Upload
duc
View
73
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
30.1.2011. Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa. Tutkittu ilmoitus. Julkaisupäivä: 30.1.2011 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Liite. Tutkimuksen toteutus. Etelä-Saimaa Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia. Tutkimuksen rakenne ja menetelmä. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Tutkittu ilmoitus
• Julkaisupäivä: 30.1.2011
• Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite
• Ilmoituksen sijoitus: Liite
Tutkimuksen toteutus
1. Tutkimuksen tavoite
Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia.
2. Tutkimuksen kohderyhmä
Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Etelä-Saimaa lehden lukijat. Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi.
3. Näytteen muodostus
Näyte muodostettiin Etelä-Saimaa lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=137
4. Tutkimusmenetelmä
Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Etelä-Saimaa lehden Paneelissa.
5. Tulosten raportointi
Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta.
6. Tulosten vertailu
Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä-Vertailutoimiala: Terveys, hoidot ja lääkkeet, n=101-Vertailukoko: Liite/mainosliite , n=101
Tutkimuksen rakenne ja menetelmä
LomakeOletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi sunnuntaina 30.1.2011? KylläEn
Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? 1-5 min6-10 min11-15 min16-20 min21-30 min31-40 min41-50 min51-60 minØ60 min
Kuinka suuren osan luit lehdestä?Hyvin pienen osanNoin ¼Noin ½ Noin ¾Kokonaan/melkein kokonaan
Näitkö tai luitko tämän ilmoituksen/liitteen lehteä lukiessasi?En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivultaHuomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitustaHuomasin ilmoituksenEn osaa sanoa
Kuinka huolellisesti luit/katsoit ilmoitusta?Ei ollenkaan huolellisesti - Hyvin huolellisesti
Mitä mieltä olit ilmoituksesta?En pitänyt lainkaan - Pidin paljon
Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä?Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa
Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan?En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin
Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Ilmoitus on minulle tarkoitettuTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä
Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä
Ilmoitus on helppotajuinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä
Ilmoitus sisältää uutta tietoaTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä
Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta?Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä
Ilmoituksen toteutus on persoonallinenTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä
Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista?KylläEi
Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa?Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita
Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista?KylläEnEn osaa sanoa
Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? KylläEnEn osaa sanoa
Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? KylläEnEn osaa sanoa
Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta?KylläEnEn osaa sanoa
Miten hyödyllisenä koet Kunto-Saimaassa olevat ilmoitukset?
Näkymä panelistin lomakkeestaYhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko
Tutkimustulokset
Relevantti ja mielenkiintoinen
Erottuva
Helposti tunnistettava
Ilmoituksen toimivuus
Ilmoittajan tunnistaminen
Mainostajan tunteminen
Helppotajuinen
Huomioarvo
Persoonallinen
Positiivinen
Hyödyllinen
Tarjoaa uutta tietoa
Mielenkiintoinen
Minulle tarkoitettu
Lukemisen huolellisuus
Pitäminen ilmoituksesta
Tunteita herättävä
ToimintaAsiointi
Ostoaikomus
Lisätiedon hakeminen
Vierailla kotisivuilla
Ilmoituksen huomioarvo 75%
(HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %)
Helposti tunnistettava
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Erottuva
75 77 73
55
8173 74
52
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Huomioarvo
Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi
Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat)
Lähde: KMT S2010/K2011
Lukijamäärä 71 000Peitto-% markkina-alueella 59
Huomioarvo 75 %Huomanneet nettolukijat, estim. 53 250
Helposti tunnistettava
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Erottuva
Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin
(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)
Helposti tunnistettava
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Erottuva
51 52 49 48 50 51
27 27
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Persoonallinen
4654
3726
44 4840 38
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Positiivinen
Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin
(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Helposti tunnistettava
Erottuva
12 12 12
36
9 12
51
25
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Ilmoittajan tunnistaminen
19 2314 10
2416
63
30
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Ilmoittajan tunteminen
5056
44
6355
46
5952
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Helppotajuinen
Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin
(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)
Helposti tunnistettava
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Erottuva
6069
51
63 6358
4136
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Hyödyllinen
4550
4048
4048
37 35
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Uutta tietoa
5260
43
5750 53
3530
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Mielenkiintoinen
4449
38
57
41 45
33 29
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Minulle tarkoitettu
Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin
(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)
Helposti tunnistettava
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Erottuva
5462
46 4654 55
34 31
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Pitäminen
38
50
2636 32
42
20 24
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Tunteita herättävä
4855
41 4550 47
3631
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Lukuarvo
Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin
(kyllä-vastaukset, %)
Helposti tunnistettava
Relevantti ja Mielenkiin-
toinen
Erottuva
Toiminta24 28
20
33
2026
18 14
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Lisätiedon hakeminen
2027
14
33
20 19 2215
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
On asioinut/aikoo asioida
13 1710
33
11 14 13 12
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Ostoaikomus
2434
13
33
15
29
12 9
0102030405060708090
100
Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko
sama toimiala
Vierailla kotisivuilla
Johtopäätökset
Relevantti ja mielenkiintoinen
Erottuva
Helposti tunnistettava
9060
300
Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 75%
Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista
57%Ka. 43%
27%
Ka. 53%49%
Ka. 32%
75
54
51
12
60
19
46
45
52
44
50
48
24
20
13
38
24
74
34
27
51
41
63
40
37
35
33
59
36
18
22
13
20
12
0 20 40 60 80 100
Huomioarvo
Pitäminen
Persoonallinen
Ilmoittajan tunnistaminen
Hyödyllinen
Ilmoittajan tunteminen
Positiivinen
Uutta tietoa
Mielenkiintoinen
Minulle tarkoitettu
Helppotajuinen
Lukuarvo
Lis ätiedon hakeminen
On asioinut/aikoo asioida
Ostoaikomus
Tunteita herättävä
Vierailla kotisivuilla
Tutkittu ilmoitus Vertailukoko
Ilmoituksen kokonaisarvioN=137 (lehden lukijat)n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)
75
54
51
12
60
19
46
45
52
44
50
48
24
20
13
38
24
52
31
27
25
36
30
38
35
30
29
52
31
14
15
12
24
9
0 20 40 60 80 100
Huomioarvo
Pitäminen
Persoonallinen
Ilmoittajan tunnistaminen
Hyödyllinen
Ilmoittajan tunteminen
Positiivinen
Uutta tietoa
Mielenkiintoinen
Minulle tarkoitettu
Helppotajuinen
Lukuarvo
Lis ätiedon hakeminen
On asioinut/aikoo asioida
Ostoaikomus
Tunteita herättävä
Vierailla kotisivuilla
Tutkittu ilmoitus Vertailutoimiala
Ilmoituksen kokonaisarvioN=137 (lehden lukijat)n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)
Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? •En minä niitä lue.
•vaihteeksi olivat mukavaa luettavaa
•juuri tällä kertaa ei ehkä kovin hyödyllisiä, mutta joku toinen kerta voi olla hyvinkin nappiosuma.
•Kunto-Saimaa oli mielestäni hyödyllinen ja mielenkiintoinen. Toisaalta en vielä osaa sanoa, oliko liitteestä minulle hyötyä.
•Tuleehan ne vilkaistua läpi, mutta en muuten koe erityisen tärkeiksi itselleni.
•erittäin hyödyllisinä
•hyödyllisiä ja yksinkertaisia mielenkiintoisa
•OIkein hyvä liite! Itse paljon urheilevana ja liikkuvana ihmisenä on kiva lukea tämmösiä juttuja!
•todella mielenkiintoisia
•erittäin hyödyllisiä.
•En kovinkaan hyödyllisinä.
•Hieno liite. Kansi OK, mutta ei Esaimaan keskirvertolukijamummolle.
•Liikaa kaupunkilaisille, ei juuri hyötyä meille maalaisille.
•todella hyödyllisinä
•Sama se missä päin lehteä ne mainokset on.
•Mielenkiintoinen "lehti "
•Osa hyödyllisiä
•Laitoin liitteen säästöön.
Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? •En kovinkaan hyödyllisinä.
•Aihepiiri ei erityisemmin kiinnosta, joten vaikea sanoa.
•Erittäin hyödyllisenä.
•Jos on kiinnostunut sen alan ilmoituksista, niin ovathan ne silloin kiinnostavia
•Koen tärkeinä. ne ovat asiaa kaikki
•Kyseessä oli E-S:n liitteen etusivu, periaatteessa ei mikään ilmoitus ! Ilmoitukset ovat hyödyllisiä, jos ne saavat ihmiset hoitamaan kuntoaan, huolehtimaan itsestään. Jokainen aktivointi on tarpeellinen.
•hyvänä
•En koe niitä itselleni tärkeiksi
•Todella hyödyllisenä, kuntoilu on tärkeää koko kropalle
•erittäin hyödyllisenä, laitoin ko. lehden osan talteen myöhempää käyttöä varten
•HYVINKIN HYÖDYLLISIÄ
•Kyllä niistä uusia ideoita saa, joten on niistä hyötyä, jos vain ehtisi vielä toteuttaakin.
•On hyvä, että jossain paikat ovat luetelluina, mutta mainostyyli ei ehkä ole paras tapa.
•Hyvät hiihtotekniikkaohjeet.
•Kiva lisä sunnuntain aamulukemiseen
•Antaa hyvän peruskuvan tarjonnasta, tosin hintamielikuva edelleen turhan korkea
•en lukenut kuntosaimaata
•Hyvä tietää mitä tässä kaupungissa tapahtuu tällä saralla.
Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? •todennäköisesti hyödynnän niitä, oli kivoja
•Koen hyödyllisinä, hyvin toteutettu liite.
•mielenkiintoisia ja ajankohtaisia, kiinnostavia juttujen aiheita
•melko hyödyllisinä
•Tarjoavat tietoa liikuntamahdollisuuksista. Ongelma on vaan, miten saisi itsensä liikkeelle :D
•Ei mulle hyödyllinen.
•En harrasta hiihtoa, en kuntosaleja. Omat systeemit. Voimaa tankojumpalla oli mielenkiintoinen, tuota kokeilen kotona.
•Hyvä mielinkiintoinen ilmoitus
•Niistä on minulle hyötyä
•"Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? " Siis kuka on ilmoittaja??
•katsoin ilmoitukset pikaisesti läpi, ei minulle kohdennettua
•oli paljon hyödyllistä ja mielenkiintoista ja aion myös hyödyntää jotain juttuja
•- muutama oli todella hyödyllinen
•ei lainkaan hyödyllinen
•Asiatekstit olivat hyviä
•Kannustavana ja liikkeelle patistavana
•eikös kuvassa ole liitteen etusivu ? eipä sitä voi juurikaan kommentoida...
•Erittäin hyödyllisinä