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Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de linguagem
publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
No Brasil somos 112 associados
Realizações IAB Brasil 2009• Lançamento de cartilha sobre como comprar serviços de SEM
• Continuação do Curso de Mídias Digitais na FGV
• Criação do Curso de Extensão em Mídias Digitais em Parceria com a ESPM/SP
• Eventos IAB in company levando o conhecimento da mídia online para o
anunciante;
• Apoio aos principais eventos de interesse do mercado publicitário
• Seminário sobre Mobile Advertising em São Paulo
• Seminários Regionais (IAB Media): Recife e Curitiba
• Viagem com anunciantes para o evento do IAB EUA (MIXX Conference&Expo) em
NY 2007;2008;2009
• Parcerias com a ABA, com o Grupo de Mídia e outras entidades;
• Fórum Abanet em parceria com a ABA-SP
• Apoiador do Prêmio Cyber no Wave Festival 2009
• O IAB foi consultor do TSE para uso da web nas eleições em 2010
• Foram criados os comitês regionais (SUL e DF) e os comitês: WEB ANALYTICS e
Conteúdo e Produto
IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Presidente: Pedro Cabral
Vice-Presidente - Fornecedores: Fábia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco
Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim
Diretor Executivo: Ari Meneghini
IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Comitês:
Agências - Presidente: Paulo Loeb
Conteúdo e Produtos - Presidente: Julio Duram
Marketing - Presidente: André Chueri
Métricas - Presidente: Cris Rother
Mobile - Presidente: Melissa Beltrão
SEM/SEO - Presidente: Marco Bebiano
Veículos - Presidente: Marcelo Russomanno
WebAnalytics – Presidente: Ruy Carneiro
Comitê Regional Sul - Presidente: Claudete Tavares
Comitê Regional Brasília - Presidente: Eliel Allenbrandt
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado
O IAB registrou um excelente 2009, ano em que 66,3 milhões de
pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência da rede
como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais
cresce em participação** no uso de internet.
A Internet foi a mídia que mais cresceu em 2009, até novembro o
crescimento foi de 23,27% em relação ao mesmo período de 2008. Mesmo num
ano de crise foi a mídia que manteve o crescimento.
O país fechou 2009 com 173 milhões de celulares, com grande destaque
para a aquisição de smartphones que deverá ter aumento significativo em 2010.
Fontes: * IBOPE– BASE DEZEMBRO/2009
** TGI Brasil fev-jul 2009
*** Projeto Intermeios.
19,40031,900 32,900 39,900
43.200
62.300 64.800 68.500
2002 2004 2006 2007 2008 2008 jul/09 2009
Número de internautas no Brasil
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com
acesso de qualquer lugar
Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.
Em mil – População 16 anos e mais
Internautas Residenciais Ativos
Segundo o IBOPE Nielsen Online, em
dezembro de 2009, 28,5 milhões de
visitantes únicos acessaram a internet de
suas residências.
O IAB Brasil estimou em 2008 que
atingiríamos esse número de 28 milhões.
As projeções foram absolutamente
corretas.
Considera-se visitante único o indivíduo
com um único endereço IP (número de
identificação de cada computador)
registrado apenas uma vez no período
analisado.
Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO 2009 - Os dados acima só incluem acesso residencial
Evolução Anual – base dezembro
Estimativa IAB - 2009
Internautas Residenciais Ativos
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
21.100
28.525
42.277
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
Internautas
Pessoas c/ Acesso
62.345.730
64.846.120
66.307.181
60.000.000
61.000.000
62.000.000
63.000.000
64.000.000
65.000.000
66.000.000
67.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009
Nú
mero
de p
esso
as c
om
acess
o
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel
Acesso em qualquer ambiente
Tempo de permanência na web
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
dez/0
3dez/0
4dez/0
5ja
n/0
6fe
vm
ar
abr
mai
jun jul
ago
set
out
nov
dez/0
6ja
n/0
7fe
vm
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abr
mai
jun jul
ago
set
out
nov
dez/0
7ja
n/0
8fe
v/0
8m
ar/
08
abr/
08
mai/08
jun/0
8ju
l/08
ago/0
8set/08
out/08
nov/0
8dez/0
8ja
n/0
9fe
v/0
9m
ar/
09
abr/
09
mai/09
jun/0
9ju
l/09
ago/0
9set/09
out/09
Tem
po
de U
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da W
eb
(h
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s)
Au
diê
nc
ia Ú
nic
a (
000)
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio
Internautas Tempo
Participação da Banda Larga
Em 2008, 83% das pessoas que
acessam à Internet de suas
residências ativos possuem conexão
banda larga, representando 20,4 MM
de usuários.
A estimativa do IAB é que ao final de
2009 teremos 87% das residências
com banda larga
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).
Estimativa IAB - 2009
Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades
* Somente PCs
A banda larga impulsiona o crescimento da web
Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
Fonte: TGI Brasil – Fev a Jul - 2008
Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos
sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como
prioridades.
Podemos afirmar que praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 acesse à Internet.
Os dados de 2009 ainda não foram totalizados.
Penetração da Internet na classe C
Faturamento Publicitário Internet
Em 2008 registramos um
crescimento de 44% em
relação ao ano de 2007.
Nossa previsão é que 2009 o
investimento publicitário
em internet crescerá 30%,
chegando ao valor de
R$ 987 milhões.
Apenas em Março 2010 é
que teremos a finalização
dos dados do mercado.
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)
Estimativa IAB - 2009
Variação do Faturamento dos Meios
A Internet é a mídia que mais
cresceu no ano de 2008 com
44% em relação à 2007
Desta forma, 3,54% dos
investimentos publicitários no
período foram para internet
o que representa R$ 759
milhões no período.
Os resultados finais de 2009
ainda não foram apurados,
mas apontam que a Internet
foi a mídia que mais cresceu
no período (mesmo sendo
2009 um ano de crise)
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Crescimento dos meios: Nov/2009 X Nov/2008
1,80
29,80
4,99
17,9216,38
9,11
37,19
-3,52
-17,54
14,70
Jornal Rádio Revista Televisão Mídia Exterior
TV Paga Internet Guias e Listas
Cinema Total dos Meios
-9,54
9,44
-8,52
5,68
11,68
0,52
23,27
-20,79
-10,41
2,11
Internet
Jornal
TV PagaMídia
Exterior
Revista
TelevisãoRádioTotal
dos Meios
Cinema
Guias e Listas
Variação do Acumulado Jan – Nov/09 X Jan – Nov/08
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
TV aberta
60,71 %
Jornal
14,29%
Revista
7,64%
Rádio
4,50%
Midia Exterior
2,97%
TV Paga
3,67%
Guias e Listas
1,68%
Participação dos Meios Jan/Nov 2009
Cinema
0,36%
INTERNET
4,17%
INVESTIMENTO IMPRESSÕES
R$ (000) % %
Banner 420.229 56 25.477.563.868 12
Patrocínio 171.750 23 43.508.448.256 21
Botão/Selo 72.961 10 123.374.838.756 60
Outros 65.678 9 11.266.481.938 5
DHTML 14.952 2 1.687.380.013 1
Total 745.570 100 205.314.712.831 100
Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution
Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!
Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009
2007 2008
Televisores 10,4 8,1
Computadores 10,7 12
% var (comp/tv) +2,88% +48%
Vendas de Televisão vs. Computadores
Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse
número caiu para caiu para 8,1 milhões de unidades em 2008. Portanto, a
comercialização de PCs superou em quase 50% a de TVs no ano passado.
Fontes:
ABINEE e SUFRAMA
Em milhões de unidades vendidas
Celulares - Mercado Nacional
Fonte: Teleco
• A divisão entre contratos pré/pós-pago (2009):
– Pré: 81,47
– Pós: 17,05
• O Brasil fechou 2009 com 174 milhões de celulares e uma densidade
de 90,55 celulares /100 habitantes.
Fonte: Teleco
Celulares - Mercado Nacional
Dez/08 Nov/09 Dez/09
Celulares 150.641.403 169.753.909 173.959.368
Pré-pago 81,47% 82,34% 82,55%
Densidade 79,17 88,43 90,55
Crescimento Mês3.589.006 1.716.879 4.205.459
2,4% 1,0% 2,5%
Crescimento Ano29.661.300 19.112.506 23.317.965
24,52% 12,69% 15,48%
Crescimento em 1 ano29.661.300 22.701.512 23.317.965
24,52% 15,44% 15,48%
Nota: celulares ativos na operadora. Densidade calculada com a projeção de população do IBGE para o mês respectivo.
TecnologiaDezembro
2008*
Dez 2009
Nº Celulares Cresc. mês Cresc. ano*
AMPS 11.546 3.891 0,00% (481) (66,30%)
TDMA 1.153.580 311.304 0,18% (43.766) (73,01%)
CDMA 12.732.287 8.397.905 4,83% 174.089 (34,04%)
GSM 133.925.736 156.581.825 90,01% 3.530.229 16,92%
WCDMA 1.692.436 4.090.659 2,35% 341.303 -
CDMA 2000 452.816 *** - - -
Term. Dados 673.002 4.573.784 2,63% 204.085 -
Term. Dados até 256 Kbps - ** - - -
Term. Dados > 256 Kbps - ** - - -
Total 150.641.403 173.959.368 100,00% 4.205.459 15,48%
* Anatel revisou critério de classificação de celulares 3G durante o ano de 2009.
** Anatel não divulgou estes valores para out/09. Em set/09 eram de 1.745.138 até 256 Kbps e de 2.304.202 para> 256 Kbps
***Anatel não divulgou estes valores para nov/09. Em out/09 eram de 198.139.
Principais Conclusões
• A audiência da Internet brasileira é de 66,3 milhões de pessoas (3º quarto)
• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.
• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário.
• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.
• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 44 horas no mês e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.
• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.
• O Brasil fechou 2009 com 173 milhões de celulares.