Hvem er filmturisten?Audun Pettersen

Filmturismekonferansen 2012

Lillehammer 7.-8. februar 2012

Foto: Johan Wildhagen, Terje Rakke/Nordic Life, www.visitnorway.com

Agenda1. Hva påvirker reiselysten?

2. Hvorfor er Film+Reiseliv=Sant?

3. Eksempler på Film+Reiseliv=Sant

4. Noen råd og tips på veien

5. Q&A

Hva påvirker reiselysten?

4

Hva påvirker reiselysten?

Destinasjon/organisasjon

Foto: Istockphoto, Stortinget

5

• Blir stadig mer ”profesjonelle”

• Søker opplevelser heller enn destinasjoner

• Etterspør autentiske og etiskeverdier

• Ønsker mer ansvarlige og bærekraftige reiser og reisemål

”Jeg er hvor jeg reiser”

Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge

6

Kresne kunder

7

”Eldrebølgen”

Foto

: Isto

ckphoto

.com

En krevende økonomisk situasjonen i verden og sterk norsk valuta

8Illustrasjon: Comedystock.com

Kilde: oanda.com

9

Etterspørselstrender

2003-2007 2008-2009 2010-2011

Kilde: TID & TENDENSER

Norge som reisemål

10

Natur

Kaldt

Dyrt

Mørkt

Er det noe å se og gjøre?

Vakkert

Aktivt

Nordmenn er reserverte

Byer?

Kultur?

Rikt land

Godt velferdstilbud

Fire opplevelsesområder i profileringen

Fjord- ogfjellandskapet

Fjell og villmarkKysten og kystkulturen

Det arktiske Norge

Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway

Hva vet vi om filmturisten?

Film + reiseliv = ?

Fly til landet Besøk innspillings-stedene

Kjøp ringen

I Arnts fotspor …I andres fotspor

Hvorfor film?

40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke opptakssteder fra filmer og TV

Kilde: Nation Brand Index

Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en ”blockbusterfilm” de tre første uke etter premieren- For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm uten forstyrrelser……

Kino DVD TV

Hvilke filmer skaper reiselyst?

• Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet

• Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet

• Avspeiler et autentisk bilde

• Fanger stedets ”sjel” (sense of place)

Foto

: CH

/Inn

ovatio

n N

orw

ay

Hvem er filmturisten?

Interesse for film

Den tilfeldige filmturist

Den generelle filmturist

Den spesielt interesserte

filmturist

Kilde: Macionis (2004)

Braveheart Wallace Monument, Scotland 300% increase in visitors year after release

Heartbeat Goathland, North Yorkshire, England Three times the number of normal visitors in 1991

Deliverance Rayburn County, Georgia 20,000 film tourists a year Gross revenues $2 to 3m

Dances with Wolves Fort Hayes, Kansas 25% increase compared with 7% for previous 4 years

Close Encounters Devils Tower, Wyoming 75% increase in 1975 20% visit now because of the film of the Third Kind

Thelma and Louise Canyonlands, Utah, USA 22%

Braveheart The National Wallace Monument, Scottland 52%

Mrs Brown Osborne House, Isle of Wight, England 40%

Steel Magnolia Natchitoches, Louisiana, USA 48%

Rob Roy Drummond Castle Creiff, Tayside, Scotland 86%

Close encounters of the.. Devils Tower Monument, Utah. USA 74%

Sense and Sensibility Saltram House, Devon, England 39%

Last of the Mohicans Chimney Rock Park, North Carolina, USA 25%

JFK Sixth Floor Book Depository, Texas, USA 45%

Saving Private Ryan Normandy, France 40%

Harry Potter Alnwick Castle, England 50%

Thelma and Louise Arches National Monument in Moab, Utah 19.1% increase in 1991

Field of Dreams Iowa 35,000 visits in 1991 Steady increase every year

Dallas Southfork Ranch, Dallas 500,000 visitors per year

Eksempler på Film+Reiseliv=Sant

Vi skal ta Nordlyset

Case: In the Land of the Northern Lights

22

23

Screenshot – MyNorthernLights

24

26

Resultater: In the Land of the Northern Lights

«Finsk-Norsk vinterkrig»

28

Noen flere eksempler

29

Bollywood i Norge

Foto: www.film-service.no

Noen råd og tips på veien

Hva har vi lært?: jobb med studioene

• Langsiktig planlegging• Få en kontrakt• Tenk som et studio• Ha en klar målsetting, men vær klar til å forhandle…

32

Hva har vi lært?: velg den rette filmen

• Maksimer PR-effekten• Bruk temaer fra filmen til å

markedsføre et større område• Film er mer enn ”blockbusters”• Bruk sosiale medier

Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway

Film og TV-serier er ferskvare…• ”Folk flest” har kort hukommelse – smi mens jernet er

varmt!• Mange fjernsynsproduksjoner – stor konkurranse i

mediebildet• Først og fremst interesse i Norge i dag….

• Eksempler: • ”Filmkart” over området• Tilrettelegging av ”location”• Historiefortelling og tilrettelegging av opplevelse rundt historien• Aktiviteter som passer for målgruppen• Festivaler• Spinnoff-effekter

• Sørge for å gi folk mulighet til å oppleve noe og å bruke penger!

Hva kan gjøres på kort sikt?

FCW Quality Assurance Scheme• Flexible arrival times

• Flexible meal times

• Extended bar/lounge service

• Laundry service

• Room cleaning at any time

• Internet access & office services

• Confidentiality

• Adequate parking

37

Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge

Hvordan få mest mulig effekt?1. Bli attraktive som filmsted:

• Samarbeid med

filmkommisjoner og

filmfond

• Ha en attraktiv og

kompetent filmnæring

• Infrastruktur – enkelt å nå!

2. Utnytte medias interesse for

filminnspilling under innspilling

3. Markedsføring av reisemålet

når filmen er ferdig

Audun Pettersen) +47 907 75 521 * audun.pettersen@innovasjonnorge.no

@aupet

8 www.innovasjonnorge.no/reiseliv

8 www.visitnorway.com

8 www.visitnorway.org

youtube.com/visitnorway

Takk for tålmodigheten!