Upload
hamilik-okulu
View
1.178
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
PAZARLAMA ARAŞTIRMASI
Nimet Akgül-Neslihan Pehlivanlar 25.02.2014
Once upon a time…
yeni bir yol açmak için….
Bunlar da Ne? Nereden Çıktı?
Gerekli Bilgiyi Nasıl Toplarım?
İşletme içi raporlama sistemi Pazar izleme bilgileri
Yeterli olmazsa –ki hiçbir zaman olmaz-;PAZARLAMA ARAŞTIRMASI
Neden Pazarlama Araştırması?
Neden Pazarlama Araştırması?
• Potansiyel tüketicileri tanımlamak• Var olan tüketicilerini anlamak• Gerçekçi hedefler koymak• Efektif stratejiler kurmak• Problemi tanımak ve çözüm üretmek• İş/Marka potansiyelini belirlemek
Pazarlama Araştırma Teknikleri
Başlangıç Noktası
İkincil Veri
Birincil Veri
Kalitatif
Kantitatif
In-depth interviewFocus Group Discussions
Projective TechniquesElectronic Interview
Yüz yüze görüşmeTelefonla görüşme
İnternet üzerinden görüşme CATICAPI
Kalitatif Teknikler
Focus Group DiscussionIn-Depth Interview
Electronic InterviewProjective Techniques
Sahadan Hemen Önce…
• Araştırma Briefi Yazmak
• Soru Akışı İncelemek
• Örneklem Tespiti Yapmak