Regjeringens ambisjoner er store- Dette bil Innovasjon Norge gjøre sammen med dere

Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge

Faksimile Aftenposten.no

Norsk reiseliv internasjonalt

0,78 % 0,76 % 0,80 %0,85 % 0,87 % 0,88 % 0,90 % 0,89 %

0,93 %

0,45 % 0,47 % 0,47 % 0,48 % 0,48 % 0,48 % 0,47 % 0,49 %0,44 %

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090

Ankomster Markedsandel Europa Markedsandel verden

Kilde: UNWTO (2010): UNWT World Tourism Barometer, Vol 8 (1): MadridTØI (2010): Gjesteundersøkelsen 2009, TØI: Oslo

4

15 Land og mange muligheter

OPTIMA: Fra preik til praksis

?

Kilde: FutureBrand 2009

Forbrukerperspektivet

Norway er ikke “top of mind” – enda

Men blant reiselivsekspertene er Norge kjent og respektert for

naturen og bærekraft

Kampanjer: Større fokus på nærmarkedene

10

Norge – må oppleves

Presse

• 22.414 pressekontakter• 1000 journalister• 6.400 artikler • Presseverdi NOK 366

millioner • 282 tv-programmer• 120 radioprogrammer• Online medier

”Berre kraftig” eller bærekraftig?

Lærdal

Ny temastrategi• Sterk økning i aktivitetsferier i alle våre

Europeiske markeder• Mulighet til å rekruttere nye, gjerne yngre

turister• Pengesterke målgrupper• Sesongforlengelse• Ny helhetlig strategi under utvikling (produkt,

kompetanse, marked)

Satsing på internasjonale arrangementer– Økt etterspørsel etter

opplevelser– Interesse for helse, velvære

og sport– Økt interesse for storbyferie– Interesse for arrangement– Mediedekningen på større

arrangementer øker interessen

– MEN økt konkurranse!

14

15

Meetings

•14 språk

•Norges offisielle reiselivsportal

•Avsender for all markedskommunikasjon

•Alt innhold er nytt i 2008

•Ny forretningsmodell

•Merkevarestrategien er operasjonalisert

Sosiale medier

21

Faksimile: VG.no

Nytt bloggverktøy lansert 3. mai

22

Book Norway

+ Lave distribusjonskostnader

+ Reiselivsnæringen setter reglene

+ Kontroll over merkevaren

+ Muliggjør kryssalg

+ Kvalitet

+ Demokratisk prosess

Samarbeid: Avinor og Statens vegvesen

25Foto: JAL, Terje Borud/Innovation Norway

26

Produktutvikling og innovasjon: Fra leverandørperspektiv til

kundeperspektiv• Stimulere kundedrevet innovasjon i

opplevelser og tematiske produkter• Støtte prosesser for

reisemålsutvikling • Bygge kompetanse innenfor

opplevelsesutvikling• Jobbe med kvalitetssikring av

reiselivsprodukter• Jobbe for en tydeligere

differensiering i norsk reiseliv• Stimulere bærekraft

Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway

Innovasjon i samarbeid: NCE og Arena

27

28

Kompetanse

Kompetanse

Rådgivning

29

Innovasjon: NOK 367 millioner kroner i 2009• Lån og tilskudd

Arbeidsområde:• 10% entreprenørskap• 63% Vekst i bedrifter• 12% innovasjonsmiljøer

Type innovasjon:• 15% markedsmessig• 4% organisatorisk• 7% prosess• 68% produkt og tjeneste

Foto: CH/Innovation Norway, Høve Støtt, Per Eide/Juvet, Sorrisniva, Color Line

Dette gjør vi sammen med dere:

31

”Du blir ikke rik av søvnløse netter…”

Foto: Istockphoto

Per-Arne Tuftin

E-post: per-arne.tuftin@innovasjonnorge.no

Tlf: +47 22 00 25 00

Forbruker: www.visitnorway.com

Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv

Blogg: http://perarnetuftin.wordpress.com/

www.youtube.com/visitnorwaycomhttp://twitter.com/visitnorway

Foredraget finner dere på: www.innovasjonnorge.no/reiseliv