The Best Milk Moustache

At a glanceMaking a milk moustache is always fun.

Turn this into a contest and it gets exciting

too. The Province of North-Holland

adapted this concept to educate children

about organic farming.

Laat je fotograferen met je Melksnor en maak kans op:- Een schoolreisje met de hele klas naar de biologische boer- Eén jaar lang gratis Campina Boerenland Drinkyoghurt voor het hele gezin

Maak jij de Mooiste

biologische Melksnor?!

En ben jij tussen de 6 en 12 jaar?

Doe mee!

Actievoorwaarden• Door op de foto te gaan ga je akkoord met de actievoorwaarden • Over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd • Deelname aan de actie is uitsluitend mogelijk wanneer de volledige gegevens zijn ingevuld • Persoonsgegevens worden niet aan derden verstrekt of verkocht • Je bent tussen de 6 en 12 jaar oud en woont in Noord-Holland • De prijzen zijn niet inwisselbaar voor een geldbedrag • Foto’s kunnen niet worden teruggetrokken uit de competitie • De organisatie heeft het recht om de betreffende foto te publiceren op de website van De Mooiste Melksnor, te gebruiken voor promotionele doeleinden t.b.v De Mooiste Melksnor, of ter beschikking te stellen als persmateriaal aan andere websites of publicaties met als doel bekendheid te geven aan deze actie • De organisatie is op geen enkele wijze aansprakelijk voor eventuele schade die voortvloeit uit de deelname aan deze actie, direct en of indirect.

WOENSDAG 10 NOVEMBER

13:00-17:00 UUR

IN DEZE SUPERMARKT

Situation AnalysisBetween 2005 and 2010 the Province of North-Holland directed an ongoing campaign to

promote organic agricultural products grown by local farmers. The campaign was aimed at

increasing consumer demand for organic products and thus stimulating farmers to switch

to organic production. One of the last promotional activities was aimed at school children:

the Best Milk Moustache.

Objectives To educate children about organic farming and biological food.

StrategyChildren between 6 and 12 years old were invited to have their picture taken while ‘wearing’

their best milk moustache after drinking a glass of biological milk.

Partnerships with DekaMarkt supermarkets and multinational dairy company Royal Friesland-

Campina. The first prize was one year free Campina Boerenland drinking yoghurt for the winner

and his family, plus a school trip to an organic dairy farm for the winner and his school class.

ImplementationIn four of the larger cities in the province of North-Holland a professional photo studio was set

up for one day at a DekaMarkt supermarket. Posters and local newspapers were used to invite

children to have their milk moustache photographed.

No less than 253 moustaches were photographed and uploaded to a special website. For each

city the best moustache was nominated. A jury chaired by the provincial commissioner for

agriculture chose the best moustache and the prize was handed to the prizewinner – a 7-year-

old boy named Koen – during a surprise visit at his school.

ResultsThe contest gained much attention,

regionally as well as nationwide. With a

relatively modest budget a large press

coverage was achieved on radio, tv and

in newspapers. The advertising value of

the free publicity in newspapers alone

mounted to E 29.734,00.

Also it strengthend the relationship

between the Province of North-Holland

and the retail companies, and thus

created the basis for a long-term

relationship.

Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Enkhuizer Courant

Datum : 11-11-2010Pagina : 15

Oplage : 7.236Frequentie : dagelijks

Advertentiewaarde : € 65,43Regio : Enkhuizen

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD

alleen voor intern/eigen gebruik

7355 00221 023 00 00

Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Alkmaarsche CourantDatum : 11-11-2010Pagina : 18 Oplage : 39.348Frequentie : dagelijks Advertentiewaarde : € 834,34Regio : Alkmaar e.o.

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJDalleen voor intern/eigen gebruik

7355 00201 289 00 00

Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Dagblad Kennemerland

Datum : 13-11-2010Pagina : 13

Oplage : 15.310Frequentie : dagelijks

Advertentiewaarde : € 137,08

Regio : Kennemerland

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD

alleen voor intern/eigen gebruik

7355 00210 237 00 00

Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. West Friesland

Datum : 11-11-2010

Pagina : 15

Oplage : 23.433

Frequentie : dagelijks

Advertentiewaarde : € 113,26

Regio: W.Friesland

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD

alleen voor intern/eigen gebruik

7355 00214 091 00 00

Publicatie : Noordhollands Dagblad ed. Dagblad KennemerlandDatum : 15-11-2010Pagina : 11 Oplage : 15.310Frequentie : dagelijks Advertentiewaarde : € 634,36Regio : Kennemerland

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJDalleen voor intern/eigen gebruik

7355 00210 342 00 00

Publicatie : Nieuwsblad voor Castricum

Datum : 10-11-2010Pagina : 6 Oplage : 17.500Frequentie : wekelijks Advertentiewaarde : € 64,61

Regio: Castricum

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD

alleen voor intern/eigen gebruik

7355 04308 014 00 00

Publicatie : Haarlemmer

Datum : 18-11-2010

Pagina : 3

Oplage : 76.000

Frequentie : wekelijksAdvertentiewaarde : € 157,88

Regio: Haarlem e.o.

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD

alleen voor intern/eigen gebruik

7355 04177 004 00 00

Publicatie : Agrarisch Dagblad Datum : 24-11-2010Pagina : 5 Oplage : 9.266Frequentie : 5x per week Advertentiewaarde : € 1105,19Regio : landelijk

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJDalleen voor intern/eigen gebruik

7355 00112 041 00 00

Publicatie : Haarlem dit Weekend

Datum : 19-11-2010

Pagina : 9

Oplage : 94.000

Frequentie : wekelijks

Advertentiewaarde : € 251,34

Regio: Haarlem e.o.

MOOISTE (BIOLOGISCHE) MELKSNOR - WEDSTRIJD

alleen voor intern/eigen gebruik

7355 00413 015 00 00