


Wat levert de Schreeuw Om Vakantie campagne op richting hoofd site?



Overall dashboards met al je campagnes er in.


Import naar Google Analytics.

Data is automatisch gekoppeld met Google Analytics voor nog meer rapportage mogelijkheden onder de campagne tab.

• Impressies en clicks• Kosten• Clicktrough ratio’s• ROI / ROAS• Marges


Conversie attributie.

Maak je eigen attributie model en ga alle online campagnes hierop sturen.Laat bijvoorbeeld de Search Bidstrategie op ROAS sturen op je attributie model.



DoubleClick Search: Advertising on Steroids

Zeer robuuste set met tools die het dagelijkse leven met Google Adwords en BingAds een stuk makkelijker maken.


Instant Conversion Pipeline.

Omdat de conversies uit de floodlights komen zijn ze instant en direct beschikbaar.Het pakket kan direct actie ondernemen als de vraag hoger of lager is dan normaal.

Denk aan:• Weersomstandigheden• Solden & actie periodes


Search Remarketing.

Remarketing op basis van intentie en zoekgedrag!

Creëer remarketing lijsten van mensen die interactie aangaan met Search campagnes.

Sluit vervolgens je banners aan.


Bid strategies.

Bid strategie doet 4x per dag een bidupdate op basis van de prestaties.

- Positie bidding- ROAS bidding- CPA bidding- Marge bidding- Weging op basis van actions


Bid strategies voorbeeld.

ROAS target, positie én bod restrictie, low volume keywords.








Inventory Based Campaigns.

Volledig geautomatiseerd campagnes opbouwen op basis van feeds.

- Advertentiegroepen- Zoekwoorden- Advertentieteksten- Biedingen


Inventory Based Campaigns.


Inventory Based Campaigns.Diverse advertenties templates gevuld met productinformatie zoals titel, omschrijving, voorraad, prijs en custom labels.


Inventory Based Campaigns.Diverse zoekwoord templates gevuld met informatie uit de feed.

Wat zien we uiteindelijk bij onze klanten:

- Lagere tijdsbesteding aan Search Campagnes- Meer tijd voor strategie, minder tijd aan handwerk

- Meer controle over Display Campagnes- Meer budget naar media, niet naar media bureau

- Overall strategisch niveau klant stijgt door inzichten- Concurrentie positie wordt sterker

- Eliminatie van dubbel betaalde budgetten- Of de weet ervan, waardoor beter is te sturen

- Betere ROAS op de Search Campagnes- Budgetten gaan omhoog want winsten gaan omhoog


Externe Case KLM.http://doubleclickadvertisers.blogspot.nl/2014/11/with-doubleclick-klm-flies-high-with.html


http://doubleclickadvertisers.blogspot.nl/2014/11/with-doubleclick-klm-flies-high-with.html

Externe Case Ogilvy & Mather’s.http://doubleclickadvertisers.blogspot.nl/2014/10/with-doubleclick-neoogilvy-drives-38.html


http://doubleclickadvertisers.blogspot.nl/2014/10/with-doubleclick-neoogilvy-drives-38.html

Externe Case Chain Reaction Cycle.http://doubleclickadvertisers.blogspot.nl/2014/10/with-doubleclick-20-boost-in-revenue.html


http://doubleclickadvertisers.blogspot.nl/2014/10/with-doubleclick-20-boost-in-revenue.html

Vragen?
