Ocupacion publicitaria en tv julio de 2012

Análisis Ocupación Julio 2012

Índice Conclusiones

Ocupación Total (incluidas todas las tipologías publicitarias)

Ocupación por años, meses y días

Minutos ocupación por cadenas y franjas (sobre el máximo de ocupación permitido)

Publicidad Convencional (no incluidas las Telepromociones y los Patrocinios)

Ocupación por meses

Minutos ocupación por cadenas y franjas (sobre el máximo de ocupación permitido)

Telepromociones (consideradas la totalidad de las Telepromociones)

Ocupación por meses

Promedio de minutos diarios cadenas nacionales

Grupos de Comercialización

GRPS por grupos (AC, Adultos 16+ y Mujeres 16+)

Cuota GRPs por grupos (AC, Adultos 16+ y Mujeres 16+)

Share audiencia (AC, Adultos 16+ y Mujeres 16+)

Conclusiones

• El mes de Julio se caracteriza por el aumento generalizado de todas las cadenas en

Ocupación Total, Antena 3 (13,9%) es la cadena que menor porcentaje de ocupación

total registra y Telecinco (15,4%) la más ocupada, hecho que no en todo el año 2012

• Respecto a la Publicidad Convencional, también se manifiesta un aumento en todas

las cadenas, siendo en este caso Antena 3 (12,7%) la menos ocupada. Por su parte La

Sexta, es la cadena que mayor porcentaje de publicidad convencional registra al

alcanzar en Julio un 14,4%.

• En cuanto a las Telepromociones, Telecinco registra 11 minutos disminuye 2 minutos

con respecto al mismo periodo del año anterior, Antena 3 alcanza 10 minutos, Cuatro 3

minutos y La Sexta alcanza 1 minutos

• Tanto las Temáticas TDT y las Temáticas de pago se caracterizan por aumento en el

mes de Julio tanto en Ocupación Total como en Ocupación Convencional.

Análisis de la Ocupación

en TV*

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

%


% Ocupación Total Cadenas por Años*


Fuente: KANTAR MEDIA

Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

% Ocupación Total Cadenas por Meses*

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

jul'10 ago'10 sep'10 oct'10 nov'10 dic'10 ene'11 feb'11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

%






0

3

6

9

12

15

18

21

%


% Ocupación Total Cadenas por Días*

Julio 2012





Junio 2012

Minutos de ocupación total por franja

JULIO 2011

JULIO 2012

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA



TOTAL DÍA 3,0 2,3 228,4 211,7 220,7 231,4 77,4

Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,5 0,4 75,5 59,6 73,2 79,4 17,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,5 38,4 38,4 38,2 36,2 14,7

Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,4 0,6 40,4 38,5 35,4 36,0 14,7

20:00h 0,2 0,0 13,2 12,1 12,8 12,1 5,0

21:00h 0,0 0,2 12,9 13,2 12,2 12,6 7,0

22:00h 0,5 0,1 13,2 12,9 12,4 12,6 5,5

23:00h 0,0 0,2 13,0 12,6 12,4 12,1 4,9

24:00h 0,0 0,1 12,6 12,5 12,2 12,1 3,8

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,2 9,2 12,0 12,0 18,3 4,5

TOTAL DÍA 6,2 3,1 221,8 200,1 203,2 209,8 60,1

Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 0,6 70,3 54,7 64,0 73,6 13,9

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,0 0,8 38,2 35,3 34,6 35,2 11,3

Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,6 0,5 39,2 35,9 33,7 34,3 11,0

20:00h 0,1 0,3 12,8 12,7 12,6 11,3 3,6

21:00h 0,1 0,3 13,3 13,5 12,3 11,5 5,1

22:00h 1,3 0,2 12,6 13,1 12,2 12,3 4,3

23:00h 1,0 0,2 12,6 12,2 12,2 11,7 4,3

24:00h 0,7 0,1 12,3 12,4 11,9 10,7 3,2

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,1 10,5 10,4 9,6 9,2 3,5

Total minutos publicidad

permitido en la franja 288

84

36

36

12

12

12

12

12

72

288

84

36

36

12

12

12

12

12

72

Minutos de Ocupación Total por Franjas y Cadenas*

Análisis de la Publicidad

convencional*

*Publicidad Convencional: No tiene en consideración las Telepromociones y los Patrocinios

0,2 0,20,1 0,1

13,1 13,313 12,614,3 13,7

15,1 15,2

3,9 3,6

7,1 7,5

2,7 3

Enero Febrero

% Ocupación por meses

% Publicidad Convencional Cadenas*


*Publicidad Convencional: NO tiene en consideración las Telepromociones y los Patrocinios



Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) . No

consideradas las Telepromociones, Patrocinios y Presentaciones Integradas

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

%

Minutos de Ocupación Convencional por Franjas y Cadenas*

JULIO 2012

*Publicidad Convencional: NO tiene en consideración las Telepromociones y los Patrocinios



Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) . No

consideradas las Telepromociones, Patrocinios y Presentaciones Integradas

TOTAL DÍA 3,2 1,3 204,8 182,4 198,0 206,8 57,4

Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,5 0,4 65,6 48,1 63,4 73,6 13,2

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,4 0,2 34,5 32,1 32,2 34,5 10,9

Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,1 0,2 35,2 32,7 33,3 34,3 10,6

20:00h 0,0 0,2 11,9 11,8 11,9 10,7 3,4

21:00h 0,0 0,2 11,9 11,7 11,9 11,0 5,1

22:00h 0,9 0,1 11,8 11,9 12,0 11,6 4,1

23:00h 0,8 0,1 11,9 12,0 12,0 11,3 4,2

24:00h 0,4 0,0 11,8 11,9 11,7 10,6 3,1

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,2 0,0 10,1 10,1 9,6 9,2 3,1

Total minutos

publicidad permitido

en la franja 288

84

36

36

12

12

12

12

12

72

Minutos de ocupación Convencional por franja

Análisis de las telepromociones

*Telepromociones: incluidas también las que no computan en la norma de los 3 minutos por hora o 36’ diarios

0,2 0,20,1 0,1

13,1 13,313 12,614,3 13,7

15,1 15,2

3,9 3,6

7,1 7,5

2,7 3

Enero Febrero


% Telepromociones por Cadenas*

Julio 2011 vs Julio 2012

Promedio minutos diarios cadenas nacionales

*Telepromociones: incluidas también las que no computan en la norma de los 3 minutos por hora o 36’ diarios




Julio 2011 0 0 13 9 4 2

Julio 2012 0 0 11 10 3 1


0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

%

Análisis de LOS GRUPOS DE COMERCIALIZACIÓN para Adultos 16+, Amas de Casa Y MUJERES 16+

43,3

28,9

12,1

10,3

43,6

28,4

12,6

9,7

Acumulado 2011 Febrero 2011

Amas de Casa

41,1

29,1

13,3

10,6

41,4

28,5

13,8

10,1

Acumulado 2011 Febrero 2011

Adultos 16+

GRPs por Grupos de Comercialización


AC– PBC- Universo: 17.039.000


Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio TOTAL

2011 283980 259379 264837 251624 217560 232433 247588 1757401

TOTAL 2012 274766 255133 262740 245427 235087 228885 250546 1752585

DIF -3% -2% -1% -2% 8% -2% 1% 0%

2011 1640 3173 2959 3028 2566 1607 1288 16261

2012 2248 3892 3416 3887 4131 3043 2039 22656

DIF 37% 23% 15% 28% 61% 89% 58% 39%

2011 122100 110829 107304 106511 89821 102469 117082 756114

2012 118721 112094 114408 108268 102553 109431 109999 775474

DIF -3% 1% 7% 2% 14% 7% -6% 3%

2011 83089 73769 79454 70260 62779 68136 65455 502942

2012 86549 79205 83707 71567 70898 65447 77109 534483

DIF 4% 7% 5% 2% 13% -4% 18% 6%

2011 30029 27470 30596 29129 24181 26521 26463 194389

2012 32392 28723 27399 26056 23835 22146 26976 187527

grupo DIF 8% 5% -10% -11% -1% -16% 2% -4%

2011 30709 25265 26701 24755 20887 18868 22739 169923

2012 21080 19048 19947 20939 19239 15836 19765 135853

DIF -31% -25% -25% -15% -8% -16% -13% -20%

2011 7866 6697 6591 5842 5995 4513 3617 41121

pulsa 2012 3765 3579 3573 3085 3171 2450 3389 23012

DIF -52% -47% -46% -47% -47% -46% -6% -44%

2011 1155 912 912 843 857 495 637 5810

2012 1551 1196 1239 1148 843 583 533 7093

DIF 34% 31% 36% 36% -2% 18% -16% 22%

Amas de Casa

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte

Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro

Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity

La Sexta grupo : La Sexta, Xplora, La Sexta3, Marca, 13TV

Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm

C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol

Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación, TNT



Adultos 16+ PBC- Universo: 38.552.000



2011 236922 213970 218707 208950 181867 192742 207197 1460356

TOTAL 2012 229116 213284 221208 208297 198585 194782 210125 1475396

DIF -3% 0% 1% 0% 9% 1% 1% 1%

2011 1391 2894 2580 2721 2297 1401 1093 14377

2012 1897 3357 2917 3450 3636 2654 1883 19794

DIF 36% 16% 13% 27% 58% 89% 72% 38%

2011 96593 87162 84353 83974 71154 81796 93346 598378

2012 95076 90236 92274 88822 83388 93543 89809 633148

DIF -2% 4% 9% 6% 17% 14% -4% 6%

2011 70375 61030 65336 58155 51964 56090 55622 418572

2012 72310 66142 70368 60235 60052 54163 64653 447923

DIF 3% 8% 8% 4% 16% -3% 16% 7%

2011 27887 25151 27970 26825 23044 24181 24677 179734

2012 28961 25483 24892 23621 21742 19268 23647 167613

grupo DIF 4% 1% -11% -12% -6% -20% -4% -7%

2011 26314 21676 22953 21593 17971 16051 19643 146201

2012 18234 16477 17636 18584 16733 13611 16907 118182

DIF -31% -24% -23% -14% -7% -15% -14% -19%

2011 6984 5774 5700 5036 5552 4217 3481 36742

pulsa 2012 3371 3243 3223 2766 2841 2264 3161 20868

DIF -52% -44% -43% -45% -49% -46% -9% -43%

2011 1131 902 909 844 882 500 618 5785

2012 1644 1283 1315 1235 847 547 488 7357

DIF 45% 42% 45% 46% -4% 9% -21% 27%

Adultos 16+










Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.769.000



2011 267271 243807 248542 235298 202918 217980 233119 1648934

TOTAL 2012 257722 240123 248919 232635 222665 214130 233075 1649269

DIF -4% -2% 0% -1% 10% -2% 0% 0%

2011 1470 2722 2589 2615 2241 1392 1144 14173

2012 1982 3423 2973 3417 3616 2687 1688 19786

DIF 35% 26% 15% 31% 61% 93% 48% 40%

2011 117690 106936 103709 102199 86107 98917 113178 728736

2012 114981 108833 111199 105502 100391 103856 105106 749868

DIF -2% 2% 7% 3% 17% 5% -7% 3%

2011 80444 71276 76618 67429 60173 64934 63132 484005

2012 82875 75685 80867 69327 68569 62797 73013 513132

DIF 3% 6% 6% 3% 14% -3% 16% 6%

2011 25516 23131 25660 24497 20162 22191 21906 163063

2012 26286 23442 22826 21854 19534 18452 22121 154514

grupo DIF 3% 1% -11% -11% -3% -17% 1% -5%

2011 28016 23012 24545 22767 18922 17043 20570 154875

2012 19197 17430 18182 19004 17436 14418 18098 123765

DIF -31% -24% -26% -17% -8% -15% -12% -20%

2011 6782 5798 5782 4964 5127 3980 3464 35897

pulsa 2012 3421 3411 3409 2895 2927 2287 3085 21434

DIF -50% -41% -41% -42% -43% -43% -11% -40%

2011 986 810 789 733 760 460 582 5119

2012 1398 1034 1077 993 743 536 480 6262

DIF 42% 28% 37% 36% -2% 17% -17% 22%

Mujeres 16+








Cuota GRPs por Grupos de Comercialización




Amas de Casa

Cuota por Grupos de Comercialización


AC– PBC- Universo: 17.039.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio ACU. 2012

2011 23,2 22,8 23,1 22,6 23,0 22,8 22,3 22,8

2012 21,7 21,3 20,0 20,0 20,6 18,7 18,3 20,2

DIF -1,5 -1,5 -3,1 -2,6 -2,4 -4,1 -4,0 -2,6

2011 25,7 27,1 27,7 27,0 28,4 29,4 30,7 27,9

2012 28,1 28,7 29,4 27,8 28,8 31,3 29,2 29,0

DIF 2,4 1,6 1,7 0,8 0,4 1,9 -1,5 1,1

2011 17,9 17,9 17,7 16,6 16,1 16,5 16,5 16,6

2012 19,0 18,8 18,9 18,1 17,9 18,1 19,2 18,2

DIF 1,1 0,9 1,2 1,5 1,8 1,6 2,7 1,6

2011 7,5 7,7 8,1 8,8 7,8 7,8 7,8 7,6

2012 8,4 8,3 8,4 8,4 8,7 8,8 9,6 8,3

grupo DIF 0,9 0,6 0,3 -0,4 0,9 1,0 1,8 0,7

2011 2,6 2,5 2,4 2,6 2,6 2,2 2,0 2,6

pulsa 2012 1,8 1,7 1,7 1,7 1,6 1,4 1,8 1,9

DIF -0,8 -0,8 -0,7 -0,9 -1,0 -0,8 -0,2 -0,7

2011 1,8 1,4 1,2 1,2 1,1 1,1 1,2 1,3

2012 1,6 1,3 1,3 1,2 1,1 1,0 1,1 1,2

DIF -0,2 -0,1 0,1 0,0 0,0 -0,1 -0,1 -0,1

2011 11,2 11,2 11,4 11,4 10,7 10,1 9,4 10,8

2012 10,1 10,5 10,6 10,9 10,2 9,7 10,0 10,3

DIF -1,1 -0,7 -0,8 -0,5 -0,5 -0,4 0,6 -0,5









Adultos 16+


Adultos 16+ PBC- Universo: 38.552.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Acu. 2012

2011 22,6 22,3 22,7 22,4 22,6 22,3 22,1 22,5

2012 21,1 20,7 19,4 19,6 20,1 17,8 18,6 19,7

DIF -1,5 -1,6 -3,3 -2,8 -2,5 -4,5 -3,5 -2,8

2011 24,3 25,7 26,3 25,4 26,8 28,2 29,1 26,5

2012 27,0 27,6 28,1 26,8 27,5 31,7 28,1 28,1

DIF 2,7 1,9 1,8 1,4 0,7 3,5 -1,0 1,6

2011 17,9 17,8 17,5 16,3 15,9 16,2 16,5 16,5

2012 18,8 18,6 18,9 17,8 17,8 17,6 18,9 18,0

DIF 0,9 0,8 1,4 1,5 1,9 1,4 2,4 1,5

2011 8,3 8,5 8,9 9,7 8,7 8,5 8,6 8,4

2012 8,9 8,8 8,9 8,9 9,4 9,1 10,0 8,8

grupo DIF 0,6 0,3 0,0 -0,8 0,7 0,6 1,4 0,4

2011 2,9 2,7 2,6 2,7 2,9 2,5 2,3 2,9

pulsa 2012 2,0 1,9 1,9 1,8 1,8 1,6 2,0 2,1

DIF -0,9 -0,8 -0,7 -0,9 -1,1 -0,9 -0,3 -0,8

2011 2,1 1,7 1,4 1,5 1,4 1,4 1,4 1,6

2012 1,9 1,6 1,5 1,5 1,3 1,1 1,2 1,5

DIF -0,2 -0,1 0,1 0,0 -0,1 -0,3 -0,2 -0,1

2011 11,3 11,4 11,7 11,7 11,0 10,2 9,6 11,0

2012 10,3 10,7 11,0 11,2 10,4 9,7 10,0 10,5

DIF -1,0 -0,7 -0,7 -0,5 -0,6 -0,5 0,4 -0,5









Mujeres 16+


Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.769.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Acu. 2012

2011 22,7 22,1 22,3 21,9 22,4 22,0 21,5 22,2

2012 21,1 20,7 19,3 19,3 19,8 18,2 17,2 19,5

DIF -1,6 -1,4 -3,0 -2,6 -2,6 -3,8 -4,3 -2,7

2011 26,9 28,3 29,0 28,3 29,8 31,0 32,3 29,3

2012 29,4 30,1 30,9 29,2 30,4 32,3 30,8 30,4

DIF 2,5 1,8 1,9 0,9 0,6 1,3 -1,5 1,1

2011 18,8 18,8 18,6 17,4 16,8 17,1 17,2 17,3

2012 19,8 19,5 19,7 18,9 18,7 19,0 20,0 19,0

DIF 1,0 0,7 1,1 1,5 1,9 1,9 2,8 1,7

2011 6,9 7,1 7,5 8,2 7,1 7,1 7,0 6,9

2012 7,5 7,4 7,5 7,6 7,8 7,9 8,7 7,4

grupo DIF 0,6 0,3 0,0 -0,6 0,7 0,8 1,7 0,5

2011 2,5 2,4 2,3 2,4 2,5 2,1 2,0 2,5

pulsa 2012 1,7 1,7 1,7 1,7 1,6 1,5 1,8 1,9

DIF -0,8 -0,7 -0,6 -0,7 -0,9 -0,6 -0,2 -0,6

2011 1,6 1,3 1,1 1,2 1,1 1,1 1,2 1,2

2012 1,5 1,3 1,2 1,2 1,0 1,0 1,0 1,2

DIF -0,1 0,0 0,1 0,0 -0,1 -0,1 -0,2 0,0

2011 10,9 10,9 11,2 11,2 10,5 9,9 9,0 10,5

2012 9,9 10,3 10,3 10,5 10,0 9,5 9,9 10,1

DIF -1,0 -0,6 -0,9 -0,7 -0,5 -0,4 0,9 -0,4








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Ocupacion publicitaria en tv julio de 2012