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Análisis de la arribada como producto análisis de dos anuncios de turgalicia
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Paula López suárez
Márketing Turístico
Análisis de Productos y de su promoción
Índice:
1) Análisis del ciclo de vida de la Fiesta de la Arribada como producto
2) Análisis de dos anuncios de Turgalicia:
o Anuncio Turgalicia 2013 o Anuncio del Camino de Santiago de Trugalicia
Análisis del Ciclo de Vida de la Fiesta de la
Arribada como producto.
La Fiesta de la Arribada se celebra cada año,
el primer fin de semana de Marzo, con motivo de
la conmemoración de la llegada de la Caravela
Pinta a Baiona. Los inicios de los actos
conmemorativos de la Arribada de la Carabela
Pinta se remontan a 1892, pero no fue hasta 1996
cuando se formalizó la fiesta tal y como la
conocemos hoy en día.
Los baionenses se han esforzado mucho por
crear un buen producto de esta fiesta mejorándolo
y trabajando por la calidad turística.
Baiona es un destino de sol y playa reconocido y
desde el 2004 comprometido con la asociación
SICTED gracias a la subvención de Villas
Marineiras.
La Fiesta de la Arribada se celebra en Marzo,
por lo que Baiona debía destacar por algo que no
fueran sus playas, de modo que apostó por la
historia, especializando la oferta al tomar medidas
restrictivas sobre puestos de comidas o venta de
productos, espectáculos y exhibiciones creando
una maravillosa fiesta que hace viajar en el tiempo
al turista.
Podemos decir que su introducción al mercado fue
lenta pero segura, promocionando el producto
desde abajo hacia arriba,centrándose en el rigor
histórico y hermanándose con otros pueblos
ligados a la Historia Colombina para
promocionarse, de este modo, en 1999 es
declarada Fiesta de Interés turístico de Galicia.
A partir de esa fecha continúa ampliando la
difusión de la fiesta y llegando a otros mercados
fuera de Galicia, y en 2010 es declarada Fiesta de
Interés Turístico Nacional, en este momento
comienza la etapa de crecimiento, es el momento
en el que las llegadas de visitantes comienzan a
dispararse llegando a contabilizarse 150.000 en un
día, esto también es motivado por la relevancia
adquirida por Vigo en llegadas de cruceros.
Según un estudio realizado en 2011, la mayoría de
los visitantes son gallegos, una parte españoles,
pero el 18% eran extranjeros, de los cuales, la
mitad, provenían de un crucero.También es
destacable la ocupación hotelera cuyo porcentaje
era del 90% para esas fechas.
El ayuntamiento de Baiona ha solicitado,
junto con otros tres pueblos hermanados con él
por la historia Colombina, ser declarados
patrimonio mundial por la Unesco y que la fiesta
de la Arribada sea declarada Fiesta de Interés
Turístico Internacional, si consigue sus objetivos,
me atrevería a augurar varios años de ampliación
de mercados y aumento de los visitantes, es decir,
de etapa de crecimiento antes de que se estabilice
la demanda y haya que tomar otra clase de
estrategia de marketing lo cual nos situaría en la
etapa de madurez del producto.
Webgrafía
http://www.lavozdegalicia.es/vigo/2011/03/02/00031299083348061156739.htm
http://www.lavozdegalicia.es/sociedad/2011/03/05/00031299332443269917757.ht
m
http://www.tribunamunicipal.es/actualidad-municipios/5270_30249/baiona-trabaja-
para-que-la-fiesta-de-la-arribada-sea-declarada-de-interes-turistico-internacional-y-
patrimonio-mundial-de-la-unesco.html#.UTkRmhyWb5M
http://www.lavozdegalicia.es/noticia/vigo/2012/03/04/arribada-
plebeyos/0003_201203V4C10991.htm
http://www.baiona.org/c/document_library/get_file?uuid=b7968c8f-0ca4-4c61-84f9-
e57f85f8fec4&groupId=10904
https://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=3&ved=0CEgQ
FjAC&url=http%3A%2F%2Fwww.riasbaixas.depo.es%2Fobser%2Fobservatorio%2
F%3Fdownload%3DArribada%25202011.pdf&ei=XBc5UePBBamn0AX9-
YAQ&usg=AFQjCNGf0hSqEDRRg0gahrQh_9TS5w7mKA&sig2=z0Vkf96qab0M1z
MD1ZzExA&bvm=bv.43287494,d.d2k
Anuncio de Turgalicia 2013
El anuncio trata los diferentes
productos turísticos con los que trabaja
Turgalicia en esta campaña, haciendo de
galicia en conjunto un destino cultural
mayoritariamente,dirigiéndose así, a un
público adulto con un nivel cultural medio-
alto.
Nos presenta galicia como un destino
tranquilo potenciando su caracter
norteño,las escenas son en su mayoría
otoñales,resaltando los atardeceres y sobre
todo las mañanas con una luz blanca
intensa, lo que le da la posibilidad de
acercarse a un turismo no
estacional,abriendo la puerta también a los
short breaks.
Busca un turista que se mezcle con
el ambiente, potenciando las sensaciones.
Playas, bosques, ríos e iglesias son
elementos resaltados y la aparición de
manos como elemento primordial del
anuncio potencia el producto como
experiencia, porque al fin y al cabo, lo que
se vende en el turismo, son experiencias.
http://www.youtube.com/watch?v=FdPL6wcdukg
Anuncio del Camino de Santiago, Xacobeo 08
El anuncio se centra en un producto
concreto, del destino en conjunto, que es el
Camino de Santiago. No habla de la ruta anterior a
la llegada a Galicia, sino del Camino en el destino.
Destaca el carácter mágico de la Ruta
Xacobea envolviéndola en un ambiente medieval y
potenciando la visión de antigüedad que se tiene
de Galicia para llegar al misticismo que se busca
en este producto.Para ello utiliza paisajes
frondosos y vírgenes con elementosviejos y
desgastados ,días nublados tratados con luz
blanca y espacios vacíos y poco iluminados con
carácter sacramental.
Los dibujos que aparecen durante el
anuncio recuerda a los dibujos que adornaban los
textos medievales dándole mayor carácter de
solemnidad al camino y añadiendo curiosidad y
respeto al producto,así se recuerda al espectador
la tradición ancestral de este camino, lo que crea
curiosidad y le añade la sensación de ser una
experiencia única e importante incluso para las
personas no religiosas ya que no se menciona el
caracter religioso de la ruta en ningún momento.
http://www.youtube.com/watch?v=PaoUOynO9mY
Paula López Suárez Marketing Turístico
Agencias de viajes y Gestión de eventos
