Marketing Toerisme Twente campagneplan 2013

Marketing Toerisme Twente campagneplan2013

Huidige situatieTwente behoort tot de belangrijkste bestemmingen voor het binnenlands toerisme. Twente is een ijzersterk merk, dat door het Twents Bureau voor Toerisme (TBT) en VVV’s sinds 2008 samen met de ondernemers campagnematig in Nederland, Duitsland en België op de (vakantie)markt wordt gezet. ‘Twente. Landgoed van Nederland’ is een begrip geworden.

Hoewel ook de vakantiemarkt door de economische crisis een moeilijke periode doormaakt, heeft Twente zich weten te herstellen van de dip in 2011. De gerealiseerde groei in het aantal vakanties en overnachtingen zorgde er in 2012 voor dat de totale bestedingen op peil bleven. Het betekent wel dat de bestedingen per persoon per dag onder druk staan.

Eenzelfde beeld geeft de trendmatige ontwikkeling te zien voor de periode 2008-2012. In totaal gaat het in Twente om circa 700.000 vakanties, die een kleine vier miljoen overnachtingen vertegenwoordigen en zo’n 120 miljoen euro aan vakantiebestedingen.

Inmiddels behoort Twente ook tot de meest bekende toeristische regio’s in Nederland. Stond Twente in 2008 nog op plaats negen, in 2010 was dat plaats zeven. En sinds kort staat Twente in de top vijf. Samen met de Veluwe, Zeeland, (Zuid-)Limburg en de Achterhoek.

Verwachtingen 2013Voor 2013 wordt door NBTC-NIPO Research een stabiele binnenlandse vakantiemarkt verwacht. Wel zal de consument proberen te bezuinigen door minder vaak op vakantie te gaan, minder uit te geven en dichter bij huis te blijven.

Zo’n 2,2 miljoen Nederlanders overweegt dan ook Twente te bezoeken voor een vakantie of dagtocht in 2013. Kansen zijn er ook op de buitenlandse markten waar het TBT actief is. België (Vlaanderen) en Duitsland (Nieder-sachsen en Nordrhein-Westfalen) vertonen een groei die naar verwachting van NBTC ook in 2013 door zal zetten.

Doelstellingen Het TBT speelt een actieve rol om primair het meerdaags verblijf te stimuleren, onder meer vanuit het meer-jarenprogramma Marketing Impuls Toerisme Overijssel (MITO; 2012 - 2015).

Voor de periode tot en met 2015 zijn vanuit MITO de volgende doelstellingen geformuleerd:• Vergroten naamsbekendheid Twente van 17% naar 20%• Toeristisch marktaandeel voor Overijssel verhogen van 8% naar 10%• Groei bestedingen met 2%• Groei werkgelegenheid van 6% naar 7%

Provincie Overijssel, Regio Twente, ondernemers en gemeenten onderschrijven de aanpak en leveren komen-de jaren hun bijdragen aan het versterken van de regionale economie.

DoelgroepenVoor de binnenlandse vakantiemarkt (o.b.v. Smartagent/zie: recron.nl/ric):• Koppels 30+ / accent op ingetogen aqua; • Gezinnen met kinderen / accent op uitbundig geel; Voor de Duitse en Belgische vakantiemarkt (o.b.v. Motivaction-model/zie: nbtc.nl )• Upper class quality seekers en traditionele empty nesters (40+ en 50+);• Mainstreamers / gezellige gezinnen.

Aanpak Om de doelstellingen te realiseren werkt het TBT de komende jaren vanuit programmalijnen aan het ‘Twents Gastheerschap’. Het ‘Twents Gastheerschap’ omvat de ontvangst, informatievoorziening, productontwikke-ling, promotie op lokaal en regionaal niveau voor de toeristische en zakelijke gast.

Focus ligt op het uitvoeren van een jaarlijkse, multimediale promotiecampagne voor de Nederlandse, Duitse en Belgische markt (zie Promotie NL, B en D in het overzicht). Vijf programmalijnen zijn gericht op het ontwikkelen van promotieconcepten met kansrijke producten, die bijdragen aan het verder laden van ‘Twente. Landgoed van Nederland’ (zie Productontwikkeling in het overzicht).

Daarnaast werkt het TBT samen met zijn partners aan het versterken van de fysieke en digitale ontvangst. Fysiek wil zeggen de brede beschikbaarheid van toeristische informatie over Twente op veel plaatsen in Twente. Digitaal betekent informatie, inspiratie en actiemarketing vanuit één toeristische portal voor heel Twente.

Samenwerking Het ‘Twents Gastheerschap’ staat model voor de ketensamenwerking tussen VVV’s/Twente Tourist Info, TBT én ondernemers. De Twente-campagne wordt ontwikkeld samen met de primaire partners van het TBT, te weten het Hotel Overleg Twente (HOT), het Campings & Bungalowparken Overleg Twente (CBOT), Twentelogies (B&B’s), de International Topsport Events Twente en VVV’s/Twente Tourist Info.

Uitgangspunten voor de samenwerking in het ‘Twents Gastheerschap’ zijn: • De markt (consument én bedrijfsleven) vraagt om een eenduidige en consistente communicatie bij het

aantrekken, ontvangen, begeleiden, uitzwaaien en terughalen van de gast;• Voor de (potentiële) bezoeker is Twente het relevante schaalniveau. Het regiomerk is leidend. ‘Twente.

Landgoed van NL’ de centrale propositie.

StrategieDe strategie is er op gericht binnen de huidige doelgroepen meer gasten en bestedingen te genereren en daar op afgestemde productontwikkeling te stimuleren (doorladen van het toeristisch merk ‘Twente. Landgoed van Nederland’).

Uitbundig Geel 18,2%

IngetogenAqua 16,7%

Campagne 2013 Verhaal halen in Twente

Nadrukkelijker dan voorheen staat in de campagne van 2013 voor Twente de beleving van de seizoenen centraal. Ieder jaargetijde heeft in Twente zijn eigen sfeer, vertelt een eigen verhaal. Niet één verhaal, maar vele. Culturele verhalen, verhalen over landschap en de landgoederen, maar ook verhalen over de historie en het Twentse karakter van de steden. Die verhalen maken van ieder bezoek aan Twente een bijzondere gebeurtenis. Storytelling in combinatie met actief genieten, waarbij in de lente en zomer het accent ligt op fietsplezier. En in herfst en winter op wandelen & wellness. In alle gevallen gekoppeld aan meerdaags verblijf/arrangementen.

De afwisseling van stad en land, de kwaliteit van de route-infrastructuur en het productaanbod, de vraag van de consument en het bedrijfsleven, de landelijke waardering (‘beste fietsprovincie’, 2x ‘beste wandelgemeen-te’) en de mogelijkheid tot aansluiting bij (inter)nationale acties maken fietsen en wandelen in combinatie met storytelling (‘een verhaal van Twente’) kansrijke campagnethema’s. Niet alleen voor de Nederlandse gast, want ook 38% van de Duitse vakantiegangers en 27% van de Belgen pakt de fiets tijdens hun vakantie.

ActiviteitenOm optimale exposure te creëren wordt een crossmediale mix van online- en offline-activiteiten ingezet. Met de komst van de nieuwe toeristische portal voor heel Twente wordt de online-marketing binnen de Twente-campagne de komende jaren belangrijker. De ontwikkeling van een boekingsplatform en een campagne website gekoppeld aan de portal dragen daar aan bij.

Een nieuwe toeristische huisstijl zorgt er met ingang van dit jaar voor dat de herkenbaarheid van Twente in allerlei promotie-uitingen buiten de streek ook in Twente terug te zien is. VVV’s, Tourist Info’s én onder-nemers kunnen hun lokaal gastheerschap nadrukkelijker dan voorheen verbinden met de promotiekracht van het toeristisch merk ‘Twente. Landgoed van Nederland’. Aan de eigen ‘couleur locale’ kan op passende wijze de visuele identiteit van het toeristisch merk Twente worden toegevoegd. Hiervoor komt een speciale toolkit beschikbaar.

Op de volgende pagina’s vindt u een overzicht van alle activiteiten die het TBT met zijn partners voor de toeristische marketing van Twente onderneemt.

Zichtbaarheid in en buiten Twente

Fiets- en wandelcampagne 2013

PROMOTIE NEDERLAND

Beurzen + events + publieksmanifestaties

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE BEzOEkERs AANBOD

vakantiebeurs Utrecht Twente-stand Holland- paviljoen; nationale beurs

januari 100.000 Twente: regio-, plaats-, bedrijfsinformatie

Caravana Leeuwarden Kampeerbeurs Noord-Nederland

januari 45.000 info Twente + ind. CBOT- leden

Fiets- en Wandelbeurs Twente-stand; nationale beurs

februari 20.000 Fiets- & wandelaanbod i.c.m. verblijf

ANWB-kampeerdagen Kampeerbeurs Nederland 21 en 22 april 20.000 Info Twente + ind. CBOT- leden

samenwerking met de Int. Topsport Events Twente

Enschede Marathon, FBk-games, Triathlon holten, CsI Twente, Military Boekelo

(inter)nationale publieks-evenementen

Zichtbaarheid bij bezoekers in en buiten Twente

april t/m oktober 200.000 Toeristische en Topsport Twente info gericht op meerdaags verblijf

Twente Events Optimale benutting in promotie van events die bijdragen aan naams- en/of toer. merkbekendheid van Twente (Landgoed van NL)

hele jaar diverse Nog nader in te vullen

Drukwerk

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE OPLAgE vERsPREIDINg

Twente brochure Inspiratie & informatie hele jaar 35.000 Via beurzen, op aanvraag en bij de Twentse VVV’s/ Tourist Info’s

Magazine Landgoed Seizoensmagazine: actie & inspiratie

4x per jaar 50.000 Randstad selectief, postcodesegmentatie

TwenteLife Lifestylemagazine met toer. katern

4 x per jaar 30.000 In Twente

Uit in Twente nieuw in 2013

Evenementen- en activiteit-magazine

6x per jaar 20.000 In Twente

verblijfsbrochures Hotel, camping, bungalow, b&b

tweejaarlijks 10.000 Buiten Twente, multimediaal

Themabrochures o.a. musea, fietsmeer-daagsen, evenementen

jaarlijks of tweejaarlijks 3x 10.000 Buiten Twente, multimediaal

Thematische beursflyers Arrangementenflyers, acties HOT, CBOT en Twente logies

4x per jaar 10.000 Actiematig buiten Twente i.c.m. online

Offline

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE OPLAgE vERsPREIDINg

ANWB-Fietsen Fietsspecial ANWB voorjaar 120.000 Landelijk, fietsliefhebber

ANWB-kampeerkrant Kampeerspecial Twente/CBOT

april/mei 300.000 Kampeerliefhebber NL

Fiets Actief 1 red./1 adv. pag. met fiets-acties Twentelogies, HOT en CBOT

april 25.000 Landelijk, fietsliefhebber

Buitenleven Redactie/advertentie: - voorjaar: fietsen, bungalowvakanties; - zomer: fietsen, hotelvakanties; - winters genieten, bungalow/hotel

3x: voorjaar, zomer en winter, totaal 7 pagina’s

3x 80.000, buitenmensen, wandelen, fietsen

Landelijk, lifestyle; actief genieten i.c.m. verblijf

Magazine Route.nl 4 red./4 adv. pag. samen met toer. regio’s Overijssel

april 100.000 Landelijk, fietsliefhebber

Telegraaf Twente Topsport special

16 pag. redactioneel katern over de Big5 en toeristisch Twente, incl. verblijfsarran-gementen

16 april voorjaar/zomer 800.000 Landelijk en regio

Erfgoedlogies gids voor NL en B

2 pag. advertorial Twente-logies (B&B), incl. 3x online nieuwsbrief en banner www.twentelogies.nl

voorjaar 40.000 NL en B

Wellness magazine Deelname in reis-én ‘passie’-special; 2 redactie, 1 adv.pagina

1x voorjaar, 1x najaar 2x 22.000 Landelijk

AD-Fietsspecial i.c.m. online 1 pagina print / 1 pagina online

11 mei 1.700.000 Landelijk

Tv: RTL4 + online Go Cycling: 2x = 1x recreatief fietsen 1x atb

maart en april 2x 800.000 Landelijk

Magazine Beeld + online Cultuuraanbod/-arrange-menten toer. regio’s Ov.

voorjaar 100.000 Landelijk

Ontdek kampeermagazine (Best Deal)

4 pag. redactie en 2 pag. campingoverzicht, incl. online op ontdek.nl

16 juni 90.000 Landelijk

Toeractief ANWB Fiets- en wandelmagazine

1x herfst-, 1x winter- wandelingen

oktober en december 2x 50.000 Landelijk met focus op genieten, wandelen, weekendje weg

ANWB-Fietsen, spread Daarom Twente

Online

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE DOEL/BEREIk

Oplevering Twente Portal beleeftwente.nl

Informatie over activiteiten, evenementen, verblijf etc. voor invulling van een dag- of meerdaags bezoek aan Twente

maart/april totaal: 500.000 bezoekers (per jaar)

Oplevering campagneweb-site twentelandgoed.nl

Thema- en actiewebsite met koppeling Twente Portal. Website met veel inspirerende beelden, die de parels van Twente actiematig uitlicht

medio mei totaal: 120.000 bezoekers (per jaar)

Twente-App voor smartphone en tablet

Applicatie voor Android en iOS met diversiteit aan toeristische informatie voor dagje uit of oriëntatie meerdaags verblijf

Oplevering: Smartphone app: begin april Tablet applicatie: medio mei

Doel: 10.000 gebruikers

koppeling portal met be-staande boekingssystemen

Er wordt aansluiting gezocht bij bestaande boekings-systemen uit de markt om de effectiviteit en efficiency van diverse campagnes te optimaliseren.

april/mei n.n.b.

Oplevering Routeportal Digitale ontsluiting van Twentse routes, routenetwerken, routeplanner en route-app i.s.m. Regio Twente

2013 n.n.b

zoekmachine-optimalisatie Om betere rankings en dus meer verkeer uit de zoek-machines te krijgen zal er n.a.v. de uitkomsten van de zoek-woordenanalyse een websiteoptimalisatie plaats vinden

april - juli 150.000 bezoekers

google Adwords Google Adwords-campagne o.b.v. belangrijke zoektermen. Hierbij wordt ingezet op advertenties bij de zoekmachine en tekst- en beeldadvertenties op andere websites.

mei - oktober 50.000 bezoekers

Youtube campagne Aansprekende presentatie van de streek door in verschil-lende campagnebeelden interesse voor Twente te wekken

mei - oktober 15.000 bezoekers

Facebook Ads Facebook-campagne o.b.v. interesses van de doelgroep. Twente-promotie door in te spelen op thema’s als wande-len, fietsen, onthaasten.

april - oktober 10.000 bezoekers

Contentmarketing / contentcreatie

Gericht genereren van publiciteit door online verspreiding van specifieke op actie gerichte content (inhouse of met partners)

mei - september 7.500 bezoekers

Nieuwsbrief Speciale nieuwsbrieven afgestemd op ‘high potential’ periodes zoals schoolvakanties, feestdagen en specifieke thema’s.

april - december 10.000 adressen

social media Facebook, pinterest, twitter, instagram hele jaar doel: 3000 volgers

Profilering & positionering

De profilering en positionering van Twente als sterk toeristisch merk vindt zijn oorsprong in de zorgvuldig gedefinieerde kernwaarden van het product:

• Weelderig Het toeristisch product Twente heeft een rijkdom aan aantrekkelijke kenmerken en eigenschappen • Sprankelend Twente als toeristische bestemming heeft een fris elan, ieder bezoek is weer anders

• Fier Als ware ambassadeurs zijn de inwoners trots op alles wat Twente speciaal maakt

• Genereus In Twente hebben we de eigenschap dat we al het moois graag willen delen

• Gerijpt De kracht van Twente is de authenticiteit; Twente is niet vluchtig, maar blijvend bijzonder

Deze kernwaarden liggen ten grondslag aan al onze activiteiten om het toerisme in Twente door te ontwikkelen (productontwikkeling) én in de markt te zetten (promotie).

Twente-App voor smartphone en tablet

PRODUCTONTWIkkELINg

Om de doelstellingen te realiseren werkt het TBT de komende jaren vanuit programmalijnen. Vijf programma -lijnen zijn gericht op het ontwikkelen van promotieconcepten met kansrijke producten, die bijdragen aan het verder laden van ‘Twente. Landgoed van Nederland’ (als de relevante schaal).

PROgRAMMALIjN OMsChRIjvINg PERIODE PARTNERs DOEL

Countrylife / Twents Landleven

Actief genieten van het pure landleven, natuur en wellness (op z’n Twents)

t/m 2015 Samenwerkingsverb. van plattelandstoer. initiatieven en natuurorganisaties

Ontsluiting lokale en subregionale aanbod; ook in verbinding met stedelijk gebied

Citylife / Citypark stedelijk toerisme

Stedelijk concept binnen ‘Twente. Landgoed van NL’

t/m 2015 Citymarketeers grote steden Stedelijk aanbod ontsluiten en verbinden met landelijk gebied

Twente voor groepen - Business: ontwikkelingzakelijke markt;

- Leisure: ontwik. markt van groepsdagtochten en groepsaccommodaties

t/m 2015 Aanbieders van groeps-activiteiten en -verblijf

Verbinden en ontsluiten van dag- en verblijfsaanbod voor groepen

Twente on Tour / Twente en Route

versterking en verbetering toer. bereikbaarheid en beleving (o.a. van de routenetwerken)

t/m 2015 OV-aanbieders, busbedrij-ven en toer. ondernemers verbinden

Toeristische mobiliteit stad en land verbeteren, incl. beleving ervan

Twente Events Grootschalige evenementen verbinden met ‘Twente. Landgoed van NL’

t/m 2015 Evenementenorg. en HOT, CBOT, TL

Ontsluiten van evenemen-ten voor meerdaags verblijf

COMMUNICATIE

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE DOELgROEP DOEL

Pers & PR Genereren van free publicity: persberichten, persinfo en persontvang-sten

hele jaar Journalisten informeren en uitnodigen

Kennismaking met aanbod in Twente

TBT website Zakelijke website t.b.v. TBT-relaties

hele jaar Stakeholders e.a. zakelijke relaties

Informeren & participeren

Campagneplan Twente Toerisme Marketing

Jaarlijks overzicht van activiteiten en projecten met TBT-betrokkenheid

1x per jaar Stakeholders e.a. zakelijke relaties

Informeren & participeren

Toolkit – Ambassadeur ‘Twente. Landgoed van NL’

Toepassing toer. huisstijl Twente in eigen promotie

voorjaar Toer. bedrijven, organisaties en VVV’s /Tourist Info’s

Participeren

Digitale nieuwsbrief Zakelijke nieuwsbrief over activiteiten TBT en toer. ontwikkeling in Twente

maandelijks Stakeholders e.a. zakelijke relaties

Informeren & participeren

Presentaties Organisaties van diverse zakelijke bijeenkomsten

hele jaar Stakeholders e.a. zakelijke relaties

Informeren & participeren

social media Twitter, linkedin hele jaar Stakeholders e.a. zakelijke relaties

Informeren & participeren

PROMOTIE BELgIE (vlaanderen)

Nederland is bij Belgen, met name Vlamingen, populair als vakantiebestemming. Vooral korte vakanties van maximaal een dag of vier in een vakantiebungalow of een hotel brengen ze graag in ons land door. Vorig jaar boekten ze 1,76 miljoen overnachtingen in Nederland, dat is +10% meer dan een jaar eerder. Naast de kust, Friesland, Veluwe is ook Twente een geliefde bestemming voor de Belg.

Leer ons de Belgen kennen! • Ontevreden Belg zegt niets op moment zelf, maar het thuisfront krijgt het wel te horen.• Belg wil het op reis minstens even goed hebben als thuis. Is minder bereid om comfort in te leveren. • Belg koopt ook overnachtingen met aanbieding, maar zal ter plaatse zeker bereid zijn om de knip te trekken.• Goed eten en drinken zijn een wezenlijk onderdeel van de kwaliteit van het leven. • Genieten is zeer belangrijk. Geen 40 km fietsen, liever 4 km fietsen en stoppen bij een leuk terras.

Tips • Mik op lange weekends of midweken, afstand is te groot voor één nacht.• Kijk wanneer de schoolvakanties zijn, zowel in B als in NL.• Persoonlijke aanpak en aandacht wordt erg gewaardeerd. • Aanbiedingen blijven een grote troef als trekker, bestedingen ter plaatse volgen zeker. • Ken uw product in vergelijking met rest van aanbod (buiten Nederland). • Wees realistisch over de inspanningen (zowel in € als in de tijd). • Bundel de krachten, gedurende langere periode.

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE BEzOEkERs/ OPLAgE

vakantiesalon vlaanderen (Antwerpen)

Twente-stand in Holland-paviljoen januari 75.000

Digitale consumenten nieuwsbrief NBTC

Aandacht voor Twente 2x per jaar 30.000

het Laatste Nieuws Grootste dagblad in Vlaanderen advertorial januari 370.000

zenith (Brussel)50Plus-beurs

Twente-stand in Holland-paviljoen november 35.000

Nieuwsblad Magazine 1 advertorial november 300.000

Tv-exposure Reportage in toeristisch programma ‘Vlaanderen Vakantieland’ of 11 regionale tv–zenders

nov./dec.(afhankelijk van beschik-baarheid)

500.000 – 1.000.000

Content coöperatie op holland.com en natuur.holland.com

Persberichten / nieuwtjes Twente voor- en najaar 15.000

Digitale consumenten nieuwsbrief TBT (Twente)

voor- en najaarsacties voor- en najaar 10.000 adressen

TV exposure - Vlaanderen VakantielandSpread Libelle België

PROMOTIE DUITsLAND

(Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen)

In 2012 bracht een recordaantal Duitsers een toeristisch of zakelijk bezoek aan ons land. De grens van drie miljoen gasten werd voor het eerst doorbroken. Ook voor dit jaar verwacht het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) dat deze groei doorzet.

Op provinciaal niveau, waaronder Twente, laten de bezoekcijfers van onze oosterburen over 2012 eveneens een positief beeld zien. Overijssel loopt qua dag- en verblijfsbezoek vanuit Duitsland voor op de vergelijkbare periodes in de jaren 2007 – 2011.

Voor de toeristische promotie op de Duitse markt werkt het TBT sinds een aantal jaren samen met de andere regionale marketingorganisaties in Oost-Nederland, NBTC Köln en Euregio. Dat gebeurt onder de vlag van ‘Das andere Holland’. De focus in de Duitse marktbewerking ligt op koppels 40+ en gezinnen in Nord rhein-Westfalen en Niedersachsen.

Voor 2013 is gezamenlijk een multimediaal promotieprogramma samengesteld met participatiemogelijk-heden voor het toeristisch bedrijfsleven (op aanvraag bij het TBT beschikbaar). Een mix van online- en offline-activiteiten wordt ingezet om genoemde doelgroepen te bereiken.

Online wordt (via seo, sea, nieuwsbrieven, social media) getracht zoveel mogelijk traffic naar de nieuwe website buchen-holland.de te genereren. De offline-activiteiten bestaan uit een glossy infobrochure, journa-listenontvangsten, advertentiecampagne, beursbezoek (waaronder de beurs ‘Reise & Camping’ in Essen) en aanwezigheid op publieksmanifestaties. Het TBT sluit hier actief op aan met Duitstalige informatie- en verblijfsbrochures (presentatie leden HOT, CBOT en Twentelogies), een geheel vernieuwde website (i.o.) binnen de Twente-portal en voor de gast ter plekke een gloednieuwe bundel met veertien Duitstalige fietsroutes verspreid over Twente.

Offline

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE DOEL/BEREIk

Mediacoöperaties Redactionele aandacht i.c.m. advertorials in special interest magazines en dagbladen

voor- en najaar n.n.b.

Pers & PR Persberichten, groepspersreis en ind. journalisten voorjaar, zomer, najaar

1700 perscontacten

guerilla actie Ludieke publieksactie voorjaar 250.000 zichtcontacten naams bekendheid ‘Urlaub in der Grenz-region’

glossy magazine Das andere holland

Themamagazine over Ost-Holland voor 2013 / 2014 75.000; multimediale verspreiding in NRW en NS

Beurzen en publieksmani-festaties

o.a. Reise & Camping Essen hele jaar Diverse; verspreiding info ‘Das andere Holland’ en Twente

verblijfsbrochures Twente Bedrijfspresentaties hotels, campings, bungalowparken en B&B’s

hele jaar Actieve verspreiding, offline (o.a. beurzen etc.) en online (interactieve pdf op twente.de)

Fietsroutebundel Twentenieuw in 2013

Ringband met 14 Duitstalige fietsroutes verspreid over heel Twente

t/m 2015 Verspreiding via VVV’s en bedrijven in Twente en de Duitse grensregio

Online

ACTIvITEIT OMsChRIjvINg PERIODE DOEL/BEREIk

buchen-holland.de en twente.de

Boekingsopties via affiliates of eigen presentatie en arrangement

hele jaar seo, sea en landingspagina’s

hollandcampings.de Speciale boekingssite van samenwerkende campings hele jaar seo en sea

urlaubfuerkinder.de Speciale site met aanbod voor kids hele jaar seo en sea

Bannercampagne buchen-holland.de

Special interest + regiosites 4,5 mio pv’s + 45.000 clicks + 1,25% ctr

Adwords-campagne 70.000 clicks op buchen-holland.de

Content coöperatie Portals/web.de, dagbladen holland.com hele jaar - 24.000 pv`s op redactionele content & 9.500 clicks (via portalen)- 1.5 mio pv’s & 180.000 pv`s op redactionele content & 6.500 clicks (via dagbladen)- 18.000 clicks op Holland.com

Nieuwsbrief voor- en najaar 600.000 adressen, 300.000 contacten

social media acties Pinterest, facebook, twitter, blogger voor- en najaar 8 mio pv’s

Das andere holland für gruppen op buchen- holland.de

Presentatie van select aantal Twentse VVV-groepsdag-tochten

hele jaar 300 busreisorganisaties, 200 vereni-gingen en 500 mkb-bedrijven (personeelsverenigingen)

pv’s = pageviews ctr = click through rate seo en sea = zoekmachine optimalisatie en advertising

Voor en advies op maat of uitgebreide informatie over specifieke activiteiten kunt u contact opnemen met het TBT. Wij werken vanuit het Ondernemingshuis Twente en zijn als volgt te bereiken:

Twents Bureau voor ToerismeHengelosestraat 585 7521 AG Enschede T: 053 30 30 800E: info@twentsbureauvoortoerisme.nl I: twentsbureauvoortoerisme.nl (zakelijke website)

Uitgebreide consumenteninformatie over Twente is te vinden op beleeftwente.nl

Dit campagneplan is tot stand gekomen i.s.m. ondernemers (HOT, CBOT, Twentelogies, International Topsport Events Twente) en VVV’s/Twente Tourist Info. En mede mogelijk gemaakt dankzij bijdragen van de Regio Twente, Provincie Overijssel en Euregio.

samenwerken aan toerisme