Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa

Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa

30.1.2011

Tutkittu ilmoitus

• Julkaisupäivä: 30.1.2011

• Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite

• Ilmoituksen sijoitus: Liite

Tutkimuksen toteutus

Etelä-Saimaa Paneeli on osa valtakunnallista

Kärkimedia Paneelia.

1. Tutkimuksen tavoite

Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia.

2. Tutkimuksen kohderyhmä

Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Etelä-Saimaa lehden lukijat. Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi.

3. Näytteen muodostus

Näyte muodostettiin Etelä-Saimaa lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=137

4. Tutkimusmenetelmä

Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Etelä-Saimaa lehden Paneelissa.

5. Tulosten raportointi

Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta.

6. Tulosten vertailu

Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä-Vertailutoimiala: Terveys, hoidot ja lääkkeet, n=101-Vertailukoko: Liite/mainosliite , n=101

Tutkimuksen rakenne ja menetelmä

LomakeOletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi sunnuntaina 30.1.2011? KylläEn

Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? 1-5 min6-10 min11-15 min16-20 min21-30 min31-40 min41-50 min51-60 minØ60 min

Kuinka suuren osan luit lehdestä?Hyvin pienen osanNoin ¼Noin ½ Noin ¾Kokonaan/melkein kokonaan

Näitkö tai luitko tämän ilmoituksen/liitteen lehteä lukiessasi?En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivultaHuomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitustaHuomasin ilmoituksenEn osaa sanoa

Kuinka huolellisesti luit/katsoit ilmoitusta?Ei ollenkaan huolellisesti - Hyvin huolellisesti

Mitä mieltä olit ilmoituksesta?En pitänyt lainkaan - Pidin paljon

Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä?Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa

Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan?En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin

Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Ilmoitus on minulle tarkoitettuTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus on helppotajuinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus sisältää uutta tietoaTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta?Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoituksen toteutus on persoonallinenTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista?KylläEi

Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa?Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita

Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista?KylläEnEn osaa sanoa

Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? KylläEnEn osaa sanoa

Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? KylläEnEn osaa sanoa

Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta?KylläEnEn osaa sanoa

Miten hyödyllisenä koet Kunto-Saimaassa olevat ilmoitukset?

Näkymä panelistin lomakkeestaYhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko

Tutkimustulokset

Relevantti ja mielenkiintoinen

Erottuva

Helposti tunnistettava

Ilmoituksen toimivuus

Ilmoittajan tunnistaminen

Mainostajan tunteminen

Helppotajuinen

Huomioarvo

Persoonallinen

Positiivinen

Hyödyllinen

Tarjoaa uutta tietoa

Mielenkiintoinen

Minulle tarkoitettu

Lukemisen huolellisuus

Pitäminen ilmoituksesta

Tunteita herättävä

ToimintaAsiointi

Ostoaikomus

Lisätiedon hakeminen

Vierailla kotisivuilla

Ilmoituksen huomioarvo 75%

(HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %)

Helposti tunnistettava

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

75 77 73

55

8173 74

52

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Huomioarvo

Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi

Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat)

Lähde: KMT S2010/K2011

Lukijamäärä 71 000Peitto-% markkina-alueella 59

Huomioarvo 75 %Huomanneet nettolukijat, estim. 53 250

Helposti tunnistettava

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Helposti tunnistettava

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

51 52 49 48 50 51

27 27

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Persoonallinen

4654

3726

44 4840 38

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Positiivinen

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Helposti tunnistettava

Erottuva

12 12 12

36

9 12

51

25

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Ilmoittajan tunnistaminen

19 2314 10

2416

63

30

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Ilmoittajan tunteminen

5056

44

6355

46

5952

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Helppotajuinen

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Helposti tunnistettava

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

6069

51

63 6358

4136

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Hyödyllinen

4550

4048

4048

37 35

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Uutta tietoa

5260

43

5750 53

3530

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Mielenkiintoinen

4449

38

57

41 45

33 29

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Minulle tarkoitettu

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Helposti tunnistettava

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

5462

46 4654 55

34 31

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Pitäminen

38

50

2636 32

42

20 24

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Tunteita herättävä

4855

41 4550 47

3631

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Lukuarvo

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(kyllä-vastaukset, %)

Helposti tunnistettava

Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

Toiminta24 28

20

33

2026

18 14

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Lisätiedon hakeminen

2027

14

33

20 19 2215

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

On asioinut/aikoo asioida

13 1710

33

11 14 13 12

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Ostoaikomus

2434

13

33

15

29

12 9

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Vierailla kotisivuilla

Johtopäätökset

Relevantti ja mielenkiintoinen

Erottuva

Helposti tunnistettava

9060

300

Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 75%

Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista

57%Ka. 43%

27%

Ka. 53%49%

Ka. 32%

75

54

51

12

60

19

46

45

52

44

50

48

24

20

13

38

24

74

34

27

51

41

63

40

37

35

33

59

36

18

22

13

20

12

0 20 40 60 80 100

Huomioarvo

Pitäminen

Persoonallinen

Ilmoittajan tunnistaminen

Hyödyllinen

Ilmoittajan tunteminen

Positiivinen

Uutta tietoa

Mielenkiintoinen

Minulle tarkoitettu

Helppotajuinen

Lukuarvo

Lis ätiedon hakeminen

On asioinut/aikoo asioida

Ostoaikomus

Tunteita herättävä

Vierailla kotisivuilla

Tutkittu ilmoitus Vertailukoko

Ilmoituksen kokonaisarvioN=137 (lehden lukijat)n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

75

54

51

12

60

19

46

45

52

44

50

48

24

20

13

38

24

52

31

27

25

36

30

38

35

30

29

52

31

14

15

12

24

9

0 20 40 60 80 100

Huomioarvo

Pitäminen

Persoonallinen

Ilmoittajan tunnistaminen

Hyödyllinen

Ilmoittajan tunteminen

Positiivinen

Uutta tietoa

Mielenkiintoinen

Minulle tarkoitettu

Helppotajuinen

Lukuarvo

Lis ätiedon hakeminen

On asioinut/aikoo asioida

Ostoaikomus

Tunteita herättävä

Vierailla kotisivuilla

Tutkittu ilmoitus Vertailutoimiala

Ilmoituksen kokonaisarvioN=137 (lehden lukijat)n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? •En minä niitä lue.

•vaihteeksi olivat mukavaa luettavaa

•juuri tällä kertaa ei ehkä kovin hyödyllisiä, mutta joku toinen kerta voi olla hyvinkin nappiosuma.

•Kunto-Saimaa oli mielestäni hyödyllinen ja mielenkiintoinen. Toisaalta en vielä osaa sanoa, oliko liitteestä minulle hyötyä.

•Tuleehan ne vilkaistua läpi, mutta en muuten koe erityisen tärkeiksi itselleni.

•erittäin hyödyllisinä

•hyödyllisiä ja yksinkertaisia mielenkiintoisa

•OIkein hyvä liite! Itse paljon urheilevana ja liikkuvana ihmisenä on kiva lukea tämmösiä juttuja!

•todella mielenkiintoisia

•erittäin hyödyllisiä.

•En kovinkaan hyödyllisinä.

•Hieno liite. Kansi OK, mutta ei Esaimaan keskirvertolukijamummolle.

•Liikaa kaupunkilaisille, ei juuri hyötyä meille maalaisille.

•todella hyödyllisinä

•Sama se missä päin lehteä ne mainokset on.

•Mielenkiintoinen "lehti "

•Osa hyödyllisiä

•Laitoin liitteen säästöön.

Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? •En kovinkaan hyödyllisinä.

•Aihepiiri ei erityisemmin kiinnosta, joten vaikea sanoa.

•Erittäin hyödyllisenä.

•Jos on kiinnostunut sen alan ilmoituksista, niin ovathan ne silloin kiinnostavia

•Koen tärkeinä. ne ovat asiaa kaikki

•Kyseessä oli E-S:n liitteen etusivu, periaatteessa ei mikään ilmoitus ! Ilmoitukset ovat hyödyllisiä, jos ne saavat ihmiset hoitamaan kuntoaan, huolehtimaan itsestään. Jokainen aktivointi on tarpeellinen.

•hyvänä

•En koe niitä itselleni tärkeiksi

•Todella hyödyllisenä, kuntoilu on tärkeää koko kropalle

•erittäin hyödyllisenä, laitoin ko. lehden osan talteen myöhempää käyttöä varten

•HYVINKIN HYÖDYLLISIÄ

•Kyllä niistä uusia ideoita saa, joten on niistä hyötyä, jos vain ehtisi vielä toteuttaakin.

•On hyvä, että jossain paikat ovat luetelluina, mutta mainostyyli ei ehkä ole paras tapa.

•Hyvät hiihtotekniikkaohjeet.

•Kiva lisä sunnuntain aamulukemiseen

•Antaa hyvän peruskuvan tarjonnasta, tosin hintamielikuva edelleen turhan korkea

•en lukenut kuntosaimaata

•Hyvä tietää mitä tässä kaupungissa tapahtuu tällä saralla.

Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? •todennäköisesti hyödynnän niitä, oli kivoja

•Koen hyödyllisinä, hyvin toteutettu liite.

•mielenkiintoisia ja ajankohtaisia, kiinnostavia juttujen aiheita

•melko hyödyllisinä

•Tarjoavat tietoa liikuntamahdollisuuksista. Ongelma on vaan, miten saisi itsensä liikkeelle :D

•Ei mulle hyödyllinen.

•En harrasta hiihtoa, en kuntosaleja. Omat systeemit. Voimaa tankojumpalla oli mielenkiintoinen, tuota kokeilen kotona.

•Hyvä mielinkiintoinen ilmoitus

•Niistä on minulle hyötyä

•"Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? " Siis kuka on ilmoittaja??

•katsoin ilmoitukset pikaisesti läpi, ei minulle kohdennettua

•oli paljon hyödyllistä ja mielenkiintoista ja aion myös hyödyntää jotain juttuja

•- muutama oli todella hyödyllinen

•ei lainkaan hyödyllinen

•Asiatekstit olivat hyviä

•Kannustavana ja liikkeelle patistavana

•eikös kuvassa ole liitteen etusivu ? eipä sitä voi juurikaan kommentoida...

•Erittäin hyödyllisinä