Forgács Mariann - Email kampány

8/8/2019 Forgcs Mariann - Email kampny

1/46

E-mail marketing a gyakorlatban

Forgcs Mariann


2/46

Marketing frfiszemmel I.Ltsz egy fantasztikus lnyt egy partin.

Odamsz hozz, s azt mondod:

"Fantasztikus vagyok az gyban.

Ez a direkt marketin .


3/46

Marketing frfiszemmel II.Ltsz egy fantasztikus lnyt egy partin.

Odamsz hozz s megszerzed a

telefonszmt.

Msna felhvod s azt mondod:

"Szia, fantasztikus vagyok az gyban.

Ez a telemarketing.


4/46

Marketing frfiszemmel III.Belsz az autdba, lassan hajtasz a

vrosban s a nyitott ablakon t

minden jrkelnek odakiltod:

"Fantasztikus va ok az ban!

Ez a spam (kretlen reklmkldemny).


5/46

Marketing frfiszemmel IV.Ltsz egy fantasztikus lnyt egy partin.

odamegy hozzd s gy szl:

"Hallom, fantasztikus vagy az gyban."

Ez a mrkafelismers.


6/46

Marketing frfiszemmel V.s ha az egyttlt utn azt mondja:

"Ht tnyleg fantasztikus vagy az

gyban!

Akkor az a vsrli el edetts .


7/46

Marketing frfiszemmel VI.

s ha hozzd megy, akkor az a

mrkahsg!


8/46

sszefoglalva

Cl: npszersts, de csak clzottan! (Nem kiablsz az autdbl! )


9/46

A permission marketing httere

A permission email egy olyan eszkz, mely

elsegti s megknnyti egy vllalat, cg vagy szervezet s

fogyasztja vagy zleti partnere kztti kapcsolattartst, olymdon, hogy ez a fogyaszt vagy zleti partner jvhagystadta promcis zenetek, zleti ajnlatok vagy egybt

rdekl informcik kldsre.

Permission email Spam

A valsgban nem az szmt, hogy mi spamelnekgondoljuk-e magunkat vagy sem. A lnyeg az, hogy a cmzett

mit gondol Al Bredenberg, emailresults.com


10/46

termkek s/vagy szolgltatsok rtkestse, j gyfelek toborzsa (meglvk megtartsa),

rdekldk oktatsa, hsgpts vagy -nvels, kiegszt termkek s/vagy szolgltatsok

Mirt fontos az e-mail marketing?

rtkestse, brandpts, a ltogati forgalom nvelse...


11/46

Hatkony eszkz adott marketingcl elrsben

DIREKT MARKETING SZVETSG (Direkt marketing gazati kutats 2006.)


12/46

Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat!

Hogyan kezdjk?

Szksg van egy hasznlhat adatbzisra (hahossztvra terveznk, rdemes leglisadatbzissal dolgozni. negatv hats, beszerzs

.


13/46

"Brelhet" adatbzissal rendelkeznek:

Maxima (Hrek Kft.) www.maxima.hu a

legrgebbi, legnagyobb tapasztalattal skampnnyal rendelkez cg

Citromail (Sanoma) www.sanomabp.hu - . . .

Optimusz (Optimusz) www.optimusz.hu Mailbox (MailHungary) www.mailhungary.hu


14/46

Mirt csak "brelhet"?

nyeremnyjtkokat szerveznek

Minden nyeremnyjtk rsztvevnek ki kelltltenie egy regisztrcis rlapot, aholegyrtelmen jelzik szmra, hogy a cgtlreklmtartalm e-mail zeneteket fo ka ni

valamilyen rendszeressggel. Ezekrl az e-mailekrl brmikor leiratkozhat.

Sajt kikldseik is vannak ezeknek a cgeknek.


15/46

A lakossg kb. 1/3-a adta mr meg szemlyesadatt, leginkbb a fiatal s iskolzottabbrtegek.

A legknnyebben a korra s a csaldi llapotra,legkevsb a jvedelemre vonatkoz adatokat

Mirt rdemes kls adatbzist vsrolni?

Mg nincs sajt adatabzisunk/nem leglis...


16/46

Ksztsk el sajt e-mail kampnyunkat! adatbzis

Legyen koncepci!


17/46

Minta


18/46

Milyen cg kampnya lehetett?

1. Btorbolt

2. Mozi3. Nyomda


19/46

Minta


20/46

Minta


21/46

Minta


22/46

Pldaj Seat modellt mutatnak be egy 7. kerleti

szalonban (nylt htvge, akcik, rendezvny)


23/46

Clcsoport:

7. kerletben lakik,

Seat (Skoda, VW) tulajdonos,3 vnl idsebb autja van

(25-55 v kztti frfi, min. havi nett 250.000 Ft-ot

keres, rdeklik az autk)

Eredmny: 1218 regisztrlt tag


24/46

Mirt csak ennyi?

A kevesebb nha tbb!

1. Pontosan clzott potencilisvsrlk.

2. Hogyan tudjuk kezelni az rdekldket a sikeresamp ny ese n


25/46


koncepci

Ezt meg kell fogalmazni (szvegrs)


26/46

A trgy nha fontosabb, mint az zenet

Titok: Jl eltallt trgy!

Max. 55 karakter/5 sz

Tartalomra koncentrljunk, ne a tmakrre!

.: e et r egy eat vs. eat ny t

htvge


27/46


28/46


koncepci

trgyLevl megfogalmazsa


29/46

Amilyen az e-mail, olyan a honlap

Ha az e-mail s a landing page

zenetket,

szerkezetket, kllemkettekintve passzolnak, nagyobb az esly arra, hogy

tmegy az ajnlat lnyege.

Az ismtls nem csupn az elsdleges ajnlatot

rinti, hanem a design s szerkezet egsznek istmogatnia kell az ajnlat bevsdst.


30/46

Minta


31/46


32/46

Ismtls

Ha ajnlatott tettnk a promcis e-mailben, azt

nem rt megismtelnnk az rkezsi oldalon,hiszen megersti a felhvst, s az olvas jabb

alkalmat kap az elnyk megismersre.


33/46


adatbzis

koncepci

trgy szveg

rkezsi oldal tervezse


34/46

Ne mlesszk a tartalmat

Tervezzk meg, hov menjenek a ltogatk, mitnzzenek meg, milyen ajnlatokkal tallkozzanak!

Fogjuk meg a ltogat kezt!

Ne a foldalra rkezzen az j ltogat!


35/46

Legyen szem eltt a f ajnlat

Megvan az rdeklds, hiszen rkattintott az e-mailre!

Meg kell tartani az rkezsi oldalon!

Az rkezsi oldal fels harmadnak jelentsge


36/46

Koncentrljunk a lnyegre

Az e-mailben feltntetett ajnlatot folytassuk!

(esetleg ms oldalak) Soha!Ajnlat+msik ajnlat+mg egy szintn kedvez

...

Mindig emlkezznk az eredeti clra!!


37/46

vatosan az rlapokkal

Mit? s Mirt? akarunk tudni

- hossz, unalmas, nveli az oldal elhagysnakeslyt

+ mg tbb informcit tudunk meg a clcsoportrl


38/46

Kerljk a flsleges grgetst

Legersebb rveket a kperny tetejre!

Az ajnlatot rdemes kiemelni. (DE! ne legyen tllnk vagy erteljes szn fehr httr sem)

(A szveg alhzsa - nagy esllyel linknek fogjk


39/46

Ne fljnk a kpektl nvelheti az tkattints arnyt,

hangulatteremt er

az oldalon elhelyezett fotk, (hangslyozza aknlt termket/szolgltatst.)

-


40/46

Minta


41/46

Ne hagyjuk futni az rdekldket

MRS! (pl.: Google Analytics)


42/46


adatbzis

koncepci

trgy

szveg

rkezsi oldal

Hibaforrsok


43/46

FONTOS

Milyen friss az adatbzis amit hasznlunk?

Tl sok, vagy tl kevs szr

Tbbfle levelez

Html&txt

Egyedi m rk d

rdekldsek kezelse

MEGFELEL HONLAP!

Kampny utn rtkels


44/46

Mg nhny tancs

DoubleClick kutats: a cmzettek 60%-a a kldmiatt nyitja meg a levelet (trli/olvassa el)

Cmzett nevnek hasznlata a megszltsban

TESZT TESZT TESZT (A, B teszt, melyik a


45/46

sszefoglalsMi a cl?

E-kereskedelem, Mrkapts, Oktats,Informls

Hasznljunk legalbb keresztnevet

Tartalom:Tagolt, figyelemfelkelt, tbb kattinthat(mrhet!!) linkkel.Gomb elhelyezse s jelentsge


46/46

Ksznm a figyelmet!

Documents

Forgács Mariann - Email kampány