Click here to load reader

Et kunnskapsbasert reiseliv

  • View
    1.231

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Erik W.Jacobsen, Menon Business Economics.

Text of Et kunnskapsbasert reiseliv

  • 1. Et kunnskapsbasert reiseliv Erik W. Jakobsen MENON Business Economics Color Lines Reiselivskonferanse 5. mai 2010

2. Et kunnskapsbasert Norge

  • Forskningsprosjekt i regi av BI v/Torger Reve, i samarbeid med Menon Business Economics
  • Videreutvikling av Et verdiskapende Norge (2000)
  • Et kunnskapsbasert Reiseliv det frste av 13 delprosjekter
  • Forml:
    • Forst hvordan kunnskap utvikles, spres og omdannes til innovasjon, vekst og lnnsomhet
    • Utvikle strategier for at norsk reiselivsnring skal bli en kunnskapsbasert og innovasjonsdrevet nring med lnnsom vekst i internasjonale markeder

3. Et kunnskapsbasert Norge: Deltakere

  • Nringslivets Hovedorganisasjon (NHO)
  • Nrings- og handelsdepartementet (NHD)
  • Landsorganisasjonen (LO)
  • Innovasjon Norge
  • Norges Forskningsrd (NFR)
  • Olje- og energidepartementet (OED)
  • Fiskeri- og kystdepartementet (FKD)
  • Kunnskapsdepartementet (KD)
  • Miljverndepartementet (MD)
  • SIVA
  • Abelia
  • Finansnringens Fellesorganisasjon (FNO)
  • Norges Rederiforbund (NR)
  • Handels- og Servicenringens Hovedorganisasjon (HSH)
  • Byggenringen

4. Nkkelbudskap

  • Norsk reiselivsnring har tapt markedsandeler internasjonalt gjennom flere tir
  • Det skyldes primrt at Norge er blitt verdens rikeste og dyreste land
  • Men utviklingen kunne vrt annerledes - og kan bli annerledes
  • Norsk reiselivsnring m bli mer integrert, kunnskapsbasert og innovasjonsdrevet
    • Redusere kostnadene
    • ke volumene
    • ke prisene
  • Er nringen er p riktig vei allerede?

5. Norsk reiselivsnring

  • Ca
    • 100 000 ansatte
    • 120 milliarder kroner i samlet omsetning
    • 45 milliarder kroner i verdiskaping (bidrag til BNP)

6. Reiseliv er blant verdens raskest voksende nringer Markedet dobbelt s stort i 2008 som i 2001 7. Hovedforklaring

  • konomisk vekstkt reiselivsaktivitet

8. Norges reiselivseksport er3-doblet siden 1975 (faste priser) 9. Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-rene 10. Hovedforklaring

  • Norge er blitt verdens rikeste land

11. Mtte det g slik?

  • Nei
    • Nringen ble ikke tilpasset en ny virkelighet
    • Fortsatte vre fragmentert, lite kostnadseffektiv og lite kunnskapsbasert
    • Lav produktivitet, lav lnnsomhet
    • Liten evne til langsiktige investeringer

12. Norsk reiseliv fra 1970 til i dag

  • Norge er blitt verdens rikeste land
  • Negativ effekt:
    • -verdens dyreste land, norsk reiseliv kostnadsulempe
  • Positive effekter:
    • +Kraftig vekst i nordmenns turistforbruk
    • +Fremvekst av et betalingsvillig lokalmarked
  • =Fortsatt vekst i nringen

13. En nring i to ulike markeder

  • Reiseliv ern nring
    • Opplevelser og kultur
    • Servering
    • Overnatting
    • Transport
    • Formidling
  • men opererer itoulikemarkeder :
    • Lokal/skjermet
    • Internasjonalt konkurranseutsatt

14. En nring i to markeder

  • Byenedominerer det lokale markedet
  • Spesialiserte reisemldominerer det internasjonale markedet
  • Resten av Norgehar et begrenset lokalmarked og er lite profilert mot et internasjonalt marked

15. Reiselivsnringen vokser raskest i byene 16. Ble trenden snudd etter 2001? Hva er i s fall rsaken til det? 17. Hypoteser forklaringer p trendskiftet

  • Strre eierkonsentrasjon
    • og dermed kt muskelkraft, kt intern kompetanse, samt reduserte fellesgodeproblemer
  • kt kompetanseniv i hele nringen
  • Opplevelser og kultur i ferd med bli kjernen i nringen
  • Sterkere klyngeegenskaper i nringen
    • tettere og mer kunnskapsbaserte koblinger
  • kt regional spesialisering
    • vekst i spesialiserte reiseml (regioner og destinasjoner med hy reiselivskonsentrasjon og tydelig profil), samt i byene, tilbakegang i resten av landet
  • Likevel mye som gjenstr fr norsk reiseliv blir en kunnskapsbasert og innovasjonsdrevet nring med hy internasjonal konkurranseevne

18. Veivalg for nringen

  • Fra natur- til kunnskapsbasert reiseliv
    • Slik olje- og gassnringen ble transformert fra en naturbasert til en kunnskaps- og innovasjonsbasert nring
  • Hva skal til?
    • Kunnskapsbasert
    • Miljrobust
    • Internasjonalt orientert
  • Tre farbare veier gitt den makrokonomiske virkelighet:
    • Industrialisering
    • Selvbetjeningskonsepter
    • Eksklusive opplevelser

19. Tre strategier som kan kombineres

    • Industrialisering skalakonomi og effektiv logistikk
    • Selvbetjeningskonsepter for eksempel selvstell
    • Unike, eksklusive opplevelser med premium prices

Search related