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Laura Sboarina, Analista Senior, Cullen International
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¿Cómo se regula la TV conectada? El debate en Europa
Laura Sboarina – Cullen International
Cartagena – Sep. 4, 2012
La evolución de la televisión
Oportunidades y desafíos de la televisión conectada
La regulación UE de contenidos: principios claves
¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?
Debates a nivel UE y nacional
Agenda
La evolución de la televisión
Oportunidades y desafíos de la televisión conectada
La regulación UE de contenidos: principios claves
¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?
Debates a nivel UE y nacional
Agenda
La evolución de la TV
1 TV en la casaPocos canalesSolo transmisión linealGuía de programación predefinidaTV como único dispositivo
Varios TVsNúmero infinito de canalesLineal y VODUtilización múltiple y simultaneaTV como 1 de varias pantallas
...pero la TV sigue siendo una ‘lean-back experience’
TV conectada = broadcast + broadband
Un nuevo ecosistema que incluye: TV lineal Servicios VOD Otros servicios en línea
En esta presentación TV conectada es: Smart TV y internet-enabled TV Sistemas abiertos y cerrados Independientemente de quien controla
HbbTV vs. Portal
Extensión de la experiencia TV Transmisión de canales TV Enlace directo de señal TV>Push Una sola aplicación para varios
dispositivos
Apps llegan a la TV Apps de constructores en el portal Usuarios buscan el contenido>Pull Sistemas propietarios
HbbTV: implementación
Penetración
Razón para comprar
Why did you buy a smart TV?
Utilización de internet
Have you ever used the internet connection on your smart TV?
Actividades
What do you use the internet connection for?
La evolución de la televisión
Oportunidades y desafíos de la televisión conectada
La regulación UE de contenidos: principios claves
¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?
Debates a nivel UE y nacional
Agenda
Para los actores existentes:• Estrategias transmedia y multipantalla• Atraer nueva audiencia• Contenido potenciado• Permitir interacción • Nuevas posibilidades de publicidad
Para los nuevos actores:• Ocasión de entrar en el mercado• Establecer relación directa con los espectadores • Repetir sus modelos de negocios en la pantalla TV
La industria: oportunidades
La industria: desafíos Para los actores existentes:
• Aun más fragmentación de la audiencia• Más competencia y globalización• Necesidad de invertir• Piratería en línea en la pantalla TV• Riesgos de intermediación en la relación con los
espectadores• Canibalización de audiencia e ingresos publicitarios
Para los nuevos actores:• Atención de los reguladores• Contenido de calidad para atraer público
Los reguladores: oportunidades
Oportunidad de encontrar la demanda de los consumidores por:• Más oferta de contenido• Participar y compartir• Utilización simultánea• TV everywhere y anytime• Más control
Oportunidad de incrementar el mercado audiovisual y la distribución entre países EU (mercado interno)
Desafío por el paradigma existente basado en:• Territorialidad• Licencias• Posición el la cadena de valor/plataforma de distribución
Necesidad de intensificar la lucha contra la piratería en línea
Garantizar contenido de calidad
Competencias compartidas entre reguladores diferentes
Los reguladores: desafíos
Must carry
Acceso al contenido
Estándar
Integridad de señal TV
Could computing
Protección de datos
Competencia
Neutralidad de red
‘Must found’
Interoperabilidad
...y otros retos
Desarrollo de mercado
Comportamiento de usuarios
La evolución de la televisión
Oportunidades y desafíos de la televisión conectada
La regulación UE de contenidos: principios claves
¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?
Debates a nivel UE y nacional
Agenda
Directiva AVMS
Push - Pull
Emisión TV VOD
Nuevas reglas mínimasUnas pocas novedades
Alcance ampliadoNeutralidad tecnológica
+ Principio del país de origen + Armonización mínima
Audiovisual
Mass Media
Naturaleza económica
Responsabilidad editorial
Proporcionar programas
Recibidos en UE
“Servicios TV-like”
• Compiten por la misma audiencia
• Los usuarios cuentan con protección
AVMS
AVMS Not AVMS
TV Analógica y Digital Radio
TV Interactiva Correspondencia privada
Live streaming Sitios web personales
Webcasting/IPTV Contenido video remoto en sitios web
TV Mobile Juegos en línea
VOD Servicios de juegos/apuestas
Emisión de Publicidad/tele-venta UGC puro
UGC o similar con responsabilidad editorial
Periódicos/revistas en línea con elementos en video
EPG/servicios de subtítulos
Otras plataformas de users ‘contributed’ content
Control efectivo sobre:
Selección: elección de contenido
Manera: organización de contenido
Prestador AVMS
“Responsabilidad editorial”
Se excluye la simple emisión de contenido controlado por otros
“¿ Cómo aplicar las disposiciones corrientes de publicidad, protección de menores y
promoción de obras EU a la televisión conectada”?
Neelie Kroes, enero 24, 2012
Televisión(normas AVMS)
VOD(Algunas
normas AVMS)
Servicios en internet abierto
(Fuera AVMS)
UN SOLO TELEVISOR
Diferentes niveles de intervención
• Riesgo de competencia desleal • Telespectadores ignoran el nivel de protección
Broadcasters
Fabricantes
ISPs
Internet players
Operadores Telecom
Provisión o Agregación Canales TV
Servicios VOD
Otros servicios OTT
Apps
Motores de búsqueda
Portales/user interface
EPGs
Contenido Broadcasters Distributores Usuarios
Prestadores y servicios de TV conectada
¿Qué es un servicio ‘TV-like’ en el contexto de la TV conectada?
¿Dónde encajan los ‘gatekeepers’ en este entorno?
¿Reconsiderar las definiciones?
EPG
Servicios VOD
Comercio electrónico
AppsContenido web
ISPs
Radiodifusores Canales TV✔ ✔
✔
Prestadores de nuevos servicios
Plataformas UGC y similar
Fabricantes de TV sets
Desarrolladores de Apps
Operadores Telecom
Fabricantes de STB
Unas normas podrían perder sentido en un entorno no lineal Límites a la publicidad Normas para la inserción de publicidad Mensajes de publicidad aislados
Otras podrían tener más relevancia Protección de menores Promoción de obras EU
Nuevas normas podrían ser necesarias Contenido ilegal por prestadores no-UE Atribución de contenido/información a los usuarios Publicidad en EPG y portales
¿Reconsiderar las normas corrientes?
La evolución de la televisión
Oportunidades y desafíos de la televisión conectada
La regulación UE de contenidos: principios claves
¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?
Debates a nivel UE y nacional
Agenda
Evaluar la directiva AVMS en vista del crecimiento del mercado y los objetivos de política pública• Igualdad de condiciones entre competidores, promoción de
obras EU, publicidad, protección de menores, acceso, integridad del contenido,..
Mantener un nivel consistente de protección entre servicios y al mismo tiempo considerar sus particularidades
Evaluar el comportamiento de los consumidores y la demanda
Próxima consulta UE
Adopción de 4 principios:• Mantenimiento de intervención regulatoria en ciertas
áreas (ej. protección de menores)• Reducción de algunas normas que se aplican a los
canales de TV (ej. release windows)• Co-regulación de contenido AV en línea• Cada compañía que gana ingresos de la
explotación de una obra debe contribuir a su financiación
Creación de un comité con representantes de la industria y reguladores para debatir los asuntos hasta fines de 2012
Reguladores nacionales: FR
Informe que trata de la convergencia de medios y la protección de menores: analiza la evolución del consumo de medios afirma que el desafío mayor es la fragmentación
de las normas corrientes entre medios plantea soluciones posibles, ej. un regulador
especifico o un coordinador común a diferentes medios y principios comunes aplicados a todos los medios
Reciente fortalecimiento de las normas para proteger a menores en servicios VOD
Reguladores nacionales: FR
Varias iniciativas que apuntan a: entender los desarrollos de mercado, de
comportamiento de los consumidores y sus expectativas hacia la reglamentación
evaluar el posible impacto de estos desarrollos sobre el marco reglamentario aplicable
Las 4 áreas que requieren particular atención son: competencia protección de consumidores navegación (neutralidad de la red y acceso) jurisdicción
Reguladores nacionales: UK
Decisión de ATVOD sobre la responsabilidad editorial de los canales Viacom emitidos en la plataforma de Sky
Un prestador de servicios VOD tiene responsabilidad editorial cuando: tiene la ‘ultima palabra’ sobre la selección de
programas los programas no están organizados de otra manera
que la colocación decidida por él mismo
Ofcom ha pedido a ATVOD reconsiderar la decisión después de haber evaluado el contrato entre las partes
Reguladores nacionales: UK
Lista de criterios publicados por la Comisión licenciadora para clasificar un servicio de web TV como un servicio de emisión TV (bajo licencia):
Permitir a un mínimo de 500 usuarios recibir el servicio simultáneamente
ser editado de manera periodística ser organizado según programación cronológica ser emitido en vivo por recepción simultanea
Reguladores nacionales: DE
las@cullen-international.com
Gracias!
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