INFLUENCIADORES

DIGITAIS

Um influencer é uma pessoa que tem o poder de afetar a decisão de compra do outro por meio de seu conhecimento, autoridade ou mesmo pela sua posição de respeito perante seu público. Diferentemente do que muitos podem imaginar, o influenciador não é uma figura nova — muito pelo contrário, sempre existiu. Ele, no entanto, ganhou mais relevância com a explosão das redes sociais. Com isso, deixou de ser uma figura de destaque apenas entre um grupo de amigos ou colegas, ganhando novas proporções com o auxílio do digital.

INFLUENCIADORES DIGITAIS

Outro ponto importante é que popularidade e influência nem sempre caminham juntas. Enquanto uma figura popular na internet é aquela que tem milhares de seguidores, o influenciador consegue se conectar com seu público, impactando suas decisões de compra e seu comportamento.

INFLUENCIADORES DIGITAIS

Normalmente, o influencer se comunica por meio, de duas redes sociais: YouTube e Instagram. Em ambas, o ponto forte é a possibilidade do influenciador se comunicar por meio do vídeo, explorando sua personalidade e a interação com o público. Mas outros espaços como o Twitter, o Facebook e até mesmo o Pinterest podem ter sua relevância interligando mais redes sociais.

INFLUENCIADORES DIGITAIS

Por isso, pela segmentação em nichos, questões como o engajamento nas redes sociais vêm ganhando tanta força. Um influencer que dá resultados é aquele que gera cliques, comentários e outras formas de interação. Tais pontos têm impacto direto no valor que um influenciador digital ganha por suas ações.

INFLUENCIADORES DIGITAIS

Um influencer de qualidade é autêntico em suas recomendações; Mantém coerência entre suas indicações; Alinha o contexto de sua marca pessoal com suas parcerias; Tem um discurso estruturado e alinhado para cada cliente; Alinha sua publicidade com suas experiências de vida. Em outras palavras, credibilidade e segmentação são dois pontos essenciais para um bom influenciador digital. É estimado que a indústria do marketing de influência chegue ao valor de US$ 10 bilhões em 2020. Além disso, as pessoas são 10 vezes mais suscetíveis a ser influenciadas por alguém comum do que por uma celebridade.

INFLUENCIADORES DIGITAIS

1. Top Celebridade (Top Celebs) Os “Top Celebridades” possuem um poder de alcance e ressonância enorme, mas a relevância é baixa. Esse tipo de influenciador costuma falar sobre diversos assuntos de uma forma mais genérica com menos engajamento conseguindo agradar pessoas com gostos muito distintos. Essa estratégia pode ser ótima caso seu negócio tenha orçamento para trabalhar o reconhecimento de marca. Um bom exemplo de influenciador com este perfil é o Whindersson Nunes. Com mais de 20 milhões de seguidores no seu canal do YouTube, ele ajuda as empresas a falar com um grande número de pessoas ao mesmo tempo.

INFLUENCIADORES DIGITAIS – Principais tipos

2. Fit Celebridade (Fit Celebs) Esse tipo de influenciador tem alcance, ressonância e relevância muito alto. É o sonho de toda empresa: conversar com uma grande audiência, gerar engajamento, leads e vendas, apesar dos custos mais elevados dessas campanhas. A Thássia Naves possui um grande número de seguidores em seu blog e mídias sociais e já participou de alguns programas de TV.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Principais tipos

3. Autoridade Se o seu objetivo é percepção sobre a marca e também conversão em uma escala menor, mas muito qualificada para o seu produto ou serviço, invista no perfil “Autoridade”. Esse tipo tem uma audiência baixa, mas gera muito engajamento e tem alta relevância. O influenciador com essas características domina um determinado assunto e, por isso, é bastante respeitado dentro de um segmento, comunidade e até região. O Vitor Peçanha é um dos fundadores da maior empresa de marketing de conteúdo do Brasil, a Rock Content, e ainda escreve, dá palestras e conversa com pessoas interessadas nesse assunto.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Principais tipos

4. Microinfluenciadores digitais Esses influencers costumam ter entre mil e 10 mil seguidores. Se compararmos esse número com os de top celebs, que chegam a milhões, pode parecer irrelevante. O engajamento, considerando tanto curtidas quanto comentários, em postagens do Instagram costuma diminuir à medida que o número de seguidores de uma conta aumenta.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Principais tipos

5. Ecossistema Nesse caso, não se trata de apenas um influenciador, mas de um conjunto de influenciadores dentro de um nicho que podem promover uma mesma marca, reafirmando-a como soberana dentro deste segmento. Este tipo de influenciador possui baixíssimo alcance e ressonância média, mas relevância alta. Trata-se de pequenos influenciadores que fazem conteúdo segmentado e que tem bastante fit com empresas do mesmo nicho. Os blogs Casinha Arrumada, Limão na Água, Homens da Casa e Organize sem Frescuras são alguns exemplos que tratam sobre decoração, design e organização de casas.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Principais tipos

6. TrendSetter Este tipo de influenciador é conhecido por ser líder de causas e discussões. Ele é autoridade em um determinado assunto. Por isso, costuma ser o primeiro a defender algum ponto de vista e propor uma atitude. As marcas que planejam trabalhar seu posicionamento, podem fazer parceria com este tipo de influenciador para reafirmar valores. Contudo, os TrendSetter dificilmente irão se vincular com empresas que não demonstrem ter de fato princípios iguais aos seus. A Youtuber Jout Jout ficou conhecida por ser a primeira a falar abertamente sobre relacionamento abusivo. Hoje diversas empresas querem ter ela como embaixadora de suas marcas devido ao seu alto poder de engajamento.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Principais tipos

7. Jornalista O jornalista tem um alto alcance, pois pode cobrir uma gama variada de pautas e trabalhar para grandes meios de comunicação, mas a ressonância e a relevância dependem do quão engajado ele está com um determinado tema. Em 2015, o jornalista econômico Ricardo Amorim foi eleito pela Revista Forbes como uma das 100 pessoas mais influentes do Brasil e escolhido pelo LinkedIn como o maior influenciador do Brasil.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Principais tipos

Engajamento Esse indicador mostra como os fãs interagem com o conteúdo que é compartilhado nas páginas dos influenciadores. Nesse ponto, você deve verificar se os seguidores comentam ou compartilham os conteúdos, além de conferir quantos usuários novos aparecem na página e quantos saem mensalmente.

INFLUENCIADORES DIGITAIS – Critérios de seleção

Frequência A análise dessa característica é bem simples. Você deve conferir se o influencer publica conteúdos com frequência em sua página, já que os perfis com poucos conteúdos têm menos visitantes e menor fidelidade por parte dos seguidores. É fundamental conhecer estratégias para encontrar o melhor influenciador para a sua marca, de forma que a sua parceria resulte em um conteúdo de qualidade e que chegue até a sua audiência.

INFLUENCIADORES DIGITAIS – Critérios de seleção

Fit Um dos fatores mais importantes para decidir com quem trabalhar é o fit entre os conteúdos do influenciador e os produtos ou serviços que sua marca promove. Se você vende roupas com tecidos veganos, faz sentido procurar influencers que demonstrem esse tipo de preocupação em seus perfis, por exemplo. Fit pode ser interpretado como a proposição de um modelo de negócio que envolve valor, segmentação de clientes, relacionamento e canais diretos.

INFLUENCIADORES DIGITAIS – Critérios de seleção

Canal Outra questão importante a se considerar é o canal em que os influenciadores são mais ativos. De nada adianta você encontrar um formador de opinião que trate de assuntos interessantes para sua marca que atue no Instagram se seu público consome conteúdo no YouTube e no Facebook. Por isso é fundamental conhecer a persona do seu negócio. Dessa forma, você saberá exatamente como conversar com seus potenciais clientes.

INFLUENCIADORES DIGITAIS – Critérios de seleção

É importante entender como será a parceria com o influenciador digital. Pergunte sobre preço, envio de mercadorias e número de publicações. Alguns influencers, normalmente com menos seguidores, aceitam apenas receber produtos para testar. Outros, acertam um valor a partir da porcentagem de vendas que gerarem. Pare também para ouvir as ideias do influenciador. Às vezes ele pode ter bons insights, uma vez que já conhece bem a rede social que utiliza e seus seguidores.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Investimento

Em média, o valor pago a um influenciador para uma publicação no Instagram varia de acordo com o número de seguidores. 5 mil a 10 mil seguidores: US$ 100 — US$ 500; 10 mil a 25 mil seguidores: US$ 500 — US$ 800; 25 mil a 50 mil seguidores: US$ 800 — US$ 1.500; 50 mil a 100 mil seguidores: US$ 1.500 — US$ 2.000; 100 mil a 250 mil seguidores: US$ 2.000 — US$ 6.000; 250 mil a 1 milhão de seguidores: US$ 6.000 — US$ 10.000; 1 milhão ou mais de seguidores: a partir de US$ 10.000. Calculadora de ganhos por publicações: https://influencermarketinghub.com/br/calculadora-de-dinheiro-do-instagram/

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Investimento

Duas formas ou a combinação delas Cupons de desconto personalizados A maioria das plataformas de e-commerce permite que você crie cupons personalizados. Crie um com o nome do influenciador para que ele divulgue. A partir daí, você consegue ver quantas pessoas utilizaram o cupom por vê-lo nessa ação; URLs parametrizadas Os links da sua loja que o influenciador divulgar podem ser rastreáveis por meio das URLs parametrizadas. Dessa forma, você saberá de onde veio o tráfego do seu site na hora de analisar os dados de navegação.

INFLUENCIADORES DIGITAIS - Métricas

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INFLUENCIADORES DIGITAIS – Plataformas de busca

Fonte:

https://rockcontent.com/blog/influenciadores-digitais/

https://rockcontent.com/blog/tipos-de-influenciadores/

https://rockcontent.com/blog/quanto-ganha-um-influencer/

https://rockcontent.com/blog/ferramentas-para-encontrar-influencers/

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