Embed Size (px)
DESCRIPTION
Akademia Internetu Cezarego Glijera: Google Authorship na 13 SEMCamp w Warszawie. Wobec rosnącego znaczenia Authorship w algorytmie Google warto zrozumieć o co chodzi i jak najszybciej zaimplemetować. W prezentacji jest mowa zarówno o stronie technicznej jak i korzyściach wynikających ze stosowania mikroformatu.
Citation preview
Cezary Glijer @
Authorship - geneza
Author + ship
= AUTHORSHIP
Authorship - geneza
Zweryfikowana
tożsamość autora + publikacje
= AUTHORSHIP
Agenda
1.Geneza Google Authorship
2.Zastosowanie
3.Implementacja
4.Korzyści: autor, wydawca
5.Duży może więcej
6.Takeways ( Na wynos)
Geneza authorship
Authorship by Eric Schmidt 2011
Authorship 2011
http://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI
Authorship by Eric Schmidt - 2012
Authorship by Eric Schmidt
Cytat z książki " The New Digital Age" Erica Schmidta i Jareda Cohena finalnie wydanej w kwietniu 2013.
Google wspiera badania
12 marca 2013
Google patent – założenia rankingu tekstów uwzględniającego czynniki społecznościowe
Jak często treść jest udostepniana, cytowana?
Jak szybko treść jest udostępniana?
Kto udostępnia treść?
Czy osoba udostepniająca treść jest ekspertem w temacie
tekstu?
Czy te same osoby udostepniają twoje artykuły?
Ile komentarzy i jakiej jakości uzyskał artykuł?
Kto komentuje?
Czy komentują eksperci?
Ile G+ uzyskał artykuł?
Kto głosuje czy jest fachowcem poprzez G+?
Czy te same osoby używają G+ w twoich artykułach?
Author Rank
Moz.com
Author Rank wg Moz.com
• Ile udostepnień i G+ zdobył autor?
• Liczb kręgów Google+ do których należy autor
• Obecność autora w kręgach ekpertów
• Liczba i jakość tekstów autora
• Zaangażowanie autora w Gooogle+
• Liczba komentarzy do tekstów autora oraz jego odpowiedzi
• Obecność w Wikipedii i innych źródłach informacji o autorach
• YouTube – liczba subskrypcji
• Sygnały z sieci społecznościowych (Twitter, Quora, LinkedIn, SlideShare, etc.).
AJ Kohn
Co to jest Author Rank, Authorship?
23.03.2013 Searchengineland
hwindmillnetworking.com/2013/04/30
Co to jest Author Rank?
www.stateofsearch.com/please-stop-talking-about-authorrank
IMNinjas.com
Matt Cutts: Przyszłość Authorship
http://www.youtube.com/watch?v=3QlY8ba0jYI
Statystyki autora - CWG
Statystyki autora - CWG
Wysoki CTR nawet na odległych pozycjach w Google
Authorship w różnych dokumentach
Authorship w różnych dokumentach
Authorship w wynikach lokalnych
Authorship w SERP
Authorship w SERP
Authorship w SERP
Weryfikacja autora
Ibtimes.com
1. Weryfikacja adresem e-mail
1. Weryfikacja adresem e-mail
2. Opcja weryfikacji rel=author
3. Opcja: blokada wyświetlania Authorship
Użyj stronyplus.google.com/me/about/edit),
-> Help others discover my profile in search results -> usuń zaznaczenie
Korzyści z Authorship
- Wzmocnienie własnej marki - Internauci widzą twoje zdjęcie związane z tematami ich wyszukiwań
- Zdjęcie twarzy obok wyników wyszukiwania może znacznie zwiększyć współczynnik klikalności (CTR)
- Każdy może dodać Cię do swoich kręgów G+ (lub po prostu dowiedzieć się więcej o Tobie) klikając w „Autor:…..)
- "Więcej o ..." link w wyniku Authorship otwiera stronę w Google z treściami autora.
- Podczas ponownego wyszukiwania Google prezentuje dodatkowe treści autora
- Korzyści dla Wydawcy: czynnik w rankingu
Authorship a ranking Google
moz.com/blog/how-to-prepare-for-authorrank-and-get-the-jump-on-google
Narzędzia do Authorship
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Narzędzia do Authorship
http://wordpress.org/plugins/google-plus-authorship/
Authorship = Trust
Co zrobić jeśli jesteś BRANDEM / Biznesem
REL=“PUBLISHER”
REL=“PUBLISHER”VS
REL=“AUTHOR”
REL=“Author”
łączy
Osobisty profil G+
z
artykułami autora
REL=“Publisher”
łączy
strony bizesowe w G+
z
całym serwisem WWW
REL=“Author”
Prywatny autora
REL=“Publisher”Biznesowy
REL=“Author”
Artykuły
REL=“Publisher”Serwisy WWW
REL=“Author”
Zdjęcie autora w
wynikach wyszukiwania
REL=“Publisher”Przy
wyszukiwaniu brandowym => profil z G+ na bocznej belce
Author vs Publisher
Korzyści dla wydawcy
Rekrutacja, Authorship i PageRank
•W przypadku zatrudniania copywriterów,pracodawcy są teraz w stanie przeanalizować profile i wpisy na Google+.
•Jeśli zatrudnią copywritera z ugruntowanym Autorship i dobrej pozycji w społeczności internetowej, będą korzystać z ich AuthorRank oraz z fanów.
•AuthorRank podobno wpływa na PageRank
Korzyści dla wydawcy
Zwiększony CTR
•Zdjęcie autora zwiększa zainteresowanie i podnosi CTR
Transfer Authorship
•Authorship i reputacja autora zdobyte dzięki publikacjom artykułów i postów na blogach oraz baza fanów przechodzą do kolejnego pracodawcy.
Minusy dla wydawcy
Autorstwo nie może być firmą tylko autorem•Dla Google twórcą treści może być tylko autor a nie firma/wydawca.
•Dlatego firma lub marka nie pojawi się jako autor w wynikach Google.
Pracownik odchodzi – co z Authorship?•W przypadku gdy pracownik odchodzi z firmy – razem z nim odchodzi jego Authorship i korzyści dla pracodawcy
Wielu autorów jednego tekstu•W wynikach Google pojawi się zdjęcie i info o jednym autorze
•Zazdrość wśród pracowników - negatywne konsekwencje dla zespołu i firmy.
http://www.supersavvybusiness.com/wp-content/uploads/2013/05/infographic-corrected-final.jpg
Promocja Authorship – SMX 2013
Maile Ohaye na SMX London 2013
Identity to Authorship
Authorship: Eye tracking
justinbriggs.org/how-does-google-authorship-impact-ctr
Authorship & video: Eye tracking
justinbriggs.org/how-does-google-authorship-impact-ctr
Authorship - testy zdjęć
moz.com/blog/google-author-photos
Authorship - testy zdjęć
• Testy klikalności zdjęć w Google Analytics
• wzrost CTR o 35% do 56%
• spadek bounce rate przy jednoczesnym wzroście czasu przebywania w serwisie
• wzrost liczby odsłon stron
• wzrosty zależne od branży, grupy odbiorców
Authorship - testy zdjęć
Źródło: Performancemedia.pl
Authorship - testy zdjęć
Authorship - testy zdjęć
Statystyki
Takeaway
Takeaway
Takeaway
Takeaway
Takeway: Duży może więcej bez Authorship
Takeway: Duży może więcej bez Authorship
http://blog.polynet-online.fr/infographie-google-authorship-seo.html
rel=authors?
