Nasjonalparker og naturbasert reiseliv Audun Pettersen @aupet

Agenda

1. Kort om reiselivet i Norge

2. Hva gjør turistene?

3. Hva vet vi om turisme og nasjonalparker?

4. Nasjonalparker i markedsføringen av Norge

5. Fem områder for videreutvikling

Foto: C H – Visitnorway.com

3 Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com

Kort om reiselivet i Norge

Reiselivsnæringen i Norge

14.090

bedrifter

129 mrd turistkonsum

4,5%

BNP

147 700 ansatte

2014 var et godt reiselivsår

8,2 mill.

+6%

22,1 mill

+2%

30,3 mill

+3%

Kilde: SSB

«Løgn, forbannet løgn og statistikk»

Benjamin Disraeli (1804 – 1881)

6

Kilde: SSB

300000

320000

340000

360000

380000

400000

420000

440000 416.418 hytter

Høy utdanning

Over middels

inntekt

Over middels

inntekt

Hva etterspør turistene?

Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser

Kilder: UNTWO, Legatum Institute

Vår sult er overført fra materielle goder til immaterielle opplevelser og følelser

”Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien”

Hva gjorde turistene i Norge?

Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge

Turistene i Nord-Norge vil: Oppleve naturen, lokal kultur og levemåte, lokal historie og legender

Turistene i Trøndelag : Fiske, slappe av og nyte god mat

Turistene på Sørlandet vil: Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe.

Turistene på Vestlandet: Oppleve fjorder, kultur og gå lange turer

Turistene på Østlandet vil ha mer av: More seg i fornøyelsesparker og oppleve nattelivet, samt fiske i ferskvann

2% 6%

1%

2% 10%

3% 7%

6%

4% 5%

20% 11%

16% 19%

25% 37%

9% 9%

7% 19% 19%

18% 27%

42% 36%

43%

73%

1% 1%

4% 4% 5% 5%

7% 7%

7% 9% 9% 10%

13% 13%

15% 17%

19% 19% 19% 20%

21% 25%

29% 40%

44% 45%

49% 52%

55% 64%

0% 20% 40% 60% 80%

Trene på treningssenter**

Gå på teater, ballett eller operaforestillinger

Oppleve tradisjoner og nasjonale fester

Teste mine grenser*

Gå toppturer

Være med på idrettsarrangement*

Oppleve lokal kultur og levemåte

Besøke kunstutstillinger /museer

Oppleve fjordene

Oppleve fjellene

Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding etc.)

Besøke fornøyelsesparker

Besøke historiske bygninger / steder

Shoppe

Ha det moro*

Være sammen med andre*

Norske 2014 (n=1797) Norske 2013 (n=1150)

De norske

ferieturistene er

mer aktive i 2014

enn i 2013

Aktiviteter som ikke er spurt om I 2013 er markert med*. Aktiviteter som ikke er spurt om I 2014 er markert med**.

12

Aktiviteter blant norske ferieturister i Norge fordelt på årstall

13

Aktiviteter blant utenlandske ferieturister i Norge fordelt på årstall

4% 6%

1%

7% 9%

7%

5% 7%

12% 15%

9% 10%

15%

22% 24%

39% 35% 36%

35%

64% 41%

46% 41%

53% 57%

64% 75%

2% 2%

5% 5% 6% 7% 8% 8%

9% 10%

15% 15% 16%

19% 21% 22%

28% 33% 34%

36% 43%

46% 49%

52%

55% 56%

65% 65%

70% 84%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Trene på treningssenter**

Gå på teater, ballett eller operaforestillinger

Oppleve nattelivet

Oppleve nordlyset*

Teste mine grenser*

Padle kajakk/ kano

Gå toppturer

Fiske i saltvann

Være sammen med andre*

Oppleve lokal kultur og levemåte

Besøke nasjonalparker

Gå på restaurant

Sightseeing

Oppleve fjellene

Besøke historiske bygninger / steder

Oppleve fjordene

Utenlandske 2014 (n=2571) Utenlandske 2013 (n=2477)

Aktiviteter som ikke er spurt om I 2013 er markert med*. Aktiviteter som ikke er spurt om I 2014 er markert med**.

• De utenlandske

turistene er mer

aktive i 2014 enn i

2013. Den mest

populære aktiviteten

er å oppleve naturen

Turisters forbruk per døgn

Kilde: Innovasjon Norge: Turistundersøkelsen 2014

NOK

1265 døgn

NOK

1600 døgn

NOK

3635 døgn

NOK

780 døgn

3,4

5,8

7,5

7,9

7,9

8,6

9,0

9,5

9,9

10,0

11,0

11,7

13,2

14,9

15,3

0 5 10 15 20

Kina (n=165)

Sverige (n=254)

Norge (n=1980)

Spania (n=188)

Øvrige Asia (n=160)

Storbritannia (n=95)

Øvrige Europa (n=363)

Danmark (n=113)

Italia (n=135)

USA (n=119)

Øvrige land utenfor Europa (n=141)

Frankrike (n=205)

Sveits (n=135)

Nederland (n=235)

Tyskland (n=500)

Det er stor forskjell i gjennomsnittlig antall overnattinger blant feriegjester fra de ulike markedene

15

Var de fornøyd?

Nordmenn tilfredse med

overnattingsstedet

Utlendinger tilfredse med attraksjonene

Foto: CH, Bjørn Eirik Østbakken - Visitnorway.com

Foto: C H - Visitnorway.com

Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv

Markedsorientering og kommersialisering

Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse må stå i forhold til prisnivå

Lav kjennskap til og kunnskap om Norge Interessen for Norge som reisemål er stor,

når kjennskapen eksisterer

Korte og avgrensede sesonger Utvikling av helhetlige reisemål med

flersesongsprodukter

Fragmentert salgs- og markedsarbeid Samle norske aktører til felles

markedsinnsats

Lav foredlingsgrad Gudegitte natur og kulturopplevelser – som

kan pakkes og selges

Rundturer med egen bil

Rundturer i buss

Ski

Cruise

Klassisk konkurranse-

utsatt reiseliv

Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com

Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com

Aktive opplevelser

Spesialiserte reisemål

Kultur

Attraksjoner

Nytt konkurranse-

utsatt reiseliv

Nasjonalpark og turisme

Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com

Kilde: Synovate (2009)

Nasjonalparker blir i hovedsak besøkt hvis man er i området – og er ikke planlagt som hoveddestinasjon.

Mange besøker likevel nasjonalparker som del av ferien – selv om de ikke legger opp reiseruten etter dem.

Kilde: Synovate (2009)

”Norge er vel en stor nasjonalpark”

”Nei det er så mye mark i Norge at man trenger ikke oppsøke en nasjonalpark”

”Kommer helt an på tur og hvor jeg skulle. Hadde ikke vært avgjørende, men kunne vært et pluss dersom det var et sted/nasjonalpark av interesse for meg”

”Hvis jeg blir oppmerksom på en at det finnes et slikt sted i nærheten av min planlagte destinasjon vil jeg legge veien om dette”

Foto: C H – Visitnorway.com

Foto: C H - Visitnorway.com

Hva betyr det?

«Been there – done that», bucket list og highlights

Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier

Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter

Nordmenn er reisevante Der hvordan andre land forvalter

nasjonalparkene og forventer tilrettelegging og fasiliteter

Eldre befolkning Økt etterspørsel etter komfort og tilrettelegging

Naturbaserte reiselivsbedrifter

• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte aktiviteter i naturen

• Omsetning: NOK 3 mrd

• 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene

25

Markedsføring av nasjonalparkene

Presse

Digital tilstedeværelse

Bransjebearbeidelse

Forbrukerkampanjer

Fem områder for videreutvikling

Opplevelser og attraksjoner 1. Sats på opplevelser –

attraksjoner og severdigheter

2. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen

3. Løft frem kultur og historie

30

Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com

Sikkerhet

Styrt ferdsel

Helhetlig produkt

Velge tur etter evne

merkehandboka.no

4. Skilting og gradering

5. Samarbeid

Over-natting

Transport

Aktivitet Servering

Attraksjon

Takk for oppmerksomheten! @aupet