Geçtiðimiz haftalarda açýklanan IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araþtýrmasý Aralýk 2011 rakamlarýyla birlikte 2011 senesinin baþýndan sonuna deðerlendirme ve yýlýn baþýndaki, sonundaki rakamlarý karþýlaþtýrma, geliþmeyi görme fýrsatý bulabildik. Araþtýrma sonuçlarýný incelediðimizde gördük ki; yaþ grubuna göre kullanýcý medya tüketimi davranýþlarýnda ciddi deðiþiklikler var!

Internetin her yaþ grubunda ve profilde yaygýnlaþmasý ve penetrasyonunun artmasý, tüketicilerin deðiþen yaþam tarzlarý ve medya tüketimleri, rekabetin artýþý, markalarýn reklam stratejilerini yeniden konumlandýrmalarýna ve büyük deðiþiklikler yapmalarýna daha fazla sebep olacaktýr.

IAB Türkiye33 Ülkede faaliyet gösteren IAB (Interactive Advertisement Bureau), tüm dünyada interaktif reklamcýlýðýn geliþmesi, reklam yatýrýmlarýndan daha fazla pay almasý için çalýþýyor. Bu amaç doðrultusunda reklamverenlere, ajanslara ve medya ajanslarýna interaktif iletiþimin katma deðerini anlatýyor. Kamu nezdinde yürüttüðü çeþitli faaliyetlerle endüstrinin doðru ve nitelikli biçimde büyümesine katký saðlýyor. Merkezi Amerika'da bulunan IAB'nin, Avrupa'daki ülke bazlý örgütlenmesi IAB Europe tarafýndan koordine ediliyor. IAB Türkiye, dijital endüstride reklam ve pazarlama alanlarýnda düzenleme yapmak üzere 23 sektör temsilcisi tarafýndan, 2007’de bir platform olarak kuruldu ve 2011 Temmuz ayýnda ise dernekleþme sürecini tamamladý. IAB Türkiye’nin þu an 141 üyesi bulunmakta.

Ayrýntýlý bilgi için;

www.iab-turkiye.org

2011 yýlýnda her yaþ grubunun internet kullanýmýnda artýþ trendi gözleniyor. En büyük artýþ 45 yaþ üzeri internet %12 oraný ile yaþandý.

Yaþ gruplarýna göre internet kullaným rakamlarýný incelediðimizde belirli yaþ aralýklarýnda ciddi artýþlar var.

Hane ses durumlarý göz önünde bulundurulduðunda orta ve orta alt gelir grubuna sahip internet kullanýcýlarýnýn oraný her geçen gün artmaya devam ediyor.

Özellikle C1 ve C2 grubundaki kullanýcýlarda yaþanan artýþ bu yýlýn açýk ara rekortmeni.

Hane Ses Durumuna göre belirli hedef kitlelerdeki artýþ dikkat çekici

Ocak 2011

Yaþ=[20-35] 9.305.499 9.764.933 %5

Yaþ=[12-14] 1.994.851 2.130.857 %7

Yaþ=[15-17] 2.369.158 2.528.912 %7

Yaþ=[18-24] 5.162.458 5.478.702 %6

Yaþ=[25-34] 5.420.162 5.684.942 %5

Yaþ=[35-44] 3.054.431 3.195.641 %5

Yaþ=[45-54] 1.514.880 1.693.405 %12

Yaþ=[55+] 731.915 815.701 %11

Hedef Kitle Aralýk 2011 Artýþ

Hane SES=AB 4.016.485 4.200.412 %5

Hane SES=C1 5.582.057 6.188.973 %11

Hane SES=C2 5.695.761 6.148.500 %8

Hane SES=DE 2.958.701 2.859.419 %-3

Hane SES=Sorulmadý 1.994.851 2.130.857 %7

Ocak 2011Hedef Kitle Aralýk 2011 Artýþ

Kullanýcýlarýn cinsiyet durumuna göre;

Broadband baðlantý penetrasyonunda yaþanan artýþýn en çok kadýn hedef kitlenin Internete eriþmesini hýzlandýrdýðýný görebiliyoruz.

Erkek 11.553.441 12.160.185 %5

Kadýn 8.694.414 9.367.975 %8

Ocak 2011Hedef Kitle Aralýk 2011 Artýþ

Eðitim durumuna göre;

Kullanýcýlarýn eðitim durumlarýna göre yapýlan karþýlaþtýrmada lise ve üzeri eðitim almýþ kullanýcýlardaki %3,5’lik rutin büyüme devam ederken ortaokul ve altý eðitim almýþ kullanýcýlardaki %10 oranýnda ciddi artýþ dikkat çekiyor.

Eðitim=Üniversite ve Üstü 2.958.634 3.059.535 %3

Eðitim=Lise 6.373.925 6.643.982 %4

Eðitim=Orta Okul 4.872.762 5.350.352 %10

Eðitim=Ýlkokul ve Altý 6.042.535 6.474.292 %7

Ocak 2011Hedef Kitle Aralýk 2011 Artýþ

Yaþlý - genç, zengin - fakir farketmiyorartýk herkes internette!Yaþlý - genç, zengin - fakir farketmiyorartýk herkes internette!

!Orta yaþ grubunda internet kullaným oraný artýyor!

ÝNTERNET ÖLÇÜMLEME ARAÞTIRMASIÝNTERNET ÖLÇÜMLEME ARAÞTIRMASIIAB TÜRKÝYE

IAB Türkiye Ýnternet Ölçümleme Araþtýrmasý’na göre Türkiye’de 12 yaþ üzerinde 25.032.745

Ýnternet kullanýcýsý var. Aralýk ayý araþtýrmasý bu kullanýcýlarýn %86’sýný

kapsýyor.