กลยุทธ์การออกแบบ และ การผลิต ...aidssti.ddc.moph.go.th/uploads/file/เทคนิค...การออกแบบส อ S=Simple

กลยทธการออกแบบ

และ

การผลตสอรณรงคโรคเอดส

วทยากรโดย

อาจารย วเชษฐ แสงดวงด

การออกแบบสอ

• การออกแบบอาจจะเขยนเปนสมการอยางงาย ๆ ไดดงน

การออกแบบ = ค าบรรยาย + สญลกษณ + ภาพพจน

• เนองจากการออกแบบภาพพจนเปนศลปะอยางหนงซงอาจแสดงออกไดดวย จด เสน ส รปวาด และรปถาย ผสมผสานกนออกมาเปนพาณชยศลปบนสอ ดวยหลกการงาย ๆ 4 ประการ คอ SAFE

การออกแบบสอ

S=Simple

A=Aesthetic

F=Function

E=Economic เขาใจงายสบายตา มความสวยงาม ชวนมอง ใชงานไดงาย สะดวก ตนทน

หรอคาใชจายทเหมาะสม

องคประกอบการออกแบบสอ

• เดน (Stand Out)

• การออกแบบใหเดนสะดดตา (Catch the Eye) จงจะมโอกาสไดรบความสนใจจากกลมเปาหมาย เทคนคทใชกนมากคอ รปทรงและขนาดซงเปนองคประกอบพนฐานของสอ

การใชตวอกษร

• ตวอกษรเปนสวนดงดดตา มลกษณะตวอกษรแบบ Display face เพอตองการตกแตงหรอการเนนขอความขาวสารใหสามารถดงดดความสนใจของผด ผอาน ดวยการใชขนาดรปแบบตวอกษรทมขนาดใหญ มความเดนเปนพเศษ

• ใชตวอกษรเปนสวนบรรยายหรออธบายเนอหา คอ การใชตวอกษรเปน Book face หรอเปนตว Text ทมขนาดเลกในลกษณะของการเรยงพมพขอความเพอการบรรยายหรออธบายสวนประกอบปลกยอย และเนอหาทสอสารเผยแพร

การใชสเพอการออกแบบสอ

• ส หมายถง ลกษณะความเขมของแสงสวางทปรากฏตอสายตา

องคประกอบของการออกแบบสอ (The Elements of Design)

• เสน (Line) เสนคอการเชอมตอของจดสองจดดวยจดหรอเครองหมายใด ๆ อยางตอเนองกน เสนมหลายลกษณะ เชน เสนตรง เสนโคง เสนหนา เสนบาง เสนประ


• รปทรง (Shape) รปทรงคอสงทมความกวางและความสง

• 1. รปทรงเรขาคณต ไดแก สามเหลยม สเหลยม วงกลม เปนตน 2. รปทรงตามธรรมชาต เชน ภเขา รปรางของคนและสตวตาง ๆ 3. รปทรงดดแปลงซงไดมาจากการน ารปรางธรรมชาตมาท าใหเรยบงายขน


• พนผว (Texture) พนผวคอสงทมองเหนหรอสมผสไดบนผวหนาของงาน พนผวทไมเหมอนกนท าใหงานออกแบบเดยวกนดแตกตางกน พนผวจะเพมมตใหกบงาน และผดสามารถสมผสกบพนผวทนกออกแบบใชกบงานได


• ชองไฟ (Space) ชองไฟคอพนทวางทอยระหวางหรอโดยรอบวตถ หรอตวอกษร ชองไฟท าใหสงทน ามาใสไวในหนางานแยกออกจากกน หรอดเปนอนหนงอนเดยวกน ท าใหเกดการเนน และเปนจดพกสายตา


• ขนาด (Size) ขนาดของวตถทงใหญหรอเลก การจดขนาดสวนประกอบตาง ๆ ไดดจะท าใหนาสนใจยงขนและดเปนระเบยบขน ขนาดจะท าใหเหนความส าคญของสงทตองการเนน ชวยดงดดความสนใจ


• คาความด า (Value) คาความด าคอ ความมดหรอความสวางของพนทหนง ๆ ซงเกดจากการไลคาระดบความสวางหรอความมดทอยระหวางขาวไปจนถงด า คาความด านจะแสดงเฉดของสตาง ๆ เปนเฉดของสเทา เฉดสเทาเหลานจะมคาความด าจากออนทสดไปถงเขมทสด คาความด าท าใหเกดอารมณ ความหมนมวและความลก

ขนตอนการออกแบบสอ

• ก าหนดนโยบายหรอวางแผนยทธศาสตร (POLICY PERMULATION OR ATRATEGIC PLANNING)

• ตงวตถประสงคและเปาหมายของการผลต เงนทนงบประมาณ การจดการ และการก าหนดสถานะ (SITUATION) ของบรรจภณฑ ในสวนนทางบรษทแดชวตจะเปนผก าหนด


• การศกษาและการวจยเบองตน (PRELIMINARY RESEARCH)

• การศกษาขอมล ตลอดจนการคนพบสงใหม ๆ ทเกดขนและเกยวของสอดคลองกนกบการออกแบบ


• การศกษาถงความเปนไปไดของสอ ( FEASIBILITY STUDY )

• เมอไดศกษาขอมลตาง ๆ แลวกเรมศกษาความเปนไปไดของสอ ทเหนถงภาพ แสดงถงรปรางลกษณะ และสวนประกอบของโครงสราง 2-3 มต หรออาจใชวธการอน ๆ ขนรปเปนลกษณะ 3 มต เพอศกษาความเปนไปไดในดานเงนทนงบประมาณด าเนนการ และเพอการพจารณาคดเลอกแบบรางไวเพอพฒนาใหสมบรณในขนตอนตอไป

• การพฒนาและแกไขแบบ ( DESIGN REFINEMENT )

• ในขนตอนนผออกแบบจะตองขยายรายละเอยด (DETAILED DESIGN ) ของแบบรางใหทราบอยางละเอยดโดยเตรยมเอกสารหรอขอมลประกอบ มการก าหนดเทคนคและวธการผลต วสด การประมาณราคา ตลอดจนการทดสอบทดลองใช เพอหารปราง รปทรงหรอสวนประกอบตาง ๆ ทเหมาะสมกบหนาทของสอทตองการดวยการสรางรปจ าลองงาย ๆ (MOCK UP) ขนมา


• การพฒนาตนแบบจรง (PROTOTYPE

DEVELOPMENT) • เมอแบบโครงสรางไดรบการแกไขและพฒนา ผานการยอมรบแลว ตองเขยนแบบ (MECHANICAL DRAWING) เพอก าหนดขนาด รปราง และสดสวนจรงดวยการเขยนภาพประกอบแสดงรายละเอยดของรปแบบแปลน (PLAN) รปดานตาง ๆ (ELEVATIONS) ทศนยภาพ (PERSPECTIVE) หรอภาพแสดงการประกอบ (ASSEMBLY) ของสวนประกอบตางๆ


• การผลตจรง (production)

• ขนตอนนเปนหนาทรบผดชอบของฝายผลตในโรงงานทจะตองด าเนนการตามแบบทนกออกแบบใหไว ซงทางฝายผลตจะตองจดเตรยมใหเปนไปตามก าหนด และจะตองสรางสอจรงออกมาจ านวนหนงเพอเปนตวอยาง (PRE- PRODUCTION PROTOTYPES) ส าหรบการทดสอบทดลองและวเคราะหเปนครงสดทาย หากพบวามขอบกพรองควรรบด าเนนการแกไขใหเปนทเรยบรอยแลวจงด าเนนการผลตเพอน าไปใชตอไป


• ดานเนอท – เวลา (Space – Time)

• การมสวนรวมของประชาชนเปาหมาย (Audience's

participation)

• ดานความเรว (Speed)

• ดานความคงทน (Permanence)

หลกการพจารณาการเลอกใชสอ

สอทใชในการรณรงค

หมายถง เครองมอหรอตวกลางทใช

ในการน าขาวสาร เรองราวจากองคกร

หรอหนวยงานไปสประชาชน สอ อาจ

จ าแนกไดหลายประเภทหลายหลกเกณฑ

แตการก าหนดประเภทของสอเพอการ

รณรงคจะตองค านงถงลกษณะ

ทเปนรปธรรม ลกษณะทพฒนาได

ประโยชนในปจจบนและศกยภาพ

เพออนาคต

เทคนคการผลตสอ

- รปแบบการน าเสนอไมดงดดใจความสนใจ, มเนอหาเชงวชาการ

มาก, ระยะเวลายาว, เสยงไมชด, ภาพไมชด,ไมตกแตงภาพ

- รปแบบไมนาสนใจ ไมเดน เชน ใชกราฟฟกมากเกนไป

สแผนพบและตวหนงสอไมตดกน

- การถายภาพไมนาสนใจ เชน ภาพไมชด ไมมจดเดน มด ไม

สอถงความเปนคณะ

- ไมใหความรวมมอและสงงานลาชา, เปลยนผประสานงาน

บอย, ผรบผดชอบไมใชผปฏบตงานดานนโดยตรง

ปญหาทพบในการผลตสอ

• สตกเกอรสรางภาพลกษณถงยางอนามย

• นาฬการเรวรกษาได

• ปฏทนรเรวรกษาได

• เกมสสรางภาพลกษณถงยางอนามย

• ไฟลภาพรเรวรกษาได

ผลของการเกบขอมล

• ขอเดน 1. สามารถน ามาใชไดฟร 2. เหนไดบอยๆ 3. ใชสอสารกบกลม 4. สามารถแสดงอารมณความรสกได 5. ใชเปนสญลกษณ 6. มหลายรปแบบใหเลอก 7. ก าลงไดรบความนยม

สตกเกอรสรางภาพลกษณถงยางอนามย

• ขอดอย

1. ไมมโทรศพทใช

2. สตกเกอรมความนาสนใจมากกวา

3. มความอายเวลาจะใช

4. โทรศพทเปนรนเกา

สตกเกอรสรางภาพลกษณถงยางอนามย

• ขอเดน

1. มความจ าเปนตองดเวลา

2. เปนสอสาธารณะ

3. ภาพในนาฬกาสามารถเตอนสตได แตควรใชภาพเชงบวก

4. มขนาดใหญมองเหนไดชดเจน

5. ภาพในนาฬกาใชเปนประเดนในการสนทนา

6. สามารถตอกย าไดตลอด

นาฬการเรวรกษาได

นาฬการเรวรกษาได • ขอดอย

1. ไมเหนตลอดเวลา

• ขอเดน

1. ใชในการด วน เดอน ป

2. พบเหนบอยครงท าใหตอกย าทางความคด

3. ใชจดบนทกกจกรรมตางๆ

4. คาใชจายในการผลตต า

ปฏทนรเรวรกษาได

• ขอดอย

1. ใชไดปเดยว

2. สวนใหญจะใชเปนสวนบคคล

3. ตองผลตจ านวนมาก

4. เบาปลวงาย

5. ดแลรกษายาก

ปฏทนรเรวรกษาได

• ขอเดน

1. ชวยผอนคลาย

2. สรางความเพลดเพลน

3. ตอกย าใหเกดความคนเคยกบถงยาง

เกมสสรางภาพลกษณถงยางอนามย

• ขอดอย

1. ท าใหเสยเวลาในการท างานอน

2. เกมสงายเกนไปไมนาสนใจ

3. หวงเลนเกมสท าใหเกดอบตเหต

4. ขาดสงคมกบเพอน

5. ไมมรางวลเสรมแรง

เกมสสรางภาพลกษณถงยางอนามย

• ขอเดน

1. ใชประโยชนไดหลากหลาย

2. สามารถเปลยนแปลงเพมเตมตนฉบบได

3. ราคาถก

ไฟลภาพรเรวรกษาได

• ขอดอย

1. มปญหาเรองไวรส

2. วยรนในเมองบอกวาไมทนสมย

3. สวนใหญจะใชในการท าโปสเตอร

4. ตองใชจ านวนมาก

5. มโอกาสเสยหายงาย

ไฟลภาพรเรวรกษาได

Documents

กลยุทธ์การออกแบบ และ การผลิต ...aidssti.ddc.moph.go.th/uploads/file/เทคนิค...การออกแบบส อ S=Simple