Was bringt die Quote? Wie erfolgreich sind Promos, Plakataktionen und Gewinnspiele?

07. Juli 2009; Workshop III - Marketing/Verkauf

LOKALRUNDFUNKTAGE NÜRNBERGLOKALRUNDFUNKTAGE NÜRNBERG

Stephan Schmitter

Geschäftsführer,

2

0

5.000

10.000

15.000

1. Woche1. Woche 2. Woche2. Woche

MaledivenMalediven

KaribikKaribik

gesamter Aktionszeitraum: 02. – 27.2.09, Mo – Fr ; 2 x tägl.gesamter Aktionszeitraum: 02. – 27.2.09, Mo – Fr ; 2 x tägl.

7.05 Uhr Europa und Nordafrika7.05 Uhr Europa und Nordafrika

Promotionbeispiel: Der Sommer ist da!

AnrufeAnrufe

3

Promotionsbeispiel:

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

AnrufeAnrufe

gesamter Aktionszeitraum: 08. – 19.2.06, Mo – Fr ; 06.00 – 17.00gesamter Aktionszeitraum: 08. – 19.2.06, Mo – Fr ; 06.00 – 17.00

4

0

5.000

10.000

15.000

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25.000

Karibik (Freitag) Pyromusikale (Freitag)

Vergleich: Top-Tage der Promotions

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5

Vergleich: Aktionswochen

0

5.000

10.000

15.000

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0

5.000

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20.000

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Der Sommer ist da!Der Sommer ist da!

PyromusikalePyromusikale

6

Promotionsbeispiel:

0

5

10

15

20

25

5 - 10 Uhr - amMorgen/Vormittag

10-14 Uhr - amVormittag /Mittag

14-19 Uhr - amNachmittag

HG 104.6 RTL

KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23

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KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23

HG 104.6 RTL/ gesamt

104.6 RTL

• Dauer: 4 Wochen, stündlich Dauer: 4 Wochen, stündlich

• Preis: eines von neunzehn Preis: eines von neunzehn Smart-Cabrios für den Smart-Cabrios für den SommerSommer

• Gewinn durch Nennung der Gewinn durch Nennung der Parole „Ich fahr am liebsten Parole „Ich fahr am liebsten oben ohne smart und hör’ oben ohne smart und hör’ 104.6 RTL.“104.6 RTL.“

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0

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KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23

MGP 104.6 RTL

104.6 RTL

Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes Programm

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KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23

HG 104.6 RTL/ gesamt

104.6 RTL

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Promotionsbeispiel:

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5 - 10 Uhr - amMorgen/Vormittag

10-14 Uhr - amVormittag /Mittag

14-19 Uhr - amNachmittag

HG Spreeradio

KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21

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KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21

HG Spreeradio/ gesamt

105̀ 5 Spreeradio

• Dauer: 6 Wochen, 2 x täglichDauer: 6 Wochen, 2 x täglich

• Preis: Wochenende in einem Preis: Wochenende in einem exklusiven Wellness-Hotelexklusiven Wellness-Hotel

• Gewinn durch Vorstellung Gewinn durch Vorstellung einer persönlichen einer persönlichen Besonderheit z.B. Berlins Besonderheit z.B. Berlins größte DVD Sammlunggrößte DVD Sammlung

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Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes Programm

0

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KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21

HG Spreeradio/ gesamt

105`5 Spreeradio

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KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21

MGP Spreeradio

105`5 Spreeradio