Upload
cornelia-smet
View
218
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
BFB-bier-krat Q4
2012
Inhoud
1. Voorstelling Project
2. Design Krat
3. Inhoud Krat
4. Marketing Ondersteunig
5. Mediaplan
6. Prijs Krat
7. Logistiek
1 . Voorstelling Project
• BFB-bieren zijn bieren van 20 geselecteerde
brouwers met als gemeenschappelijk
kenmerk:
Familiaal, traditioneel,
Belgisch en onafhankelijk
karakter…
1 . Voorstelling Project
• Meer info over de leden en hun bieren:
www.belgianbeer.com
• Doelstelling creatie BFB-bier-krat:• Publiek laten kennismaken met BFB• Bewustzijn creëren bij breed publiek rond
specifieke waarden van BFB• Assortiment BFB-bieren op een
eenvoudige manier nationaal verspreiden• Gekoppeld aan brede communicatie-
campagne specifiek met B2C en B2B
gedeelte.
2 . Design Krat (ontwerp 1.0)
232 m
m
245mm 189mm
2 . Design Krat (ontwerp 1.0)
3 . Inhoud Krat:
Twee verschillende kratten met telkens een selectie van
10 speciaal bierenKrat 1 Krat 2
Brouwerij Bier Brouwerij Bier
Bockor Omer Duvel Moortgat DuvelDe Koninck De Koninck Halve Maan Brugse zot Blond
Van Honsebrouck Kasteel rouge Dubuisson Bush AmberDe Rijck Steenuilke Verhaeghe Duchesse de Bourgogne
Het Anker Gouden Carolus Classic St Bernard St Bernardus Prior 8Silly Abbaye De Forest Dupont Saison Dupont
Roman Gentse Strop Lefebvre Barbar BlondTimmermans Bourgogne des Flandres palm PALM Royale
Huyghe Delirium Tremens van eecke Kapitel Triple abt 10 %bosteels Kwak bavik Petrus Gouden Trippel
4 . Marketing Ondersteuning
A.] Gloednieuw programma op Kanaal Z: Z-bierB.] 360° communicatie-campagne op diverse media:
• Externe media:• Print• TV• Online ads
• Interne media:• Online ondersteuning op eigen websites
brouwerijen• Online ondersteuning op eigen websites van
BFB• Online wedstrijd op eigen Facebook-pagina
4 . Marketing Ondersteuning
A.] Gloednieuw programma op Kanaal Z: Z-bier• Start: 13/10/2012• Einde: 16/12/2012• Aantal afleveringen: 10• Loopt 24x / weekend• 5 thema’s• Presentatie Nederlands: Pascal Paepen• Presentatie Frans: Stéphanie Diaz• Gegarandeerde aandacht voor 2 brouwerijen
en hun bieren uit de kratten per aflevering• Afleveringen nog 6 maanden online
beschikbaar.
4 . Marketing Ondersteuning
B.] 360° communicatie-campagne op diverse media:
• PRINT: • Corelio : Nieuwsblad/Gentenaar• Formaat: ½ pagina • Frequentie: 1x / 14d (7x) vanaf
15/9/2012• Plus 1 extra teaser rond winkelketen
waar krat verkrijgbaar is, bij start verkoop (éénmalig)
• Trends: Trends / Tendances• Formaat: ½ pagina • Frequentie: 1x / week (10x) vanaf
13/10/2012
4 . Marketing Ondersteuning
B.] 360° communicatie-campagne op diverse media:
• ONLINE: • Corelio : www.Nieuwsblad.be /
www.degentenaar.be • Formaat: skyscraper• Frequentie: vanaf 15/9/2012 tot
26/12/2012• Kanaal Z: www.kanaalZ.be /
www.canalZ.be • Formaat: leaderboard & medium
rectangle• Frequentie: vanaf 15/9/2012 tot
15/3/2013• Facebook: • Wedstrijd waarbij 1 krat / week te
winnen valt• Van 15/9/2012 tot 26/12/2012
4 . Marketing Ondersteuning
B.] 360° communicatie-campagne op diverse media:
• TV: Kanaal Z• Billboard voor elke uitzending (5sec)
op zaterdag en zondag• Billboard na elke uitzending (5sec) op
zaterdag en zondag• Billboard na aankondigingstrailer
(5sec) op vrijdag• Specifieke spot rond de BFB-bier-krat
(20sec) gedurende 14dagen
4 . Marketing Ondersteuning
Totale mediawaarde:
B2B: Alles rond Z-BIER: € 120.341
B2C: Alles rond Corelio: € 206.327
TOTAAL: € 326.668
4 . Marketing Ondersteuning
Bereik Kanaal Z – Canal Z TV
4 . Marketing Ondersteuning
Bereik Kanaal Z Online
4 . Marketing Ondersteuning
Bereik www.Trends.be www.Tendances.be
4 . Marketing Ondersteuning
Bereik Nieuwsblad Print
4 . Marketing Ondersteuning
Bereik www.Nieuwsblad.be
5. Mediaplan
September
15/sep Advertentie Nieuwsblad: Drink Belgisch bier
17/sep Skyscraper Nieuwsblad: Drink Belgisch bier
18/sep Skyscraper Nieuwsblad: Drink Belgisch bier
19/sep Skyscraper Nieuwsblad: Drink Belgisch bier
20/sep Skyscraper Nieuwsblad: Drink Belgisch bier
21/sep Skyscraper Nieuwsblad: Drink Belgisch bier
ONLINE PRINT TV
5. MediaplanOktober
1/okt Advertentie Nieuwsblad: BFB en waarden1/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden2/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden3/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden4/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden5/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden
13/okt Eerste aflevering Kanaal Z20/okt Advertentie Nieuwsblad: BFB en waarden22/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden23/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden24/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden25/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden26/okt Skyscraper Nieuwsblad: BFB en waarden
ONLINE PRINT TV
5. MediaplanNovember
5/nov Advertentie Nieuwsblad: Bierkrat5/nov Teaser Nieuwsblad: Bierkrat5/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat6/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat7/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat8/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat9/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat
24/nov Advertentie Nieuwsblad: Bierkrat24/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat25/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat26/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat27/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat28/nov Skyscraper Nieuwsblad: Bierkrat
ONLINE PRINT TV
5. MediaplanDecember
3/dec Advertentie Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat3/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat4/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat5/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat6/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat7/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat
16/dec Laatste aflevering Kanaal Z22/dec Advertentie Nieuwsblad: Prettige feestdagen + Bierkrat22/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat23/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat24/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat25/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat26/dec Skyscraper Nieuwsblad: Prettige feestdagen + bierkrat
ONLINE PRINT TV
6 . Prijs Krat
• Per krat zit er telkens een selectie van 10
bieren.
• De prijs is inclusief leeggoed, accijns en BTW
7 . Logistiek
• Aanmaak door: GANDAE of …
• Distri via: Distri-Dubuisson
• Zonder omdoos
• Geleverd op pallet