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- シンガポール, タイ, マレーシア, インドネシア
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
調査報告
© MicroAd, Inc. 2015
調査の概要
調査方法: GMO リサーチを利用したインターネット調査
実施期間: 2015年2月2日ー2月6日
調査地域: シンガポール, タイ, マレーシア, インドネシア
調査対象者: 16 ‒ 69歳までの男女個人
有効回収サンプル: 1,200 (各国300)
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
Q1. 日本への関心項目 [複数選択可]シンガポール
食べ物自然/観光文化/社会電化製品
衣類/靴/ジュエリー日本人
漫画/アニメ歴史
日本語美容系商品
メディア/エンターテインメント建築
コレクション/アート スポーツ/アウトドア
宗教その他
0% 17% 34% 51% 68% 85%1%11%12%
19%22%
27%32%33%36%38%39%39%
44%53%
60%82%
マレーシア電化製品自然/観光文化/社会
食べ物漫画/アニメ
日本語建築
メディア/エンターテインメント日本人
衣類/靴/ジュエリー歴史
美容系商品コレクション/アートスポーツ/アウトドア
宗教その他
0% 17% 34% 51% 68% 85%1%9%
23%34%35%
40%40%41%41%41%43%
52%61%61%61%
70%
インドネシア電化製品自然/観光
食べ物文化/社会
漫画/アニメメディア/エンターテインメント
コレクション/アート歴史
衣類/靴/ジュエリー日本語
スポーツ/アウトドア建築
日本人美容系商品
宗教その他
0% 17% 34% 51% 68% 85%1%4%
21%22%
28%35%37%38%40%42%42%
51%52%54%
60%63%
タイ食べ物
自然/観光文化/社会電化製品
漫画/アニメ日本語
美容系商品衣類/靴/ジュエリー
歴史日本人建築
メディア/エンターテインメントコレクション/アート スポーツ/アウトドア
宗教その他
0% 17% 34% 51% 68% 85%2%10%
17%22%24%26%28%30%32%35%37%
49%51%
56%62%
68%
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
Q2. 日本へ訪問した経験はありますか?
0%
25%
50%
75%
100%
シンガポール タイ マレーシア インドネシア
22%28%29%48%
78%72%71%52%
いいえはい
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
Q3. 日本に関する情報をどのように収集しますか? [複数選択可]
-90% -60% -30% -0%
訪日経験あり
0% 30% 60% 90%
1%
6%
37%
42%
36%
46%
70%
75%
訪日経験なし
-90% -60% -30% -0%
訪日経験あり
0% 30% 60% 90%
2%
12%
15%
24%
36%
44%
72%
74%
訪日経験なし
0% 30% 60% 90%
1%
11%
49%
46%
46%
59%
85%
85%
訪日経験なし
-90% -60% -30% -0%
訪問経験あり
-90% -60% -30% -0%
訪問経験あり
0% 30% 60% 90%
1%
20%
37%
23%
39%
49%
86%
88%
訪日経験なし
オンラインサイト
テレビ
友人/家族
旅行本
雑誌
新聞
携帯アプリ
その他
オンラインサイト
テレビ
雑誌
旅行本
友人/家族
新聞
携帯アプリ
その他
オンラインサイト
テレビ
雑誌
新聞
旅行本
友人/家族
携帯アプリ
その他
シンガポール タイ
インドネシアマレーシア
90% 60% 30% 0% 90% 60% 30% 0%
75%
54%
44%
32%
40%
28%
3%
1%
84%
63%
51%
51%
40%
43%
10%
1%
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
オンラインサイト
テレビ
友人/家族
旅行本
雑誌
新聞
携帯アプリ
その他
90% 60% 30% 0%
83%
72%
54%
42%
55%
40%
17%
0%
© MicroAd, Inc. 2015
90% 60% 30% 0%
88%
74%
54%
64%
54%
49%
17%
1%
0%
15%
30%
45%
60%
北海道 沖縄 関西 関東 九州 中部 四国 中国 東北
8%11%
14%
5%8%6%
12%14%
23%
11%7%7%
5%7%
17%18%
6%
23%
5%3%2%1%
13%8%
14%9%
45%
2%3%3%3%8%8%
10%12%
50% シンガポールタイマレーシアインドネシア
Q4. 日本で訪問したい地域を教えてください [単一回答]
*沖縄は九州に含みません
0%
15%
30%
45%
60%
北海道 沖縄 関西 関東 九州 中部 四国 中国 東北
5%7%3%3%
9%
31%
15%
6%
21%
2%4%2%2%2%
38%
13%
4%
32%
2%1%3%
0%
8%
20%22%
8%
37%
2%3%1%2%3%
21%
10%
3%
56%
訪日経験あり
訪日経験なし
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
Q4a. 日本で訪問したことがある地域を教えてください [訪日経験者のみ/複数回答可]
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
*沖縄は九州に含みません © MicroAd, Inc. 2015
0%
20%
40%
60%
80%
関東 関西 北海道 沖縄 九州 東北 中部 中国 四国
28%28%
22%
32%
26%
35%
65%
34%
46%
25%26%
19%
27%
20%
26%
48%
39%
52%
17%
25%
30%
24%
29%25%
39%
58%
68%
10%11%13%14%
18%21%
41%
46%
71%
シンガポールタイマレーシアインドネシア
Q4b. 次回の訪日予定を教えてください [訪日経験者のみ/単一回答]
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
0%
17%
33%
50%
66%
6ヶ月以内 1年以内 3年以内 3年以降 未定 行かない0%3%
11%
26%
39%
22%
2%
8%
1%
14%
61%
13%
1%7%
2%
20%
40%
30%
1%
14%
4%
17%
42%
22%
シンガポールタイマレーシアインドネシア
Q5.滞在中の1日予算 (航空券以外)
0%
13%
25%
38%
50%
US $0 - 49 US $50 - 99 US $100 - 299 US $300 - 499 US $500 - 999 US $1,000 & above
8%11%
22%
40%
17%
3%
16%12%
31%
38%
2%1%
13%
7%
16%
47%
12%
6%
13%10%
23%
36%
16%
2%
シンガポールタイマレーシアインドネシア
0%
13%
25%
38%
50%
US $0 - 49 US $50 - 99 US $100 - 299 US $300 - 499 US $500 - 999 US $1,000 & above
13%11%
19%
25%
16%17%
11%13%
21%
35%
15%
5% 7%5%
17%
35%
23%
14%
5%
12%
21%
41%
18%
3%
訪日経験あり
訪日経験なし
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
Q6. 日本でどのような商品を購入しましたか/したいですか? (航空券以外)
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
0%
11%
23%
34%
45%
宿泊 食事 買い物 観光 代理店ツアー 交通費 体験ツアー
5%0%
6%
34%
28%
15%12%
5%5%1%
19%23%
17%
31%
1%
9%7%
13%
38%
18%14%
1%2%3%
10%
22%23%
39% シンガポールタイマレーシアインドネシア
0%
11%
23%
34%
45%
宿泊 食事 買い物 観光 代理店ツアー 交通費 体験ツアー
3%2%3%
43%
26%
18%
3%7%
1%4%
36%
25%
13%13%
1%
7%9%
12%
24%24%24%
5%2%2%
21%21%23%
27%
訪日経験あり
訪日経験なし
Q7. 日本で購入したもの/したいものを教えてください [複数選択可]
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
0% 22% 44% 66% 88%
1%
7%
7%
7%
14%
16%
21%
28%
27%
32%
33%
52%
61%
訪日経験なし
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
0% 22% 44% 66% 88%
2%
7%
12%
13%
13%
25%
20%
28%
29%
45%
33%
48%
50%
訪日経験なし
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
0% 22% 44% 66% 88%
1%
8%
17%
19%
18%
29%
27%
36%
41%
32%
44%
60%
57%
訪日経験なし
0% 22% 44% 66% 88%
0%
6%
15%
17%
16%
21%
28%
20%
37%
36%
53%
48%
59%
訪日経験なし
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
食べ物 衣類/靴/ジュエリー
美容系商品 電化製品 健康グッズ
コレクション/アート 漫画/アニメ 玩具/ゲーム
ホーム/キッチン用品 音楽/映画
本 スポーツ/アウトドア用品
その他
シンガポール タイ
インドネシアマレーシア
食べ物 衣類/靴/ジュエリー
美容系商品 電化製品
玩具/ゲーム コレクション/アート
健康グッズ 漫画/アニメ
ホーム/キッチン用品 本
音楽/映画 スポーツ/アウトドア用品
その他
衣類/靴/ジュエリー 食べ物 電化製品
コレクション/アート 漫画/アニメ 美容系商品 玩具/ゲーム 音楽/映画
本 健康グッズ
ホーム/キッチン用品 スポーツ/アウトドア用品
その他
衣類/靴/ジュエリー 電化製品 食べ物
美容系商品 コレクション/アート
漫画/アニメ 健康グッズ 玩具/ゲーム 音楽/映画
ホーム/キッチン用品 本
スポーツ/アウトドア用品 その他
88% 66% 44% 22% 0%
88% 66% 44% 22% 0%
88% 66% 44% 22% 0%
88% 66% 44% 22% 0%
79%
50%
41%
32%
28%
20%
21%
24%
12%
10%
9%
7%
1%
82%
60%
58%
32%
28%
25%
29%
17%
21%
18%
13%
8%
0%
61%
51%
62%
45%
32%
32%
38%
23%
20%
18%
19%
12%
0%
68%
48%
42%
34%
32%
28%
19%
19%
23%
12%
11%
8%
0%
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
Q8.好きな日本食は何ですか? [複数回答可]
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
0% 22% 44% 66% 88%
1%2%
15%14%
17%30%
34%27%
38%42%
50%47%48%
60%78%
訪日経験なし
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
0% 22% 44% 66% 88%
1%6%13%14%
18%28%28%
37%28%
33%36%
39%43%
55%69%
訪日経験なし
0% 22% 44% 66% 88%
1%2%5%10%9%13%15%
24%29%31%
26%42%
48%55%
80%
訪日経験なし
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
0% 22% 44% 66% 88%
1%6%11%14%13%
20%19%
29%23%
29%28%
26%49%
63%65%
訪日経験なし
-88% -66% -44% -22% 0%
訪日経験あり
寿司 ラーメン 天ぷら 刺身
鉄板焼き デザート
そば/うどん すき焼き カレー たこ焼き 焼肉 丼
お好み焼き 納豆 その他
シンガポール タイ
インドネシアマレーシア
寿司 ラーメン
丼 天ぷら たこ焼き
そば/うどん 刺身
すき焼き カレー デザート 焼肉
お好み焼き 鉄板焼き 納豆 その他
寿司 ラーメン 天ぷら すき焼き たこ焼き 焼肉 刺身 カレー
そば/うどん デザート 鉄板焼き お好み焼き
丼 納豆 その他
寿司 天ぷら 鉄板焼き ラーメン デザート たこ焼き 刺身
そば/うどん カレー すき焼き
丼 お好み焼き
焼肉 納豆 その他
88% 66% 44% 22% 0%
88% 66% 44% 22% 0% 88% 66% 44% 22% 0%
80% 70% 61% 59% 53% 45% 40% 37% 37% 30% 27% 24% 19% 8% 1%
77% 62%
52% 55%
45% 40%
45% 35%
41% 38%
33% 29% 22%
13% 1%
77% 69%
58% 62%
42% 33% 32% 27% 26%
20% 18%
17% 14% 10% 2%
65% 51% 49%
37% 32% 31%
28% 15% 25%
19% 20% 19%
12% 8% 0%
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
88% 66% 44% 22% 0%
寿司天ぷら
ラーメン鉄板焼きたこ焼き
刺身デザートカレー
すき焼きその他
0% 9% 18% 27% 36% 45%
訪問経験あり訪問経験なし
44%
15%
11%
11%
6%
4%
3%
2%
1%
1%
Q9. 一番好きな日本食は何ですか?
寿司刺身
ラーメン鉄板焼き天ぷら
デザートすき焼きカレー
たこ焼き焼肉
0% 9% 18% 27% 36% 45%
訪日経験あり訪日経験なし
29%
21%
18%
7%
6%
5%
3%
3%
2%
1%
寿司ラーメン
刺身すき焼き天ぷら
丼焼肉
たこ焼きカレー
デザート0% 9% 18% 27% 36% 45%
訪日経験あり訪日経験なし
29%
14%
13%
10%
7%
6%
5%
4%
4%
3%
寿司ラーメン天ぷら
たこ焼きすき焼き
焼肉デザートカレー
鉄板焼きそば/うどん
0% 9% 18% 27% 36% 45%
訪日経験あり訪日経験なし
35%
25%
18%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
シンガポール タイ
インドネシアマレーシア
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
*上位10位まで表示 © MicroAd, Inc. 2015
シンガポール (訪日経験あり)
シンガポール (訪日経験なし)
タイ (訪日経験あり)
タイ (訪日経験なし)
マレーシア (訪日経験あり)
マレーシア (訪日経験なし)
インドネシア (訪日経験あり)
インドネシア (訪日経験なし)
0% 25% 50% 75% 100%
75%
29%
80%
52%
76%
59%
85%
71%
25%
71%
20%
48%
24%
41%
16%
29%
はいいいえ
Q10.“クールジャパン”という言葉を聞いた事ありますか?
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015
マイクロアドとは
インターネット広告の分野において、米国で主流となっている最先端のディスプレイ広告配信技術DSP「MicroAd BLADE」とSSP「MicroAd COMPASS」を展開しています。海外では中国、香港、台湾、シンガポール、インドネシア、ベトナム、インド、フィリピン、韓国、タイで事業を開始し、10,000社の広告主と5,000の媒体社に弊社のプラットフォームをご利用いただいています(2015年2月現在)。
また、2015年1月に子会社『株式会社マイクロアド・インバウンド・マーケティング』を設立し、インバウンドマーケティング戦略の企画立案と運用を支援しております。
ホームページ: http://www.microad.co.jp/en/ メール: [email protected]
調査報告
日本への旅行に関する 意識調査を実施 2015
© MicroAd, Inc. 2015