Praha, 20.11.2008

9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu

Informace o nové kampani Ministerstva dopravy

k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010

Praha, 20.11.2008

Hlavní cíl kampaně

_ Snížit do roku 2010 počet usmrcených v silničním provozu na polovinu úrovně roku 2002.

_Podle tohoto záměru by mělo v roce 2010 zemřít na českých silnicích maximálně 650 osob.

_V loňském roce na silnicích zemřelo 1 123 osob.

Strategie dlouhodobé komunikace

Paralelní strategie 2008 – 2010

Image:_ strategické komunikační kampaně zaměřené na změnu myšlení

(MORÁLKA) z hlediska dlouhodobého efektu_ celoroční komunikace využívající vizuální masová média (TV, billboard,

inzerce, internet) napříč všech cílových skupin

Taktika:_ přesně cílené komunikační kampaně zaměřené na okamžitou

změnu/ovlivnění chování (NEVĚDOMOST)_ přesně kopíruje kalendář ročních období, tak aby byl zaručen okamžitý

efekt na chování účastníků silničního provozu

3 hlavní kampaně a 10 dílčích

Dlouhodobé strategické kampaně – Image_ Rychlost a agresivita za volantem_ Zádržné systémy_ Alkohol a psychotropní látky

Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí – Taktika_ Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40%_ Motocyklisté: 20%_ Chodci/cyklisté (viditelnost): 10%_ Děti (zádržné systémy): 10%_ Profesionální řidiči: 10%_ Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%

Nemyslíš, zaplatíš

_ Hlavní vzkaz nové komunikační strategie Ministerstva dopravy v oblasti bezpečnosti silničního provozu

_ Slogan vychází z principu „zločin a trest".

_ Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky.

_ Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých.

_ Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem.

_ Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

Logo kampaně

Hlavní motiv

Motiv na první pohled působí varovně.

• Evokuje nehodu, při které teče krev.

• Slovo "nemyslíš" je graficky vytvořeno v podobě SPZ a slovo "zaplatíš" je v kaluži krve a tím se zdůrazňuje to, čím zaplatíš.

• Zvolili jsme tykání jako formu, která by mohla zlidovět a používat se v běžné řeči.

• Vizuálně je silně zapamatovatelné a velmi odlišné od ostatních log.

Dlouhodobá kampaň

Kampaň Nemyslíš, zaplatíš! bude apelovat na všechny účastníky silničního provozu od 1. října 2008 do konce roku 2010 pomocí těchto komunikačních nástrojů:

_ televizní klipy_ rozhlasové spoty_ tiskové inzeráty_ kino reklama_ internet_ billboardy_ rámečky v klubech a restauracích_ speciální instalace dopravních nehod_ letáky_ plakáty_ a další POS informační materiály

Tři hlavní témata kampaně

_Agresivita za volantem

_Alkohol a psychotropní látky

_Zádržné systémy

TV klip Manažer (agresivita)

TV klip Hecování (agresivita)

TV klip Nevěsta (psychotropní látky)

TV klip Blázinec (zádržné systémy)

TV klip Divadlo (zádržné systémy)

Pokud se na zadním sedadle nepřipoutáte, jste nebezpeční pro sebe i pro ty před sebou. Jste připraveni zaplatit i tuhle cenu?

TV klip Diskonehoda (alkohol)

TV klip Tuning (agresivita)

Inzerce / billboardy

Inzerce / billboardy

Inzerce / billboardy

Webová stránka

www.nemyslis-zaplatis.cz

_ Jednoduchou interaktivní formou informuje o důsledcích dopravních nehod.

_ Motivuje k větší pasivní i aktivní bezpečnosti na silnicích.

_ Videa, příběhy obětí, vizuální analýzy jednotlivých typů nehod a interaktivní mapa rizikových míst na českých silnicích.

_ Základní struktura webu:_Víte, že_Výpovědi obětí_Mapa nehodových míst_Konsorcium odborníků

www.nemyslis-zaplatis.cz

Rozhlasové spoty

_ Tradičním „společníkem“ řidičů je rozhlas, jedná se tedy o významnou součást kampaně.

_ Rozhlasové spoty jsou zaměřené na okamžitou změnu či ovlivnění chování řidičů / taktická část kampaně

_ Jejich nasazení i scénář odpovídá rizikovým obdobím, kdy je na silnicích největší provoz, tedy například ranní špičce nebo nedělnímu návratu z víkendu.

_ Podobně jako v televizi, i zde hodně pracujeme s emocemi.

Alkohol

Diskonehoda

Nedělní víkend

Odjezd na dovolenou

Páteční víkend

Podvečerní špička

Profesionální řidičiRanní špička

Příjezd z dovolené

Dílčí kampaně

Připravují se i dílčí kampaně zaměřené vždy na jednotlivé cílové skupiny:

_ na mladé řidiče (18 – 25 let)

_ na motocyklisty

_ na chodce a cyklisty

_ na děti a rodiče (zádržné systémy)

_ na profesionální řidiče

Mladí řidiči 18 - 25

Motocyklisti

Motocyklisti

Cyklisti

Chodci

Rodiče s dětmi

Profesionální řidiči

Připravované speciální aktivity

Připravované speciální aktivity

Připravované speciální aktivity

Zkušenosti ze zahraničí

_ Dobré zkušenosti ze zahraničí, kde nasazení kampaní podobného typu

vede ke snížení nehodovosti o 5 – 7 %.

_ To by mohlo znamenat, že kampaň ročně na našich silnicích

zachrání životy 60 - 75 osob.

Aktuální výsledky kampaně

_ Kampaň Nemyslíš – zaplatíš! vzbudila velký zájem veřejnosti

_ Jen během října spatřilo první dva spoty (Manager, Hecování) v televizi přes 3,5 milionů lidí

_ Obrovský ohlas měla videa na internetu, kde je ve stejném období zhlédlo odhadem 2 a půl milionu uživatelů

_ Druhá vlna kampaně generovala další a ještě větší zájem o kampaň Nemyslíš, zaplatíš:

_Celkem již webové stránky vidělo 126 tis. lidí_Od spuštění webové kampaně minulý pátek do 19.11.2008 přišlo na web cca 93 tis. nových uživatelů

_ A již funguje i z hlediska nehodovosti / úmrtnosti na silnicích – říjen 2007 97 mrtvých vs říjen 2008 77 mrvých

Děkujeme, že jdete příkladem.

www.nemyslis-zaplatis.cz