SNICKERS DİJİTAL KAMPANYA SNICKERS DİJİTAL KAMPANYA

SorunumuzSorunumuz

Hedef kitlemiz Snickers' n son reklam filminden ıho nut de il. Bunun nedenleri hem Joker karakterinin ş ğkültürümüze ait olmamas ve korkunç bir ekilde ı şgösterilmesi, hem de ba ka bir ülke iç in haz rlanan ş ıreklam filminin dublaj yap larak Türk kanallar nda ı ıyay nlanmas .ı ı

ÇözümümüzÇözümümüz

Hedef kitlemizi aktif bir ekilde kampanyaya şkat lmas n sa lamaya ç al t k. Bu sayede kampanya ı ı ı ğ ış ıhedef kitlenin yönlendirmesi ile ilerleyecek ve sonuç ta ortaya ç kan yeni reklam filmleri de tamamen onlar n ı ıtercihi olacak.

Ayr ca sorunumuzu dijital bir kampanyayla ç özmeye ıç al t k, bu sayede hedef kitlemiz bizimle daha kolay ış ıetkile ime geç ebilecek.ş

Hedef KitlemizHedef Kitlemiz

Sosyal medyadaki aktif kullan c ları ı

StratejimizStratejimiz

"Aç ken Neye Cesaret Edersin?" eklinde,şSnickers' n imaj n e lenceli, hareketli ve cesur olarakı ı ı ğgösteren bir strateji belirledik.

Snickers TR'nin sosyal medya hesaplar ndaıfazlas yla takipç isi var fakat payla mlar n n iç eri iı şı ı ı ğnedeniyle fazla geri dönü alam yor bu takipç ilerden.ş ıÖncelikle bu payla mlar n iç eri ini de i tirip daha şı ı ğ ğ şgüncel olaylar hakk nda ve takipç ilerin de yorumıyapma iste i duyaca daha e lenceli payla mlarğ ğı ğ şıyapmaya ç al aca z.ış ğı

StratejimizStratejimiz

Hedef kitlenin kolayl kla yönlendirme yapmas iç in ı ıyararlanaca m z sosyal medya alanlar ç o unlukla ğı ı ı ğTwitter ve Vine olacak.

StratejimizStratejimiz

Kampanyam z ı www.snickers.tv adl mikroısitenin devreye girmesi ve Twitter-Facebook

adreslerinden #aç kenneyecesaretedersin hashtaginin

yay lmas ylaı ı ba layacakş . Bu hashtage verilen

cevaplar bizim iç in önemli ç ünkü kampanyan nıdevam nda bu cevaplar etkili olacak.ı

StratejimizStratejimiz

Mikro sitemizde ba ta sadece hashtagimiz ve bir şsayaç görünecek. Bu sayaç bir ayl k bir zaman dilimi ıiç erisinde geri say m yapacak. Biz de bu süre iç indeı #aç kenneyecesaretedersin ile yaz lm en ilginç ve ı ışpopüler cevaplar toplayaca z ve bir pr ç al mas ı ğı ış ıyapaca z. E er hashtag kullan m bekledi imiz gibi ğı ğ ı ı ğgitmezse twitter fenomenlerinden yard m almay ı ıplanl yoruz.ı

StratejimizStratejimiz

Ayn zamanda mikro sitemizde de indirme linki olan ıbir app'imiz bulunacak, yine snickers.tv ad nda. Bu ıapp'te de sitedeki sayac n ayn s olacak ve geri say m ı ı ı ıyapacak.

StratejimizStratejimiz

Geri say m bitti inde kampanyan n di er ı ğ ı ğbölümüne geç ece iz. Küç ük bir PR ç al mas ğ ış ıolacak. Çe itli üniversite kampüsleri ve AVM'lerin şorta yerlerine Snickers Otomat yerle tirece iz. ı ş ğBu otomat kameralar taraf ndan sürekli izlenecek. ıOtomatlar normallerine göre daha büyük olacak ve üzerlerinde "Soruyu cevapla, bedava Snickers’ ıkap!" yazacak. Bu ekilde otomat kullanmalar n ş ı ı ısa layaca z ç ünkü bedava bizim halk m z ve ğ ğı ı ıözellikle ö renciler iç in fazla cazip.ğ

StratejimizStratejimiz

Otomatta isim ve ya girildikten sonra yine şkampanyam z do rultusunda bir soru ç kacak, "Aç ken ı ğ ıneye cesaret edersin?" eklinde. Hashtage yaz lm ve ş ı ışbir ay boyunca ara t rd m z en ilginç 5 cevap da ş ı ığı ıseç enekler halinde sunulacak. Ki inin Snickers' almas ş ı ıiç in bu klardan birini seç mesi gerekecek.şı

StratejimizStratejimiz

Kameralarla izledi imiz ve bu i lemi yapan ğ şki ilerden baz lar n n yan na 2 eleman m z ş ı ı ı ı ı ı ıgönderip onlara ansl ki i olduklar n ve az önce ş ı ş ı ıi aretledi i seç ene i yapmaya gerç ekten ş ğ ğcesaret edip edemeyeceklerini soraca z. Kabul ğıedenleri ise kta yapaca n i aretledi i şı ğı ı ş ğdüzene e götürece iz. Düzeneklerimiz ise ğ ğAVM'lerin otoparklar nda ya da kampüslerde ıba kalar n n giremeyece i ekillerde olacak.ş ı ı ğ ş

StratejimizStratejimiz

Yapmay kabul edenlere i in sonunda ödül olarak ı şTürkiye'de bulunmayan fakat getirilmesi fazlas yla ıistenilen Snickers ç e itleriyle dolu hediye paketleri şverece iz. Bu ekstrem sürecin tamam n videoya ğ ı ıç ekece iz, bu videoyu bir ayl k süreç sonunda sayaç ğ ıs f rlan nca snickers.tv'de (mikro site ve app) ı ı ıyay nlamaya ba layaca z ve Vine yar mam z ba lam ı ş ğı ış ı ş ışolacak.

StratejimizStratejimiz

Çekilen bu videonun viral olarak yay lmas n ı ı ıplanl yoruz. Videonun yay lmas iç in Facebook, Twitter ı ı ısayfalar m z d nda alkislarlayasiyorum, cezmikalorifer ı ı ışıgibi ç e itli videolar n yay nland siteleri de ş ı ı ığıkullanaca z. ğı “Aç ken bunlar yapmaya cesaret ettiler, ıpeki ya sen neye cesaret edebilirsin?” diyerek hedef kitlemizin de video ç ekmesini ve yar maya kat lmas n ış ı ı ısa layaca z. Bunun d nda cesaret temal Vine ğ ğı ışı ıvideolar ç eken Salih Zafer Kunt ve evdekiadam nickli ıvine fenomenlerinden de bu hashtagle vinelar ç ekmelerini isteyece iz. ğ

StratejimizStratejimiz

Yar ma süresince mikro sitemiz ve app'imizden o ışhashtagle payla lan videolar kolayl kla izlenip şı ıoylanabilecek. #aç kenneyecesaretedersin hashtagiyle ç ekilen her Vine bu temada olmayaca iç in mikro site ğıve app'de yay nlanacak olanlar sürekli denetlenecek, ıuygun olmayanlar diskalifye edilecek. Bu yar ma ışsonunda ödülümüz ise en ç ok be enilen 3 Vine' ğ ıprodüksiyonlu bir ekilde yeniden ç ekip, reklam filmi şolarak yay nlamak. ı

StratejimizStratejimiz

Ödül olarak bunu tercih etmemizin sebebi ise en ba taki sorunumuza dönmek. Hem hedef kitlemizin iste i ş ğdo rultusunda reklam filmlerimiz olacak hem de hedef ğkitlemiz kendi yarat c l n gösterebilecek.ı ı ığı ı

TE EKKÜR ŞTE EKKÜR ŞEDER ZİEDER Zİ