Posicionamento da marca no Brasil

O estilo do público que consome a Cidra Somersby na Europa também pode ser encontrado no Brasil e é representado por uma tribo aqui conhecida como: hipsters.

Identificam-se com os europeus

Cool e alternativos

Classe AA

EMBAIXADORES

Estratégia

Vamos focar nossa estratégia nesse grupo de pessoas para serem os embaixadores da marca no Brasil dentro das universidades.

Qual o perfil que procuramos para ser o embaixador Somersby?➡ Antenado➡ Descolado➡ Afinidade com música, cultura e arte➡ Ativo nas redes sociais e blogs,➡ Influenciador

Estratégia

Vamos focar nossa estratégia nesse grupo de pessoas para serem os embaixadores da marca no Brasil dentro das universidades.

Estratégia

Quais as tarefas do embaixador Somersby?➡ Viralizar conteúdo sobre a bebida➡ Consumir a bebida junto a amigos e influenciar a escolha pela marca➡ Inserir a marca em atividades e eventos cool➡ Alimentar as redes sociais da marca➡ Mapear eventos alinhados ao target➡ Realizar ações de Guerrilha➡ Promover pesquisas quanti e quali

➡ Antenado➡ Descolado➡ Afinidade com música, cultura e arte➡ Ativo nas redes sociais e blogs,➡ Influenciador

Qual o perfil que procuramos para ser o embaixador Somersby?

Vamos focar nossa estratégia nesse grupo de pessoas para serem os embaixadores da marca no Brasil dentro das universidades.

EmbaixadorasConvidadas

Além de definir o perfil que iremos procurar dentro das universidades, sugerimos também algumas Blogueiras que se enquadram no nesse perfil e possuem grande influência entre os jovens de classe AA na cidade de São Paulo.

Elas farão publicidade da marca via tarefas que criarmos, além de publicarem fotos utilizando o produto, divulgando o link do Instagram da marca e, nas legendas, comentários positivos.

LuísaBlog Chata de Galocha

O blog já firmou parcerias com marcas como L’oreal, Farm, Rede Globo, Clinique, Eudora, Carmen Steffens, Kate Spade, Rexona, Renner, Petite Jolie, Procter & Gamble, O Boticário, CCE, MAC e Lacoste, dentre várias outras.

Possui mais de 3.100 de likes em suas fotos.

Mais de 246.000 seguidores.

Lalá NoletoBlog Lala Noleto

O blog já firmou parcerias com marcas Água de Coco, Suco Verde, Veramona, Bauducco, Diletto, Glamour Brasil, Arezzo.

Possui mais de 5.900 de likes em suas fotos.

Mais de 533.000 seguidores.

Camila CoutinhoBlog Garotas Estúpidas

O blog tem diversas parcerias, dá dicas de gastronomia, moda, design e beleza e está em 5º no ranking entre os 99 blog mais influentes do mundo.

Possui mais de 1 milhão de seguidores no Instagram.

Mais de 7 mil likes em suas fotos.

CROSS BRANDING

Posicionamento da marca no Brasil

Unindo a melhor forma de aplicar o conceito de cross branding com o público que queremos impactar, selecionamos algumas lojas na cidade de São Paulo para realizar essa parceria.

Os clientes poderão saborear a Cidra Somersby enquanto fazem suas compras, engrandecendo assim a experiência entre todos(Grife + consumidor + Somersby).

À La GarçonneSP

Um mergulho no passado. À La Garçonne promete uma experiência nova. A decoração, arquitetura e todos os pequenos detalhes remetem ao passado. "Vintage é o futuro!" é o lema da loja.

O público da loja é sofisticado por ser localizado na Oscar Freire, uma das ruas mais chiques de São Paulo.

Clube VintageSP

Uma loja cool, reflexiva, inovadora e descoladamente original. É ponto de encontro de mentes criativas e aproxima as pessoas do sofisticado ao alternativo, do casual ao contemporâneo.

Aqui iremos impactar pessoas antenadas e sofisticadas acima de tudo.

WE Hostel DesignSP

O WE abusa de ambientes amplos e com decoração vintage e muitos objetos de design (vitrola, abajur, pufe, até uma lousa no teto!).A mansão do início do século passado fica numa rua tranquila da Vila Mariana.

Aqui iremos atingir um público cool, alternativo e um pouco mais abastado, por conta dos preços das diárias.

ColcciRJ

Sofisticada e jovem, a Colcci tem o perfil de público que procuramos para nossa ação. Já fizemos ações de cross branding.

O grupo Restoque possui 4 marcas focadas exclusivamente no público AA. A marca Le lis blanc também possui agora a marca para homens, chamada “Noir, Le lis”, onde podemos focar nossa ação.

Grupo Restoque S/A.RJ

Le Lis BlancBoBôRosa CháJohn John

A marca do RJ montou sua loja feminina e a proposta é atender à classe A do Rio de Janeiro. Perfeito para servir a Cidra para as clientes enquanto fazem suas escolhas de roupa.

Eva (Grupo Reserva)RJ

FORMATURAS

A Às Formaturas, empresa parceira da agência Mercado Jovem, é uma das principais produtoras de formaturas do país, responsável pela realização das Festas de Formatura das maiores universidades e faculdades de São Paulo e Rio de Janeiro.

PUC (R.I) Local: Vila dos Ipês

FAAP (Comunicação)Local: Expo Barra Funda

Ativação em formaturas

Formaturas 1º semestre de 2016

✓ PUC - 1.920 pax✓ Anhembi Morumbi - 1.600 pax✓ Mackenzie - 2.080 pax✓ FAAP - 880 pax✓ Belas Artes - 1.200 pax

* Exemplo de formaturas em São Paulo de acordo com o nosso target.

FUN MACHINE

A máquina de fotos é sempre uma atração em festas de formatura.

A Somersby irá proporcionar uma experiência onde os alunos tiram fotos na máquina junto a adereços e retiram a foto na hora juntamente com uma amostra de Somersby.

CONCURSO CULTURAL

A Cidra Somersby sempre acompanha o consumidor em um momento sofisticado e de tranquilidade.Por isso, o concurso cultural quer saber qual momento é esse para o nosso público final.

Conceito

✓ Conte qual seria a combinação perfeita entre um momento relax e sofisticado com Cidra Somersby.

✓ O concurso acontecerá no Facebook. ✓ Basta postar a história, podendo adicionar fotos e marcar amigos.

✓ A melhor história se transformará em um filme curto e será postado no canal do Youtube da marca.

✓ O ganhador passará um final de semana em Angra dos Reis/RJ junto com 5 amigos onde fará um passeio inesquecível na lancha Somersby, com muita diversão e sofisticação.

Regras do concurso cultural

CRONOGRAMA

JAN/16MAIMAR

Concurso Cultural

Formaturas

ABR OUTJUN

JUL

AGO

SET NOV

DEZ

Ação das Blogueiras

Projeto Embaixadores

Cross Branding

CONSIDERAÇÕESFINAIS

Entendemos que através das ativações sugeridas, vamos alcançar os objetivos propostos de forma que o público conheça a marca através de experiências marcantes e divertidas.

Para esta proposta, a Mercado Jovem levou em consideração todos os pontos que de alguma forma pode interpelar o projeto.

Caso seja necessário, faremos alterações para adequar o projeto ao plano de marketing da Somersby.

Os pontos negociados em cada cidade não foram reservados, e a efetividade da locação está sujeito a aprovação da proposta, resguardado a necessidade de nova negociação.

Todas as ativações da Mercado Jovem contam com fotógrafos, promotores, coordenadores e logística própria.

As propostas aqui apresentadas são de propriedade intelectual da Mercado Jovem, se desejar utiliza-la fale conosco.